Mercato dei Cosmetici Naturali e Biologici - Per Tipo di Prodotto, Per Ingredienti, Per Gruppo di Consumatori, Per Prezzo, Per Uso Finale, Per Canale di Distribuzione, Previsione di Crescita, 2025 – 2034

Dimensione del mercato dei cosmetici naturali e biologici

Il mercato globale dei cosmetici naturali e biologici è stato stimato a 40,8 miliardi di USD nel 2024. Si prevede che il mercato crescerà da 42,9 miliardi di USD nel 2025 a 68,8 miliardi di USD nel 2034, con un CAGR del 5,4% secondo l'ultimo rapporto pubblicato da Global Market Insights Inc.

Il mercato dei cosmetici naturali e biologici sta crescendo rapidamente nel settore globale della bellezza e della cura personale, che è uno dei mercati più forti e affidabili al mondo. Questa crescita è dovuta al fatto che sempre più persone scelgono prodotti puliti, ecologici e realizzati con pratiche etiche. Nel 2023, il mercato della cura personale biologica ha registrato un aumento del 12%, dimostrando che sempre più persone desiderano prodotti realizzati con ingredienti naturali.

Le persone si stanno allontanando dagli ingredienti sintetici e scelgono prodotti che si adattano ai loro obiettivi di salute e si prendono cura dell'ambiente. Gli studi mostrano che il 63% dei consumatori ritiene che la "bellezza pulita" sia molto o estremamente importante nell'acquisto di cosmetici. Inoltre, il 68% dei consumatori cerca prodotti con ingredienti puliti, secondo Elchemy. Inoltre, il 47% dei consumatori è disposto a pagare di più per prodotti sostenibili, come rilevato da noissue. Questo cambiamento nel modo di fare shopping è dovuto a una maggiore consapevolezza delle questioni di salute e al desiderio che i marchi siano onesti e trasparenti. I social media aiutano a diffondere queste idee e rendono le aziende più responsabili, come rilevato da OSF Digital.

Anche le normative e le linee guida governative e di settore stanno contribuendo alla crescita di questo mercato. Stanno creando standard chiari per garantire che i prodotti siano sicuri e che le aziende non facciano false affermazioni. Nell'Unione Europea, certificazioni come COSMOS e ECOCERT sono comunemente utilizzate per gli standard di prodotti naturali e biologici. Tuttavia, non esiste uno standard globale, il che rende difficile per le aziende vendere in diversi paesi e può portare a diversi livelli di fiducia nelle varie regioni.

Nonostante queste sfide, il mercato continua a crescere per diversi motivi importanti.

Sempre più consumatori riflettono attentamente su ciò che acquistano e le piattaforme online li aiutano a conoscere i valori di un marchio e l'uso degli ingredienti. Questa consapevolezza è una delle principali ragioni dell'espansione del mercato. Inoltre, i progressi nella chimica verde e nella biotecnologia stanno aiutando offrendo soluzioni innovative che rendono i prodotti migliori, più duraturi e più ecologici. Esempi includono migliori conservanti a base vegetale e ingredienti attivi bioingegnerizzati, che consentono alle aziende di soddisfare le esigenze dei consumatori senza compromettere qualità o sicurezza.

La tendenza a concentrarsi sul benessere, insieme al marketing degli influencer, sta rendendo i cosmetici naturali e biologici più popolari, soprattutto tra i giovani. Anche i governi stanno aiutando attivamente la transizione verso i cosmetici naturali e biologici. Iniziative politiche come sovvenzioni per l'imballaggio sostenibile, finanziamenti per la ricerca e lo sviluppo di ingredienti a base vegetale e supporto per le imprese di bellezza guidate da donne aiutano i marchi a crescere in modo responsabile. Ad esempio, la Commissione Europea ha allocato 1,5 miliardi di USD nel 2023 attraverso il programma Horizon Europe per sostenere progetti di R&S orientati alla sostenibilità, inclusi quelli nel settore cosmetico.

Tendenze del mercato dei cosmetici naturali e biologici

L'industria dei cosmetici naturali e biologici sta assistendo a una significativa trasformazione negli approcci di imballaggio, guidata dalla domanda dei consumatori di responsabilità ambientale.

• Secondo CleanHub, l'81% delle persone ritiene che i marchi dovrebbero utilizzare meno imballaggi in plastica, il che ha aumentato la popolarità di materiali ecologici come il vetro e i biopolimeri rispetto a quelli tradizionali come il legno, l'alluminio e la plastica, secondo ScienceDirect. C'è una crescente preferenza per prodotti con formule più semplici che possono servire più scopi
  
• Questa tendenza è guidata dal desiderio di prodotti efficaci e con ingredienti efficienti che riducono l'uso delle risorse. ScienceDirect sottolinea che questo approccio porta a migliori risultati minimizzando il consumo di acqua ed energia. I marchi offrono ora prodotti 2-in-1 che soddisfano vari bisogni di bellezza o cura della pelle.
  
• L'e-commerce consente ai marchi di offrire opzioni di prodotto personalizzate e formule su misura. I progressi nella produzione e nell'estrazione degli ingredienti, insieme agli strumenti digitali che tracciano il percorso di un prodotto, hanno reso facile per i clienti capire esattamente cosa stanno acquistando, come riportato da RTI International.
  
• I consumatori stanno dando maggiore importanza ai prodotti per la cura del viso e del corpo, soprattutto quelli con liste di ingredienti trasparenti e componenti naturali. Il segmento della cura della pelle si sta espandendo a causa della maggiore consapevolezza dei prodotti chimici dannosi nei prodotti convenzionali e del desiderio di alternative naturali che affrontano le preoccupazioni legate all'invecchiamento.
  

Analisi del mercato dei cosmetici naturali e biologici

In base al tipo, il mercato dei cosmetici naturali e biologici è suddiviso in prodotti per la cura della pelle, prodotti per la cura dei capelli, cosmetici colorati e trucco, prodotti per l'igiene orale e altri (profumi, ecc.). Nel 2024, i prodotti per la cura della pelle detenevano la quota di mercato più grande, generando un fatturato di 18,4 miliardi di USD.

• Questo dimostra una forte domanda di alternative naturali ai prodotti tradizionali per la cura dei capelli come shampoo, balsami e prodotti per lo styling. Le persone scelgono prodotti che supportano capelli sani senza l'uso di sostanze chimiche aggressive. Questo segmento include vari prodotti progettati per diversi tipi di capelli e preoccupazioni, spesso realizzati con ingredienti naturali come olio di argan, olio di cocco ed estratti vegetali.
  
• I prodotti per la cura della pelle stanno crescendo perché le persone sono più consapevoli della salute e della sostenibilità. Circa il 68% delle persone cerca prodotti con ingredienti puliti e sicuri. Questa categoria include articoli come detergenti per il viso, idratanti, sieri e trattamenti realizzati con ingredienti naturali come erbe, oli e composti a base vegetale. I nuovi prodotti in questa area spesso fanno più di una cosa—come pulire, idratare e trattare la pelle—mentre utilizzano ancora formule naturali e sicure.
  
• I prodotti per la cura dei capelli rappresentano la seconda parte più grande del mercato, con una quota del 28,1% e un tasso di crescita annuo del 5,4%. Questo dimostra che sempre più persone desiderano opzioni naturali per i loro capelli invece di shampoo, balsami e prodotti per lo styling tradizionali. Le persone scelgono prodotti senza sostanze chimiche aggressive come solfati e parabeni perché vogliono mantenere i capelli sani senza danni. Questo gruppo ha prodotti su misura per diversi tipi di capelli e preoccupazioni, utilizzando ingredienti naturali come olio di argan, olio di cocco ed estratti vegetali.
  

In base all'utente finale, il mercato dei cosmetici naturali e biologici è suddiviso in individuale e professionale. Il segmento individuale ha detenuto la quota più grande, rappresentando l'84,7% del mercato nel 2024.

• Nel campo dei cosmetici naturali e biologici, l'utente finale assume un ruolo prominente nella navigazione dello sviluppo del prodotto e del posizionamento del marchio. I consumatori contemporanei non sono più acquirenti passivi: sono partecipanti informati, orientati ai valori, alla ricerca di prodotti che si allineino alle loro convinzioni personali riguardo alla salute, alla sostenibilità e all'etica. Molti consumatori cercano ora cosmetici privi di sostanze chimiche sintetiche, cruelty-free e con ingredienti provenienti da fonti responsabili. Questi cambiamenti hanno creato una domanda di trasparenza nelle affermazioni dei prodotti, con gli utenti alla ricerca di etichette facilmente interpretabili, catene di approvvigionamento visibili per gli ingredienti e certificazioni che sostengano le affermazioni di prodotti naturali o biologici.
  
• Gli utenti finali individualmente coinvolti sono anche influenzati dalle piattaforme digitali, guidati dalle recensioni dei pari, dagli influencer e dalle storie dei marchi nelle loro decisioni di acquisto. I consumatori cercano soluzioni personalizzate per adattarsi al loro tipo di pelle unico, stile di vita e valori; di conseguenza, i marchi perseguono in modo più coerente soluzioni inclusive, personalizzabili e tecnologicamente abilitati, dove box di bellezza "pulita" basati su abbonamento o strumenti di diagnosi della pelle basati su intelligenza artificiale potrebbero diventare possibilità. Man mano che gli utenti finali diventano più coinvolti e esigenti, queste preferenze continuano a plasmare il settore verso maggiore responsabilità, innovazione e autenticità.
  

In base al canale di distribuzione, il mercato dei cosmetici naturali e biologici è suddiviso in online e offline. Nel 2024, il segmento offline deteneva la quota di mercato più grande, generando un fatturato di 26,6 miliardi di USD.

• Negozi come profumerie, grandi magazzini, farmacie e supermercati aiutano le persone in modi diversi. Permettono ai clienti di provare i prodotti prima di acquistare, si sentono bene nell'effettuare un acquisto immediato e possono parlare con il personale che conosce bene i prodotti.
  
• I negozi specializzati in prodotti naturali e biologici sono particolarmente utili perché selezionano con cura i loro prodotti e hanno un personale che può insegnare ai clienti sui marchi e aiutarli a trovare i prodotti giusti. Secondo la National Retail Federation, il 78% delle persone preferisce ancora fare shopping in negozio per il trucco perché possono toccare e vedere i prodotti, che è una parte importante della loro decisione
  
• Lo shopping online sta crescendo per molti motivi. È facile acquistare da casa, ci sono molti prodotti tra cui scegliere e i siti web spesso suggeriscono articoli che potrebbero piacerti. I social media svolgono un ruolo aiutando i marchi a raggiungere più persone e permettendo ai clienti di connettersi con loro. Secondo un rapporto del U.S. Census Bureau, nel 2023 le vendite online rappresentavano il 15,4% di tutte le vendite al dettaglio, più che negli anni precedenti. Le generazioni più giovani, come i Millennial e la Gen Z, stanno guidando questo cambiamento perché preferiscono fare le cose online e apprezzano la comodità dello shopping digitale.
  

Mercato dei cosmetici naturali e biologici in Nord America

Nel 2024, gli Stati Uniti hanno dominato il mercato nordamericano, rappresentando circa l'81,8% e generando un fatturato di circa 11,8 miliardi di USD nello stesso anno.

• Il mercato nordamericano dei cosmetici naturali e biologici è uno dei più maturi e orientati all'innovazione a livello globale. I consumatori negli Stati Uniti e in Canada sono altamente informati e richiedono sempre più trasparenza, sostenibilità e approvvigionamento etico nei loro prodotti di bellezza.
  
• Questo ha portato a un aumento delle marche di bellezza pulita e a una forte presenza di certificazioni come USDA Organic e Leaping Bunny. La regione beneficia di avanzate capacità di R&S e di un'infrastruttura retail robusta, che include sia canali fisici che e-commerce. Tuttavia, la concorrenza è intensa e le marche devono innovare continuamente per mantenere la loro rilevanza in un mercato saturo di opzioni.
  

Mercato europeo di cosmetici naturali e biologici

Il mercato europeo, con la Germania che guida con una quota del 19,1% nel 2024, è previsto crescere del 6,3% durante il periodo di previsione.

• L'Europa è leader negli standard regolamentari e nell'avvocazia dei consumatori per i cosmetici naturali e biologici. Il mercato è plasmato da normative stringenti come COSMOS e ECOCERT, che hanno aiutato a costruire la fiducia dei consumatori e a fissare alti standard per qualità del prodotto e sostenibilità.
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• Paesi come Germania, Francia e i paesi nordici sono particolarmente forti in questo segmento, con una lunga tradizione di preferenza per la skincare a base di erbe e botanica. I consumatori europei sono anche molto attenti all'ambiente, spingendo la domanda di imballaggi senza rifiuti e di approvvigionamento etico. La rigorosità normativa della regione, combinata con una base di consumatori sofisticata, ne fa un hub per prodotti di bellezza premium e certificati biologici.
  

Mercato asiatico e del Pacifico di cosmetici naturali e biologici

L'Asia Pacifico guida il mercato; la Cina guida con una quota di mercato di circa il 3% nel 2024 e si prevede che cresca con un CAGR di circa il 6,1% dal 2025 al 2034.

• L'Asia-Pacifico è il mercato in più rapida crescita per i cosmetici naturali e biologici, alimentato dall'aumento del reddito disponibile, dall'urbanizzazione e da una crescente consapevolezza della salute della pelle. Paesi come Corea del Sud, Giappone e Australia sono all'avanguardia nell'innovazione della bellezza pulita, spesso combinando ingredienti tradizionali con formulazioni moderne.
  
• In Sud-est asiatico e in India, la domanda di prodotti ayurvedici e a base di erbe è in aumento, riflettendo le preferenze culturali per i rimedi naturali. Mentre i quadri normativi sono ancora in evoluzione, la regione sta vedendo un aumento degli investimenti in certificazioni e pratiche sostenibili. La diversità delle esigenze dei consumatori e l'adozione rapida del digitale rendono l'Asia-Pacifico un terreno fertile sia per le marche globali che per quelle locali.
  

Mercato di cosmetici naturali e biologici in Medio Oriente e Africa

I mercati del Medio Oriente e dell'Africa stanno crescendo con un CAGR del 4,4% durante il periodo di previsione.

• Il mercato MEA per cosmetici naturali e biologici sta guadagnando gradualmente terreno, plasmato da una miscela di tradizioni culturali, crescente consapevolezza della salute e una preferenza crescente per la bellezza sostenibile.
  
• I consumatori di paesi come gli Emirati Arabi Uniti, l'Arabia Saudita e il Sudafrica sono sempre più attratti da prodotti che incorporano ingredienti autoctoni come l'olio di argan, il seme nero e il burro di karité, spesso radicati nei rituali di bellezza locali. La domanda di cosmetici naturali certificati halal è anche un fattore unico nella regione, soprattutto nei paesi del Golfo, dove la conformità religiosa influenza le decisioni di acquisto.
  

Quota di mercato dei cosmetici naturali e biologici

Unilever guida con una quota di mercato del 12,8%. Beiersdorf, Estée Lauder, Procter & Gamble, Unilever e Weleda insieme detengono circa il 37,7%, indicando una concentrazione di mercato moderatamente frammentata. Questi attori principali sono proattivamente coinvolti in iniziative strategiche, come fusioni e acquisizioni, espansioni di impianti e collaborazioni, per espandere i loro portafogli di prodotti, raggiungere una base di clienti più ampia e rafforzare la loro posizione di mercato.

• Beiersdorf, nota per marche come NIVEA ed Eucerin, sta espandendo costantemente il suo portafoglio di skincare naturale attraverso innovazione e acquisizioni. Il suo vantaggio competitivo risiede nell'esperienza dermatologica e in una solida base di R&S, che utilizza per creare formulazioni naturali scientificamente supportate.
  
• Estée Lauder si distingue per la sua posizione premium e la capacità di fondere lusso e bellezza pulita. Attraverso marchi come Origins e Aveda, ha costruito una solida presenza nel segmento naturale e biologico. Il suo vantaggio risiede nella narrazione del brand, negli ingredienti botanici ad alte prestazioni e in una base di clienti globali fedeli.
  

Principali aziende del mercato dei cosmetici naturali e biologici

Le principali aziende operanti nel settore dei cosmetici naturali e biologici sono:

• Beiersdorf 
• Burt's Bees 
• Coty 
• Dr. Hauschka
• Esté Lauder
• Haus Labs
• Herbivore Botanicals
• Johnson & Johnson
• Josie Maran Cosmetics
• L'Oréal 
• Procter & Gamble
• True Botanicals
• Unilever 
• Wala Heilmittel
• Weleda 
  

La forza di P&G nel settore dei cosmetici naturali deriva dalla sua scala, dal potere di marketing e dalla capacità di mantenere la bellezza pulita. Con marchi come Herbal Essences e Native, ha introdotto con successo prodotti naturali al mercato di massa.

Unilever si è posizionata come leader nella sostenibilità nel settore della bellezza, con marchi come Love Beauty and Planet e Simple che guidano la sua strategia di cosmetici naturali. Il suo vantaggio risiede nell'impegno profondo per la responsabilità ambientale e sociale, supportato da approvvigionamenti trasparenti e iniziative climaticamente consapevoli.

Weleda è un pioniere nel settore dei cosmetici naturali e biologici, con una tradizione radicata nel benessere olistico e nell'agricoltura biodinamica. Il suo vantaggio competitivo risiede nell'autenticità, nelle formulazioni certificate biologiche e in una nicchia di clienti fedeli.

Notizie sul mercato dei cosmetici naturali e biologici

• Nel 2025, Burt’s Bees ha intensificato i suoi sforzi di sostenibilità nel 2025, concentrandosi sulla produzione a zero rifiuti, formulazioni naturali potenziate dalla biotecnologia e agricoltura rigenerativa. Ha collaborato con rePurpose Global per affrontare la plastica oceanica in Ghana e in India e ha lanciato una nuova linea di skincare booster che combina ingredienti naturali con attivi biotecnologici come niacinamide e ceramidi.
  
• A settembre 2025, Coty ha annunciato una ristrutturazione strategica alla fine del 2025, integrando le sue divisioni Prestige e Mass Fragrance per formare un unico polo di profumeria. Ha avviato una revisione strategica del suo segmento Consumer Beauty, inclusi marchi come CoverGirl e Rimmel, esplorando opzioni come dismissioni o scorpori. L'azienda sta puntando su innovazione in profumeria e skincare, con l'obiettivo di rafforzare il suo portafoglio di bellezza pulita e migliorare la redditività attraverso l'elevazione mirata del brand e l'efficienza operativa.
  
• Ad ottobre 2024, L'Oréal annuncia una partnership strategica con Abolis Biotechnologies ed Evonik focalizzata sullo sviluppo di ingredienti sostenibili e applicazioni biotecnologiche per formulazioni di cosmetici naturali.
  
• A luglio 2024, l'USDA riporta la certificazione di oltre 1.500 nuovi prodotti per la cura personale biologica nel 2023, dimostrando un'attività di mercato robusta e conformità normativa nel settore dei cosmetici naturali nordamericano.
  

Il rapporto di ricerca sul mercato dei cosmetici naturali e biologici include una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di ricavi (USD miliardi) e volume (milioni di unità) dal 2021 al 2034, per i seguenti segmenti: 

Mercato, per tipo di prodotto

• Prodotti per la cura della pelle
  
  • Creme e idratanti per il viso
  • Detergenti e struccanti
  • Sieri e anti-aging
  • Protezioni solari e UV
  • Tonici ed essenze
  • Altri (esfolianti e scrub, ecc.)
• Prodotti per la cura dei capelli
  
  • Shampoo e balsami
  • Oli per capelli 
  • Prodotti per lo styling
  • Colorazioni e tinte per capelli
  • Altri (prodotti per la cura del cuoio capelluto, ecc.)
• Cosmetici colorati e trucco 
  
  • Rossetti e cura delle labbra
  • Fondotinta e correttori 
  • Trucco occhi e mascara
  • Smalti per unghie
  • Altri (fard e abbronzanti ecc.)
• Prodotti per l'igiene orale
  • Dentifrici e polveri per denti
  • Collutori e risciacqui orali 
  • Altri (prodotti per lo sbiancamento dei denti ecc.)
  • Altri (profumi ecc.)

Mercato, per ingredienti

• Basati su piante e botanici
  • Oli essenziali
  • Estrazioni vegetali e erbe
  • Derivati da frutta e verdura
  • Altri (estrazioni di fiori e petali ecc.)
• Basati su minerali
  • Argille e minerali terrestri
  • Sale marini e sali minerali
  • Pigmenti e coloranti minerali
  • Ingredienti derivati dal mare
  • Estrazioni di alghe e alghe marine
  • Altri (collagene e proteine marine ecc.)
• Ingredienti naturali derivati da biotecnologia 
• Altri (agricoltura biologica certificata ecc.)

Mercato, per gruppo di consumatori

• Uomini
• Donne
• Unisex

Mercato, per prezzo

• Basso
• Medio
• Alto
• Premium

Mercato, per uso finale

• Individuale
• Professionale 
  • Saloni di bellezza 
  • Centri benessere e spa 
  • Professionisti medici
  • Hotel e resort 
  • Altri (istituti di bellezza ecc.)

Mercato, per canale di distribuzione

• Online
  • E-commerce
  • Sito web aziendale
• Offline
  • Negozzi specializzati
  • Farmacie
  • Altri (grandi magazzini, ecc.)

Le informazioni sopra riportate sono fornite per le seguenti regioni e paesi:

• Nord America
  • U.S.
  • Canada
• Europa
  • Germania
  • UK
  • Francia
  • Italia
  • Spagna
• Asia Pacifico
  • Cina
  • India
  • Giappone
  • Australia
  • Corea del Sud
• America Latina
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina
• Medio Oriente e Africa
  • Sud Africa
  • Arabia Saudita
  • Emirati Arabi Uniti