Il mercato dei media e dell’intrattenimento sta vivendo un’accelerazione della trasformazione digitale mai vista nella storia, trainata in parte significativa dal cambiamento delle abitudini dei consumatori e dalla crescente adozione tecnologica nella pubblicità e nell’audio-video. Segmenti pubblicitari ad alto potenziale di ricavi come quelli basati sulla posizione, contestuali e programmatici impiegano tecnologie di intelligenza artificiale (AI) e machine learning (ML) che consentono livelli più elevati di targeting. Nuovi formati di contenuto (ad es. realtà aumentata, realtà virtuale, interattivi) favoriscono un maggiore coinvolgimento degli utenti su tutti i canali.

Il video-on-demand (VOD) sta prevalendo nel segmento audio-video: ha raggiunto 141,9 miliardi di USD nel 2023, con stime di crescita CAGR del 15% fino al 2032, sostenute dalla continua espansione dell’accesso a internet ad alta velocità. Il mercato dei sistemi audio registra una crescita CAGR del 5,5%, spinta da tecnologie innovative di elaborazione digitale del segnale e da formati audio ad alta risoluzione, alimentati dalla crescente domanda degli audiofili e dalle case che puntano a esperienze di intrattenimento premium.

Allo stesso tempo, il settore SVOD (subscription video-on-demand) e AVOD (advertising-supported video-on-demand) continua a operare in una “bolla” globale, poiché i creatori di contenuti investono pesantemente in contenuti originali e nella distribuzione su più piattaforme. Con l’evoluzione delle tecnologie di rete, i brand vogliono connettersi e coinvolgere il pubblico su più piattaforme ottenendo un ROI misurabile dalle campagne media integrate; la distribuzione cross-platform dei contenuti, l’analisi in tempo reale e le esperienze utente personalizzate emergeranno come nuovi fattori di differenziazione in questo ambito.