Le marché des médias et du divertissement connaît une accélération de la transformation numérique jamais vue dans l’histoire, portée en partie par l’évolution des habitudes des consommateurs et l’adoption accrue de technologies autour de la publicité et de l’audio-vidéo. Des segments publicitaires générateurs de revenus clés, comme la publicité géolocalisée, contextuelle et programmatique, utilisent des technologies d’intelligence artificielle (IA) et d’apprentissage automatique (ML) permettant des niveaux de ciblage plus élevés. De nouveaux formats de contenu (p. ex., réalité augmentée, réalité virtuelle, interactif) favorisent un engagement plus important des utilisateurs sur tous les canaux.

La vidéo à la demande (VOD) s’impose dans le segment audio-vidéo, ayant atteint 141,9 milliards USD en 2023, avec des estimations de croissance à un TCAC de 15 % jusqu’en 2032, portée par l’expansion continue de l’accès à l’internet haut débit. Le marché des systèmes audio enregistre une croissance de 5,5 % de TCAC, stimulée par des technologies innovantes de traitement numérique du signal et des formats audio haute résolution, alimentés par une demande croissante d’audiophiles et par des foyers recherchant des expériences de divertissement haut de gamme.

Dans le même temps, les secteurs de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) et de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) continuent d’évoluer dans une bulle mondiale, les créateurs de contenu investissant massivement dans des contenus originaux et une distribution sur plusieurs plateformes. À mesure que les technologies de réseau progressent, les marques cherchent à se connecter et à engager les audiences sur de multiples plateformes tout en obtenant un ROI mesurable grâce à des campagnes médias intégrées ; la diffusion de contenu multiplateforme, l’analytique en temps réel et des expériences utilisateur personnalisées émergeront comme les nouveaux facteurs de différenciation dans cet espace.