El mercado de medios y entretenimiento está atravesando una aceleración de la transformación digital nunca vista en la historia, impulsada en gran medida por los cambios en los hábitos de consumo y el aumento de la adopción tecnológica en torno a la publicidad y el audio y video. Segmentos publicitarios clave que generan ingresos, como los basados en ubicación, contextuales y programáticos, emplean tecnologías de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) que permiten mayores niveles de segmentación. Los nuevos formatos de contenido (p. ej., realidad aumentada, realidad virtual, interactivo) facilitan una mayor participación del usuario en todos los canales.

El video bajo demanda (VOD) está liderando en el segmento de audio y video, ya que alcanzó USD 141.9 mil millones en 2023, con estimaciones de crecimiento del 15% CAGR hasta 2032, impulsado por la continua expansión del acceso a internet de alta velocidad. El mercado de sistemas de audio está registrando un crecimiento del 5.5% CAGR impulsado por tecnologías innovadoras de procesamiento digital de señales y formatos de audio de alta resolución, debido a la creciente demanda de audiófilos y a los hogares que buscan experiencias de entretenimiento premium.

Al mismo tiempo, el sector de video bajo demanda por suscripción (SVOD) y de video bajo demanda con soporte publicitario (AVOD) sigue viviendo en una burbuja global, ya que los creadores de contenido invierten fuertemente en contenido original y distribución en múltiples plataformas. A medida que evolucionan las tecnologías de redes, las marcas buscan conectar e involucrar audiencias a través de múltiples plataformas, mientras obtienen un ROI medible de campañas integradas de medios; la entrega de contenido multiplataforma, el análisis en tiempo real y las experiencias de usuario personalizadas surgirán como los nuevos diferenciadores en este espacio.