Video on Demand Market Size

Video on Demand Market size was valued at USD 141.9 billion in 2023 and is expected to grow at a CAGR of over 15% between 2024 and 2032, due to the increasing penetra of high-speed internet globally. A medida que más hogares y personas obtienen acceso a conexiones confiables de banda ancha y de Internet móvil, la barrera para transmitir contenido de vídeo de alta calidad disminuye. Este amplio acceso a Internet permite a los consumidores acceder fácilmente a plataformas VOD en varios dispositivos como televisores inteligentes, portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes.

La conveniencia de transmitir contenidos bajo demanda, sin las limitaciones de los horarios de emisión tradicionales, apela a las preferencias modernas de los consumidores por la flexibilidad y las experiencias de visualización personalizadas. Además, la mejora de la infraestructura de Internet soporta experiencias fluidas con resoluciones más altas y tiempos de carga más rápidos, mejorando la satisfacción general del usuario. Así, la expansión del acceso a Internet juega un papel crucial en la ampliación de la base de audiencia potencial para los servicios de VOD y el crecimiento del mercado impulsor.

Por ejemplo, en julio de 2022, Netflix y Microsoft anunciaron una colaboración para proporcionar herramientas de anuncio y ventas para traer anuncios al servicio de streaming. Fue introducir el plan Basic Standard Premium, un nuevo plan respaldado por la publicidad. El nuevo método fue diseñado para atraer a nuevos miembros de otros países y lugares donde a veces se pagan los miembros de primas.

Los consumidores modernos valoran cada vez más la flexibilidad y comodidad que ofrecen las plataformas VOD, donde pueden elegir entre un vasto catálogo de películas, programas de televisión, documentales y contenidos originales disponibles a su alcance. A diferencia de la televisión tradicional, que depende de los horarios de emisión predeterminados, los servicios de VOD permiten a los usuarios ver el contenido cuando y donde quieran, facilitando el entretenimiento en sus estilos de vida ocupados.

Este cambio está impulsado por el cambio demográfico, especialmente entre los públicos más jóvenes que están acostumbrados a consumir contenido a través de plataformas digitales y prefieren la libertad de observar temporadas enteras o descubrir nuevas series a su propio ritmo. A medida que el comportamiento de los consumidores sigue evolucionando, las plataformas VOD se adaptan ampliando sus bibliotecas de contenido, mejorando las interfaces de usuario e introduciendo recomendaciones personalizadas para satisfacer diversas preferencias y maximizar el compromiso.

Uno de los principales desafíos que enfrentan las plataformas VOD es el alto costo asociado con la adquisición de licencias de contenido. Garantizar derechos a películas populares, programas de televisión y programación exclusiva puede ser prohibitivamente caro, especialmente para jugadores más pequeños o más nuevos en el mercado. Los costos de licencias de contenido varían dependiendo de factores como la popularidad del contenido, la duración de la licencia y los derechos geográficos.

Las principales plataformas VOD como Netflix y Amazon Prime Video invierten miles de millones anuales en la adquisición de contenidos para ampliar sus bibliotecas y retener suscriptores. Este ambiente competitivo de licitación suele dar lugar a una escalada de precios para el contenido premium, lo que hace difícil que las plataformas más pequeñas compitan en la misma escala. Además, a medida que aumenta la demanda de contenidos exclusivos de alta calidad, los proveedores de VOD se enfrentan a la presión para invertir continuamente en nuevos programas para atraer y retener a los suscriptores.

Video on Demand Market Tendencias

Las nuevas tendencias de la industria VOD incluyen el aumento de la acumulación de suscripción, donde los consumidores acceden a múltiples servicios de streaming a través de paquetes de descuento. Los formatos de contenido interactivos e inmersivos, como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR), también están ganando tracción, mejorando el compromiso del espectador y la experiencia del usuario. Las tecnologías de streaming de bitrate adaptativas optimizan la calidad de vídeo basada en ancho de banda disponible, garantizando una reproducción perfecta a través de diferentes velocidades de Internet. Estas tendencias reflejan las innovaciones en curso encaminadas a satisfacer las expectativas de los consumidores de experiencias de entretenimiento personalizadas y de alta calidad.

El video en el mercado de la demanda está evolucionando rápidamente con varias tendencias emergentes que conforman su trayectoria. Una tendencia prominente es el aumento de los servicios de agrupación y agregación de la suscripción. Los consumidores prefieren cada vez más acceder a múltiples plataformas de streaming a través de paquetes de suscripción agrupados ofrecidos por operadores de telecomunicaciones o agregadores de terceros. Estos paquetes proporcionan ahorros de costos y comodidad combinando suscripciones a diversos servicios de VOD, plataformas de streaming de música y otros proveedores de contenidos digitales en un solo pago mensual.

Esta tendencia no sólo mejora el valor de consumo, sino que también reduce el churn de suscriptor ofreciendo una solución de entretenimiento integral que atiende a diversas preferencias de visualización. Además, la agrupación de suscripción fomenta alianzas estratégicas entre proveedores de VOD y empresas de telecomunicaciones, impulsando la adquisición de clientes y el crecimiento de los ingresos mediante iniciativas de marketing colaborativo y campañas multipromocionales.

Otra tendencia notable en el mercado VOD es la proliferación de experiencias de contenido interactivas e inmersivas. Los avances en la realidad virtual (VR), las tecnologías de realidad aumentada (AR) y realidad mixta (MR) están transformando la forma en que los usuarios se involucran con el contenido de entretenimiento. Las plataformas VOD están experimentando cada vez más con formatos interactivos de narración, eventos virtuales en vivo y experiencias VR personalizadas para mejorar el compromiso de los espectadores y la retención.

Estas tecnologías inmersivas permiten a los usuarios interactuar con personajes, explorar entornos virtuales y participar en narrativas interactivas, creando una experiencia de visualización más atractiva y personalizada. A medida que crece la demanda de contenidos inmersivos, los proveedores de VOD están invirtiendo en bibliotecas de contenido compatibles con VR, desarrollando técnicas de producción innovadoras y colaborando con asociados tecnológicos para empujar los límites de la entrega de entretenimiento.

Video on Demand Market Analysis

Basado en tipo, el mercado se divide en IPTV, OTT, Pay-Tv, VoD. Se espera que el segmento IPTV registre un CAGR del 18% durante el período de previsión.

• El segmento de televisión de protocolo de Internet (IPTV) representa un componente significativo y creciente del mercado de vídeos bajo demanda, ofreciendo una mezcla perfecta de televisión en vivo y contenido bajo demanda entregado en redes IP. Los servicios de IPTV se agrupan a menudo con Internet de banda ancha y servicios telefónicos, creando un paquete completo que apela a los consumidores que buscan comodidad y rentabilidad.
• Los principales operadores de telecomunicaciones e ISP desempeñan un papel fundamental en este segmento, aprovechando su infraestructura para ofrecer experiencias de transmisión de alta calidad. Las plataformas IPTV ofrecen una amplia gama de contenidos, incluyendo canales de televisión en vivo, películas, series y servicios de televisión de captación, accesibles en varios dispositivos como televisores inteligentes, tabletas y teléfonos inteligentes.
• La integración de VOD con TV en vivo a través de servicios de IPTV permite a los consumidores disfrutar de una experiencia de visualización híbrida, donde pueden ver las transmisiones en vivo y acceder a contenidos bajo demanda desde la misma plataforma.

Basado en la aplicación, el vídeo sobre el mercado de la demanda se divide en la educación " formación, salud " , medios de comunicación " entretenimiento. Se espera que el segmento de entretenimiento de los medios dominará el mercado mundial con un ingreso de más de USD 450 mil millones en 2023.

• El segmento de entretenimiento de los medios de comunicación del mercado es un motor crítico del crecimiento, impulsado por el aumento de la demanda de los consumidores de contenidos diversos y de alta calidad. Este segmento incluye una amplia gama de tipos de contenidos como películas, programas de televisión, documentales, deportes y eventos en vivo.
• La proliferación de la programación original por plataformas VOD como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y Hulu ha redefinido las expectativas de los consumidores, colocando una prima en contenido exclusivo y original que no está disponible en la televisión tradicional de radiodifusión. Esto ha llevado a importantes inversiones en la creación y adquisición de contenidos, con plataformas vying para producir series de blockbuster y películas que atraen y conservan suscriptores. La convergencia de VOD con redes sociales y otras plataformas digitales también ha mejorado la descubribilidad y el compromiso de los contenidos, ya que los usuarios comparten recomendaciones y reseñas en sus redes.
• Además, los avances en la IA y el aprendizaje automático están permitiendo experiencias de visualización más personalizadas, con recomendaciones de contenido adaptadas a las preferencias individuales y hábitos de visualización. La innovación continua en la entrega de contenidos, junto con asociaciones estratégicas y acuerdos de concesión de licencias, garantiza que el segmento de entretenimiento de los medios de comunicación siga siendo dinámico y competitivo, evolucionando continuamente para satisfacer las demandas dinámicas de los públicos mundiales.

América del Norte dominaba el mercado mundial de la demanda en 2023, con una proporción de más del 45%. América del Norte es un mercado líder en Video on Demand (VOD), caracterizado por una alta adopción de consumidores y avances tecnológicos. La región se beneficia de una amplia penetración de banda ancha y un acceso generalizado a Internet de alta velocidad, facilitando experiencias fluidas en diversos dispositivos, incluyendo televisores inteligentes, consolas de juego y dispositivos móviles. Principales jugadores como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ dominan el mercado con extensas bibliotecas de contenido que atienden a diversas preferencias de audiencia.

La producción de contenido original es un conductor significativo en América del Norte, con plataformas que invierten fuertemente en espectáculos exclusivos, películas y documentales para atraer y retener suscriptores. El paisaje competitivo fomenta la innovación continua en el diseño de interfaz de usuario, algoritmos de recomendación de contenido y estrategias de compromiso de espectadores.

Estados Unidos es el mercado más grande y más maduro para Video on Demand (VOD), impulsado por la adopción de alto consumo, extensas bibliotecas de contenido y la innovación tecnológica continua. Los principales jugadores como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y Hulu dominan el paisaje con vastas selecciones de películas, programas de televisión, documentales y producciones originales. El mercado estadounidense se caracteriza por una inversión significativa en la creación de contenidos originales, con plataformas que producen series y películas exclusivas para atraer y retener a los suscriptores. Además, el entorno competitivo fomenta avances en la tecnología de streaming, como la alta definición y la transmisión de 4K, así como recomendaciones de contenido personalizadas impulsadas por inteligencia artificial.

Por ejemplo, en junio de 2022, la plataforma Over-the-top (OTT) Amazon Prime Video se ha asociado con las redes AMC gigantes de entretenimiento estadounidenses para proporcionar su contenido en los primeros canales de vídeo en India. Además, como parte de la disposición, Amazon Prime Video Channels in India proporciona el servicio de streaming AMC Acorn TV y el servicio de suscripción AMC+ sin anuncios sobre una base de suscripción.

El vídeo de Japón sobre el mercado de la demanda se caracteriza por una fuerte preferencia por el contenido de alta calidad y la infraestructura tecnológica avanzada. Los consumidores japoneses tienen una alta afinidad para los servicios a demanda, impulsados por una cultura que valora la comodidad y la innovación tecnológica. Los principales jugadores del mercado japonés incluyen gigantes internacionales como Netflix y Amazon Prime Video, así como plataformas locales como Hulu Japón y U-NEXT.

Estas plataformas compiten ofreciendo una mezcla de contenidos internacionales, dramas locales, anime y producciones japonesas exclusivas. La alta penetración de dispositivos inteligentes e Internet de alta velocidad en Japón es compatible con experiencias de streaming perfectas, lo que hace que la accesibilidad móvil sea un factor clave en el crecimiento del mercado.

El video de Corea del Sur en el mercado de la demanda es impulsado por una población tecnológica y una alta penetración de smartphones. El país es conocido por su infraestructura digital avanzada, incluyendo Internet de alta velocidad y redes 5G, que facilitan la transmisión de alta calidad en múltiples dispositivos. Los jugadores clave en el mercado de video demanda surcoreano incluyen plataformas globales como Netflix y Disney+, junto con servicios locales como Wavve y TVING. Corea del Sur Las plataformas VOD son especialmente destacadas por su fuerte enfoque en el contenido local, incluyendo K-dramas, espectáculos de variedad y películas, que no sólo son populares a nivel nacional sino que también gozan de un importante seguimiento internacional.

El éxito del contenido surcoreano en las plataformas mundiales ha impulsado aún más la visibilidad y la demanda de contenido producido localmente. Además, las colaboraciones entre plataformas VOD y empresas de entretenimiento surcoreanas aumentan las ofertas de contenido y atraen a un público diverso.

El mercado VOD de China es uno de los más grandes y de mayor crecimiento mundial, impulsado por una población masiva, aumentando la penetración de Internet y una clase media en rápida expansión. Los principales jugadores domésticos como iQiyi, Tencent Video y Youku dominan el mercado, beneficiándose de una fuerte producción de contenido local y alianzas estratégicas con estudios chinos. Estas plataformas ofrecen una amplia gama de contenidos, incluyendo dramas de televisión, películas, espectáculos de variedad y producciones originales exclusivas adaptadas a los públicos chinos.

El entorno regulatorio de China, que incluye estrictos requisitos de censura de contenidos y licencias, influye en el vídeo sobre la dinámica del mercado de demanda. Para cumplir con estas regulaciones, las plataformas nacionales de VOD se centran en la producción y adquisición de contenidos que se ajusten a las directrices gubernamentales, al tiempo que satisfacen la demanda de los consumidores. El crecimiento del uso de Internet móvil y la popularidad del contenido de vídeo de forma corta en plataformas como TikTok (Douyin) contribuyen aún más a la diversificación del mercado en China.

Video on Demand Market Share

Amazon.com, Inc y Netflix, Inc. tuvieron una parte significativa de más del 65% en el video en la industria de la demanda en 2023. Amazon.com, Inc., a través de su servicio Amazon Prime Video, tiene una participación significativa en el mercado VOD debido a varias ventajas e iniciativas estratégicas. En primer lugar, Amazon Prime Video es parte de la más amplia Amazon Prime membresía, que incluye beneficios como el envío gratuito, el acceso a streaming de música y ofertas exclusivas. Esta estrategia de agrupación proporciona una propuesta de valor convincente que atrae y conserva una gran base de suscriptores.

Además, los amplios recursos financieros de Amazon permiten una inversión significativa en la producción de contenidos originales y acuerdos de licencias exclusivos. Serie original de alto perfil, como "La Maravillosa Sra. Maisel" y "Los Chicos" han conseguido aclamaciones críticas y un público leal. La infraestructura global de logística y tecnología de Amazon también apoya la entrega de contenido sin problemas en diversos dispositivos y regiones, mejorando la experiencia del usuario. Además, Amazon aprovecha el análisis de datos e inteligencia artificial para ofrecer recomendaciones personalizadas de contenido, mejorando el compromiso de los espectadores y la satisfacción.

Netflix, Inc. tiene una parte dominante en el mercado de video demanda debido a su papel pionero y la innovación continua en la entrega y producción de contenidos. Como una de las primeras empresas para introducir servicios de streaming, Netflix capitalizó en la entrada temprana del mercado para establecer una amplia base de suscriptores a nivel mundial. La inversión agresiva de la empresa en contenido original ha sido un motor clave de su éxito.

Blockbuster muestra como "Stranger Things", "The Crown", y "Bridgerton" no sólo han atraído a millones de espectadores, sino que también han establecido altos estándares para la calidad y la narración en el mercado. El enfoque basado en datos de Netflix sobre la creación de contenido y algoritmos de recomendación garantiza que los espectadores reciban sugerencias de contenido altamente personalizadas, aumentando el compromiso y la retención. El amplio alcance global de la empresa, apoyado por contenidos localizados y opciones multilingües, le permite atender a diversos públicos de todo el mundo.

Video on Demand Market Companies

Los principales jugadores que operan en el video de la industria de la demanda son:

• Amazon.com, Inc.
• Netflix, Inc.
• The Walt Disney Company (Hulu, Hotstar)
• HBO
• Apple, Inc.
• Google LLC
• Microsoft Corporation

Video on Demand Industry News

• En enero de 2023, se ha revelado una alianza de marketing estratégico multiplataforma y derechos de transmisión en temporada para el enorme cronograma de FOX, junto con un acuerdo de contenido multianual entre FOX Entertainment y Hulu. Los términos del acuerdo incluyen que todo el contenido de entretenimiento FOX de primera hora, incluyendo Family Guy, The Cleaning Lady, The Masked Singer, y Next Level Chef, estaría disponible para transmitir en Hulu el día siguiente a su transmisión lineal. Para que coincida con el mensaje para la visualización en vivo y a pedido del contenido FOX, el acuerdo también implica una alianza significativa en la que FOX y Hulu cohabitarán a través de todos los puntos de contacto de marketing externos y propiedad de FOX.
• En noviembre de 2022, el nuevo servicio de streaming AFN Now fue introducido por la Red de Fuerzas Americanas (AFN). Cuando se desplega en el extranjero, el personal militar, sus familias y los jubilados pueden disfrutar de una serie de televisión AFN altamente considerada en sus dispositivos habituales en cualquier momento y desde cualquier lugar con la aplicación AFN Now. The Defense Media Activity (DMA) está invitando a los espectadores autorizados a descargar la nueva aplicación de streaming en directo y video a pedido de inmediato.

El vídeo sobre el informe de investigación del mercado de la demanda incluye una cobertura profunda de la industria con estimaciones " en términos de ingresos (USD Million) de 2021 a 2032, para los siguientes segmentos:

Mercado, por modelo de ingresos

• Publicidad
• híbrido
• Suscripción
• Transacciones

Mercado, por tipo

• IPTV
• OTT
• Pay-Tv VoD

Mercado, por aplicación

• Formación educativa
• Salud y fitness
• Medios de entretenimiento

La información anterior se proporciona a las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE.UU.
  • Canadá
• Europa
  • Alemania
  • UK
  • Francia
  • Italia
  • España
  • El resto de Europa
• Asia Pacífico
  • China
  • India
  • Japón
  • Corea del Sur
  • ANZ
  • El resto de Asia Pacífico
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • El resto de América Latina
• MEA
  • UAE
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica
  • Rest of MEA