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Tamaño del mercado de servicios de publicidad inteligente, por servicio, por tipo de plataforma (móvil, portátiles, ordenadores de sobremesa y tabletas), por modelo de precios (costo por milla (CPM), publicidad basada en el rendimiento, híbrida), por tamaño de empresa, por uso final, Pronóstico 2024 - 2032
ID del informe: GMI5647 | Fecha de publicación: August 2024 | Formato del informe: PDF
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Detalles del informe premium
Año base: 2023
Empresas cubiertas: 20
Tablas y figuras: 259
Países cubiertos: 25
Páginas: 252
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Servicios de publicidad inteligente tamaño del mercado
Smart Advertising Services Market size was valued at USD 422.9 billion in 2023 and is expected to grow at a CAGR of over 17.8% between 2023 and 2032. El aumento del consumo de datos, la disponibilidad de múltiples canales publicitarios y el aumento de las agencias de publicidad de la penetración de Internet para crear campañas innovadoras. Los consumidores prefieren los medios digitales y las pantallas en el mercado publicitario, ya que ayudan a los anunciantes a llegar a clientes potenciales y personalizar campañas basadas en la demografía y el tamaño del público.
Además, con un aumento en la penetración de Internet y digitalización de negocios, los servicios de publicidad inteligente han ganado popularidad. Las empresas se centran en la publicidad de sus ofertas y alcanzar a los destinatarios mediante campañas innovadoras de marketing. Múltiples opciones disponibles incluyen publicidad por correo electrónico, publicidad en vídeo, creación de contenidos SEO, publicidad móvil, publicidad en redes sociales y publicidad en línea.
La publicidad inteligente supera los métodos tradicionales captando rápidamente la atención del público. Las empresas favorecen cada vez más anuncios inteligentes por su atractivo visual, eficiencia de costes y facilidad de uso. Los objetivos principales de la publicidad son mejorar la conciencia del consumidor, educar a los compradores potenciales, obtener una ventaja competitiva y alterar los patrones de consumo. Al integrar medios de comunicación inmersivos, movimiento del sistema e Inteligencia Artificial (AI), la publicidad inteligente admite nuevas empresas, aumenta el compromiso del cliente, y dirige a los compradores a la página de marketing específica de una empresa o tienda en línea. Este formulario de publicidad adaptable, que responde a su entorno, utiliza la transmisión de datos para generar interés del cliente y mejorar las tasas de conversión.
Las preocupaciones de privacidad están surgiendo como un reto significativo en el mercado de servicios de publicidad inteligente. Las reglamentaciones más estrictas, como el RGPD y la CCPA, tienen por objeto mejorar la protección de los datos, limitar la reunión y el uso de datos. En consecuencia, las empresas tienen dificultades para obtener ideas profundas de los consumidores y optimizar los anuncios específicos. Además, aumenta los costos de cumplimiento y los ajustes operativos se vuelven necesarios, lo que podría reducir la eficacia de la publicidad programática y las campañas personalizadas. A medida que los consumidores se vuelven más vigilantes sobre la privacidad de los datos, los anunciantes deben perfeccionar sus estrategias para equilibrar la privacidad con el rendimiento.
Smart Advertising Services Market Tendencias
Los servicios de publicidad inteligente están presenciando avances tecnológicos significativos con el creciente uso de la IA en la publicidad. Los avances tecnológicos, especialmente la creciente integración de la IA en la publicidad, son los principales impulsores del crecimiento en el mercado. IA perfecciona ad targeting through advanced algoritmos that scrutinize consumer behaviour, ensuring campaigns are custom and highly effective. Además, los modelos de aprendizaje automático optimizan la colocación de anuncios en tiempo real, potenciando el ROI y reduciendo el gasto de anuncios.
Las analíticas impulsadas por AI ofrecen a los anunciantes una visión más profunda del rendimiento de la campaña, facilitando una toma de decisiones más informada y basada en datos. Además, AI simplifica los procesos automatizando la creación y gestión de anuncios, lo que da lugar a una mayor eficiencia y escalabilidad. A medida que la tecnología AI evoluciona, refina y expande las capacidades publicitarias, impulsa el crecimiento del mercado ofreciendo soluciones publicitarias cada vez más precisas e impactantes.
En julio de 2023, Perplexity anunció planes para lanzar una plataforma de publicidad dentro de su motor de búsqueda AI, introduciendo un programa de participación en los ingresos con los editores. Esta iniciativa pretende compensar a los socios de los medios cuando su contenido se utiliza en los resultados de búsqueda junto con los anuncios. Los socios iniciales incluyen marcas notables como Time, Fortune y Der Spiegel. El nuevo programa permitirá a los editores recibir un "porcentaje de dos dígitos" de los ingresos de anuncio generados cuando su contenido aparece en las respuestas generadas por AI proporcionadas por Perplejidad.
Smart Advertising Services Market Analysis
Basado en la plataforma, el mercado se segmenta en tabletas móviles, portátiles, escritorios y otros. En 2023, el segmento móvil representó una cuota de mercado de más del 63% y se espera que supere USD 1,13 billones en 2032. La segmentación móvil lidera el mercado, debido a la adopción generalizada de teléfonos inteligentes e Internet móvil. A medida que las personas dependen cada vez más de dispositivos móviles para la comunicación, el entretenimiento y las compras, los anunciantes encuentran que es esencial llegar a los públicos donde pasan más tiempo. La publicidad móvil ofrece un objetivo preciso basado en datos de usuarios como ubicación, comportamiento y preferencias, mejorando la eficacia de la campaña. Además, el crecimiento de aplicaciones móviles y plataformas de redes sociales ofrece diversos formatos de anuncios, incluyendo anuncios en la aplicación, anuncios nativos y anuncios de vídeo. El aumento del comercio móvil impulsa a los anunciantes a centrarse en el móvil, por lo que es la plataforma dominante en el mercado.
Basado en el tamaño de la empresa, el mercado de servicios de publicidad inteligente se divide en grandes empresas y PYME. El segmento de grandes empresas celebró alrededor del 65% de cuota de mercado en 2023. Estas empresas dominan el mercado debido a sus presupuestos sustanciales, que permiten inversiones significativas en tecnologías de publicidad avanzada y analítica integral de datos. Su presencia global requiere soluciones sofisticadas para campañas específicas, multilingües y multiplataforma. Estas empresas se benefician de economías de escala, lo que les permite aprovechar las compras de espacios publicitarios a granel e invertir en herramientas de publicidad premium como la compra programática y la personalización impulsada por AI. Además, las grandes empresas priorizan la reputación de la marca y la experiencia de los clientes, conduciéndolas a adoptar soluciones de vanguardia para una selección precisa de audiencia y medición de rendimiento, lo que maximiza su rendimiento en la inversión y el alcance del mercado.
En 2023, la región de América del Norte representó una cuota de mercado de más del 36% y se prevé que superará los 660.800 millones de dólares en 2032. El aumento del smartphone y la penetración de Internet, junto con la creciente disposición del consumidor a comprar bienes y servicios en línea, está impulsando un aumento del gasto publicitario en la región. Esta tendencia alienta a los anunciantes a lanzar campañas diversas y rigurosas, que se espera impulsar el crecimiento del mercado regional durante el período previsto. Además, a medida que más empresas operan a través de modelos de precios móviles, las empresas están redefiniendo sus estrategias de marketing y mejorando sus promociones de servicios en línea. La migración del gasto publicitario a los medios digitales, especialmente en búsqueda, redes sociales y móviles, ha superado los ingresos de los anuncios televisivos, lo que ha impulsado cambios significativos en la región. Simultáneamente, el gasto del país en medios y entretenimiento sigue aumentando constantemente.
Además, la región de Asia Pacífico está experimentando un rápido crecimiento en el mercado de servicios de publicidad inteligente, impulsado por el aumento de la penetración de Internet, el uso de teléfonos inteligentes y el consumo de medios digitales. Además, mercados clave como China, India, Japón y Corea del Sur están liderando la adopción de tecnologías de publicidad avanzada, incluyendo publicidad programática y soluciones impulsadas por AI. La diversa y amplia población de la región ofrece grandes oportunidades para la publicidad dirigida, mientras que el aumento de las plataformas de comercio electrónico y redes sociales aumenta la demanda de experiencias publicitarias personalizadas. Las iniciativas gubernamentales que promueven la transformación digital y la expansión de las redes 5G apoyan aún más este crecimiento.
Además, el mercado de servicios de publicidad inteligente en Europa demuestra una fuerte adopción de publicidad digital y programática, impulsada por infraestructura tecnológica avanzada y alta penetración en Internet. Las normas estrictas de privacidad de datos, como el GDPR, enfatizan la importancia de estrategias publicitarias compatibles y basadas en datos. Los países de Europa occidental, entre ellos el Reino Unido, Alemania y Francia, lideran la cuota de mercado, mientras que Europa oriental experimenta un rápido crecimiento debido al aumento de la digitalización. El mercado europeo se beneficia de diversos comportamientos de consumo y soluciones de publicidad sofisticadas adaptadas a las preferencias regionales y los requisitos reglamentarios.
El mercado de servicios de publicidad inteligente en América Latina se está expandiendo debido al aumento de la penetración de Internet y el uso móvil, con énfasis en soluciones de anuncios digitales rentables. En el Oriente Medio y África (MEA), la rápida transformación digital y el creciente comercio electrónico están impulsando el crecimiento del mercado. Sin embargo, ambas regiones se enfrentan a desafíos como el menor gasto de anuncios digitales y diversos niveles de desarrollo de infraestructura. A pesar de estos desafíos, se espera que ambos mercados experimenten un crecimiento significativo a medida que se acelera la adopción digital.
Smart Advertising Services Market Share
Amazon.Com, Inc., Google LLC, y Meta tuvieron una cuota de mercado significativa de más del 52% en 2023. Amazon aprovecha sus extensos datos de consumo y capacidades de AI para ofrecer anuncios personalizados en su plataforma. Integra la publicidad con su ecosistema de comercio electrónico, utilizando Amazon DSP (Demand-Side Platform) para la publicidad programática y ampliando sus ofertas de vídeo y audio a través de servicios como Amazon Prime Video y Amazon Music.
Google emplea algoritmos avanzados y aprendizaje automático para mejorar la asignación de anuncios y la personalización en sus plataformas, incluyendo búsqueda, visualización y YouTube. Prioriza la privacidad de los usuarios con iniciativas como la Privacy Sandbox al tiempo que mejora sus capacidades de publicidad a través de Google Ads y Google Marketing Platform, haciendo hincapié en soluciones de marketing multicanal y de dispositivos.
Meta apalanca los perfiles de usuario detallados y los algoritmos sofisticados para ofrecer anuncios altamente específicos en sus plataformas, incluyendo Facebook, Instagram y WhatsApp. Destaca las herramientas de optimización y medición de anuncios impulsadas por AI, centrándose en tecnologías de reserva de privacidad y experiencias personalizadas de anuncios, al tiempo que invierte en realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) para futuras oportunidades de publicidad.
Smart Advertising Services Market Companies
Los principales jugadores que operan en la industria de servicios de publicidad inteligente son:
Smart Advertising Services Industry News
El informe de investigación del mercado de servicios de publicidad inteligente incluye una cobertura profunda de la industria con estimaciones " en términos de ingresos (USD Billion) de 2021 a 2032, para los siguientes segmentos:
Mercado, por Servicio
Mercado, por tipo de plataforma
Mercado, por modelo de precios
Mercado, por tamaño de la empresa
Mercado, por uso final
La información anterior se proporciona a las siguientes regiones y países: