La industria minorista continúa navegando condiciones desafiantes impulsadas por la evolución del comportamiento del consumidor, la incertidumbre económica y cambios en los patrones de gasto. En el primer trimestre de 2025, el 75% de los consumidores reportó “bajar de categoría” (un punto porcentual más que a finales de 2024), aunque los consumidores de mayores ingresos y los baby boomers mostraron menos frecuencia en este comportamiento en comparación con trimestres previos. Las dinámicas del mercado reflejan un optimismo cauteloso con señales de recuperación, ya que las ventas minoristas aumentaron un 4,7% y las ventas automotrices mostraron tendencias de recuperación. Los consumidores mantienen un enfoque prudente, priorizando compras esenciales como productos para bebés y combustible, mientras reducen el gasto semidiscrecional en categorías como cuidado de la piel y vehículos.

Los productos recreativos representan un fuerte impulsor de crecimiento dentro del retail, beneficiándose de un mayor énfasis en actividades al aire libre y cambios de estilo de vida. El mercado global de productos recreativos y al aire libre se valoró en 137,7 mil millones de USD en 2024 y se proyecta que crezca a un CAGR de más del 5,7% de 2025 a 2034, impulsado por la mayor participación en actividades al aire libre y recreativas. Dentro de este segmento, los juguetes muestran un impulso particularmente fuerte: el mercado de juguetes alcanzó 114,4 mil millones de USD en 2024 y se prevé que crezca a un CAGR del 6% durante 2025-2034, respaldado por el crecimiento del segmento de consumidores adultos. El mercado de juguetes educativos se valoró en 58,9 mil millones de USD en 2024 y se espera que se expanda a un CAGR del 6,7% de 2025 a 2034, impulsado por la integración tecnológica en productos de juguetes.

El subsegmento de papelería mantiene un crecimiento consistente pese a la presión de la transformación digital en entornos educativos y profesionales. El mercado de productos de papelería alcanzó 147,5 mil millones de USD en 2024 y se proyecta que se expanda a un CAGR del 3,8% de 2025-2034, con apoyo del aumento de la demanda de instituciones educativas en regiones rurales y mercados emergentes. Las preferencias de los consumidores se están desplazando hacia ofertas premium y sostenibles, mientras que los canales de e-commerce amplían el acceso al mercado y facilitan la innovación en diseño y funcionalidad en categorías recreativas y de papelería.