小売業界は、消費者行動の変化、経済不確実性、支出パターンのシフトにより、厳しい市場環境の中での舵取りが続いています。2025年Q1には、消費者の75%がダウントレードを報告（2024年末比で1ポイント増）しましたが、高所得層やベビーブーマーは他の層よりダウントレードの頻度が低い傾向にあります。市場動向は慎重な楽観を反映し、回復の兆しも見られます。小売売上高は4.7%増加し、自動車販売も回復傾向を示しました。消費者はベビー用品や燃料といった必需品を優先し、スキンケアや車両などの準裁量カテゴリでは支出を抑える姿勢を維持しています。

レクリエーション製品は小売セクターにおける強力な成長ドライバーであり、アウトドア活動重視とライフスタイル変化の恩恵を受けています。世界のレクリエーション／アウトドア製品市場は2024年にUSD 137.7 billionと評価され、アウトドア活動や余暇追求への参加増を背景に、2025年から2034年にCAGR 5.7%超で成長すると見込まれます。このセグメント内では玩具が特に強い勢いを示しており、玩具市場は2024年にUSD 114.4 billionに達し、成人消費者セグメントの成長に支えられて、2025年から2034年にCAGR 6%で成長が予測されます。教育玩具市場は2024年にUSD 58.9 billionで、玩具製品への技術統合により、2025年から2034年にCAGR 6.7%で拡大すると見込まれます。

文具サブセグメントは、教育・職場環境でのデジタル化圧力にもかかわらず、安定した成長を維持しています。文具製品市場は2024年にUSD 147.5 billionに達し、地方部や新興市場の教育機関需要に支えられて、2025年から2034年にCAGR 3.8%で拡大すると予測されます。消費者嗜好はプレミアムかつサステナブルな文具へシフトしており、Eコマースは市場アクセス拡大と製品デザイン・機能の革新を促進し、レクリエーションと文具の両カテゴリで影響を及ぼしています。