アジア太平洋地域の家庭用紙市場 - 製品タイプ別、材質別、価格帯別、流通チャネル別 - アジア太平洋地域の予測、2025年～2034年

アジア太平洋地域の家庭用紙市場規模

アジア太平洋地域の家庭用紙市場規模は、2024年に404億ドルと推定されています。この市場は、2025年には424億ドルから2034年には709億ドルに成長すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は5.9%であると、Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートによると。

人口が43億人を超え、急速な経済変化が進む中、アジア太平洋地域は世界最大かつ最もダイナミックな地域市場として位置付けられており、アジア開発銀行が指摘しています。中国は世界最大のティッシュ消費国としての地位を確立し、世界消費量の22.4%を占めています。一方、アジア・極東地域はさらに6.2%を占めていると、TAPPIが報告しています。この市場の規模は、2023年末以降に67億ドルを超える主要取引が行われたことで示されており、これらの統合は、成熟したセグメントにおける市場の成熟性を示すだけでなく、地域の新興市場における成長を活用する戦略的重要性を強調しています。

中国は生産能力の拡大を主導しており、2024年には家庭用紙の生産能力を136万トン増加させ、前年比10%の成長を遂げたと、SunSirsが指摘しています。東南アジアでも戦略的投資が進んでおり、Nine Dragons Paperがマレーシアに年間60万トンの生産能力を持つ施設を設立し、地域の需要が年間4%成長していると、Nikkei Asiaが報告しています。ベトナムの紙パッケージ市場は上昇傾向にあり、2026年には35億ドルに達すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は9.73%で、世界平均の4.7%を大きく上回る見込みです。この成長は、プラスチックから環境に優しい紙パッケージへの転換と、急成長する電子商取引セクターによって推進されており、Phu Vinh Phuc Paperが指摘しています。この成長を支えるMcKinseyの分析によると、アジア太平洋地域は2025年までに世界のオンライン小売りの61%を占めると予測されており、パッケージ材料や家庭用紙製品の需要が高まると、アジア開発銀行が指摘しています。

人口動態は市場拡大の基盤となっています。今後25年間で、アジア太平洋地域の都市人口は26億人を超え、毎年約4400万人の都市住民が増加すると、アジア開発銀行が予測しています。この都市化とともに、世帯規模が4.8人から3.5人未満に縮小し、1人当たりの所得が増加することで、パッケージ化された家庭用紙製品の需要が高まっています。

一方、地域は急速に高齢化が進んでいます。予測によると、65歳以上の高齢者人口は、2000年の2億680万人から2050年には8億5700万人に増加するとされています。この人口構造の変化は、失禁用品や医療用消耗品などの専門家庭用紙製品の需要を高めており、East-West Centerが指摘しています。さらに、McKinseyの調査によると、アジアの成長する消費層は2030年までに30億人に達すると予測されており、持続可能で高品質な家庭用紙製品に対して高い価格を支払う意欲があることが示されています。

市場の流通チャネルは大きく変化しており、電子商取引が地域全体で急速に普及しています。パンデミック後の行動変化は、トイレットペーパーのオンライン販売が47%増加し、ペーパータオルが34%増加したことで示されています。一方、在宅消費パターンは高い水準を維持しています。このデジタル進化は、製品需要を再構築し、eコマース向けの出荷準備済みパッケージと最適化されたサイズの必要性を強調しています。

地域の食品小売業界は多様な状況を示しており、一部の市場では購入金額が大きいが購入回数が少ないと報告されていますが、他の市場では購入回数が多いが購入金額が小さいと指摘されています。この変動は、家庭用紙製造業者にとって柔軟なパックサイズ戦略の必要性を強調しています。さらに、プライベートブランドの浸透率が各市場で上昇傾向にあり、モダントレードチャネルでは約29%の購入がプロモーションによって占められています。この傾向は価格競争の激化を示唆し、価値戦略の重要性を強調しています。

サステナビリティと循環型経済の取り組みが市場の方向性を形作るようになっています。アジアパルプ・ペーパーは森林復元に年間3000万ドルを投資することを約束しています。一方、日本の使用済みおむつからトイレットペーパーを製造する革新的なアプローチは、ビジネスタイムズが報じるように、地域がサステナブルな製品の進化において先進的な位置にあることを示しています。

予測期間中、市場は都市化、所得増加、高齢化、電子商取引の拡大によって強力な成長が見込まれています。しかし、サステナビリティ規制や循環型経済の要件からの課題にも直面しています。中国の回収紙市場における政策転換は、供給チェーンを東南アジアやインドに向けているため、より多様化されて柔軟性のある供給チェーンを育んでいると、ラボバンクが指摘しています。

さらに、デジタル最適化技術は、プロセスのデジタル化と自動化によってEBITDAを5～17%向上させる機会を提供し、技術的に進んだ製造業者に競争優位性を与えています。これらの収束するトレンドを考慮すると、アジア太平洋市場は引き続き世界的な成長の原動力となり、プレミアム製品、サステナブルな革新、デジタル主導の流通チャネルにおける機会が、確立された市場と新興市場の両方で見込まれています。

アジア太平洋家庭用紙市場のトレンド

アジア太平洋市場では、2023年末以来、主要な取引が合計67億ドルを超える大規模な統合が進んでいます。インドネシアの実業家スカンタ・タノト氏が2023年12月に33億ドルでヴィンダ・インターナショナル・ホールディングスを買収し、アジア最大のティッシュ製造業者の一つを支配下に置きました。この会社は13の生産拠点を運営しており、売上の83%をティッシュ製品から得ています。その後、2025年6月に発表されたスザノ・キンバリー・クラークの合弁事業は、東南アジアを含む14カ国に22の製造施設を持つグローバルなティッシュ会社を創設し、年間約100万トンの生産能力を持っています。さらに、2024年にヴィンダがロイヤル・ゴールデン・イーグル（RGE）に統合され、プランテーション、パルプ、最終製品にわたる垂直統合が実現し、地域全体のサプライチェーン管理が強化されました。

地域では大規模な生産能力の増加が見られ、中国だけでも2024年に家庭用紙の生産能力を約136万トン増加させ、完成紙の生産能力は前年比10%増加しました。ナイン・ドラゴンズ・ペーパーは、年間60万トンのベースペーパー工場をマレーシアに建設し、東南アジアの需要が年間約4%成長すると見込んでいます。しかし、この拡大は中国の紙消費量が2022年に4年ぶりに減少したことによるサプライチェーンの混乱と並行して行われており、過剰供給が他のアジア市場に流れ込み、地域全体に供給過剰の圧力を生んでいます。

市場では、規制の圧力と消費者の需要の両方によって推進されるサステナビリティと循環型経済モデルへの基本的な転換が進行しています。ベトナムの紙パッケージ業界はこの傾向を示しており、市場は2026年までに35億ドルに達すると予測されており、年間成長率は9.73%で、世界平均の4%を大きく上回る成長が見込まれています。7%は、主にプラスチックから環境に優しい紙パッケージへの移行によって推進されています。リサイクル技術の革新が加速しており、2025年1月に日本は使い捨てオムツからトイレットペーパーを製造する技術を開発し、ユニチャームのRefF水平リサイクルシステムは、世界初の実用的なオムツリサイクルシステムとしてSustainable Japan Award 2025を受賞しました。アジアパルプ＆ペーパーは、森林復元に年間3000万ドルを投資することで、業界の持続可能性への取り組みをさらに示しています。回収紙市場は再編され、中国の政策変更により流通が東南アジアやインドに向けられ、より多様化した繊維供給チェーンが形成されています。

アジア太平洋地域の家庭用紙市場分析

製品タイプ別にみると、市場はトイレットペーパー、ウェットティッシュ、ペーパータオルとキッチンロール、フェイシャルティッシュ、その他に分かれています。トイレットペーパー部門は2024年に150億ドルの規模で、2034年には237億ドルに達すると予測されています。

• トイレットペーパー部門は、その必要性と消費者の受け入れ度合いから、世界の家庭用紙部門で最大のカテゴリーに成長しています。
  
• これは便利な商品であり、衛生的な特性を持ち、消費者の需要が柔らかい、香りの良い、プレミアムなトイレットペーパーに向かっていることで、その地位を確立しています。
  
• 都市化と可処分所得の増加が、トイレットペーパーを先進国と開発途上国の住宅で必需品にしていることが示されています。

家庭用紙市場は素材別に、バージンパルプとリサイクルパルプに分かれています。バージンパルプ部門は2024年に270億ドルの収益を上げ、市場シェアは約66.8%を占めています。

• バージンパルプは、その優れた柔らかさ、強度、そして認識されるプレミアム品質により、アジア太平洋地域の小売家庭用紙部門を引き続き支配しています。日本、韓国、オーストラリアなどの国の消費者は、バージンパルプ製品を信頼性と快適さと結びつけており、国内および輸入源からの高品質パルプの安定供給がそれを支えています。
  
• 環境問題とリサイクル代替品の台頭が、バージンパルプの支配を脅かしており、特に中国やインドなど、持続可能性への意識が高まっている市場で顕著です。しかし、バージンパルプの価格は、世界的なパルプ供給チェーンの変動、森林規制、環境政策などの影響で変動しやすく、コスト管理が製造業者にとって重要な課題となっています。
  
• アジア太平洋地域の製造業者は、プレミアムポジショニングと持続可能性の目標をバランスさせ、責任ある調達とハイブリッドパルプブレンドを探求し、環境意識の高い消費者にアピールしています。バージンパルプ製品は依然として高い小売価格を誇っていますが、企業は製品開発を環境基準に合わせることで、競争力とブランド信頼を維持するために努めています。
  

アジア太平洋地域の家庭用紙市場は、経済発展、消費者行動、持続可能性のトレンドによって国ごとに多様な動態を示しています。2024年の中国の家庭用紙市場は約141億ドルの規模であり、2025年から2034年までの間に5.5％のCAGRを記録すると予測されています。

• 中国では、都市化と衛生意識の高まりによって市場が牽引されており、トイレットペーパーやティッシュの需要が強いです。ヴィンダなどの地元大手が主導していますが、エッシティやキンバリー・クラークなどの国際企業も活動しています。政府の環境持続可能性への取り組みも、リサイクル製品や竹製品の成長を促進しています。
  
• 日本と韓国では、市場は成熟しており飽和状態にあり、消費者はプレミアムや超柔らかい製品を好みます。イノベーションとパッケージの美しさが消費者の選択に重要な役割を果たしています。ダイオペーパーなどの日本ブランドや、ユハン・キンバリーなどの韓国企業が市場をリードしています。フラッシュ可能なウェットティッシュやエコフレンドリーなティッシュが、強い環境意識と高齢化社会による個人ケア製品の需要増加により人気を集めています。
  
• インド、インドネシア、ベトナムは、中間層の拡大と衛生意識の高まりにより高成長市場を代表しています。インドでは、手頃な価格と農村地域への浸透が重要な課題であり、地元ブランドがグローバル企業と競争しています。インドネシアとベトナムでは、都市化とライフスタイルの変化によりベビーウェットティッシュやキッチンロールの需要が高まっています。衛生を促進する政府の取り組みも市場拡大を支えています。
  
• オーストラリアとマレーシアでは、市場は安定していますが、持続可能性へと進化しています。オーストラリアの消費者はリサイクル製品や竹製トイレットペーパーを選ぶ傾向が強まっています。一方、マレーシアでは家庭用清掃用ウェットティッシュや個人ケア製品の需要が増加しています。両国ともeコマースが成長するチャネルであり、家庭用紙製品への便利さとアクセスを提供しています。
  

アジア太平洋地域の家庭用紙市場シェア

• エッシティ、キンバリー・クラーク、NTPM HOLDINGS BERHAD、プロクター・アンド・ギャンブル、サイゴンペーパー株式会社など、家庭用紙市場のトップ5企業は、市場シェアの7.5％を占めています。
  
• エッシティは、持続可能性に焦点を当てたイノベーションとデジタル拡大に取り組むことで市場地位を強化しています。同社は積極的にエコフレンドリーなティッシュ製品を投入し、リサイクル繊維技術への投資を通じて、グリーン代替品への消費者需要の高まりに対応しています。さらに、eコマースプラットフォームやモバイルアプリを活用してデジタルフットプリントを拡大し、特にオンラインショッピングが急増している都市部のアジア太平洋市場をターゲットにしています。この持続可能性とデジタルアクセシビリティへの二重の焦点により、エッシティは価格競争に対する抵抗力を維持し、差別化された製品を提供できます。
  
• キンバリー・クラークは、戦略的な事業譲渡とグローバルパートナーシップ、例えばスザノとの34億ドルの合弁事業を通じて競争圧力に対処しています。同社はクレネックスやスコットなどの家庭用ブランドのブランド価値に投資を続けつつ、現地化された製品ラインで新興アジア太平洋市場に進出しています。サプライチェーンの最適化と持続可能な調達への重点化により、コスト効率とESGの信頼性をさらに強化し、環境規制に焦点を当てる地域で消費者の信頼と規制の好意を維持しています。
  
• NTPMは、マレーシア、タイ、ベトナムを中心に配送網を拡大し、製品ポートフォリオを個人ケア製品に多角化させることで競争に対抗しています。同社はまた、環境に優しい製造プロセスへの投資とリサイクルグレードのティッシュ製品のプロモーションを通じて、消費者の好みの変化に合わせています。50％の未使用生産能力を持つNTPMは、需要の急増に迅速に対応し、特に東南アジアでの輸出機会を探求するために迅速に操業を拡大できる立場にあります。
  

アジア太平洋地域の家庭用紙市場の主要企業

アジア太平洋地域の家庭用紙産業で活動する主要企業は以下の通りです：

• アジアパルプ＆ペーパー
• エコワイプベトナム株式会社
• エッシティ
• ゴールドホンイェ
• グリーンベトナムペーパー
• ヘンガン・インターナショナル・グループ
• キンバリー・クラーク
• ナノティッシュ
• 日本製紙
• NTPM HOLDINGS BERHAD
• プロクター・アンド・ギャンブル
• PTサンペーパー
• サイゴンペーパー
• ヴィンダ・インターナショナル・ホールディングス
• シュアンマイペーパー

P&Gの戦略は、製品の優位性とバリューチェーン全体での建設的な変革に焦点を当てています。製品の性能、パッケージ、小売り実行において継続的な革新を図ることで、P&Gは家庭用紙ブランドを消費者の頭に留めさせることを確保しています。同社はまた、柔軟な組織構造とデジタル変革を重視し、市場の変化に迅速に適応できるようにしています。上下線成長のバランスと強力なブランドロイヤルティを組み合わせることで、P&Gは競争圧力に耐え、成熟市場および新興アジア太平洋市場の両方でリーダーシップを維持しています。

サイゴンペーパーは、ディズニーとのブランド提携を活用し、コレクターズアイテムやプレミアムティッシュ製品を展開しています。これらの製品は若年層にアピールしています。同社は生産能力を拡大し、アジア、ヨーロッパ、アメリカ大陸を中心に輸出拠点を積極的に拡大しています。ベトナム国内のティッシュ消費量の増加と、農村市場への浸透を重視することで、サイゴンペーパーは国内成長を活用しつつ、製品の品質とサステナビリティイニシアチブ（リサイクル素材の使用や低炭素製造など）を通じて競争優位性を維持しています。

アジア太平洋地域の家庭用紙産業の最新ニュース

• 2025年9月、P&Gジャパンは、日本市場にグローバルに有名なチャーミントイレットペーパーのブランドを展開し、アジアへの戦略的拡大を開始しました。この展開は、プレミアムな柔らかさとサステナビリティに焦点を当てています。日本の消費者向けに開発されたこの製品は、快適性を高めるための独自の「クッション波」テクスチャーを特徴としており、責任ある調達が認証されたFSC（森林管理協議会）認証素材で作られています。この動きは、P&Gが製品性能と環境責任を組み合わせることで、日本の高付加価値家庭用紙市場のシェアを拡大しようとする意欲を反映しています。
  
• 2025年8月、日本で初めての公私協力事業として、おむつから作られたトイレットペーパーが開発されました。この画期的な取り組みは、鹿児島県の志布志市と大崎町、ユニチャーム、ポッピーペーパーが主導しています。このプロジェクトでは、消毒・加工された衛生用品廃棄物（おむつ、尿取りパッド、ウェットティッシュなど）をトイレットペーパーのパルプ生産に再利用しています。2ヶ月で約30,000ロールが生産され、「志布志大崎ロール」として鹿児島県と宮崎県の7店舗で販売されました。この取り組みは、紙の使用量の減少と人口動態の変化に伴う原材料不足に対する新たな解決策を提供しています。
  
• 2025年6月、スザノとキンバリー・クラークは、組織紙製品に特化した34億ドルのグローバル合弁事業を設立すると発表しました。この新会社は、スザノの工業的専門知識とキンバリー・クラークのブランド・マーケティング能力を組み合わせています。オランダに本社を置くこの会社は、70カ国以上で事業を展開し、22の製造施設を運営し、約9,000人の従業員を雇用しています。スザノは17億3,400万ドルの現金で51％の株式を取得し、キンバリー・クラークは49％の株式を保有します。この合弁事業は、クレネックス、スコット、ワイパールなどの国際ブランドを管理し、年間生産能力は100万トン、2024年の売上高は約33億ドルです。
  
• 2024年11月、影響力のあるウィジャヤ家の一員であるジャクソン・ウィジャヤ氏は、世界最大級のパルプ・紙製品会社の一つであるアジアパルプ・アンド・ペーパー（APP）の買収を完了し、所有権とリーダーシップに戦略的な変化をもたらしました。この動きにより、ウィジャヤ氏のグローバル紙業界における地位が強化され、持続可能性、イノベーション、アジア太平洋地域を中心とした地域拡大への再集中が期待されています。
  

アジア太平洋地域の家庭用紙市場調査レポートには、業界の詳細な分析が含まれており、2021年から2034年までの収益（USD億）および数量（トン）の推定値と予測値が以下のセグメントについて提供されています：

製品タイプ別市場

• トイレットペーパー
  • 標準トイレットペーパー
  • プレミアム/超ソフトトイレットペーパー
  • リサイクル/エコフレンドリートイレットペーパー
  • バンブートイレットペーパー
• ウェットティッシュ
  • ベビーウェットティッシュ
  • パーソナルケアウェットティッシュ
  • 家庭用クリーニングウェットティッシュ
  • 流し込み可能ウェットティッシュ
• ペーパータオルとキッチンロール
• フェイシャルティッシュ
• その他

素材別市場

• バージンパルプ
• リサイクルパルプ

価格帯別市場

• 低価格帯
• 中価格帯
• 高価格帯

流通チャネル別市場

• 伝統的な流通
  • 独立小売業者
  • 地域ディストリビューター
• モダントレード
  • ハイパーマーケットとスーパーマーケット
  • コンビニエンスストア
  • キャッシュ＆キャリーオフィス
• EC
  • オンラインマーケットプレイス
  • ダイレクトツーコンサマープラットフォーム

上記の情報は以下の国々について提供されています：

• 中国
• 日本
• インド
• 韓国
• オーストラリア
• マレーシア
• インドネシア
• ベトナム
• その他APAC地域