零售

零售行业持续在充满挑战的市场条件下前行，驱动因素包括消费者行为演变、经济不确定性与支出结构变化。2025 年第一季度，75% 的消费者表示正在“降档消费”（较 2024 年末上升 1 个百分点），但高收入人群与婴儿潮一代的降档频率相对较低。市场动态体现出谨慎的乐观与复苏迹象：零售销售增长 4.7%，汽车销售也呈现复苏趋势。消费者维持谨慎的支出方式，优先购买婴幼儿用品与燃油等必需品，同时减少在护肤与车辆等半可选品类上的支出。

休闲产品是零售板块的重要增长驱动力，受户外活动重视度提升与生活方式变化影响。全球休闲与户外产品市场 2024 年估值为 1377 亿美元，预计 2025-2034 年复合年增长率超过 5.7%，由户外活动与休闲参与度提升驱动。在该细分内，玩具增长动能尤为突出：玩具市场 2024 年达到 1144 亿美元，预计 2025-2034 年复合年增长率为 6%，并受成年消费者细分增长支撑。益智玩具市场 2024 年估值为 589 亿美元，预计 2025-2034 年复合年增长率为 6.7%，由玩具产品的技术融合推动。

文具细分在教育与专业环境中尽管面临数字化转型压力，仍保持稳定增长。文具产品市场在 2024 年达到 1475 亿美元，预计 2025-2034 年复合年增长率为 3.8%；增长由农村地区与新兴市场教育机构需求上升支撑。消费者偏好正转向更高端与更可持续的文具产品，同时电商渠道正在扩大市场触达并推动产品设计与功能创新，覆盖休闲与文具两大品类。