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行业概览

零售行业持续在充满挑战的市场条件下前行,驱动因素包括消费者行为演变、经济不确定性与支出结构变化。2025 年第一季度,75% 的消费者表示正在“降档消费”(较 2024 年末上升 1 个百分点),但高收入人群与婴儿潮一代的降档频率相对较低。市场动态体现出谨慎的乐观与复苏迹象:零售销售增长 4.7%,汽车销售也呈现复苏趋势。消费者维持谨慎的支出方式,优先购买婴幼儿用品与燃油等必需品,同时减少在护肤与车辆等半可选品类上的支出。

休闲产品是零售板块的重要增长驱动力,受户外活动重视度提升与生活方式变化影响。全球休闲与户外产品市场 2024 年估值为 1377 亿美元,预计 2025-2034 年复合年增长率超过 5.7%,由户外活动与休闲参与度提升驱动。在该细分内,玩具增长动能尤为突出:玩具市场 2024 年达到 1144 亿美元,预计 2025-2034 年复合年增长率为 6%,并受成年消费者细分增长支撑。益智玩具市场 2024 年估值为 589 亿美元,预计 2025-2034 年复合年增长率为 6.7%,由玩具产品的技术融合推动。

文具细分在教育与专业环境中尽管面临数字化转型压力,仍保持稳定增长。文具产品市场在 2024 年达到 1475 亿美元,预计 2025-2034 年复合年增长率为 3.8%;增长由农村地区与新兴市场教育机构需求上升支撑。消费者偏好正转向更高端与更可持续的文具产品,同时电商渠道正在扩大市场触达并推动产品设计与功能创新,覆盖休闲与文具两大品类。

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    Global Market Insights featured in Business Insider
    Global Market Insights citation in BBC
    Global Market Insights featured in National Geographic
    Global Market Insights featured in Times of India, Indiatimes
    Global Market Insights citation in CNBC
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