纸质产品目录市场规模——按原材料、涂层、工艺、目录应用、价格范围划分，增长预测（2025-2034年）

纸质目录市场规模

全球纸质目录市场在2024年估计规模为25亿美元。根据Global Market Insights Inc.最新发布的报告，该市场预计将从2025年的27亿美元增长至2034年的43亿美元，复合年增长率为5.3%。
 

消费者对实体媒体的持续偏好是推动纸质目录市场增长的主要因素之一。尽管有数字形式的替代品，许多消费者仍然希望翻阅实体、可触摸的目录。这种实体形式确实能激发更多感官体验，从而为产品（尤其是时尚和家居装饰等生活方式产品）提供更悠闲、沉浸式的浏览体验。印刷目录在家中更具永久性，它们允许通过反复接触进行累积性产品研究。这种偏好在农村地区的消费者中尤为强烈，这些地区互联网可能不如城市便捷，传统纸质目录仍将继续为市场提供产品。
 

此外，实体媒体提供了一种数字媒体可能缺乏的永久性和真实感。消费者认为印刷媒体更具意图性和可信度，因此能为产品赋予更高的品牌价值。零售商已抓住这一机会，创作出精美的目录，配以震撼的图像和叙事。这些目录不仅是销售工具，更是品牌建设工具。因此，纸质目录不仅存在，在某些市场（尤其是与多渠道策略结合时）中表现良好，将印刷与数字触点相结合。
 

情感投入和信任是支持纸质目录市场日益增长的重要心理驱动因素。与数字广告相比，印刷目录被认为更值得信赖，因为它们与被认为具有侵入性的跟踪和误导信息相关。由于其特殊性质，消费者对精心组织的印刷目录中的信息更为开放，而非数字版本。消费者还倾向于认为利用印刷媒体的品牌更为成熟。购买决策往往受广告媒介的可信度影响，同时考虑对品牌的长期忠诚度。
 

除了信任之外，纸质目录通过叙事平台提供情感联系，这是数字格式无法提供的。翻阅目录的感官体验能唤起怀旧之情，并与品牌建立联系。这在奢侈品零售、旅游和生活方式等领域尤为重要，品牌体验和身份至关重要。通过激发这些情感杠杆，纸质目录帮助品牌与客户建立更深层次的关系，从而提高参与度和转化率。
 

纸质目录市场趋势

纸质目录业务正处于多方面复兴的早期阶段，这归因于消费者偏好、品牌优先事项和多渠道营销的变化。尽管在线目录和数字渠道提供了规模和速度，但品牌已开始重新强调印刷目录，发挥其建立关系、情感连接以及深入处理产品的优势。消费者希望持有、翻阅并体验精心策划的、可触摸的体验，这不仅能提供逃离过度屏幕时间的机会，还能融合品牌故事。
 

• 消费者会长期保持对实体目录的使用习惯，并愿意与之互动，因为它们提供了触觉体验。与基于屏幕或其他数字格式不同，纸质目录提供了数字目录无法提供的同格式体验。或许纸质产品在物理形式上的呈现和组织方式与其他参考资料或媒体有所不同，这对于某些零售类别（如时尚、家居装饰和奢侈品）尤为重要，因为在这些领域，呈现方式扮演着重要的功能角色。
   

• 印刷目录可以成为强大的叙事工具。通过精心设计的版式和高质量的摄影图片，品牌可以比单个数字广告更有力地传达其身份和价值观，并建立情感联系，激发更深层次的参与、忠诚度和信任。目录往往会唤起怀旧之情，并且具有个性化特点，这让人产生一种被关心的情感体验，其影响不仅仅是简单的销售工具和品牌体验。
   
• 现代目录也越来越少作为独立的营销资产。品牌开始将印刷作为数字渠道的延伸，以增强客户旅程。例如，目录中会包含二维码链接到产品页面，增强现实功能，或提供个性化URL以识别互动用户。这种融合体验使公司能够最大化印刷的情感价值，同时利用数字组件的便利性和分析功能，以推动转化和客户洞察。
   

纸质目录市场分析

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• 木质原材料包括软木和硬木浆，它们提供了一种独特的纤维特性组合，特别适合制作高质量的纸质目录。如松树和云杉等软木具有长纤维，能为纸张提供强度和耐用性，这对于需要邮寄和翻阅的印刷目录页尤为重要。如桉树和白桦等硬木具有较短的纤维，能提供平滑度/体积、可印性和视觉考虑。理想的纤维类型组合使制造商能够为特定的目录应用提供纸张特性，例如光泽宣传手册或厚重的生活方式目录。
   
• 木材是造纸行业的主要原材料，因为它丰富且供应链已建立以满足需求。造纸用材通常来自种植于造纸用材种植园的小树、锯木厂剩余物和现有森林的其他小径伐。北美和欧洲拥有大量造纸用材生产，并实施可持续林业以确保未来再生。
   
• 木材经过造浆过程后可直接用于造浆、园艺、包装、容器和特种纸。造浆工艺已有数十年历史，能够以更大规模和更高一致性生产更高质量的浆，无论是机械造浆还是化学造浆。因此，以木材造浆生产数十亿份高质量目录是经济可行的。
   

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按涂层类型划分，市场分为无涂层纸、涂层纸和特种涂层。2024年，涂层纸细分市场占据最大份额，占全球纸质目录市场的44%。
 

• 多层波纹纸箱具有两层或更多层波纹结构，从而增强了强度和保护性能。它们适用于重型、易碎或高价值商品，常用于电子产品、汽车零件、工业设备等产品的包装。近年来，尤其是在产品运输安全至关重要的行业中，高速生产多层纸箱的机器越来越受欢迎。
• 由于其强度和承载能力，多层纸箱非常适合出口包装和大宗货物运输。在国际贸易行业中，产品通常使用多层纸箱包装，以帮助产品承受长途运输以及运输和搬运过程中的挑战。因此，对能够高效生产多层纸箱的高速机器的需求正在增长，这些机器具备自动分层、粘合和模切等功能，以满足全球包装规格，确保产品安全。
• 多层纸箱为印刷提供了额外的空间和结构稳定性。公司利用这一特性进行高质量的印刷和品牌推广，尤其是B2B和零售包装。制造商已开始使用具备多色柔性印刷和定制选项的机器。

根据价格范围，纸质目录市场被细分为低、中、高端。2024年，中端市场占据主要份额，营收达12亿美元。

• 中价位的目录在生产成本和外观之间找到了平衡，因此非常受零售商欢迎。中价位目录通常采用涂层或半涂层纸张，具有合理的克重（克/平方米），以确保耐用性和足够的印刷质量，同时避免高端产品的高成本。这种平衡使得品牌识别和产品展示得以保持，同时控制了印刷和邮寄的成本，尤其是在可能需要大量印刷的情况下。
• 消费者对中端目录表现出强烈偏好，因为其触觉体验令人满意，能够直观传达信息，同时不会被视为奢侈或浪费。它们非常适合传达日常风格，因此在日常使用中具有价值。中端目录的熟悉性和实用性使其在家庭中具有重要性和优越性，这一点远超其他格式。

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北美纸质目录市场

2024年，美国主导了北美市场，占比约88.8%，当年营收约6亿美元。

• 美国是北美纸质目录生产最大的国家。凭借优越的制造基地、严格的包装规范以及来自食品饮料、电子产品和电子商务等核心行业的强劲需求，美国拥有成熟的工业生态系统，并伴随着自动化和创新的显著提升，形成了一个有利于高速和全自动机器使用的生态系统。此外，美国企业对智能、节能和数字化机器的购买和投资意愿正在增加。
• 北美地区纸质目录市场的增长主要集中在其多元化的工业基础、关键供应链和成熟的分销网络上。

欧洲纸质目录市场

欧洲纸质目录行业，德国在2024年占据23%的市场份额，预计在预测期内将以5.8%的速度增长。

• 欧洲纸质目录行业受益于严格的可持续性法规、消费者对生态纺织品和可持续包装的偏好，以及成熟的印刷行业。英国、法国和北欧地区等国家正在制定回收纸标准，并使用环保油墨将目录生产与更大的ESG目标结合起来。此外，欧洲消费者对展示品牌诚信和可持续性的印刷格式参与度更高；在这一点上，纸质目录成为品牌塑造和产品故事传播的战略性、道德化的参与方式。
   
• 欧洲还拥有各种互联的印刷和分销提供商，消费者依赖他们在该地区多样且独特的市场中创建和分发目录。此外，欧洲零售商越来越多地将目录作为多渠道策略的基础，通过QR码或个人URL驱动流量到其数字平台。这种混合方法将目录作为继续传统消费者参与的方式，同时嵌入电子商务转化，随着数字化转型的零售业，纸张的使用成为一种价值。
  
   

亚太纸质目录市场

亚太地区领先于纸质目录行业，中国在2024年占据约30.8%的市场份额，预计从2025年到2034年将以约6.2%的复合年增长率增长。
 

• 亚太地区的纸质目录行业正在经历快速增长，原因包括零售基础设施的扩大、中产阶级消费的增加以及多渠道营销策略的增加。中国、印度和东南亚国家等国家正在增加目录使用，品牌试图在城市和半城市地区接触消费者。目录的需求在时尚、电子产品和快速消费品行业最为强劲，目录已证明是产品发现和品牌参与的有效工具。
   
• 亚太地区的制造业格局也是市场增长的一个因素。区域玩家提供成本效益的印刷解决方案和更可扩展的生产。本地造纸厂和印刷设施开始采用可持续实践，如回收纸、环保印刷选项，并满足全球环保标准。成本效益、可扩展性和可持续性的结合使亚太地区成为纸质目录行业整体增长的重要引擎。 
   

中东和非洲纸质目录市场

中东和非洲市场在预测期内以4.8%的复合年增长率增长。
 

• 中东和非洲地区的纸质目录市场正在经历增长，原因包括有组织零售的增长，消费者对时尚、电子产品和家居等行业品牌的认知和参与度增加。增长的催化剂在阿联酋、沙特阿拉伯和南非等国家显而易见，这些国家正在经历基于目录的营销，这是该地区零售业发展的更大图景的进步。
   
• 这一需求得到了不断壮大的中产阶级和精品购物趋势的支持，而目录为产品教育和品牌互动提供了一个解决方案。此外，品牌正在采用混合营销策略，利用数字平台与印刷平台结合，以覆盖精通科技的城市消费者，同时也能触及农村地区的线下受众。这一机会使品牌能够高效利用渠道，并捕捉本地文化相关性，以覆盖多元化受众。
   

纸质目录市场份额

国际玩家以12%的市场份额领先。国际纸业、韦斯特洛克、蒙迪、斯穆菲特·卡帕和金佰利集体占据约20-25%的市场份额，表明市场集中度中等。这些主要参与者积极参与战略举措，如并购、设施扩张和合作，以扩大产品组合，覆盖广泛的客户群体，并巩固市场地位。
 

国际纸业是全球造纸行业的重要参与者，也是纸质目录类别的领先企业。该公司拥有强大的制造能力、先进的纸浆加工能力以及对可持续林业实践的坚定承诺。其广泛的产品组合包括优质印刷和包装纸，这些纸张在零售、电子商务和工业领域的目录中非常常见。
 

亚洲纸业（APP），是三马集团的子公司，是亚太地区和全球的主要造纸供应商。由于其规模、可靠的定价和产品一致性，APP是中高容量目录印刷的首选。该公司在可持续发展倡议方面投入了大量资金，包括承诺反对砍伐和使用可再生能源。APP广泛的纸张等级选择，加上其国际网络的履行能力，使其能够为各种国内或国际品牌生产目录。 
 

纸质目录市场公司

在纸质目录行业运营的主要参与者包括：

• 亚洲纸业（APP）
• 多美康
• DS Smith
• 国际纸业
• 金佰利
• 利氏纸业
• 蒙迪
• 九龙纸业
• 日本纸业
• 大王控股
• 萨皮
• 斯穆菲特·卡帕集团
• 斯托拉恩索
• UPM-Kymmene
• 韦斯特洛克
   

金佰利以消费者卫生用品闻名，但在造纸市场中也发挥着重要的战略作用，即提供优质的纸巾和纸基材料。更具体地说，在纸质目录方面，金佰利提供其在轻量且耐用的纸基材料方面的创新，用于宣传和信息印刷格式。该公司在可持续发展和负责任采购方面的努力与市场对可持续目录材料的需求保持一致，特别是在注重环保品牌的产品和服务提供商方面。
 

蒙迪是全球可持续包装和造纸解决方案的领导者，在欧洲和新兴市场拥有强大的业务。该公司以其可靠的高性能纸张等级在目录复制方面享有盛誉。蒙迪认识到循环经济原则的重要性，并从林业到成品纸的垂直整合，以提供一致的质量和符合环保要求。蒙迪的目录广泛应用于零售、时尚和生活方式营销，其中视觉吸引力和印刷清晰度至关重要。
 

纸质目录行业新闻

• 2025年9月，Mondi plc宣布推出其新款高端办公用纸IQ ULTRA和MAESTRO Expert，专为高质量印刷或目录印刷设计。这两种纸张均具备最高等级的白度和印刷质量，非常适合目录印刷。两种纸张均为无PE材料，并符合FSC标准。此外，还将推出一种新的高白度75克/平方米规格，为目录印刷提供成本竞争力的解决方案，同时不降低质量或环保标准。
   
• 2025年8月，日本制纸工业公司今日宣布推出一种由回收原料制成的环保印刷纸，用于目录和促销印刷。这为商业印刷中日益增长的可持续纸张需求提供了解决方案，减少印刷材料对环境的不利影响，同时仍能满足高产量印刷过程所需的性能要求。今日的公告进一步强调了日本制纸工业公司对循环经济原则和低影响造纸创新的承诺。
   
• 2025年6月，亚洲纸业与纸业（APP）推出了其Foopak Bio Natura产品线，这是一种可生物降解的纸基包装解决方案，旨在替代家庭、快速消费品和食品包装中的塑料。该产品旨在满足可持续目录级和特种纸张的需求，特别是在发展中国家市场，如中东和非洲地区。
   
• 2025年5月，Sappi与瑞士纸板贴面公司Kapag合作，推出了Changemaker包装概念，这是一种100%纸基、单一材料、可回收的解决方案，旨在替代食品包装中的塑料。Changemaker概念首次在FachPack展会上亮相，展示了Sappi在包装应用中的可持续创新和技术卓越性，这些应用在材料和设计特性上与高端纸质目录相似。
   

纸质目录市场研究报告涵盖行业深度分析，包括2021年至2034年按收入（十亿美元）和数量（千单位）的估算与预测，以下是各细分市场：

按原材料分类

• 木质原材料
• 回收材料
• 非木质纤维

按涂层分类

• 无涂层纸
• 涂层纸
• 特种涂层

按工艺分类

• 机械工艺
• 化学工艺
• 半化学工艺
• 脱墨工艺

按目录应用分类

• 零售
• 工业与设备目录
• 旅游与酒店目录
• 教育目录
• 医疗与制药目录
• 时尚与生活方式目录
• 家具与家居装饰目录
• 汽车目录
• 房地产目录
• 食品与饮料目录
• 政府与行政
• 金融与银行
• 其他

按价格范围分类

• 低价
• 中价
• 高价

按分销渠道分类

• 线上
  • 电子商务
  • 公司网站
• 线下
  • 专卖店
  • 大型零售店
  • 其他

上述信息适用于以下地区和国家：

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
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