Tamaño del mercado de catálogos en papel: por materia prima, recubrimiento, proceso, aplicaciones, rango de precios y pronóstico de crecimiento (2025-2034).

Tamaño del mercado de catálogos de papel

El mercado global de catálogos de papel se estimó en USD 2.5 mil millones en 2024. Se espera que el mercado crezca de USD 2.7 mil millones en 2025 a USD 4.3 mil millones en 2034, con una CAGR del 5.3% según el último informe publicado por Global Market Insights Inc.

La preferencia persistente de los consumidores por los medios físicos es uno de los principales factores que contribuyen al crecimiento del mercado de catálogos de papel. Incluso con alternativas en formato digital, muchos consumidores aún desean hojear un catálogo en su forma física y tangible. El aspecto físico de este formato ciertamente crea más sentidos, lo que lleva a una experiencia de navegación más relajada e inmersiva de los productos, especialmente de los productos de estilo de vida como la moda y la decoración del hogar. Los catálogos impresos son más permanentes en los hogares porque viven allí, y permiten esfuerzos acumulativos de estudio de productos a través de la exposición repetida. Esta preferencia es fuerte entre los consumidores en áreas rurales donde el internet puede no estar tan fácilmente disponible, donde los catálogos de papel tradicionales están y seguirán proporcionando productos al mercado.

Además, los medios físicos proporcionan un sentido de permanencia y autenticidad que los medios digitales pueden carecer. Los consumidores ven los medios impresos como más intencionales y revisados, y por lo tanto, otorgan un mayor valor de marca al producto. Los minoristas han aprovechado esto y han creado hermosos catálogos con imágenes impactantes y narrativas, en lugar de solo una herramienta de ventas, sus herramientas de construcción de marca. Por lo tanto, los catálogos de papel no existen, están bien en ciertos mercados, particularmente cuando se incluyen en tácticas omnichannel, integrando impresiones con puntos de contacto digitales.

La inversión emocional y la confianza son impulsores psicológicos significativos que apoyan el creciente popularidad del mercado de catálogos de papel. Los catálogos impresos se perciben como más confiables que los anuncios digitales debido a su relación con el seguimiento intrusivo percibido y la información engañosa. Debido a su naturaleza consagrada, los consumidores están más abiertos a los mensajes en un catálogo impreso organizado de manera pensada frente a su equivalente digital. Los consumidores también tienden a ver las marcas que aprovechan la impresión como marcas más establecidas. Las decisiones de compra a menudo se moldean por la confiabilidad de los medios publicitarios junto con consideraciones de lealtad a largo plazo a una marca.

Más allá de la confianza, los catálogos de papel proporcionan un vínculo emocional a través de una plataforma narrativa que los formatos digitales no pueden ofrecer. La experiencia sensorial de hojear un catálogo facilita la nostalgia y la conexión con una marca. Esto es importante en categorías como el retail de lujo, los viajes y el estilo de vida, donde la experiencia y la identidad de la marca importan. Al estimular estos impulsores emocionales, los catálogos de papel ayudan a las marcas a forjar relaciones más profundas con sus clientes, lo que lleva a una mejor participación y conversión.

Tendencias del mercado de catálogos de papel

El negocio de catálogos de papel está en las primeras etapas de un regreso multifacético, atribuible a cambios en las preferencias de los consumidores, las prioridades de marca y el marketing omnichannel. Mientras que los catálogos en línea y los canales digitales proporcionan escala y velocidad, las marcas han comenzado a reenfatizar los catálogos impresos al jugar con sus fortalezas de construcción de relaciones, conexiones emocionales y la oportunidad de procesar productos a profundidad. Los consumidores desean sostener, hojear y experimentar una experiencia cuidadosamente curada y tangible que no solo proporciona un escape del exceso de tiempo en pantalla, sino que también mezcla las historias de la marca.

• Los consumidores mantendrán un uso duradero y una disposición a interactuar con catálogos físicos debido a su experiencia táctil. A diferencia de los formatos basados en pantalla u otros formatos digitales, el catálogo en papel crea una experiencia con el mismo formato que los catálogos digitales no pueden proporcionar. Quizás los productos en papel se presentan y organizan de manera diferente a otras referencias o medios en formato físico, lo que importa más para ciertas categorías de retail, incluyendo moda, decoración del hogar y artículos de lujo, en los que la presentación juega un papel funcional importante.
  

• Los catálogos impresos pueden ser herramientas poderosas de storytelling. Mediante un diseño cuidadoso, diseños de página y fotografías de alta calidad, las marcas pueden articular un fuerte sentido de identidad y valores de manera mucho más poderosa que a través de anuncios digitales individuales, y crear conexiones emocionales que generan un mayor compromiso, lealtad y confianza. Los catálogos suelen evocar nostalgia y son personalizados, lo que crea un sentido emocional de ser cuidado, y el impacto va más allá de ser simples herramientas para impulsar ventas y experiencias de marca.
  
• Los catálogos modernos también son cada vez menos un activo de marketing independiente. Las marcas están comenzando a utilizar la impresión como una extensión de los canales digitales para mejorar los viajes del cliente. Por ejemplo, un catálogo tendrá un código QR a las páginas de productos, características de realidad aumentada o una URL personalizada para reconocer quién se ha comprometido. Esta experiencia fusionada permite a las empresas maximizar las fortalezas de la impresión para crear valor emocional y las funciones de conveniencia y análisis de los componentes digitales para impulsar la conversión y obtener información sobre los clientes.
  

Análisis del Mercado de Catálogos de Papel

• Las materias primas basadas en madera incluyen pulpa de madera blanda y dura que proporcionan una mezcla única de cualidades de fibra que son particularmente adecuadas para crear catálogos de papel de alta calidad. Las maderas blandas como el pino y el abeto tienen fibras largas que dan fuerza y durabilidad al papel, lo cual es especialmente importante para las páginas de catálogos impresos que serán manipuladas y enviadas por correo. Las maderas duras como el eucalipto y el abedul tienen fibras más cortas que proporcionan suavidad/volumen, imprimibilidad y consideraciones visuales. La combinación ideal de tipos de fibra permite a los fabricantes proporcionar propiedades de papel para aplicaciones específicas de catálogos, como folletos promocionales brillantes o catálogos de estilo de vida gruesos.
  
• La madera es la materia prima principal en el sector del papel porque es abundante y se han desarrollado cadenas de suministro adecuadas para satisfacer la demanda. La madera para pulpa a menudo proviene de pequeños árboles cultivados en plantaciones de madera para pulpa, residuos de aserraderos y otros desechos de bosques existentes. América del Norte y Europa tienen una producción significativa de madera para pulpa y una silvicultura sostenible que garantiza la regeneración futura.
  
• La madera es fácilmente utilizable como pulpa, papel para jardinería, embalaje, contenedores y papel especial después de pasar por el proceso de pulpa. El proceso de pulpa de madera ha permitido durante décadas maximizar la pulpa de mejor calidad a mayor escala y consistencia, tanto en procesos de pulpa mecánica como química. Por lo tanto, es económicamente viable producir miles de millones de copias de catálogos de alta calidad con la pulpa de madera.
  

Según el recubrimiento, el mercado se segmenta en papel sin recubrir, papel recubierto y recubrimiento especializado. El segmento de papel recubierto tuvo la mayor participación, representando el 44% del mercado global de catálogos de papel en 2024.

• Las cajas corrugadas de múltiples capas presentan dos o más capas acanaladas, lo que resulta en mayor resistencia y protección superior. Son adecuadas para productos pesados, frágiles o de alto valor y se utilizan con frecuencia para el empaquetado de artículos como electrónicos, piezas automotrices, equipos industriales, etc. La maquinaria de alta velocidad para producir cajas de múltiples capas se está volviendo cada vez más popular, especialmente en los últimos años, lo cual es particularmente cierto en las industrias donde la seguridad del producto durante el transporte es importante.
  
• Debido a su resistencia y capacidad de carga, las cajas de múltiples capas son ideales para el empaquetado de exportación y envíos a granel. En las industrias del comercio internacional, los productos se empaquetan utilizando cajas de múltiples capas para ayudar a los productos a soportar el transporte a larga distancia, así como los desafíos del transporte y manipulación. Como resultado, la necesidad de maquinaria de alta velocidad que produzca cajas de múltiples capas en alta capacidad está creciendo, lo que permite capacidades como el apilamiento automático, el encolado y el corte a medida de las especificaciones de empaquetado global para la seguridad del producto.
  
• Las cajas de múltiples capas proporcionan espacio adicional y estabilidad estructural para la impresión. Las empresas están utilizando esta capacidad para ofrecer impresión y marca de alta calidad, especialmente en el empaquetado B2B y minorista. Los fabricantes han comenzado a utilizar máquinas capaces de impresión flexográfica multicolor con opciones de personalización.
  

Según el rango de precios, el mercado de catálogos de papel se segmenta en bajo, medio y alto. En 2024, el segmento medio mantuvo una participación importante en el mercado, generando ingresos por USD 1.2 mil millones.

• Los catálogos producidos para el rango de precios medio encuentran el equilibrio justo entre el costo de producción y la apariencia, lo que los hace muy deseables para los minoristas. Los catálogos de rango de precios medio suelen tener papel recubierto o semirrecubierto con un GSM (gramos por metro cuadrado) razonable para la durabilidad y la suficiencia en la calidad de impresión sin el costo más alto de la calidad premium. Este equilibrio permite mantener la identidad de la marca y la presentación del producto, al mismo tiempo que se gestiona el costo tanto de la impresión como del envío, especialmente dado el gran volumen que puede ser necesario.
  
• Los consumidores muestran una fuerte preferencia por los catálogos de gama media, ya que su naturaleza táctil es satisfactoria y transmite información visualmente, sin ser percibidos como extravagantes o derrochadores. Son adecuados para comunicar el estilo normal del día a día; y, por lo tanto, tienen valor en su uso cotidiano. Intrínseco a los hogares es la familiaridad y utilidad de los catálogos de gama media, lo que hace que su importancia y superioridad frente a otros formatos sea muy clara.
  

Mercado de catálogos de papel de Norteamérica

En 2024, EE. UU. dominó el mercado de Norteamérica, representando alrededor del 88.8% y generando alrededor de USD 600 millones en ingresos en el mismo año.

• EE. UU. es el país más grande en la producción de catálogos de papel en Norteamérica. Aprovechando una base de fabricación de primera, protocolos de empaquetado sólidos y una fuerte demanda de industrias clave, incluyendo alimentos y bebidas, electrónica y comercio electrónico. EE. UU. tiene un ecosistema industrial maduro combinado con un aumento marcado en la automatización y la innovación que ha producido un ecosistema que favorece el uso de máquinas de alta velocidad y completamente automáticas. Además, las empresas de EE. UU. están demostrando una mayor disposición a comprar e invertir en maquinaria inteligente, eficiente en energía y basada en tecnología digital.
  
• El crecimiento de la región de Norteamérica en cuanto a catálogos de papel se centra predominantemente en su base industrial variada, cadenas de suministro esenciales y redes de distribución establecidas.Los canales fuera de línea para la compra de equipos a través de distribuidores independientes y cadenas de suministro industriales siguen siendo un medio dominante de acceso a los equipos, mientras que los canales en línea para la investigación, la comparación de precios y las adquisiciones están ganando terreno.
  

Mercado de catálogos de papel en Europa

La industria de catálogos de papel en Europa, Alemania lidera el mercado con una participación del 23% en 2024 y se espera que crezca a un ritmo del 5.8% durante el período de pronóstico.

• El sector de catálogos de papel de Europa se ve reforzado por regulaciones de sostenibilidad sólidas, un alto grado de preferencia del cliente por textiles ecológicos y envases sostenibles, y una industria de impresión madura. Países como el Reino Unido, Francia y la región nórdica están desarrollando estándares de papel reciclado y utilizando tintas ecológicas para entrelazar la producción de catálogos con objetivos ESG más amplios. Además, los compradores europeos indican un mayor grado de participación en formatos impresos que exhiben integridad de marca y sostenibilidad; en este sentido, los catálogos de papel se convierten en un método táctico de compromiso de marca y narración de productos éticos.
  
• Europa también alberga una variedad de proveedores de impresión y distribución bien conectados, en los que los consumidores han llegado a confiar para crear y distribuir catálogos en los diversos y distintos mercados de la región. Además, los minoristas europeos están utilizando cada vez más los catálogos como base para la conectividad en un enfoque omnichannel mediante el uso de códigos QR o URLs personales para impulsar el movimiento hacia sus plataformas digitales. Este enfoque híbrido sitúa a los catálogos como métodos existentes para continuar el compromiso tradicional del consumidor mientras anida la conversión de comercio electrónico, ya que el uso del papel se convierte en un valor en el retail en transición digital de hoy.
  
  

Mercado de catálogos de papel en Asia Pacífico

Asia Pacífico lidera la industria de catálogos de papel, China posee una participación de mercado de alrededor del 30.8% en 2024 y se anticipa que crezca con una CAGR de alrededor del 6.2% de 2025 a 2034.

• La industria de catálogos de papel en APAC está experimentando un crecimiento acelerado debido a la expansión de la infraestructura minorista, el aumento del consumo por parte de la clase media y el aumento de las estrategias de marketing omnichannel. Países como China, India y los países del sudeste asiático están aumentando el uso de catálogos mientras las marcas intentan llegar al consumidor en geografías tanto urbanas como semiurbanas. La demanda de catálogos es más fuerte en los sectores de moda, electrónica y FMCG, donde los catálogos han demostrado ser herramientas efectivas para el descubrimiento de productos y el compromiso de marca.
  
• El panorama de fabricación en APAC también es un factor contribuyente al crecimiento del mercado. Los jugadores regionales están proporcionando soluciones de impresión rentables y una producción más escalable. Las plantas de fabricación de papel locales, así como las instalaciones de impresión, están comenzando a adoptar prácticas sostenibles con respecto al papel reciclado, opciones de impresión ecológicas y el cumplimiento de los estándares ambientales globales. La combinación de asequibilidad, escalabilidad y sostenibilidad ha permitido que APAC se convierta en un motor de crecimiento significativo para la industria de catálogos de papel en general. 
  

Mercado de catálogos de papel en Oriente Medio y África

El mercado de Oriente Medio y África está creciendo a una CAGR del 4.8% durante el período de pronóstico.

• La región de Oriente Medio y África está comenzando a experimentar un crecimiento en el mercado de catálogos de papel debido al crecimiento del comercio minorista organizado, los consumidores se están volviendo más conscientes y activos en marcas de sectores como moda, electrónica y hogar. El catalizador del crecimiento es evidente en los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y Sudáfrica, ya que estos son los países que experimentan el marketing basado en catálogos como progreso hacia la imagen más amplia del comercio minorista en evolución en la región.
  
• Esta demanda está sostenida por una clase media en crecimiento y la transición hacia compras curadas, para las cuales los catálogos han presentado una fórmula para la educación de productos y el compromiso con la marca. Además de esto, las marcas están adoptando marketing híbrido para la región, utilizando plataformas digitales para acompañar a las plataformas impresas y llegar a consumidores urbanos tecnológicamente avanzados, así como también llegar a audiencias fuera de línea en áreas rurales. Esta oportunidad ha permitido a las marcas utilizar los canales de manera eficiente y capturar la relevancia cultural local para llegar a audiencias diversas.
  

Participación de mercado de catálogos de papel

El jugador internacional lidera con una participación de mercado del 12%. International Paper, Westrock, Mondi, Smurfit Kappa y Kimberly Clark colectivamente poseen alrededor del 20-25%, lo que indica una concentración de mercado moderadamente fragmentada. Estos jugadores destacados están involucrados proactivamente en emprendimientos estratégicos, como fusiones y adquisiciones, expansiones de instalaciones y colaboraciones, para ampliar sus carteras de productos, extender su alcance a una amplia base de clientes y fortalecer su posición en el mercado.

International Paper es una figura significativa en la industria global del papel y un jugador destacado en la categoría de catálogos de papel. La empresa tiene una fuerte capacidad de fabricación, capacidades avanzadas de procesamiento de pulpa y un compromiso inquebrantable con prácticas forestales sostenibles. Su amplia cartera de productos incluye papeles de impresión y embalaje premium, que son comunes para catálogos en los segmentos minoristas, de comercio electrónico e industriales.

Asia Pulp & Paper, una subsidiaria del grupo Sinar Mas, es un proveedor líder de papel en Asia-Pacífico y a nivel mundial. APP es una opción para la impresión de catálogos de volumen medio a alto debido a su escala, precios confiables y consistencia del producto. La empresa ha invertido fuertemente en iniciativas de sostenibilidad, incluyendo un compromiso contra la deforestación y el uso de energía renovable. La amplia selección de grados de papel de APP, además de su red internacional de cumplimiento, permite la producción de catálogos para diversas marcas nacionales o internacionales. 

Empresas del mercado de catálogos de papel

Los principales actores que operan en la industria de catálogos de papel son:

• Asia Pulp & Paper (APP)
• Domtar
• DS Smith
• International Paper
• Kimberly-Clark
• Lee & Man Paper Manufacturing
• Mondi
• Nine Dragons Paper
• Nippon Paper Industries
• Oji Holdings
• Sappi
• Smurfit Kappa Group
• Stora Enso
• UPM-Kymmene
• WestRock
  

Kimberly-Clark es mejor conocida por sus productos de higiene para el consumidor, sin embargo, su importante función estratégica en el mercado del papel es proporcionar materiales de tejido y papel de alta calidad. Más específicamente en el caso de los catálogos de papel, Kimberly-Clark proporciona sus innovaciones en sustratos de papel ligeros y duraderos utilizados en formatos de impresión con fines promocionales e informativos. Los esfuerzos de la empresa en sostenibilidad y abastecimiento responsable están en sintonía con la demanda del mercado de materiales de catálogos sostenibles, particularmente en el caso de proveedores de productos y servicios enfocados en branding ambiental.

Mondi es un líder global en soluciones de embalaje y papel sostenibles, con una fuerte presencia en Europa y mercados emergentes. La empresa tiene una buena reputación por sus grados de papel de alto rendimiento y confiables para la reproducción de catálogos. Mondi reconoce la importancia de utilizar principios de economía circular y está integrada verticalmente desde la forestación hasta el papel terminado para ofrecer calidad consistente y cumplimiento con los requisitos ambientales. Los catálogos de Mondi se utilizan ampliamente en el marketing minorista, de moda y estilo de vida, donde el atractivo visual y la claridad de impresión son muy importantes.

Noticias de la industria de catálogos de papel

• En septiembre de 2025, Mondi plc anunció el lanzamiento de sus nuevos papeles de oficina de gama premium, IQ ULTRA y MAESTRO Expert, diseñados para impresión de calidad o impresión de catálogos. Ambos papeles destacan por los niveles más altos de blancura y calidad de impresión, ideales para impresión de catálogos. En ambos casos, WRAP es libre de PE y cumple con el estándar FSC. También se introduce un nuevo grado de alta blancura de 75 g/m² para ofrecer una solución competitiva en costos para la impresión de catálogos sin comprometer la calidad ni los estándares ambientales.
  
• En agosto de 2025, la empresa The Nippon Paper Industries anunció hoy un papel de impresión ecológico derivado de materias primas recicladas, destinado a usos de impresión de catálogos y promocionales. Esto ofrece una solución al creciente apetito por opciones de papel sostenibles en la impresión comercial, reduciendo los impactos ambientales perjudiciales de los materiales impresos, al tiempo que ofrece los criterios de rendimiento requeridos para procesos de impresión de alto volumen. El anuncio de hoy refuerza el compromiso de Nippon Paper con los principios de una economía circular y la innovación en la fabricación de papel de bajo impacto.
  
• En junio de 2025, Asia Pulp & Paper (APP) lanzó su línea de productos Foopak Bio Natura, una solución de embalaje basada en papel biodegradable destinada a reemplazar el plástico en aplicaciones de embalaje para el hogar, FMCG y alimentos. El producto está diseñado para satisfacer la creciente demanda de papeles de grado de catálogo sostenibles y especiales, especialmente en mercados en desarrollo, como la región MEA.
  
• En mayo de 2025, Sappi, en asociación con el laminador de cartón suizo Kapag, presentó el concepto de embalaje Changemaker, que es una solución reciclable, de un solo material y 100% basada en papel destinada a reemplazar el plástico en el embalaje de alimentos. El concepto Changemaker se presentó por primera vez en FachPack y muestra el enfoque de Sappi en la innovación sostenible y la excelencia técnica en aplicaciones de embalaje que comparten características de material y diseño con catálogos de papel de alta gama.
  

El informe de investigación del mercado de catálogos de papel incluye una cobertura exhaustiva de la industria con estimaciones y pronósticos en términos de ingresos (USD Billion) y volumen (Miles de unidades) desde 2021 hasta 2034, para los siguientes segmentos:

Mercado, por materia prima

• Materias primas basadas en madera
• Materiales reciclados
• Fibras no madereras

Mercado, por recubrimiento

• Papel sin recubrir
• Papel recubierto
• Recubrimientos especiales

Mercado, por proceso

• Mecánico
• Químico
• Semi-químico
• Desengrasado

Mercado, por aplicaciones de catálogos

• Minorista
• Catálogos industriales y de equipos
• Catálogos de viajes y hospitalidad
• Catálogos educativos
• Catálogos de salud y farmacia
• Catálogos de moda y estilo de vida
• Catálogos de muebles y decoración del hogar
• Catálogos de automoción
• Catálogos inmobiliarios
• Catálogos de alimentos y bebidas
• Gobierno y Administración
• BFSI
• Otros

Mercado, por rango de precios

• Bajo
• Medio
• Alto

Mercado, por canal de distribución

• En línea
  • Comercio electrónico
  • Sitio web de la empresa
• Fuera de línea
  • Tiendas especializadas
  • Tiendas minoristas grandes
  • Otros

La información anterior se proporciona para las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE. UU.
  • Canadá
• Europa
  • Alemania
  • Reino Unido
  • Francia
  • Italia
  • España
• Asia Pacífico
  • China
  • India
  • Japón
  • Australia
  • Corea del Sur
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Argentina
• Medio Oriente y África
  • Sudáfrica
  • Arabia Saudita
  • EAU