Marché des catalogues papier Taille et part 2026-2035

Taille du marché des catalogues papier

Le marché des catalogues papier était évalué à 18,5 milliards de dollars américains en 2025. Il devrait atteindre 18,9 milliards de dollars américains en 2026, afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,1 % sur la période 2026–2035 et s’établir à 24,8 milliards de dollars américains en 2035. Ce marché englobe les catalogues papier utilisés dans les secteurs du commerce de détail, de l’industrie et de la santé, ainsi que dans les programmes de communication de marque, et couvre la production du papier, l’impression, la finition et la distribution physique.

Le marché des catalogues papier délaisse les imprimés généralistes à grand tirage au profit de programmes plus ciblés, mesurables et à plus forte valeur ajoutée. Les propriétaires de marques conservent les catalogues physiques lorsque la découverte des produits, la mise en valeur visuelle des articles et l’expérience tactile favorisent la considération, tout en s’appuyant sur des déclencheurs numériques et des données clients pour réduire le gaspillage et mieux cibler les publics. Cette évolution favorise les supports différenciés, les tirages ciblés et l’intégration des canaux imprimés et numériques, plutôt qu’un retour aux anciens modèles d’envoi de masse.

Tendances du marché des catalogues papier, moteurs de croissance et perspectives prévisionnelles de GMI

Les prévisions tablent sur une reprise modérée, portée par le publipostage ciblé, les formats d’impression haut de gamme et la demande de papier certifié pour les achats. La croissance dépendra de la capacité des marques à conserver les catalogues au sein de leur marketing omnicanal, tandis que les imprimeurs devront maîtriser les coûts de distribution, la volatilité des coûts des fibres et le transfert continu vers les plateformes numériques des activités courantes de découverte des produits.

Principaux moteurs de croissance

Les éléments de preuve s’appuient sur des données externes citées ; les implications pour la demande et les conditions des prévisions relèvent de l’analyse de GMI.

Les catalogues physiques conservent une valeur particulière dans les catégories où la consultation des produits fait appel au visuel, au toucher ou à la réflexion. La mode, l’ameublement, le commerce de détail haut de gamme et les communications dans le secteur de la santé tirent parti des supports imprimés qui restent visibles au-delà d’une interaction numérique éphémère. Les marques peuvent ainsi présenter leurs gammes de produits par étapes et orienter les consommateurs vers une conversion en ligne. La réponse commerciale ne consiste pas à revenir massivement à une diffusion indifférenciée, mais à mieux définir les publics, à privilégier des tirages plus courts et plus ciblés, et à concevoir des supports imprimés adaptés au commerce numérique.

Le développement durable transforme également l’accès aux marchés des achats de catalogues, et pas seulement le choix du papier. Les qualités certifiées et contenant des matières recyclées aident les imprimeurs à répondre aux appels d’offres des marques, qui intègrent de plus en plus des critères liés à la foresterie, à l’approvisionnement et aux déchets. Les fournisseurs capables d’allier une haute qualité d’impression à des certifications crédibles sont mieux placés pour décrocher des contrats haut de gamme, notamment lorsque le catalogue lui-même doit refléter le positionnement environnemental d’une marque.

Principaux freins du marché

Les éléments de preuve s’appuient sur des données externes citées ; les implications pour la demande et les conditions des prévisions relèvent de l’analyse de GMI.

Les coûts de distribution pèsent particulièrement sur les campagnes dont la rentabilité repose sur une fréquence élevée de contacts avec les ménages. Lorsque les frais d’envoi augmentent, les détaillants peuvent réduire le tirage, diminuer la fréquence des campagnes, modifier le format ou réserver les catalogues papier aux clients les plus susceptibles d’acheter. Cette réponse préserve le rôle des catalogues dans le marketing auprès des clients à forte intention d’achat, mais limite la reprise des formats standardisés reposant sur les grands volumes.

La volatilité des intrants pose un autre problème de planification. Les imprimeurs et les fournisseurs de papier doivent gérer leur exposition aux fluctuations des coûts de la fibre sur des cycles de production et des périodes contractuelles qui ne coïncident pas nécessairement avec les engagements tarifaires des marques. Cette situation favorise les fournisseurs qui disposent d’une certaine souplesse en matière d’approvisionnement, gèrent rigoureusement leurs stocks et proposent des qualités à valeur ajoutée moins exposées à la seule concurrence par les prix. Parallèlement, les formats hybrides préservent la fonction des catalogues comme vecteurs de marque, mais privilégient davantage l’impression ciblée que la distribution généralisée.

Analyse par segment du marché des catalogues papier

Par matière première

Les matières premières à base de bois ont généré 11,5 milliards de dollars américains en 2025 et devraient atteindre 14,4 milliards de dollars américains en 2035. Ce segment reste indispensable, car les qualités sans bois couchées et les qualités mécaniques peuvent répondre aux besoins des catalogues à forte composante visuelle comme des formats promotionnels sensibles aux coûts. Toutefois, sa position relative est mise à l’épreuve par les exigences d’approvisionnement en contenu recyclé et en matières certifiées.

Les matières recyclées représentaient 25,9 % du marché en 2025 et devraient afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,3 % sur la période 2026–2035. Les progrès du désencrage, de la restauration de la blancheur et de la compatibilité avec les couchages permettent à la fibre recyclée de dépasser les applications de qualité inférieure et d’intégrer des programmes de marque exigeant à la fois une qualité visuelle et une circularité démontrable.

Les fibres non ligneuses devraient atteindre 3,2 milliards de dollars américains en 2035, après avoir représenté 11,9 % du marché en 2025. Les résidus agricoles et les fibres spéciales sont particulièrement pertinents lorsque la disponibilité locale des matières premières réduit la dépendance à l’égard de la pâte importée ou lorsque la différenciation tactile contribue à un positionnement haut de gamme des catalogues.

Par type de couchage

Le papier non couché représentait 28,1 % du marché en 2025 et devrait en représenter 25,0 % en 2035. Son faible coût et sa lisibilité soutiennent la demande dans les documents de référence industriels et les formats de vente au détail à grand tirage, mais ce segment est particulièrement exposé lorsque les frais postaux et la substitution numérique rendent les grandes diffusions à bas coût moins attrayantes.

Le papier couché était évalué à 10,9 milliards de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 15,1 milliards de dollars américains en 2035. La fidélité des couleurs et la définition des images font des papiers couchés un choix essentiel pour les catalogues consacrés à la mode, à la vente au détail et à l’aménagement de la maison, où la présentation des produits est déterminante pour la conversion et la perception de la marque.

Les revêtements spécialisés devraient représenter une part de marché de 14,1 % en 2035 et afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,8 % (2026–2035). Les finitions soft-touch, aqueuses, métalliques et autres finitions différenciées permettent aux marques d’intégrer le catalogue lui-même à l’expérience client, soutenant ainsi une demande axée sur la valeur, même lorsque les volumes d’impression sont ciblés.

Par procédé

Le procédé mécanique représentait une part de marché de 22,2 % en 2025 et devrait en représenter 18,9 % en 2035. Les qualités mécaniques restent pertinentes pour les formats économiques destinés à une large diffusion, mais le segment subit des pressions, car les programmes d’impression qui se maintiennent privilégient une meilleure qualité d’image, une durabilité accrue et de meilleures performances du support.

Le procédé chimique a généré 10,5 milliards de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 14,6 milliards de dollars américains en 2035. Sa capacité à offrir résistance, blancheur et aptitude au couchage soutient le segment haut de gamme de la production de catalogues, notamment lorsque la fidélité visuelle et la qualité de finition influencent le positionnement de la marque.

Le procédé semi-chimique représentait une part de marché de 11,9 % en 2025 et devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,5 % (2026–2035). Il répond aux besoins des applications qui exigent une rigidité ou une durabilité supérieures à celles des qualités mécaniques classiques, sans présenter le coût total du papier chimique.

Le procédé de désencrage devrait atteindre 2,5 milliards de dollars américains en 2035 et afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,3 % (2026–2035). Son essor est lié à la demande commerciale de fibres récupérées, ce qui confère une importance stratégique aux matières premières désencrées pour les imprimeurs qui cherchent à répondre aux attentes en matière d’approvisionnement circulaire.

Par application

Le commerce de détail a généré 4,4 milliards de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 5,8 milliards de dollars américains en 2035. Les détaillants utilisent de plus en plus les catalogues comme outils de conversion pour les catégories dans lesquelles une sélection soignée, la comparaison et la présentation physique des produits peuvent compléter les achats en ligne plutôt que les reproduire.

La mode et le lifestyle représentaient une part de marché de 16,8 % en 2025 et devraient afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,3 % (2026–2035). Les images éditoriales, les papiers texturés et les finitions soignées confèrent aux catalogues imprimés un rôle dans la mise en valeur des matières et de l’aspiration, que les grilles de produits numériques classiques ne peuvent souvent pas reproduire.

Le secteur industriel et des équipements a généré 2,2 milliards de dollars américains en 2025 et devrait représenter une part de marché de 11,7 % en 2035. Les catalogues imprimés restent utiles dans les environnements d’approvisionnement technique, où l’identification des pièces, la comparaison des produits et la consultation de référence peuvent bénéficier d’un document physique durable.

Le secteur de la santé et de la pharmacie devrait atteindre 2,5 milliards de dollars américains en 2035 et afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,3 % (2026–2035). Ce segment bénéficie de la combinaison des besoins de communication réglementée, du marketing des produits médicaux et de la demande d’informations accessibles sur les canaux destinés aux professionnels de santé comme aux patients.

Le secteur du voyage et de l’hôtellerie représentait une part de marché de 5,9 % en 2025 et devrait atteindre 1,5 milliard de dollars américains en 2035. Les acteurs haut de gamme du voyage et de l’hôtellerie utilisent les catalogues de manière sélective pour faire des récits sur les destinations, les services et le design des points de contact durables avec leur marque.

Le secteur du mobilier et de la décoration intérieure a généré 1,5 milliard de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 2,0 milliards de dollars américains en 2035. La présentation grand format, les mises en scène d’intérieur, les références aux matériaux et la représentation des dimensions rendent les catalogues particulièrement utiles pour les achats dont le cycle de réflexion est plus long.

Le secteur automobile devrait représenter une part de marché de 4,9 % en 2035 et afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,2 % (2026–2035). Les lancements de produits, les accessoires, les supports destinés aux concessionnaires et les communications sur les flottes soutiennent la demande de formats imprimés de haute qualité, capables de présenter de manière cohérente les informations techniques et visuelles.

Le secteur des produits alimentaires et des boissons représentait une part de marché de 4,9 % en 2025 et devrait atteindre 1,2 milliard de dollars américains en 2035. Les marques de produits alimentaires spécialisés, d’épicerie haut de gamme et de vente directe aux consommateurs utilisent l’imprimé pour mettre en valeur la provenance, la qualité et la découverte des produits dans des catégories où les images et les récits influencent sensiblement l’intérêt d’achat.

Le secteur de l’éducation a généré 0,7 milliard de dollars américains en 2025 et devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,0 % (2026–2035). Les documents pédagogiques institutionnels, les catalogues de ressources éducatives et les communications relatives aux fournitures soutiennent la demande, en particulier sur les marchés où la distribution physique demeure un canal d’information important.

L’immobilier, l’administration publique, les services bancaires, financiers et d’assurance (BFSI) ainsi que les autres secteurs continuent d’alimenter des applications de moindre envergure pour les catalogues, où la documentation officielle, les communications réglementées, la communication institutionnelle ou les relations clients fondées sur la confiance favorisent toujours le recours à l’imprimé.

Par gamme de prix

Les catalogues d’entrée de gamme représentaient une part de marché de 30,8 % en 2025 et devraient enregistrer un TCAC de 2,4 % (2026–2035). Ce segment reste important pour les promotions à grand volume et les supports industriels, mais sa rentabilité sensible aux coûts le rend particulièrement exposé à la hausse des frais postaux et à la substitution numérique.

Les catalogues de milieu de gamme ont généré 7,8 milliards de dollars américains en 2025 et devraient atteindre 10,4 milliards de dollars américains en 2035. Ce segment s’adresse au vaste cœur du marché et concilie la qualité du papier, les finitions et les coûts de diffusion dans les secteurs du commerce de détail, de la mode, de la santé et du tourisme.

Les catalogues haut de gamme devraient représenter une part de marché de 29,0 % en 2035 et enregistrer un TCAC de 3,8 % (2026–2035). Les marques de luxe et les détaillants haut de gamme considèrent les supports physiques, moins nombreux, comme des vecteurs de marque à plus fort impact, ce qui soutient la demande de papiers distinctifs, de revêtements et d’une qualité de production supérieure.

Par canal de distribution

Les canaux en ligne représentaient une part de marché de 22,2 % en 2025 et devraient en représenter 29,8 % en 2035. Les commandes numériques, les déclencheurs comportementaux et la production à la demande permettent aux marques d’associer le marketing fondé sur les données à la livraison physique, en réduisant les diffusions inutiles tout en préservant la pertinence des catalogues pour certains clients.

Les canaux hors ligne ont généré 14,4 milliards de dollars américains en 2025 et devraient atteindre 17,4 milliards de dollars américains en 2035. Le publipostage, les points de vente, les imprimeries et les salons professionnels restent essentiels lorsque l’impact d’un catalogue dépend de sa remise physique, d’une livraison fiable ou de la découverte de produits en personne.

Analyse régionale du marché des catalogues papier

Analyse du marché des catalogues papier en Amérique du Nord

Le marché des catalogues papier en Amérique du Nord a généré 4,5 milliards de dollars américains en 2025 et devrait représenter une part de marché de 21,8 % en 2035. L’infrastructure sophistiquée de publipostage de la région favorise le recours ciblé aux catalogues, mais la maturité des marchés de détail, les coûts élevés de distribution et les solutions de marketing numérique freinent la croissance de leur diffusion à grande échelle.

États-Unis : le marché a généré 3,9 milliards de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 4,7 milliards de dollars américains en 2035. Le pays demeure le principal pôle de demande de la région ; les programmes de catalogues haut de gamme, ciblés et fondés sur les données sont mieux placés que les formats standardisés pour résister à la hausse des coûts de distribution.

Canada représentait 13,3 % du chiffre d’affaires nord-américain en 2025 et devrait atteindre 0,7 milliard de dollars américains en 2035. La dispersion géographique et les coûts d’envoi favorisent une distribution sélective, tandis que les détaillants établis continuent de proposer des catalogues papier dans les domaines où la qualité de l’audience compte davantage que la portée.

Analyse du marché des catalogues papier en Europe

L’Europe a généré 4,2 milliards de dollars américains en 2025 et devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 1,7 % sur la période 2026–2035. La région allie une solide industrie de l’impression à des exigences élevées en matière de durabilité, mais la rationalisation des capacités, la maturité de la demande et le transfert continu des budgets marketing vers les canaux numériques limitent sa croissance globale.

Allemagne devrait atteindre 1,1 milliard de dollars américains en 2035 et enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 2,3 % sur la période 2026–2035. Son secteur établi de la vente par correspondance, du commerce de détail et de l’industrie soutient une demande continue de papiers pour catalogues de haute qualité et certifiés.

Royaume-Uni représentait 16,7 % du chiffre d’affaires européen en 2025 et devrait atteindre 0,8 milliard de dollars américains en 2035. Les programmes de catalogues consacrés à la mode, au style de vie et à l’univers de la maison restent importants lorsque la présentation imprimée peut renforcer la distinction de la marque.

France a généré 0,6 milliard de dollars américains en 2025 et devrait représenter 14,0 % du marché en 2035. La montée en gamme et l’approvisionnement certifié contribuent à compenser les pressions exercées sur les formats à grand tirage dans un marché où la culture du catalogue est bien établie.

Italie devrait atteindre 0,6 milliard de dollars américains en 2035 et enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 2,0 % sur la période 2026–2035. La concentration dans le pays de marques de mode, d’alimentation, d’ameublement et de design soutient la demande de catalogues à forte valeur ajoutée et visuellement distinctifs.

Espagne représentait 9,5 % du marché en 2025 et devrait atteindre 10,0 % en 2035. La modernisation du commerce de détail et le développement de la vente directe aux consommateurs soutiennent les formats de catalogues qui associent présentation physique et parcours de réponse numérique.

Pays-Bas ont généré 0,3 milliard de dollars américains en 2025 et devraient enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,3 % sur la période 2026–2035. Leur rôle logistique, la place importante du courrier dans la culture du commerce de détail et la concentration des activités de commerce électronique créent des conditions favorables aux programmes de catalogues fondés sur les données.

Pologne détenait 4,8 % du marché en 2025 et devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,6 % sur la période 2026–2035. Les investissements dans le commerce de détail organisé et l’expansion de l’activité commerciale intérieure soutiennent une demande de catalogues moins tributaire du remplacement des volumes d’impression traditionnels.

Suède reste axée sur l’impression haut de gamme très ciblée, la substitution numérique y ayant progressé davantage que dans de nombreux autres pays européens. Russie fait face à un environnement plus contraint pour les catalogues, les perturbations des échanges commerciaux et du commerce de détail affectant la disponibilité des supports et l’activité des marques. Reste de l’Europe continue d’offrir une demande diversifiée, façonnée par les structures locales du commerce de détail, les capacités d’impression et les exigences environnementales en matière d’approvisionnement.

Analyse du marché des catalogues papier en Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique a généré 6,9 milliards de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 10,3 milliards de dollars américains en 2035. Premier marché régional et celui qui connaît la croissance la plus rapide, l’Asie-Pacifique bénéficie de l’expansion du commerce de détail organisé, de l’émergence de nouvelles marques de vente directe aux consommateurs, des capacités nationales de production de papier et du recours continu aux communications physiques sur des marchés de consommation commercialement diversifiés.

Chine représentait 40,6 % du chiffre d’affaires de l’Asie-Pacifique en 2025 et devrait atteindre 43,7 % en 2035. L’ampleur des capacités de production nationales et l’intense concurrence entre les marques soutiennent la demande de catalogues alliant une présentation visuelle haut de gamme à une stratégie marketing omnicanale.

Le Japon a généré 1,3 milliard de dollars américains en 2025 et devrait détenir une part de marché de 15,5 % en 2035. Une culture du catalogue bien établie et des exigences élevées en matière de qualité d’impression soutiennent une demande sélective, même si le marché privilégie les formats ciblés et haut de gamme.

L’Inde a généré 0,8 milliard de dollars américains en 2025 et devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8,0 % (2026–2035). Le développement du commerce de détail organisé, de la communication institutionnelle et des activités directes auprès des consommateurs, ainsi que les capacités nationales en matière de fibres non ligneuses, soutiennent à la fois la demande et l’offre de catalogues.

L’Australie détenait une part de marché de 7,2 % en 2025 et devrait atteindre 0,7 milliard de dollars américains en 2035. Les détaillants et les marques de produits de consommation haut de gamme continuent d’utiliser des catalogues auprès d’une clientèle géographiquement dispersée, pour laquelle le publipostage peut rester commercialement viable.

La Corée du Sud représentait une part de marché de 7,2 % en 2025 et devrait en détenir 5,8 % en 2035. Son environnement avancé en matière de commerce numérique accentue la pression de substitution, ce qui cantonne les catalogues imprimés à un rôle plus ciblé dans les secteurs de la mode haut de gamme, des cosmétiques et de l’aménagement intérieur.

Le reste de l’Asie-Pacifique bénéficie de l’expansion des systèmes de vente au détail et du marketing des marques de produits de consommation, ce qui ouvre des perspectives pour la production de catalogues, variables selon la logistique locale, la disponibilité du papier et les habitudes de consommation des médias.

Analyse du marché des catalogues papier en Amérique latine

L’Amérique latine a généré 1,7 milliard de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 2,5 milliards de dollars américains en 2035. La croissance du commerce de détail organisé, les traditions de vente directe et l’essor des entreprises de produits de consommation de marque soutiennent la demande, tandis que les capacités locales d’impression et de production de papier peuvent améliorer la rentabilité de la production régionale de catalogues.

Le Brésil représentait une part de marché de 41,2 % en 2025 et devrait atteindre 1,0 milliard de dollars américains en 2035. Sa tradition de vente directe, l’envergure de son commerce de détail et sa base nationale de production de pâte et de papier constituent de solides fondements pour l’activité liée aux catalogues.

Le Mexique a généré 0,3 milliard de dollars américains en 2025 et devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,8 % (2026–2035). La croissance du commerce de détail, l’expansion industrielle et l’intensification des activités commerciales transfrontalières élargissent les applications des catalogues de produits et promotionnels.

L’Argentine devrait détenir une part de marché de 16,0 % en 2035 et afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,3 % (2026–2035). La volatilité économique limite les dépenses discrétionnaires en marketing, mais les catalogues imprimés restent des supports de communication auprès des consommateurs accessibles et fiables.

Le reste de l’Amérique latine présente des perspectives variées, façonnées par la formalisation du commerce de détail, la qualité de la logistique, les capacités locales d’impression et la pérennité des circuits de vente directe.

Analyse du marché des catalogues papier dans la région MEA

La région MEA a généré 1,2 milliard de dollars américains en 2025 et devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,3 % (2026–2035). Le commerce de détail, l’hôtellerie, les soins de santé et le secteur du luxe dans les pays du Golfe soutiennent la demande de catalogues haut de gamme, tandis que la croissance régionale au sens large dépend des infrastructures de distribution et du développement de canaux formels de marketing auprès des consommateurs.

Les Émirats arabes unis représentaient une part de marché de 25,0 % en 2025 et devraient afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,8 % (2026–2035). Les marques des secteurs du luxe, de l’hôtellerie, des soins de santé et des services financiers génèrent une demande de catalogues visuellement distinctifs, favorisant l’engagement d’une clientèle à forte valeur.

L’Arabie saoudite a généré 0,3 milliard de dollars américains en 2025 et devrait détenir une part de marché de 25,0 % en 2035. Le développement du secteur du commerce de détail et l’expansion des infrastructures nationales dédiées aux marques de produits de consommation favorisent une adoption plus large des supports de marketing imprimés.

L’Afrique du Sud représentait une part de marché de 16,7 % en 2025 et devrait en détenir 12,5 % en 2035. La concurrence du marketing numérique et les pressions économiques pèsent sur les dépenses discrétionnaires en supports imprimés, concentrant la demande sur les applications ciblées et haut de gamme.

Reste de la région MEA présente des perspectives de croissance sélectives, tandis que les infrastructures de vente au détail, la communication dans le secteur de la santé et le marketing formel des marques continuent de se développer.

Parts de marché et paysage concurrentiel du marché des catalogues papier

Le marché des catalogues papier reste fragmenté : les cinq principaux acteurs — Quad, RRD, APP, Bertelsmann et UPM — représentaient ensemble 9,7 % du chiffre d’affaires en 2025. Cette situation reflète l’économie régionale de la production, les relations clients locales et la grande diversité des imprimeurs, fournisseurs de papier, spécialistes de la finition et prestataires de services marketing qui répondent aux différents besoins liés aux catalogues.

Quad/Graphics (Quad) détenait une part de marché de 2,8 % en 2025. Sa position concurrentielle repose sur l’association de la production imprimée avec les données, le ciblage des audiences et l’exécution marketing, ce qui lui permet de répondre à l’évolution du secteur, qui passe de grands tirages indifférenciés à des campagnes physiques plus mesurables et intégrées.

RR Donnelley (RRD) détenait une part de marché de 2,2 % en 2025. L’ampleur de ses capacités de production, ses compétences en matière de chaîne d’approvisionnement et son portefeuille de services d’impression commerciale lui permettent d’accompagner les clients qui ont besoin d’une qualité homogène pour différents formats de catalogues, tout en privilégiant des tirages plus courts et plus personnalisés.

Asia Pulp & Paper (APP) représentait une part de marché de 1,8 % en 2025. Son portefeuille intégré de papiers et son implantation industrielle régionale lui permettent d’approvisionner en supports pour catalogues le marché de l’Asie-Pacifique, où les marques ont besoin à la fois de papiers haut de gamme offrant un rendu visuel de qualité et de papiers commerciaux économiques.

Bertelsmann Marketing Services se distingue par l’association de ses capacités dans les médias, l’impression et la distribution, en particulier auprès des clients qui gèrent des programmes de catalogues hybrides sur les marchés établis d’Europe et d’Amérique du Nord. UPM-Kymmene Corporation reste un fournisseur important de papiers de communication couchés et non couchés ; sa position concurrentielle est façonnée par ses capacités de production en Europe et par les ajustements continus des capacités du secteur.

Sappi Limited, Stora Enso, International Paper, Nippon Paper Industries et Oji Holdings Corporation apportent leur expertise des supports papier et leur présence industrielle régionale. Burgo Group, Lecta Group, Holmen AB, Norske Skog, Domtar Corporation, Walstead Group, TC Transcontinental, LSC Communications, Pixelle Specialty Solutions, Arandell Corporation et Fry Communications restent des acteurs importants de l’impression régionale, des papiers spéciaux et de certains créneaux de l’impression commerciale. L’avantage concurrentiel dépend de plus en plus de la capacité à répondre aux exigences de certification, de la différenciation des qualités de papier, de la fiabilité de l’approvisionnement et de l’aptitude à intégrer l’impression aux processus de gestion des données clients et de distribution.

Évolutions récentes du secteur

Lecta lance GardaRecycled Print pour l’impression de catalogues et l’impression commerciale — En avril 2025, Lecta a lancé GardaRecycled Print, un papier couché deux faces fabriqué à partir de fibres recyclées, destiné aux applications d’impression commerciale haut de gamme. Ce lancement illustre la poursuite des investissements des fournisseurs dans des qualités à contenu recyclé capables de répondre aux exigences de qualité des catalogues tout en soutenant des stratégies d’approvisionnement certifié ^{[5]PrintCAN / Lecta. "Lecta's New GardaRecycled Print." printcan.com}.

Quad devient l’agence attitrée de Scandinavian Designs pour relancer son catalogue — En août 2025, Quad a annoncé un partenariat avec Scandinavian Designs prévoyant notamment la relance du catalogue imprimé du détaillant grâce à des capacités de campagne ciblée. Cette initiative montre comment les marques de mobilier et d’ameublement utilisent les catalogues comme un élément intégré de leur stratégie omnicanale, plutôt que comme un format ancien indépendant ^{[6]Quad/Graphics. "Quad Announces Strategic Partnership with Scandinavian Designs." quad.com}.

UPM-Kymmene et Sappi signent une lettre d’intention non contraignante en vue de créer une coentreprise dans les papiers graphiques — En décembre 2025, UPM et Sappi ont annoncé la signature d’une lettre d’intention non contraignante visant à regrouper certains actifs dans les papiers graphiques au sein d’une coentreprise envisagée. Si elle aboutit, cette opération pourrait avoir une incidence importante sur les capacités de production de papiers d’édition en Europe, les options d’approvisionnement et la dynamique concurrentielle pour les acheteurs de papier pour catalogues ^{[7]UPM-Kymmene Corporation. "UPM and Sappi have signed a non-binding letter of intent to form a graphic paper joint venture." upm.com}.