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Taille du marché des catalogues papier

Le marché mondial des catalogues papier était estimé à 2,5 milliards de dollars en 2024. Le marché devrait passer de 2,7 milliards de dollars en 2025 à 4,3 milliards de dollars en 2034, avec un TCAC de 5,3 % selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc.

La préférence persistante des consommateurs pour les supports physiques est l'un des principaux facteurs contribuant à la croissance du marché des catalogues papier. Même avec des alternatives numériques, de nombreux consommateurs souhaitent encore feuilleter un catalogue sous sa forme physique et tangible. L'aspect physique de ce format crée davantage de sens, ce qui conduit à une expérience de navigation plus détendue et immersive pour les produits, en particulier les produits de style de vie tels que la mode et la décoration intérieure. Les catalogues imprimés sont plus permanents dans les foyers car ils y restent, et ils permettent des efforts cumulatifs d'étude des produits à travers une exposition répétée. Cette préférence est forte parmi les consommateurs des zones rurales où l'internet peut ne pas être aussi facilement disponible, où les catalogues papier traditionnels fournissent et continueront à fournir des produits au marché.

En outre, les supports physiques offrent un sentiment de permanence et d'authenticité que les supports numériques peuvent manquer. Les consommateurs considèrent les médias imprimés comme étant plus intentionnels et vérifiés, et donc, ils confèrent une valeur de marque plus élevée au produit. Les détaillants ont saisi cette opportunité et ont créé de beaux catalogues avec des images impressionnantes et des récits, au lieu d'un simple outil de vente, leurs outils de construction de marque. Par conséquent, les catalogues papier n'existent pas, ils sont bien présents sur certains marchés, en particulier lorsqu'ils sont inclus dans des tactiques omnicanal, intégrant l'impression avec des points de contact numériques.

L'investissement émotionnel et la confiance sont des moteurs psychologiques significatifs soutenant la popularité croissante du marché des catalogues papier. Les catalogues imprimés sont perçus comme plus fiables que les publicités numériques en raison de leur relation avec le suivi perçu intrusif et les informations trompeuses. En raison de sa nature anointée, les consommateurs sont plus ouverts aux messages dans un catalogue imprimé organisé de manière réfléchie par rapport à l'équivalent numérique. Les consommateurs ont également tendance à considérer les marques qui utilisent l'impression comme des marques plus établies. Les décisions d'achat sont souvent influencées par la fiabilité des supports publicitaires ainsi que par les considérations de fidélité à long terme envers une marque.

Au-delà de la confiance, les catalogues papier établissent un lien émotionnel par le biais d'une plateforme narrative que les formats numériques ne peuvent offrir. L'expérience sensorielle de feuilleter un catalogue favorise la nostalgie et la connexion à une marque. Cela est important dans des catégories comme le commerce de luxe, les voyages et le style de vie, où l'expérience et l'identité de la marque comptent. En stimulant ces leviers émotionnels, les catalogues papier aident les marques à forger des relations plus profondes avec leurs clients, ce qui conduit à une meilleure implication et conversion.

Tendances du marché des catalogues papier

L'activité des catalogues papier est dans les premières phases d'un retour à multiples facettes, attribuable aux changements dans les préférences des consommateurs, les priorités de marque et le marketing omnicanal. Alors que les catalogues en ligne et les canaux numériques offrent une échelle et une vitesse, les marques ont commencé à réinsister sur les catalogues imprimés en jouant sur leurs forces de construction de relations, les connexions émotionnelles et l'opportunité de traiter les produits en profondeur. Les consommateurs veulent tenir, feuilleter et vivre une expérience soigneusement sélectionnée et tangible qui non seulement offre une échappatoire au temps d'écran excessif, mais qui intègre également les récits de marque.

• Les consommateurs maintiendront une utilisation durable et une volonté d'interagir avec les catalogues physiques en raison de leur expérience tactile. Contrairement aux formats à écran ou autres formats numériques, le catalogue papier crée une expérience au même format que les catalogues numériques ne peuvent pas offrir. Peut-être que les produits papier sont présentés et organisés différemment des autres références ou médias sous forme physique, ce qui compte davantage pour certaines catégories de détail, y compris la mode, la décoration intérieure et les biens de luxe, dans lesquels la présentation joue un rôle fonctionnel important.
  

• Les catalogues imprimés peuvent être des outils de storytelling puissants. Grâce à une conception réfléchie, des mises en page et des images photographiques de qualité, les marques peuvent exprimer un fort sentiment d'identité et de valeurs beaucoup plus puissamment que par des publicités numériques individuelles, et créer des connexions émotionnelles qui stimulent un engagement, une fidélité et une confiance plus profonds. Les catalogues évoquent souvent la nostalgie et sont personnalisés, ce qui crée un sentiment émotionnel d'être pris en charge, et l'impact va au-delà d'être de simples outils pour stimuler les ventes et les expériences de marque.
  
• Les catalogues modernes sont également de plus en plus moins un actif marketing autonome. Les marques commencent à engager l'impression comme une extension des canaux numériques pour améliorer les parcours clients. Par exemple, un catalogue comportera un code QR vers les pages produits, des fonctionnalités de réalité augmentée, ou une URL personnalisée pour reconnaître qui a interagi. Cette expérience fusionnée permet aux entreprises de maximiser les forces de l'impression pour créer une valeur émotionnelle et les fonctions des composants numériques de commodité et d'analyse pour stimuler la conversion et les insights clients.
  

Analyse du marché des catalogues papier

• Les matières premières à base de bois comprennent la pâte de résineux et de feuillus qui offrent un mélange unique de qualités de fibres particulièrement adaptées à la création de catalogues papier de haute qualité. Les résineux comme le pin et l'épicéa ont des fibres longues qui donnent au papier de la résistance et de la durabilité, ce qui est particulièrement important pour les pages de catalogues imprimés qui seront manipulées et expédiées. Les feuillus comme l'eucalyptus et le bouleau ont des fibres plus courtes qui offrent de la douceur/du volume, de l'imprimabilité et des considérations visuelles. La combinaison idéale de types de fibres permet aux fabricants de fournir des propriétés de papier pour des applications de catalogues spécifiques, telles que les brochures promotionnelles brillantes ou les catalogues de mode de vie épais.
  
• Le bois est la matière première principale dans le secteur du papier car il est abondant et des chaînes d'approvisionnement adaptées ont été développées pour répondre à la demande. La pâte à papier provient souvent de petits arbres cultivés dans des plantations de pâte à papier, de résidus de scierie et d'autres éclaircies de forêts existantes. L'Amérique du Nord et l'Europe ont une production significative de pâte à papier et une sylviculture durable qui garantit la régénération future.
  
• Le bois est facilement utilisable comme pâte, papier pour jardin, caisses, conteneurs et papier spécialisé après avoir subi le processus de fabrication de la pâte. Le processus de fabrication de la pâte à bois a permis, depuis des décennies, de maximiser la qualité moyenne de la pâte à plus grande échelle et de manière plus cohérente, dans les processus de fabrication mécanique et chimique. Il est donc économiquement viable de produire des milliards de copies de catalogues de haute qualité avec la fabrication de pâte à bois.
  

Sur la base de l'enduction, le marché est segmenté en papier non enduit, papier enduit et enduction spéciale. Le segment du papier enduit détenait la plus grande part, représentant 44 % du marché mondial des catalogues papier en 2024.

• Les boîtes en carton ondulé multicouches présentent deux couches cannelées ou plus, ce qui augmente la résistance et offre une protection supérieure. Elles conviennent aux produits lourds, fragiles ou de grande valeur et sont souvent utilisées pour l'emballage d'articles tels que l'électronique, les pièces automobiles, les équipements industriels, etc. Les machines à haute vitesse pour la production de boîtes multicouches deviennent de plus en plus populaires, en particulier ces dernières années, ce qui est particulièrement vrai dans les industries où la sécurité des produits pendant le transport est importante.
  
• Grâce à leur résistance et à leur capacité de charge, les boîtes multicouches sont idéales pour l'emballage d'exportation et les expéditions en vrac. Dans les industries du commerce international, les produits sont emballés à l'aide de boîtes multicouches pour aider les produits à résister aux transports longue distance ainsi qu'aux défis de transport et de manutention. Par conséquent, la demande de machines à haute vitesse qui produiront des boîtes multicouches en grande capacité est en croissance, permettant des capacités telles que le collage automatique, le découpage et le découpage à la matrice selon les spécifications d'emballage mondiales pour la sécurité des produits.
  
• Les boîtes multicouches offrent un espace supplémentaire et une stabilité structurelle pour l'impression. Les entreprises utilisent cette capacité pour fournir une impression et une marque de haute qualité, en particulier pour l'emballage B2B et de détail. Les fabricants ont commencé à utiliser des machines capables d'impression flexo multicolore avec des options de personnalisation.
  

Selon la fourchette de prix, le marché des catalogues en papier est segmenté en bas de gamme, milieu de gamme et haut de gamme. En 2024, le segment milieu de gamme détenait la plus grande part de marché, générant un chiffre d'affaires de 1,2 milliard de dollars américains.

• Les catalogues produits pour la gamme de prix moyenne trouvent juste le bon équilibre entre le coût de production et l'apparence, ce qui les rend très désirables pour les détaillants. Les catalogues de la gamme de prix moyenne ont généralement du papier couché ou semi-couché avec un grammage (grammes par mètre carré) raisonnable pour la durabilité et la suffisance de la qualité d'impression sans le coût plus élevé de la qualité premium. Cet équilibre permet de maintenir l'identité de la marque et la présentation des produits tout en gérant le coût de l'impression et de l'envoi, surtout compte tenu des grandes quantités qui peuvent être nécessaires.
  
• Les consommateurs montrent une forte préférence pour les catalogues de milieu de gamme, car leur nature tactile est satisfaisante et transmet des informations visuellement, sans être perçus comme extravagants ou gaspilleurs. Ils conviennent parfaitement pour communiquer un style normal, quotidien ; et donc, ont une valeur dans leur utilisation quotidienne. Inhérente aux ménages est la familiarité et l'utilisabilité des catalogues de milieu de gamme, ce qui rend leur importance et leur supériorité par rapport aux autres formats très claires.
  

Marché des catalogues en papier en Amérique du Nord

En 2024, les États-Unis ont dominé le marché nord-américain, représentant environ 88,8 % et générant environ 600 millions de dollars de revenus la même année.

• Les États-Unis sont le plus grand pays producteur de catalogues en papier en Amérique du Nord. Profitant d'une base de fabrication de premier plan, de protocoles d'emballage solides et d'une forte demande des industries clés, notamment l'alimentation et les boissons, l'électronique et le commerce électronique. Les États-Unis disposent d'un écosystème industriel mature combiné à une augmentation marquée de l'automatisation et de l'innovation, ce qui a produit un écosystème favorisant l'utilisation de machines à haute vitesse et entièrement automatiques. De plus, les entreprises américaines montrent une volonté accrue d'acheter et d'investir dans des machines intelligentes, économes en énergie et basées sur le numérique.
  
• La croissance de la région nord-américaine en matière de catalogues en papier est principalement centrée sur sa base industrielle variée, ses chaînes d'approvisionnement essentielles et ses réseaux de distribution établis.Les canaux hors ligne pour l'achat d'équipements via des revendeurs indépendants et des chaînes d'approvisionnement industrielles restent un moyen dominant d'accès à l'équipement, tandis que les canaux en ligne pour la recherche, la comparaison des prix et les achats gagnent en popularité.
  

Marché européen des catalogues papier

L'industrie européenne des catalogues papier, l'Allemagne mène le marché avec une part de 23 % en 2024 et devrait croître de 5,8 % pendant la période de prévision.

• Le secteur des catalogues papier en Europe est renforcé par des réglementations strictes en matière de durabilité, un degré élevé de préférence des clients pour les textiles écologiques et les emballages durables, ainsi qu'une industrie de l'impression mature. Des pays comme le Royaume-Uni, la France et la région nordique développent des normes pour le papier recyclé et utilisent des encres respectueuses de l'environnement pour intégrer la production de catalogues dans des objectifs ESG plus larges. De plus, les acheteurs européens indiquent un degré plus élevé de participation aux formats imprimés qui démontrent l'intégrité de la marque et la durabilité ; à cet égard, les catalogues papier deviennent une méthode tactique de branding éthique et d'engagement narratif produit.
  
• L'Europe abrite également une variété de fournisseurs d'impression et de distribution bien connectés, sur lesquels les consommateurs comptent pour créer et distribuer des catalogues dans les marchés divers et distincts de la région. De plus, les détaillants européens utilisent de plus en plus les catalogues comme base de connectivité dans une approche omnicanale en utilisant des codes QR ou des URL personnelles pour diriger le trafic vers leurs plateformes numériques. Cette approche hybride positionne les catalogues comme des méthodes existantes pour maintenir l'engagement traditionnel des consommateurs tout en intégrant la conversion e-commerce, car l'utilisation du papier devient une valeur dans le commerce de détail en transition numérique d'aujourd'hui.
  
  

Marché des catalogues papier en Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique mène l'industrie des catalogues papier, la Chine détient une part de marché d'environ 30,8 % en 2024 et devrait croître avec un TCAC d'environ 6,2 % de 2025 à 2034.

• L'industrie des catalogues papier en Asie-Pacifique connaît une croissance accélérée en raison de l'expansion de l'infrastructure de vente au détail, de la consommation accrue par la classe moyenne et de l'augmentation des stratégies de marketing omnicanal. Des pays comme la Chine, l'Inde et les pays d'Asie du Sud-Est augmentent l'utilisation des catalogues alors que les marques tentent d'atteindre les consommateurs dans les zones urbaines et semi-urbaines. La demande de catalogues est la plus forte dans les secteurs de la mode, de l'électronique et des FMCG, où les catalogues se sont révélés être des outils efficaces pour la découverte de produits et l'engagement de la marque.
  
• Le paysage manufacturier en Asie-Pacifique est également un facteur contribuant à la croissance du marché. Les acteurs régionaux fournissent des solutions d'impression rentables et une production plus évolutive. Les sites locaux de fabrication de papier, ainsi que les installations d'impression, commencent à adopter des pratiques durables en ce qui concerne le papier recyclé, les options d'impression écologiques et le respect des normes environnementales mondiales. La combinaison de l'accessibilité, de l'évolutivité et de la durabilité a permis à l'Asie-Pacifique de devenir un moteur de croissance significatif pour l'industrie des catalogues papier dans son ensemble. 
  

Marché des catalogues papier au Moyen-Orient et en Afrique

Le marché du Moyen-Orient et de l'Afrique croît à un TCAC de 4,8 % pendant la période de prévision.

• La région du Moyen-Orient et de l'Afrique commence à connaître une croissance sur le marché des catalogues papier en raison de la croissance du commerce de détail organisé, des consommateurs devenant plus conscients et actifs dans des secteurs comme la mode, l'électronique et la maison. Le catalyseur de la croissance est évident aux Émirats arabes unis, en Arabie saoudite et en Afrique du Sud, car ce sont les pays qui connaissent le marketing basé sur les catalogues comme progrès pour le tableau plus large du commerce de détail en évolution dans la région.
  
• Cette demande est soutenue par une classe moyenne en croissance et une transition vers des achats sur mesure, pour lesquels les catalogues ont présenté une formule pour l'éducation produit et l'engagement de marque. En plus de cela, les marques adoptent un marketing hybride pour la région, en utilisant les plateformes numériques pour accompagner les plateformes imprimées afin d'atteindre les consommateurs urbains technophiles, ainsi que pour toucher les audiences hors ligne dans les zones rurales. Cette opportunité a permis aux marques d'utiliser les canaux de manière efficace et de capturer la pertinence culturelle locale pour atteindre des audiences diverses.
  

Part de marché du catalogue papier

Le joueur international est en tête avec 12 % de part de marché. International Paper, Westrock, Mondi, Smurfit Kappa et Kimberly Clark détiennent collectivement environ 20 à 25 %, indiquant une concentration de marché modérément fragmentée. Ces acteurs majeurs sont activement impliqués dans des démarches stratégiques, telles que des fusions et acquisitions, des expansions de sites et des collaborations, afin d'élargir leurs portefeuilles de produits, d'étendre leur portée à une large base de clients et de renforcer leur position sur le marché.

International Paper est une figure significative dans l'industrie mondiale du papier, et un acteur majeur dans la catégorie des catalogues papier. L'entreprise dispose d'une forte capacité de fabrication, de capacités avancées de traitement de la pâte et d'un engagement inébranlable envers les pratiques forestières durables. Son large portefeuille de produits comprend des papiers d'impression et d'emballage premium, couramment utilisés pour les catalogues dans les segments de la vente au détail, du commerce électronique et de l'industrie.

Asia Pulp & Paper, une filiale du groupe Sinar Mas, est un fournisseur de papier leader en Asie-Pacifique et dans le monde. APP est un choix privilégié pour l'impression de catalogues de volume moyen à élevé grâce à son échelle, ses prix fiables et sa cohérence produit. L'entreprise a investi massivement dans des initiatives de durabilité, notamment un engagement contre la déforestation et l'utilisation d'énergies renouvelables. La large sélection de grades de papier d'APP, ainsi que son réseau international de livraison, permettent la production de catalogues pour diverses marques nationales ou internationales. 

Entreprises du marché des catalogues papier

Les principaux acteurs opérant dans l'industrie des catalogues papier sont :

• Asia Pulp & Paper (APP)
• Domtar
• DS Smith
• International Paper
• Kimberly-Clark
• Lee & Man Paper Manufacturing
• Mondi
• Nine Dragons Paper
• Nippon Paper Industries
• Oji Holdings
• Sappi
• Smurfit Kappa Group
• Stora Enso
• UPM-Kymmene
• WestRock
  

Kimberly-Clark est surtout connue pour ses produits d'hygiène grand public, mais sa fonction stratégique importante sur le marché du papier est de fournir des matériaux en papier et en tissu de haute qualité. Plus spécifiquement pour les catalogues papier, Kimberly-Clark fournit ses innovations en substrats légers et durables utilisés dans les formats d'impression à des fins promotionnelles et informatives. Les efforts de l'entreprise en matière de durabilité et d'approvisionnement responsable sont en phase avec la demande du marché pour des matériaux de catalogues durables, en particulier pour les fournisseurs de produits et services axés sur le branding environnemental.

Mondi est un leader mondial en solutions d'emballage et de papier durables, avec une forte présence en Europe et sur les marchés émergents. L'entreprise a une bonne réputation pour ses grades de papier haute performance fiables pour la reproduction de catalogues.  Mondi reconnaît l'importance de l'utilisation des principes de l'économie circulaire et est intégrée verticalement de la foresterie au papier fini pour offrir une qualité constante et une conformité aux exigences environnementales. Les catalogues de Mondi sont largement utilisés dans le marketing de la vente au détail, de la mode et du mode de vie où l'attrait visuel et la clarté d'impression sont très importants.

Actualités de l'industrie des catalogues papier

• En septembre 2025, Mondi plc a annoncé le lancement de ses nouvelles gammes de papiers de bureau haut de gamme, IQ ULTRA et MAESTRO Expert, conçus pour une impression de qualité ou une impression de catalogue. Les deux papiers se distinguent par les niveaux de blancheur et de qualité d'impression les plus élevés, idéaux pour l'impression de catalogues. Dans les deux cas, WRAP est sans PE et répond à la norme FSC. Une nouvelle qualité de 75 g/m² à haute blancheur est également introduite pour offrir une solution compétitive en termes de coût pour l'impression de catalogues sans compromettre la qualité ou les normes environnementales.
  
• En août 2025, la société The Nippon Paper Industries a annoncé aujourd'hui un papier d'impression écologique dérivé de matières premières recyclées, destiné à l'impression de catalogues et de supports promotionnels. Cela offre une solution à l'appétit croissant pour des options de papier durables dans l'impression commerciale, réduisant les impacts environnementaux négatifs des matériaux imprimés tout en offrant les critères de performance requis pour les processus de tirage à haut volume. L'annonce d'aujourd'hui renforce l'engagement de Nippon Paper en faveur des principes d'économie circulaire et de l'innovation dans la fabrication de papier à faible impact.
  
• En juin 2025, Asia Pulp & Paper (APP) a lancé sa gamme de produits Foopak Bio Natura, une solution d'emballage à base de papier biodégradable destinée à remplacer le plastique dans les applications d'emballage ménager, FMCG et alimentaire. Le produit est conçu pour répondre à la demande croissante de papiers de qualité catalogue et spécialisés durables, en particulier dans les marchés en développement, tels que la région MEA.
  
• En mai 2025, Sappi, en partenariat avec le laminateur de carton suisse Kapag, a présenté le concept d'emballage Changemaker, une solution mono-matériau, recyclable et 100 % à base de papier, destinée à remplacer le plastique dans les emballages alimentaires. Le concept Changemaker a été présenté pour la première fois à FachPack et montre l'engagement de Sappi en faveur de l'innovation durable et de l'excellence technique dans les applications d'emballage qui partagent des caractéristiques de matériau et de design avec les catalogues haut de gamme en papier.
  

Le rapport de recherche sur le marché des catalogues en papier comprend une couverture approfondie de l'industrie avec des estimations et des prévisions en termes de revenus (milliards de USD) et de volume (mille unités) de 2021 à 2034, pour les segments suivants :

Marché, par matière première

• Matières premières à base de bois
• Matières recyclées
• Fibres non ligneuses

Marché, par enduction

• Papier non enduit
• Papier enduit
• Revêtements spéciaux

Marché, par procédé

• Mécanique
• Chimique
• Semi-chimique
• Désencré

Marché, par applications de catalogues

• Vente au détail
• Catalogues industriels et d'équipements
• Catalogues de voyage et d'hôtellerie
• Catalogues éducatifs
• Catalogues de santé et de pharmacie
• Catalogues de mode et de style de vie
• Catalogues de meubles et de décoration intérieure
• Catalogues automobiles
• Catalogues immobiliers
• Catalogues de produits alimentaires et de boissons
• Gouvernement et administration
• BFSI
• Autres

Marché, par gamme de prix

• Bas
• Moyen
• Élevé

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  • E-commerce
  • Site web de l'entreprise
• Hors ligne
  • Boutiques spécialisées
  • Grandes surfaces
  • Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume-Uni
  • France
  • Italie
  • Espagne
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Australie
  • Corée du Sud
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine
• Moyen-Orient et Afrique
  • Afrique du Sud
  • Arabie saoudite
  • Émirats arabes unis