L’industrie du commerce de détail continue de naviguer dans des conditions de marché difficiles, portées par l’évolution du comportement des consommateurs, l’incertitude économique et les changements de priorités de dépenses. Au T1 2025, 75 % des consommateurs ont déclaré « acheter moins cher » (en hausse d’un point par rapport à fin 2024), bien que les consommateurs à hauts revenus et les baby-boomers aient moins souvent adopté ce comportement que lors des trimestres précédents. Les dynamiques de marché reflètent un optimisme prudent, avec des signes de reprise : les ventes au détail ont augmenté de 4,7 % et les ventes automobiles ont montré des tendances de redressement. Les consommateurs conservent une approche prudente, priorisant des achats essentiels comme les produits pour bébés et le carburant, tout en réduisant des dépenses semi-discrétionnaires dans des catégories telles que les soins de la peau et les véhicules.

Les produits de loisirs représentent un moteur de croissance important au sein du secteur, profitant d’une attention accrue portée aux activités de plein air et aux changements de mode de vie. Le marché mondial des produits récréatifs et de plein air était évalué à 137,7 milliards USD en 2024 et devrait croître à un TCAC de plus de 5,7 % de 2025 à 2034, porté par une participation croissante aux activités de plein air et de loisirs. Dans ce segment, les jouets affichent une dynamique particulièrement forte : le marché des jouets a atteint 114,4 milliards USD en 2024 et devrait croître à un TCAC de 6 % sur 2025-2034, soutenu par la croissance du segment des adultes. Le marché des jouets éducatifs était évalué à 58,9 milliards USD en 2024 et devrait progresser à un TCAC de 6,7 % de 2025 à 2034, porté par l’intégration de la technologie dans les produits de jouets.

Le sous-segment de la papeterie maintient une croissance régulière malgré les pressions de la transformation numérique dans les environnements éducatifs et professionnels. Le marché des produits de papeterie a atteint 147,5 milliards USD en 2024 et devrait progresser à un TCAC de 3,8 % de 2025 à 2034, avec une croissance soutenue par une demande accrue des établissements éducatifs en zones rurales et sur les marchés émergents. Les préférences des consommateurs évoluent vers des offres de papeterie premium et durables, tandis que les canaux e-commerce élargissent l’accès au marché et facilitent l’innovation en design et en fonctionnalité dans les catégories récréatives et papeterie.