Il settore retail continua a muoversi in condizioni di mercato sfidanti, guidate da evoluzione dei comportamenti di consumo, incertezza economica e cambiamenti nei pattern di spesa. Nel Q1 2025, il 75% dei consumatori ha dichiarato di fare trading down (in aumento di un punto percentuale rispetto alla fine del 2024), sebbene i consumatori ad alto reddito e i baby boomer mostrino un comportamento di trading down meno frequente rispetto ai trimestri precedenti. Le dinamiche di mercato riflettono un cauto ottimismo con segnali di ripresa: le vendite retail sono aumentate del 4,7% e le vendite automotive hanno mostrato trend di recupero. I consumatori mantengono un approccio prudente, dando priorità ad acquisti essenziali come prodotti baby e carburante, riducendo invece la spesa semi-discrezionale in categorie come skincare e veicoli.

I prodotti ricreativi rappresentano un forte driver di crescita nel retail, beneficiando dell’enfasi crescente sulle attività outdoor e dei cambiamenti nello stile di vita. Il mercato globale dei prodotti ricreativi e outdoor valeva 137,7 miliardi di USD nel 2024 ed è previsto crescere con un CAGR superiore al 5,7% dal 2025 al 2034, trainato dall’aumento della partecipazione ad attività ricreative. All’interno del segmento, i giocattoli mostrano un momentum particolarmente forte: il mercato dei giocattoli ha raggiunto 114,4 miliardi di USD nel 2024 ed è previsto crescere con un CAGR del 6% nel periodo 2025-2034, supportato dalla crescita del segmento di consumatori adulti. Il mercato dei giocattoli educativi valeva 58,9 miliardi di USD nel 2024 ed è previsto espandersi con un CAGR del 6,7% dal 2025 al 2034, trainato dall’integrazione tecnologica nei prodotti.

Il sotto-segmento della cancelleria mantiene una crescita costante nonostante le pressioni della trasformazione digitale in contesti educativi e professionali. Il mercato dei prodotti di cancelleria ha raggiunto 147,5 miliardi di USD nel 2024 ed è previsto espandersi con un CAGR del 3,8% dal 2025 al 2034, con crescita supportata dall’aumento della domanda da istituti educativi in aree rurali e mercati emergenti. Le preferenze dei consumatori si stanno spostando verso offerte premium e sostenibili, mentre i canali e-commerce ampliano l’accesso al mercato e facilitano innovazione in design e funzionalità sia nelle categorie ricreative sia in quella della cancelleria.