Dimensione del mercato della carta per la casa - Per tipo, per materiale, per prezzo, per canale di distribuzione, previsioni di crescita, 2025 - 2034

Dimensione del mercato della carta per la casa

Secondo uno studio recente di Global Market Insights Inc., il mercato globale della carta per la casa è stato stimato a 109,9 miliardi di USD nel 2024. Si prevede che il mercato crescerà da 115 miliardi di USD nel 2025 a 185,5 miliardi di USD nel 2034, con un CAGR del 5,5%.

• Si prevede che il mercato globale della carta per la casa continuerà ad aumentare, poiché l'urbanizzazione e i redditi disponibili aumentano e le preferenze dei consumatori continuano a trasformarsi verso l'igiene e la comodità. L'urbanizzazione porta ad un aumento della popolazione urbana. Le popolazioni urbane tendono ad avere una domanda più alta di carta per la casa, poiché le popolazioni urbane conducono uno stile di vita più frenetico rispetto ai mercati rurali, nonché un accesso limitato all'acqua che comporta la necessità di più prodotti igienici usa e getta o di carta, mentre le famiglie a basso reddito hanno tipicamente un accesso limitato a questi prodotti, influenzando così il mercato globale.
  
• Maggiore è il reddito disponibile dei consumatori, maggiore è la tendenza a guardare alla qualità, alla morbidezza e al marchio nella categoria della carta per la casa. I consumatori con reddito disponibile aumentato portano tipicamente all'acquisto di prodotti cartacei premium, tra cui, ma non limitati a, fazzoletti, carta igienica e tovaglioli di carta. La domanda di prodotti cartacei usa e getta è aumentata anche a livello globale a causa della maggiore consapevolezza dei consumatori delle pratiche igieniche; pertanto, le condizioni di mercato per la carta per la casa sono favorevoli per una crescita prevedibile.
  
• Secondo le Nazioni Unite, nel 2020 il 56,2% della popolazione globale risiedeva in aree urbane e questa cifra è destinata a raggiungere il 68% entro il 2050. Questa espansione urbana aumenta significativamente la domanda di prodotti per la carta per la casa, poiché le popolazioni urbane spesso conducono stili di vita più frenetici e hanno un accesso limitato ai metodi di pulizia tradizionali.
  
• Anche i cambiamenti tecnologici e le innovazioni di prodotto influenzano la dinamica del mercato. Sviluppi di prodotto come fazzoletti ultra-morbidi, carta igienica multistrato e materiali eco-compatibili possono aumentare l'attrattiva del prodotto e rispondere ai gusti liberali in evoluzione dei consumatori per sostenibilità e comfort. L'utilizzo di materie prime sostenibili, come carta riciclata o fibre di bambù, soddisfa le richieste dei consumatori e delle normative di ridurre il loro impatto ecologico.
  
• L'incorporazione di automazioni nei processi di produzione aiuta con l'efficienza, la parità di qualità e il posizionamento dei prezzi competitivi, permettendo alle aziende di aumentare il menu di prodotti e ingredienti accelerati a prezzi competitivi. Il cambiamento tecnologico non solo migliora le relazioni con i consumatori, ma consente anche l'espansione del mercato nelle regioni in via di sviluppo con un'infrastruttura in crescita. Inoltre, la Banca Mondiale riporta che il reddito disponibile pro capite globale è aumentato costantemente, con un tasso di crescita annuale del 4,5% registrato nel 2022. Questo aumento del reddito consente ai consumatori di dare priorità ai prodotti premium, come fazzoletti, carta igienica e tovaglioli di carta, che offrono una qualità e morbidezza migliorate.
  
• Il mercato della carta per la casa è dominato dalla regione Asia-Pacifico grazie alla sua alta popolazione, all'aumento dell'urbanizzazione e ai redditi disponibili in miglioramento, che stanno guidando la domanda di prodotti per l'igiene. Il segmento della carta igienica rappresenta la categoria di prodotto leader, influenzata dall'aumento della consapevolezza della salute e dai cambiamenti nello stile di vita.
  
• I segmenti stanno guidando la crescita attraverso l'aumento dell'accesso dei consumatori a prodotti premium o eco-compatibili, la crescita delle vendite nei canali di vendita al dettaglio urbani e l'innovazione nel packaging e nella sostenibilità. Le tendenze demografiche e i cambiamenti nelle preferenze di prodotto per l'Asia-Pacifico rappresentano una spinta costante alla crescita e sono quindi i principali driver di crescita per il mercato mondiale.
  

Tendenze del mercato della carta per la casa

• Il settore della carta per la casa sta subendo una trasformazione significativa, guidata dai cambiamenti nelle abitudini dei consumatori e dalla tecnologia. Uno degli aspetti più importanti che continuerà a essere una tendenza è la crescita di prodotti ecologici o sostenibili. Questo cambiamento di abitudine è parallelo all'aumentata consapevolezza sociale delle preoccupazioni ambientali, con i consumatori che enfatizzano le preferenze per prodotti realizzati con materiali riciclati o biodegradabili.
  
• I consumatori continueranno a cercare alternative più verdi ai prodotti esistenti e i produttori dovranno essere creativi e investire in ricerca e sviluppo per nuovi prodotti che soddisfino le richieste dei consumatori per prodotti cartacei più ecologici. Inoltre, l'aumento dell'ambiente normativo da parte dei governi per ridurre le impronte ambientali è anche importante, spingendo i marchi a impegnarsi nella produzione sostenibile e a cercare opportunità di maggiore trasparenza del prodotto.
  
• Inoltre, un aumento della digitalizzazione del mercato e la crescita del canale e-commerce modificheranno la distribuzione di alcuni prodotti, permettendo ai marchi di scegliere di vendere prodotti direttamente ai consumatori, creando nuove opportunità di crescita del mercato. La crescita dei canali online consente anche ai marchi di pubblicizzare nuovi prodotti come premium ed esclusivi per mercati di nicchia mirati, offrendo ai consumatori una nuova connessione e attaccamento ai prodotti man mano che sviluppano strategie di comunicazione del marchio riguardo ai loro prodotti più recenti. Inoltre, le aziende stanno cercando di sviluppare prodotti più morbidi, più assorbenti e profumati, mentre cercano di differenziare i loro prodotti.
  

Analisi del mercato della carta per la casa

In base al tipo di segmento, il mercato è ulteriormente suddiviso in carta igienica, fazzoletti per il bagno, carta per la cucina, fazzoletti e altri. Il segmento della carta igienica è stato valutato a 39,6 miliardi di USD nel 2024 e si prevede che raggiungerà 69,4 miliardi di USD entro il 2034.

• Il segmento della carta igienica è emerso come la categoria più grande della categoria globale della carta per la casa grazie alla sua necessità e al livello di accettazione da parte dei consumatori. È un prodotto di comodità, con attributi igienici, e i cambiamenti nella domanda dei consumatori del segmento verso carta igienica morbida, profumata e premium hanno guidato la sua posizione. Le prove suggeriscono che l'urbanizzazione e l'aumento dei redditi disponibili hanno creato la carta igienica come un prodotto di base nelle abitazioni sia nelle regioni sviluppate che in via di sviluppo.
  
• L'elasticità dei prezzi è importante in questo segmento. I produttori bilanciano la qualità del prodotto e la copertura del reddito con molte gamme di carta igienica premium per adattarsi sia ai redditi bassi che a quelli alti. La carta igienica premium genera margini più elevati, mentre la carta igienica economica genera vendite di volume, che a loro volta stabilizzano il mercato complessivo. Le condizioni competitive influenzeranno anche poiché le materie prime sono diventate riflessive del prezzo della polpa e dell'imballaggio, il che influisce sulle strategie di prezzo.
  
• Miglioramenti minori nei modelli di prezzo possono influenzare anche l'imballaggio e i prodotti ecologici di fronte alla crescente domanda dei consumatori. Il segmento della carta igienica continuerà la sua posizione come categoria dominante grazie alla domanda dei consumatori e agli sviluppi dei prodotti sotto i tre elementi strategici di prezzo, prodotto e elementi promozionali.

In base al canale di distribuzione, il mercato della carta per la casa è suddiviso in online e offline. Il segmento offline è stato valutato a 67 miliardi di USD nel 2024 e si prevede che crescerà con un CAGR del 5,3% durante il periodo di previsione.

• Il canale di distribuzione offline, che include supermercati, ipermercati, negozi di convenienza e negozi al dettaglio, rimane il canale di distribuzione più grande a livello globale all'interno del mercato della carta per la casa grazie alla sua ampia diffusione e fiducia da parte dei consumatori. Offre collocazione locale, disponibilità immediata del prodotto, servizio personale e un certo grado di esperienza tattile, tutti elementi che aiuteranno a influenzare le decisioni di acquisto più degli rivenditori online.
  
• Ci sono molti negozi al dettaglio offline sia nelle aree rurali che urbane, il che dimostra ulteriormente perché i consumatori continuano a cercare il retail tradizionale. Questo canale di distribuzione offre il maggiore accesso ai consumatori, soprattutto nelle aree in cui l'e-commerce sta ancora sviluppando la sua infrastruttura.
  
• Inoltre, i prezzi nei canali offline sono più stabili, guidati da contratti di vendita al dettaglio, promozioni di prezzo e sconti pre/sistematici quando venduti in grandi quantità. I rivenditori attirano anche i consumatori in negozio con esposizioni e promozioni che creano cambiamenti negli attributi di prezzo di volta in volta. La presenza complessiva del negozio e i costi operativi più elevati provocheranno prezzi al dettaglio ancora più alti rispetto a quelli offerti online. La percezione del consumatore di fiducia e immediatezza mantiene il canale di distribuzione offline dominante nonostante i consumatori che si stanno spostando verso l'e-commerce negli ultimi due decenni.
  

In base al tipo di materiale, il mercato della carta per la casa è suddiviso in polpa vergine e polpa riciclata. Il segmento della polpa vergine è stato valutato a 73,4 miliardi di USD nel 2024 e si prevede che crescerà con un CAGR del 5,6% durante il periodo di previsione.

• Il segmento di polpa vergine continua a dominare il mercato mondiale della carta per la casa, principalmente grazie alla qualità, morbidezza e durabilità dei prodotti in polpa vergine. Le persone spesso percepiscono i prodotti in polpa vergine come più premium e affidabili, mantenendo forte questo segmento nel mercato. Questo rimane il caso perché c'è sempre una fornitura costante di polpa vergine che fornisce alle aziende materie prime di alta qualità per mantenere le prestazioni dei loro prodotti costanti.
  
• Le altre sfide per la categoria della polpa vergine sono le questioni ambientali e i materiali riciclati che guadagnano maggiore penetrazione nell'industria della carta per la casa. Anche il prezzo della polpa vergine riflette la variabilità dei prezzi delle materie prime della polpa, che a sua volta è influenzata dalla catena di approvvigionamento globale, dalle politiche forestali e dalle normative ambientali, può rendere i prezzi al dettaglio sensibili anche per i produttori.
  
• Il prezzo premium è generalmente destinato ai prodotti in polpa vergine, poiché la qualità del prodotto è sempre percepita come un beneficio positivo al dettaglio. I produttori stanno valutando le implicazioni dell'approvvigionamento e dello sviluppo della polpa vergine con una visione globale verso la sostenibilità, applicando un equilibrio tra qualità e prezzo per i consumatori che diventano sempre più consapevoli dell'impatto ambientale dei loro acquisti.

Il mercato della carta per la casa in Cina dovrebbe registrare una crescita significativa e promettente con un CAGR del 6,2% dal 2025 al 2034 e ha generato un fatturato di 13,3 miliardi di USD nel 2024.

• La dominanza della Cina nel mercato APAC risulta dalla domanda dei consumatori per prodotti di igiene e convenienza, che è aumentata grazie all'aumento dei redditi disponibili e all'urbanizzazione rapida. La classe media si sta espandendo, quindi pone un'attenzione maggiore sulla pulizia personale e domestica, alimentando così la crescita del mercato.
  
• Attraverso l'adozione comune di piattaforme di e-commerce e la modernizzazione dei canali di vendita al dettaglio, l'accesso dei consumatori e la disponibilità dei prodotti sono migliorati. La domanda accelera ulteriormente poiché la consapevolezza riguardo alla salute e all'igiene cresce dopo le preoccupazioni globali per la salute. Poiché le aziende iniziano l'innovazione dei prodotti, incluse offerte eco-compatibili e premium, rafforzano ulteriormente la posizione della Cina come leader di mercato.
  

Gli Stati Uniti hanno dominato il mercato nordamericano della carta per la casa, che nel 2024 valeva 18,1 miliardi di USD e si stima che crescerà con un CAGR del 5,3% dal 2025 al 2034.

• Gli Stati Uniti ricoprono un ruolo di primo piano nel mercato nordamericano grazie ai loro alti redditi disponibili, una rete di vendita al dettaglio solida e una forte fedeltà al marchio. La crescente necessità di articoli per l'igiene e la cura personale, stimolata da una maggiore consapevolezza della salute, favorisce anche l'espansione del mercato. Inoltre, l'aumento della vita urbana e degli stili di vita frenetici spingono i consumatori a scegliere prodotti per la casa in carta pronti all'uso e convenienti. Le innovazioni come le opzioni eco-compatibili e di alta qualità sono attraenti per gli acquirenti consapevoli dell'ambiente.
  

Il mercato della carta per la casa in Germania dovrebbe registrare una crescita significativa e promettente con un CAGR del 6,1% dal 2025 al 2034.

• La Germania è uno dei principali paesi per la crescita del mercato europeo, attribuita ai suoi rigorosi standard di igiene e alla base di consumatori consapevoli dell'ambiente. L'impegno della nazione per la sostenibilità guida la domanda di prodotti eco-compatibili e biodegradabili, spingendo i produttori a innovare in risposta. Inoltre, l'infrastruttura di vendita al dettaglio avanzata della Germania e l'urbanizzazione estesa migliorano la distribuzione e l'accessibilità dei prodotti per la casa in carta. La crescente consapevolezza della salute e dell'igiene, insieme all'aumento dei redditi disponibili, aiutano ulteriormente l'espansione del mercato.
  

Il mercato della carta per la casa in Arabia Saudita dovrebbe registrare una crescita significativa e promettente con un CAGR del 4,4% dal 2025 al 2034.

• L'Arabia Saudita sta potenziando il mercato MEA grazie alle abitudini dei consumatori in evoluzione e a una maggiore attenzione all'igiene. L'urbanizzazione crescente del paese, i redditi disponibili più elevati e un cambiamento culturale verso una migliore igiene e una maggiore consapevolezza dei benefici per la salute stanno spingendo la domanda di prodotti in carta. Inoltre, gli investimenti strategici da parte di produttori locali e internazionali nella produzione e distribuzione locale stanno aiutando la crescita del mercato nella regione.
  

Quota di mercato della carta per la casa

• Le prime 5 aziende nel mercato globale sono Kimberly-Clark, Procter & Gamble, Georgia-Pacific, Essity, Nippon Paper Industries, che contribuiscono con circa il 7% del mercato nel 2024.
  
• Kimberly-Clark si è concentrata sull'innovazione dei suoi prodotti e sull'ampliamento della gamma di prodotti premium per soddisfare le diverse preferenze dei consumatori, oltre ad acquisizioni strategiche mirate a migliorare la sua presenza globale.
  
• Procter & Gamble si concentra sul rafforzamento delle sue reti di distribuzione e sugli investimenti in soluzioni di imballaggio sostenibili per attrarre consumatori consapevoli dell'ambiente.
  
• Georgia-Pacific utilizza la sua vasta rete di produzione e la conoscenza regionale per migliorare la disponibilità dei prodotti e l'efficienza operativa, cercando al contempo partnership strategiche per ampliare la sua portata di mercato.
  
• Essity impiega una doppia strategia di innovazione e sostenibilità, mettendo in evidenza prodotti eco-compatibili e tecniche di marketing digitale per coinvolgere i consumatori.
  
• Nippon Paper Industries è dedicata all'ampliamento della sua gamma di prodotti e agli investimenti in tecnologie di produzione all'avanguardia per mantenere il suo vantaggio competitivo ed soddisfare efficacemente la domanda regionale.
  

Aziende del mercato della carta per la casa

I principali attori operanti nel settore della carta per la casa sono:

• Asia Pulp & Paper
• Cascades
• Essity
• Georgia-Pacific
• Hengan International Group
• Kimberly-Clark
• Kruger Products
• Metsa Tissue – Metsa Group
• Nippon Paper Industries
• Oji Holdings
• Procter & Gamble
• SCA Group / Svenska Cellulosa Aktiebolaget
• Sofidel Group
• Vinda International Holdings
• WEPA Group
  
• Nippon Paper Industries utilizza la sua competenza tecnologica e l'impegno per la qualità per creare una forte posizione del prodotto. La sua attenzione all'ampliamento dell'offerta di prodotti e all'implementazione di tecnologie di produzione all'avanguardia le ha permesso di soddisfare efficacemente la domanda regionale. I risultati finanziari annuali affidabili dell'azienda, contrassegnati da una crescita costante e da un'efficienza operativa, rafforzano la sua posizione competitiva. Gli investimenti strategici di Nippon Paper nell'innovazione e nella crescita del mercato migliorano la sua resilienza e rafforzano la sua posizione nel settore della carta per la casa e in settori correlati, in particolare nella regione Asia-Pacifico.
  
• Le gamme di prodotti eco-compatibili di Essity e la sua attenzione alle soluzioni igieniche attraggono i consumatori sempre più consapevoli dell'ambiente. Le prestazioni annuali dell'azienda mostrano che è resiliente e in crescita, grazie alla sua diversificazione intelligente dei prodotti e all'ingresso in nuovi mercati. Gli investimenti di Essity nel marketing digitale e nelle pratiche sostenibili migliorano la sua immagine di marca, permettendole di competere bene a livello globale.
  
• La posizione strategica dei prodotti di Georgia-Pacific è migliorata grazie alle sue vaste capacità di produzione, permettendo all'azienda di fornire prodotti affidabili e convenienti. La sua attenzione all'efficienza operativa e al servizio clienti eccezionale rafforza le sue partnership con i principali rivenditori e distributori. Le prestazioni annuali costanti dell'azienda, contrassegnate da vendite e margini di profitto stabili, evidenziano la sua capacità di mantenere un vantaggio competitivo attraverso una gestione efficace della catena di approvvigionamento e lo sviluppo di prodotti innovativi.
  

Notizie sull'industria della carta per la casa

• Nel giugno 2025, Kimberly-Clark ha annunciato una partnership strategica con Suzano, un importante produttore brasiliano di polpa e carta, per possedere congiuntamente la divisione internazionale di prodotti per la carta e la carta igienica di Kimberly-Clark. Questa collaborazione mira a migliorare l'efficienza operativa, espandere la portata di mercato e sfruttare l'estesa esperienza di Suzano nella polpa. La partnership riflette la strategia di Kimberly-Clark di rafforzare la sua presenza globale attraverso alleanze regionali, potenzialmente guidando una crescita sostenibile e innovazione nel settore della carta per la casa.
  
• Nel gennaio 2025, nonostante i comportamenti di acquisto in evoluzione negli ultimi cinque anni, i risultati del secondo trimestre del 2025 di Procter & Gamble evidenziano la domanda persistente di prodotti essenziali per la casa come detergenti, carta igienica e detersivi per il bucato. Questa stabilità sottolinea la natura resiliente delle esigenze di consumo di base, anche di fronte a cambiamenti nei paesaggi di vendita al dettaglio e nei modelli di consumo. Le prestazioni di P&G confermano l'importanza degli articoli di base affidabili nel mantenere una domanda di mercato costante e la crescita dell'azienda.
  
• Il 14 febbraio 2024, Georgia-Pacific ha lanciato un'iniziativa per riciclare scatole di cartone e produrre tazze di carta EcoSmart, sottolineando la sostenibilità. Questo passo si allinea con gli sforzi più ampi del settore per ridurre l'impatto ambientale attraverso pratiche di riciclaggio innovative e lo sviluppo di prodotti eco-compatibili. Riproponendo i rifiuti di cartone in tazze sostenibili, Georgia-Pacific dimostra il suo impegno per la responsabilità ambientale, soddisfacendo al contempo la domanda dei consumatori per soluzioni di imballaggio eco-consapevoli, supportando gli obiettivi di sostenibilità a lungo termine del settore e dell'azienda.
  

Il rapporto di ricerca di mercato sulla carta per la casa include una copertura approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di ricavi ($ Bn) e spedizioni (Toni) dal 2021 al 2034 per i seguenti segmenti:

Mercato, Per Tipo

• Carta igienica
• Carta igienica per il bagno
• Carta da cucina
• Fazzoletti di carta
• Altri

Mercato, Per Materiale

• Polpa vergine
• Polpa riciclata  

Mercato, Per Prezzo

• Basso
• Medio
• Alto

Mercato, Per Canale di Distribuzione

• Online
  • Sito e-commerce
  • Sito web dell'azienda 
• Offline
  • Ipermercato/Supermercato
  • Negozi di dipartimento
  • Altri

Le informazioni sopra riportate sono fornite per le seguenti regioni e paesi:

• Nord America
  • U.S.
  • Canada 
• Europa
  • Germania
  • UK
  • Francia
  • Italia
  • Spagna
• Asia Pacifico
  • Cina
  • Giappone
  • India
  • Corea del Sud
  • Australia 
• America Latina
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina 
• MEA
  • Arabia Saudita
  • EAU
  • Sud Africa