生活用纸市场规模 - 按类型、材质、定价、分销渠道划分，增长预测（2025 - 2034 年）

家庭纸张市场规模

根据全球市场透视公司最近的一项研究,2024年全球家庭造纸市场估计为1099亿美元。 市场预计将从2025年的1,150亿美元增长到2034年的1855亿美元,CAGR增长5.5%.

• 随着城市化和可支配收入的增加以及消费者的偏好继续转向卫生和方便,全球家庭造纸市场预计将继续增长。 城市化导致城市人口增长。 城市人口对家用纸张的需求呈上升趋势,因为城市人口比农村市场居民的生活方式更加繁忙,而且供水有限,导致需要更多的一次性或纸质卫生产品,而低收入家庭通常获得这些产品的机会有限,从而影响全球市场。
• 消费者的可支配收入越高,就会倾向于在家庭纸张类别中审视质量、软性和品牌。 可支配收入增加的消费者通常还导致消费者购买溢价纸产品,包括但不限于组织、卫生纸和纸巾。 由于消费者非常了解卫生习惯,全球对可支配纸制品的需求也有所增加;因此,家用纸的市场条件有利于可预见的增长。
• 据联合国统计,2020年全球56.2%的人口居住在城市地区,预计到2050年这一数字将达到68%。 这种城市扩张极大地推动了对家用纸制品的需求,因为城市人口往往会引领更繁忙的生活方式,而且获得传统清洁方法的机会有限.
• 技术变革和产品创新也影响到市场动态。 超软组织、多层卫生纸和生态材料等产品发展可以提高产品吸引力,并解决消费者对可持续性和舒适性不断变化的自由品味。 使用可持续原材料,如回收的纸张或竹纤维,以满足消费者和监管部门减少其生态影响的要求。
• 将自动化纳入制造过程有助于效率、质量平衡和成本效益高的价格定位,使企业能够以有竞争力的价格增加加速的产品菜单和成份。 技术变革不仅改善了消费者关系,而且还使基础设施不断增长的发展中国家能够扩大市场。 此外,世界银行报告说,全球可支配人均收入稳步增长,2022年的年增长率为4.5%。 收入的这种增长使消费者能够优先使用优质产品,例如组织、卫生纸和纸巾,这些都提高了质量和软度。
• 家庭造纸市场由于人口众多,城市化程度不断提高,可支配收入不断提高,因此以亚太地区为主,这驱动了卫生产品的需求。 卫生纸部分是主要产品类别,受到健康意识提高和生活方式变化的影响。
• 这些部门正在通过增加消费者获得优惠产品或生态友好产品的机会、增加城市零售渠道的销售以及包装和可持续性的创新来推动增长。 亚太的人口趋势和产品偏好的变化是增长的一贯动力,因此是世界市场的主要增长驱动力。

家庭造纸市场 趋势

• 家庭造纸业正经历着由改变消费者习惯和技术所带动的重大转变。 将继续是趋势的最重要方面之一是无害环境或可持续产品的增长。 这种习惯的改变与社会对环境问题的认识的提高是平行的,消费者强调偏好利用可再循环或生物降解材料制作的产品。
• 消费者将继续寻找现有产品更绿色的替代品,制造商需要获得创造性,并投资于新产品的研发,以满足消费者对更环保的纸质产品的需求. 此外,为了减少环境足迹,增加政府监管环境也很重要,推动品牌参与可持续制造业,并寻求提高产品透明度的可能性。
• 此外,市场日益数字化和电子商务渠道的增长将改变某些产品的分销,使品牌能够选择直接向消费者销售产品,为市场增长创造新的机会。 在线渠道的发展也使品牌能够宣传新产品,将其作为针对特定特殊市场的溢价和独家广告,为消费者提供与产品的新连接和依附,因为消费者正在针对最新产品发展品牌传播战略。 此外,企业在试图区分其产品时,也希望开发更软、更易吸收、有香味的产品。

家庭纸张市场分析

根据片段的类型,市场进一步分化为卫生纸,卫生间组织,厨房文件,面部组织等. 2024年厕纸部分的价值为396亿美元,预计到2034年将达到694亿美元。

• 由于卫生纸的必要性和对消费者的接受程度,卫生纸部分已成为全球家庭纸张类别中最大的一类。 它是一种方便产品,具有卫生属性,而部分消费者对软质、香味友好和昂贵的卫生纸的需求也发生了变化。 有证据表明,城市化和可支配收入的上升同样创造了卫生纸,成为发达和发展中区域住宅的主食。
• 价格弹性在这一段很重要. 制造商正在平衡产品质量和收入的覆盖面,并配以多种优惠的卫生纸,以适合低收入和高收入者。 优质卫生纸产生较高的利润率,而经济性卫生纸则产生数量销售,这反过来又稳定了整个市场. 竞争条件将产生影响,因为原材料的价格已反映出纸浆和包装,而价格战略则受到影响。
• 在消费者不断增长的需求中,价格模型的变迁也可能同样影响包装和环保产品。 由于价格、产品和促销要素这三个战略要素下的消费者需求和产品发展,厕纸部分将继续处于主导地位。

根据发行渠道,家用纸市场分为线上线下线. 2024年离线部分的价值为670亿美元,预计在预测期间将增长5.3%。

• 包括超市、超市、便利店和零售店的离线销售渠道,由于覆盖面广,消费者信任,仍然是家庭造纸市场上全球最大的分销渠道。 它提供本地定位、即时产品供应、个人服务以及一定程度的触觉经验,所有这些都比在线零售商更有助于影响采购决定。
• 在农村和城市地区有许多离线零售店,这进一步说明了消费者为什么继续寻求传统的零售业。 这一分销渠道为消费者提供了最大的渠道,特别是在电子商务仍在发展其基础设施的地区。
• 此外,离线渠道内的定价更加稳定,其驱动力是零售合同、定价促进和批量销售的预/系统折扣。 零售商还以展示和促销方式吸引店内消费者,从而造成价格属性不时的转变。 商店的总体存在和更高的运营成本将引发比网上价格更高的零售价格。 尽管购买者在过去20年中向电子商务过渡,但消费者对信任和即时性的看法最终使离线分销渠道占据主导地位。

根据材料类型,家用纸市场分为处女纸浆和回收纸浆. 2024年处女纸浆部分的价值为734亿美元,预计在预测期间增长5.6%。

• 处女纸浆部分继续在世界范围内主导着零售家用纸市场,这主要是由于处女纸浆产品的质量,软度和耐久性. 人们往往认为处女纸浆产品具有更高的附加值和可靠性,这使得这个部门在市场上保持强劲. 情况仍然如此,因为一直有源源不断地供应处女纸浆,为公司提供高质量的原材料,使其产品的业绩保持一致。
• 原始纸浆类别面临的其他挑战是环境问题和回收材料在家用造纸业的渗透程度更大。 原始纸浆的定价也反映了纸浆原材料价格的变动,而这又受到全球供应链、林业政策和环境规则的影响,甚至对制造商也可能使零售价格敏感。
• 优惠定价一般针对原始纸浆产品,因为产品质量在零售中总是被感觉成是正面的好处. 制造商正在权衡原始纸浆来源和开发原始纸浆来源的所涉影响,以期在全球范围实现可持续性,同时在质量和价格之间实现平衡,使消费者在环境上更加意识到其购买影响。

中国的家用纸市场预计在2025年至2034年的CAGR增长6.2%,2024年创收133亿美元。

• 中国在APAC市场的主导地位源于消费者对卫生和便利产品的需求,这种需求随着可支配收入的增加和快速城市化而增加. 中产阶级正在扩大,因此更加强调人员和家庭清洁,从而促进市场增长。
• 通过共同采用电子商务平台和零售渠道的现代化,改善消费者的准入和产品供应。 由于在全球卫生关切之后,对健康加卫生的认识有所增加,需求进一步加快。 由于公司发起产品革新,包括生态友好和溢价,它们还进一步加强了中国成为市场领先者的地位。

美国主导北美家庭造纸市场,2024年的造纸市场价值为181亿美元,估计2025年至2034年CAGR增长5.3%.

• 美国因其可支配收入高,弦乐零售网络,品牌忠诚度高,在北美市场中发挥着主导作用. 在提高健康意识的推动下,对卫生和个人护理用品的需求日益增加,这也推动了市场的扩大。 此外,城市生活和繁忙生活方式的上升促使消费者选择方便、随时可用的家用纸张产品。 诸如生态友好和高质量选择等创新措施对具有环保意识的购物者具有吸引力。

2025年至2034年,德国家庭造纸市场预计增长6.1%。

• 德国是欧洲市场增长的主要国家之一,其原因是其严格的卫生标准和环境意识的消费者基础。 该国对可持续性的坚定承诺推动了对生态友好型和生物可降解产品的需求,促使制造商对此进行创新。 此外,德国先进的零售基础设施和广泛的城市化加强了家用纸张产品的分销和获取。 健康和卫生意识的提高,以及可支配收入的增加,进一步推动了市场的扩大。

沙特阿拉伯的家庭造纸市场预计在2025年至2034年的CAGR增长4.4%。

• 沙特阿拉伯由于消费者习惯的改变和更加注重卫生,正在推动多边环境协定市场的发展。 我国城镇化程度不断提高,可支配收入增加,文化向改善环境卫生转变,对推动纸制品需求的健康效益的认识不断提高. 此外,当地和国际制造商对当地生产和分销的战略投资正在帮助该区域实现市场增长。

家庭纸张市场份额

• 全球市场排名前5位的公司是金伯利-克拉克,宝洁公司(英语:Kimberly-Clark, Procter & Gamble, Georgia-Pacific, Essity, Japan Paper Industries),2024年贡献了约7%的市场份额.
• Kimberly-Clark集中力量于创新其产品,扩大其溢价产品范围,以适应各种消费者偏好,同时进行旨在加强其全球市场存在的战略收购。
• Procter & Gamble专注于加强其分销网络,并投资于可持续的包装解决方案,以吸引环保意识的消费者.
• 格鲁吉亚-太平洋利用其庞大的制造业网络和区域知识,改善产品供应和运营效率,同时寻求战略伙伴关系,扩大其市场范围。
• Essity采用创新和可持续性的双重战略,强调生态友好产品和数字营销技术,让消费者参与。
• 日本纸 工业界致力于扩大其产品供应,投资于尖端生产技术,以保持其竞争优势并有效地满足区域需求。

家庭造纸市场公司

从事家庭造纸业的主要角色有:

• 亚洲纸浆纸
• 连锁店
• 属性
• 格鲁吉亚-太平洋
• 恒大国际 组
• 金伯利克莱尔
• 克鲁格产品
• Metsa 组织- Metsa 集团
• 日本造纸业
• 小纪控股
• 宝洁游戏( G)
• SCA 集团/ Svenska Cellulosa Aktiebolaget
• 索菲德尔集团
• 维达国际 持有量
• WPA集团
• 日本造纸业利用其技术熟练程度和对质量的承诺,建立强有力的产品定位。 其重点是扩大产品供应和采用尖端制造技术,使其能有效地满足区域需求。 公司以持续增长和经营效率为特征的可靠的年度财务结果加强了其竞争地位。 日本造纸公司在创新和市场增长方面的战略投资增强了其复原力,加强了其在家庭造纸和相关部门的地位,特别是在亚太区域。
• 环境生态友好型产品范围,注重卫生解决方案,对日益具有环保意识的消费者有吸引力。 该公司的年业绩表明,由于它的智能产品多样化和进入新市场,该公司具有弹性并不断增长。 Essity在数字营销和可持续做法方面的投资增强了其品牌形象,使其能够在全球进行良好的竞争。
• 格鲁吉亚-太平洋的战略产品定位因其庞大的制造能力而得到加强,使该公司能够提供可靠和具有成本效益的产品。 它注重业务效率和特殊客户服务,加强了与主要零售商和分销商的伙伴关系。 公司以一贯的销售额和利润率为特征的稳健年度业绩,突出了公司通过有效的供应链管理和创新产品开发保持竞争优势的能力.

家庭纸业新闻

• 2025年6月,Kimberly-Clark宣布与巴西主要纸浆和纸张生产商Suzano建立战略伙伴关系,共同拥有Kimberly-Clark的国际组织和纸张产品分部. 合作的目的是提高业务效率,扩大市场覆盖面,并利用苏扎诺丰富的纸浆专门知识。 这一伙伴关系反映了Kimberly-Clark通过区域联盟加强其全球足迹的战略重点,有可能推动家庭造纸部门的可持续增长和创新。
• 2025年1月,尽管过去五年来购物行为不断演变,宝洁公司(Procter & Gamble)的Q2 2025收入凸显出对清洁用品、卫生纸和洗衣洗涤剂等基本家用产品的持久需求。 这种稳定性突出了核心消费者需求的弹性,即使在不断变化的零售环境和消费模式中也是如此。 P&G的表现证实了可信赖的主食在维持稳定的市场需求和公司增长方面的重要性.
• 2024年2月14日,佐治亚-太平洋发起了一个回收纸箱和生产EcoSmart纸杯的倡议,强调可持续性. 这一举措与更广泛的工业努力相一致,通过创新的回收做法和有利于生态的产品开发,减少对环境的影响。 通过将纸板废物重新用于可持续杯子,格鲁吉亚-太平洋表明它致力于环境责任,同时满足消费者对生态意识包装解决方案的需求,支持长期工业和企业可持续性目标。

家用纸张市场研究报告包括对该行业的深入报道,并按收入(Bn)和2021年至2034年的货运(Tons)估算和预测如下:

按类型分列的市场

• 厕所纸
• 浴室组织
• 厨房论文
• 面部组织
• 其他人员

按材料分列的市场

• 处女纸浆
• 回收的纸浆

市场,通过定价

• 低级
• 中型
• 高级

市场,按分销渠道

• 在线
  • 电子商务网站
  • 公司拥有的网站
• 离线
  • 超市/超级市场
  • 部门用品
  • 其他人员

现就下列区域和国家提供上述资料:

• 北美
  • 美国.
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 联合王国
  • 法国
  • 意大利
  • 页:1
• 亚太
  • 中国
  • 日本
  • 印度
  • 韩国
  • 澳大利亚
• 拉丁美洲
  • 联合国
  • 墨西哥
  • 美国
• 米兰
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 南非