Mercado de juguetes STEM Tamaño y Compartir 2025 – 2034

Tamaño del mercado de juguetes STEM

El mercado mundial de juguetes STEM se estimó en 6,000 millones de USD en 2024. Se prevé que el mercado crezca de 6,500 millones de USD en 2025 a 13,800 millones de USD en 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,8 %, según el último informe publicado por Global Market Insights Inc.
 

La expansión mundial de los nuevos juguetes STEM también incrementa el interés y el poder adquisitivo destinados a estos productos. Los juguetes que fomentan el pensamiento crítico y creativo de los niños son muy demandados por padres y educadores. Numerosos fabricantes de artículos recreativos, como juegos y juguetes, están ampliando su gama de productos STEM. De este modo, pueden satisfacer la demanda tanto de juguetes tradicionales como de juguetes educativos. Además, al colocar los juguetes STEM junto a los videojuegos y las figuras de acción, estas empresas pueden ampliar el mercado de juguetes infantiles, ya que los padres valoran el carácter educativo de estos productos. Esto permite a los fabricantes de productos de ocio aumentar el volumen de ventas y los márgenes de beneficio.
 

Los juguetes STEM ayudan a desarrollar habilidades desde una edad temprana y se diferencian de los juguetes convencionales, que fomentan actividades de ocio como los videojuegos. Los robots y los juguetes científicos ofrecen a los niños nuevas formas de pasar su tiempo libre y les permiten mantenerse más activos. Las organizaciones han reorientado su enfoque hacia la creación de juguetes atractivos para los niños independientemente de su género, etnia o situación socioeconómica, con el fin de promover una mayor inclusión en la educación STEM. Estas colaboraciones entre proveedores de educación STEM y fabricantes de productos recreativos han dado lugar a la combinación del entretenimiento y el aprendizaje en productos temáticos. El Departamento de Comercio de Estados Unidos estimó un crecimiento del 10,5 % para las ocupaciones STEM entre 2020–2034, frente al 7,5 % en los campos no STEM.
 

El mercado mundial de juguetes STEM registra un crecimiento significativo impulsado principalmente por el aumento de la urbanización. Se considera que la población urbana concede gran importancia a la educación, por lo que busca juguetes o actividades lúdicas que fomenten el aprendizaje de sus hijos de una manera divertida. La principal restricción del mercado son las normativas de seguridad, ya que pueden dificultar la entrada de las pymes en el mercado debido a la larga duración de los procesos de certificación.
 

Además, algunas de las tendencias analizadas son la incorporación de la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV) a los juguetes STEM, ya que esta integración contribuye a ofrecer a los niños una experiencia de aprendizaje mejorada y práctica. Otra tendencia es el creciente interés de los consumidores por la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente. Por ello, los fabricantes están diseñando juguetes sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.
 

Este crecimiento está impulsado por padres y educadores que buscan juguetes que combinen el entretenimiento con el desarrollo de habilidades en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas. Norteamérica domina actualmente el mercado, con una cuota de alrededor del 35 %, mientras que Asia-Pacífico es la región de mayor crecimiento debido al aumento de la renta disponible y a las iniciativas gubernamentales de apoyo a la educación STEM. Entre las categorías de productos más populares se encuentran los juegos de robótica, los juegos de programación y los sets de construcción, mientras que las empresas incorporan cada vez más la inteligencia artificial (IA) y otras tecnologías para mejorar la participación. Esta tendencia hacia los juguetes STEM que incorporan un componente artístico refleja un enfoque integral del desarrollo infantil, al combinar la creatividad con las habilidades técnicas.
 

Muchos juguetes STEM incorporan tecnología y materiales avanzados, lo que los hace relativamente caros en comparación con los juguetes tradicionales. El precio más elevado puede limitar el acceso de las familias con menores ingresos. Además, aunque cada vez existe una mayor concienciación sobre la importancia de la educación STEM, no todos los progenitores comprenden plenamente las ventajas de los juguetes STEM ni cómo integrarlos en las experiencias de aprendizaje de sus hijos. Educar a los progenitores sobre el valor de los juguetes STEM y proporcionar recursos para su implementación eficaz puede constituir un reto. A pesar de los esfuerzos por crear juguetes STEM inclusivos, los estereotipos de género siguen estando muy presentes en el marketing y el diseño de juguetes. Esto puede disuadir a los niños, especialmente a las niñas, de utilizar juguetes STEM, lo que da lugar a un segmento de mercado más reducido.
 

Hasbro ha evolucionado hasta convertirse en una de las mayores empresas del sector juguetero. Esto se debe a su amplia gama de productos. Además, está expandiéndose al segmento de las muñecas STEM a través de sus diversas líneas de juguetes educativos. Algunas de las marcas de Play-Doh y NERF que incorporan componentes de aprendizaje, como la creatividad y la resolución de problemas, figuran entre los productos relacionados con STEM. Aunque la cuota de mercado de Hasbro en este ámbito es mucho menor que la de grandes actores como LEGO, la amplia distribución de la empresa y la solidez de sus marcas le permiten ejercer una influencia considerable en el mercado mundial de juguetes educativos, lo que está contribuyendo a reforzar su posición en el ámbito de los juguetes STEM.
 

K’NEX es conocida en todo el mundo por sus juguetes de construcción, que permiten a los niños construir estructuras y modelos complejos. Tras registrar un crecimiento significativo en el segmento de los juguetes STEM, K’NEX centra su actividad en productos de construcción STEM que enseñan a los niños competencias de ingeniería, razonamiento espacial y creatividad. K’NEX es popular entre los progenitores y docentes que buscan juguetes educativos constructivos. K’NEX puede ser un actor de menor tamaño frente a marcas reconocidas como LEGO, pero disfruta de una posición dominante en un nicho del mercado STEM, especialmente en los juguetes de construcción e ingeniería. En el mercado, todos estos productos mostraron señales de un crecimiento adicional a medida que avanza la tecnología y continúa aumentando la demanda correspondiente.
 

Tendencias del mercado de juguetes STEM

Los juguetes STEM combinan el juego y la educación. Permiten que los niños aprendan mientras se divierten. Por este motivo, muchos progenitores prefieren juguetes que cumplan una doble función: ofrecer diversión y educación. Esta integración del ocio y el aprendizaje dio lugar al enfoque STEM en el diseño de productos recreativos como juegos de mesa, rompecabezas e incluso artículos deportivos, lo que, a su vez, contribuyó a la expansión de toda la industria de productos recreativos.
 

• En marzo de 2024, Playtime Engineering presentó MyTracks, una herramienta electrónica de creación musical adaptada a los niños que facilita la creación de ritmos. Con un precio de venta al público previsto de 500 USD, el dispositivo —que incorpora una caja de ritmos, un sintetizador, un micrófono para muestras de audio y un secuenciador— se presentó a través de una campaña de Kickstarter en abril. Los grandes mandos de control, las palancas y la función aleatoria de MyTracks se diseñaron para hacer que el descubrimiento musical resultara más accesible para los niños.
   
• El producto no contenía BPA ni presentaba riesgos de asfixia, ya que cumplía estrictas normas de seguridad infantil. De 2025 a 2034, se prevé que aumente la demanda de juguetes STEM matemáticos, ya que desarrollan capacidades importantes como la resolución de problemas, el razonamiento lógico y la coordinación ojo-mano de una forma entretenida y atractiva, por lo que los juguetes matemáticos resultan ventajosos.
   
• Así, se creó un nuevo mercado cuando los educadores STEM unieron fuerzas con los fabricantes de productos recreativos para diseñar productos temáticos que fueran tanto entretenidos como educativos. Entre estos productos se incluyen juegos de mesa para el descubrimiento científico, sets de construcción para ingeniería y rompecabezas matemáticos. Estos productos entretienen a los niños y ayudan a estimular su curiosidad y sus conocimientos sobre STEM.
   
• Los avances en inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático han propiciado el desarrollo de juguetes STEM inteligentes que ofrecen experiencias de aprendizaje personalizadas para los niños. La National Science Foundation (NSF) afirma que los niños que entran en contacto con el razonamiento STEM desde una edad temprana desarrollan mayores capacidades de resolución de problemas y pensamiento crítico, necesarias para sus futuros empleos. Gracias a su capacidad para llegar a un público tan amplio, el mercado de juguetes STEM ha ampliado el rango de consumidores objetivo para incluir a niños, adolescentes, adultos e incluso profesionales del marketing no educativo. Además, esta tendencia de crecimiento permite a los fabricantes llegar a nuevos grupos demográficos mediante el desarrollo de productos que interesan y resultan atractivos para conjuntos de habilidades específicos.
   

Análisis del mercado de juguetes STEM

Para comprender las principales tendencias del mercado

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Por tipo, el mercado se divide en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas. El segmento de tecnología registró la mayor cuota, al representar el 37,6 % de la industria mundial de juguetes STEM en 2024.
 

• Los juguetes de ingeniería ayudan a los niños a aprender al permitirles construir, crear y experimentar activamente. Esto resulta especialmente valioso para la enseñanza de STEM, ya que este método de instrucción es multisensorial, activo y está centrado en la resolución de problemas.
   
• Además, estos juguetes suelen facilitar el trabajo en grupo, ya que los niños pueden intentar construir estructuras o completar conjuntamente diversos retos de ingeniería, lo que también desarrolla sus capacidades de comunicación y cooperación.
   
• Además de ayudar a los niños en el plano social, muchos juguetes de ingeniería implican actividades de construcción, montaje y manipulación que fomentan el desarrollo de sus capacidades espaciales. Estas habilidades son importantes para la geometría y para campos aún más avanzados, como la arquitectura y la ingeniería mecánica.
   

Por canal de distribución, el mercado de juguetes STEM se segmenta en canales en línea y fuera de línea. En 2024, el canal en línea registró una cuota de mercado significativa y generó unos ingresos de 2,800 millones de USD.
 

• Tradicionalmente, las ventas de juguetes STEM favorecen el canal en línea, que actualmente representa la mayor parte del mercado. Las ventas en línea permiten al fabricante controlar la relación con el cliente y, de este modo, personalizar las soluciones para los clientes al tiempo que ofrece un paquete completo de servicios. Las ventas en línea crecen a un ritmo significativo debido al aumento de la demanda de los clientes de un paquete integrado que incluya equipos, financiación, servicios y plataformas telemáticas.
   
• Las ventas en línea permiten a los fabricantes utilizar sus relaciones para obtener información sobre el mercado y mantenerse conectados con los clientes en lo relativo a los servicios y las inspecciones de los productos, así como maximizar el valor del ciclo de vida del cliente mediante contratos de servicio y piezas relacionadas con el funcionamiento de los juguetes.
   
• Las ventas fuera de línea comprenden a distribuidores y concesionarios (un canal denominado en ocasiones canal VAR), y se utilizan principalmente en segmentos de mercado en los que se requiere presencia local y disponibilidad inmediata. Los canales fuera de línea atienden principalmente a pequeñas y medianas empresas que suelen adquirir configuraciones estándar.
   
• Los concesionarios desempeñan un papel importante en la prestación de servicios y la oferta de opciones a los clientes. El impacto de los canales de distribución en las ventas ha aumentado la presión de los fabricantes sobre los concesionarios y otros participantes de dichos canales, ya que ahora intervienen en la mayor parte del proceso de compra.
   

Obtenga más información sobre los segmentos clave que conforman este mercado

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Mercado de juguetes STEM de América del Norte

En 2024, Estados Unidos dominó el sector de América del Norte, con alrededor del 84,5 % y unos ingresos de aproximadamente 1,800 millones de USD en ese mismo año.
 

• América del Norte representa una gran parte de la cuota del mercado mundial y ha registrado un crecimiento constante gracias a su red logística consolidada y a la amplia aceptación de la innovación tecnológica.
   
• La región continúa a la vanguardia del consumo y las ventas de juguetes, que representan una gran parte del total de las exportaciones de cinturones de seguridad. Además, los mandatos gubernamentales, especialmente en estados como California, seguirán facilitando la transición hacia los cinturones de seguridad infantiles inteligentes e integrados.
   
• En América del Norte, la educación goza de una gran valoración, y los progenitores y los educadores trabajan para preparar a los niños para desarrollar carreras profesionales en tecnología e innovación, haciendo hincapié en las materias STEM. Los juguetes STEM se consideran instrumentos para impulsar el aprendizaje incluso desde edades tempranas.
   
• Asimismo, los Gobiernos y las instituciones educativas de América del Norte tienden a financiar proyectos que aumentan la popularidad de la educación en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas. Esta financiación incluye asignaciones para programas STEM en las escuelas y campañas destinadas a fomentar la producción y el uso de juguetes STEM.
   
• Estados Unidos, en particular, es conocido por su gran economía y sus elevados niveles de renta disponible, lo que lo convierte en el mayor mercado de juguetes y materiales educativos. Sin embargo, en América del Norte, varias empresas importantes del sector juguetero, incluidos fabricantes de juguetes centrados en STEM, ya se han consolidado y han comenzado a financiar la comercialización de juguetes STEM en la región para obtener una parte de la cuota de mercado.
   

Mercado europeo de juguetes STEM

En el mercado europeo, Alemania lideró el mercado con una cuota del 24,1 % en 2024 y se prevé que crezca un 9,1 % durante el período de previsión.
 

• Los progenitores, educadores y políticos alemanes reconocen cada vez más la importancia de desarrollar el pensamiento crítico, la capacidad de resolución de problemas y las competencias digitales de los niños lo antes posible, y consideran que los juguetes STEM contribuyen a alcanzar este objetivo.
   
•  En Alemania, donde la fabricación avanzada, la industria automovilística y la ingeniería son pilares fundamentales de la economía, la capacidad de los juguetes STEM para enseñar programación, robótica, ingeniería y otras disciplinas técnicas de manera amena hace que resulten muy atractivos.
   
• Los juguetes STEM también preparan a los niños para desarrollar carreras profesionales en estos sectores, ya que les proporcionan experiencia práctica en la aplicación de conceptos STEM y fomentan el interés por la tecnología desde una edad temprana, lo que los posiciona como un elemento líder de la transformación educativa sostenible de Europa.
   
• El mercado europeo en su conjunto se beneficia de las iniciativas de sostenibilidad y de las iniciativas de la Industria 4.0 destinadas a impulsar la eficiencia operativa, minimizar el impacto medioambiental y promover la innovación. Estas iniciativas posicionan a Europa como un mercado competitivo para las tecnologías avanzadas y las prácticas industriales sostenibles.
   

Mercado de juguetes STEM de Asia-Pacífico

Asia-Pacífico lidera el mercado. China registró una cuota de mercado de alrededor del 32,5 % en 2024 y se prevé que crezca a una TCAC de aproximadamente el 8,6 % entre 2025 y 2034.
 

• A medida que China continúa priorizando la innovación y el avance tecnológico como pilares de su futuro éxito económico, se ha producido un reconocimiento creciente de la importancia de la educación STEM temprana.Padres, educadores y responsables de la formulación de políticas conceden cada vez más importancia al fomento del pensamiento crítico, la creatividad y las capacidades de resolución de problemas en los niños desde una edad temprana. Los juguetes STEM se consideran una herramienta ideal para alcanzar estos objetivos educativos, ya que ofrecen a los niños la oportunidad de explorar conceptos científicos, principios de ingeniería y tecnología de una manera lúdica, atractiva y práctica.
   
• China, que representa el mayor mercado de la región, se está beneficiando de un plan nacional denominado "Made in China 2030". Los principales ejes de la automatización, combinados con sistemas de fabricación inteligente, mejorarán su posición competitiva y generarán un crecimiento significativo del mercado.
   
• La creciente concienciación y los costes de producción, el aumento de la demanda de productos de alta calidad y el deseo de mejorar la eficiencia operativa son factores clave que contribuyen al crecimiento del mercado manufacturero de Asia-Pacífico e impulsan la innovación y la competitividad en toda la región.   
   

Mercado latinoamericano de juguetes STEM

América Latina representa más del 7,7 % de los ingresos mundiales de los juguetes STEM, con un tamaño de mercado estimado de 500 millones de USD en 2025. Se prevé que la región crezca alrededor de un 6,3 % entre 2025 y 2033. El mercado latinoamericano de juguetes STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas) es un segmento de rápido crecimiento dentro de la industria más amplia de los juguetes y productos educativos, impulsado por la creciente importancia que los padres conceden al desarrollo en la primera infancia y a la adquisición de habilidades.
 

• Brasil y Argentina lideran el mercado latinoamericano, que registra una demanda significativa y creciente de juguetes educativos y STEM, a medida que los padres priorizan cada vez más el desarrollo cognitivo, el pensamiento crítico, la resolución de problemas y las competencias preparadas para el futuro de sus hijos
   
• Los kits de robótica y los juguetes centrados en la programación se encuentran entre los subsegmentos de más rápido crecimiento a escala mundial, una tendencia que también se está adoptando en América Latina para preparar a los niños ante los avances tecnológicos.
   
• El mercado evoluciona con una mayor urbanización y un aumento de la renta disponible, lo que genera demanda de asientos premium y multifuncionales. Los padres priorizan la seguridad y la comodidad, impulsando la adopción de modelos avanzados.
   

Cuota de mercado de los juguetes STEM

• Hasbro lidera el mercado con una cuota del 6 %. Hasbro, K’NEX, LEGO Group, Mattel, & Melissa and Doug concentran conjuntamente alrededor del 26 %, lo que indica una concentración del mercado moderadamente fragmentada. Estos destacados actores participan activamente en iniciativas estratégicas, como fusiones y adquisiciones, ampliaciones de instalaciones y colaboraciones, para ampliar sus carteras de productos, extender su alcance a una amplia base de clientes y reforzar su posición en el mercado.
   

• LEGO es una de las principales marcas del mercado de los juguetes y quizá la más poderosa. La empresa es conocida por sus bloques de construcción y ha ampliado con éxito su actividad hacia productos basados en STEM, como LEGO Mindstorms, que despierta el interés de los niños por la programación y la robótica, y LEGO Boost, que permite a los niños construir y programar con motores. Gracias a su sólida presencia educativa e internacional, así como a su enfoque en la creatividad, la ingeniería y la tecnología, la empresa ha logrado captar una cuota significativa del mercado. La amplia oferta de productos y la condición de LEGO como empresa líder en el juego educativo proporcionan a la compañía una cuota de mercado incomparable en el segmento STEM.
   
• Mattel, la principal empresa de juguetes del mundo, y Microsoft formaron una alianza estratégica para incorporar la tecnología de inteligencia artificial de Microsoft a la línea de juguetes STEM de Mattel, mejorando sus funciones interactivas y su valor educativo.
   

Empresas del mercado de juguetes STEM

Los principales actores que operan en la industria de los juguetes STEM son:

• BanBao
• Bandai
• Gigotoys
• Goldlok Toys
• Guangdong Loongon
• Guangdong Qman Culture Communication
• Hasbro
• K’NEX
• LEGO Group
• Mattel
• Melissa and Doug
• ShanTou LianHuan Toys and Crafts
• Spin Master
• TAKARA TOMY
• Vtech
   

Noticias del sector de juguetes STEM

• En 2024, Spin Master, una empresa global de entretenimiento infantil y uno de los principales fabricantes de juguetes, completó la adquisición de Melissa & Doug, una reconocida marca especializada en juguetes educativos y de desarrollo, de juego abierto, incluida una amplia cartera de juegos de madera y actividades prácticas que se solapa considerablemente con los segmentos educativo y STEM. Esta adquisición estratégica amplía de forma significativa la presencia y la cuota de mercado de Spin Master en la creciente categoría de juguetes educativos para preescolares y niños pequeños, al tiempo que diversifica su cartera más allá de su fortaleza tradicional en las franquicias de entretenimiento. La operación posiciona a la empresa como un actor más sólido en el espacio del juego no basado en licencias a largo plazo, donde compite directamente en los principales segmentos de aprendizaje y juguetes educativos.
   
• En 2025, Mattel, propietaria de marcas icónicas como Barbie y Hot Wheels, anunció una importante alianza con OpenAI para integrar la inteligencia artificial en sus productos y en su proceso de desarrollo creativo. Aunque la alianza es amplia, se centra en aprovechar herramientas avanzadas de inteligencia artificial, como ChatGPT, para mejorar el desarrollo de productos y crear experiencias digitales interactivas para sus propiedades intelectuales (PI). Esta iniciativa representa una importante expansión tecnológica y señala la intención de Mattel de transformar sus marcas, pasando de los juguetes tradicionales a experiencias de entretenimiento multiplataforma y, potencialmente, a herramientas de aprendizaje inteligentes e interactivas vinculadas al ámbito STEM, en línea con la tendencia del sector a fusionar el juego físico y digital.
   
• En 2025, Mattel anunció un acuerdo de licencia plurianual con Teacher Created Materials (TCM), una destacada editorial educativa. Esta colaboración está diseñada para lanzar una nueva línea de cuadernos de actividades y materiales complementarios para el desarrollo de habilidades, alineados con los planes de estudio y dirigidos a niños pequeños de entre tres y ocho años, con franquicias icónicas de Mattel como Barbie y Hot Wheels. El lanzamiento, cuya puesta en marcha está prevista para la primavera de 2026, constituye un esfuerzo clave de expansión de Mattel para integrar firmemente sus marcas en el mercado educativo estructurado de Estados Unidos y Canadá, respondiendo directamente a la creciente demanda de padres y educadores de recursos de aprendizaje de marca que apoyen la alfabetización, las matemáticas y la adquisición de conocimientos sobre distintas materias.
   
• En 2025, LEGO Group anunció planes para seguir invirtiendo en videojuegos digitales y en colaboraciones con importantes marcas ajenas al sector juguetero, como Nike y Formula One. Esta estrategia amplía su modelo actual, que combina el juego de construcción físico con la interacción digital y con alianzas culturales de gran relevancia. En concreto, para el mercado STEM, esta inversión refuerza el ecosistema de sus líneas existentes de ingeniería y programación, como LEGO Technic y LEGO Education, al ofrecer temáticas más inmersivas y vinculadas a la actualidad que captan el interés de los niños por la ingeniería y la mecánica mediante conceptos bajo licencia, como las competiciones automovilísticas de alto rendimiento.
   

El informe de investigación del mercado de juguetes STEM incluye una cobertura exhaustiva del sector con estimaciones y previsiones en términos de ingresos (miles de millones de USD) y volumen (miles de unidades) de 2021 a 2034, para los siguientes segmentos:

Mercado, por tipo

• Ciencia
• Tecnología
• Ingeniería
• Matemáticas

Mercado, por grupo de edad

• 0–3 años
• 3–8 años
• 8–12 años
• 12 años o más

Mercado, por canal de distribución

• En línea
• Fuera de línea

La información anterior se proporciona para las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • Estados Unidos
  • Canadá
• Europa
  • Alemania
  • Reino Unido
  • Francia
  • Italia
  • España
• Asia-Pacífico
  • China
  • India
  • Japón
  • Australia
  • Corea del Sur
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Argentina
• Oriente Medio y África
  • Sudáfrica
  • Arabia Saudí
  • Emiratos Árabes Unidos