Marché de la vidéo à la demande Taille et part 2026 - 2035

Taille du marché de la vidéo à la demande

La taille du marché mondial de la vidéo à la demande était évaluée à 198,3 milliards de dollars (USD) en 2025. Selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc., le marché devrait progresser de 230,6 milliards de dollars (USD) en 2026 à 855,9 milliards de dollars (USD) d’ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 15,7 % sur la période de prévision.
 

La forte croissance du secteur de la vidéo à la demande en ligne (VOD) résulte de l’extension constante de l’accès à l’internet haut débit grâce aux réseaux sans fil sécurisés à très haut débit (4G et 5G), ainsi que de l’intégration croissante de systèmes de diffusion infonuagiques. L’intérêt accru des consommateurs pour les contenus personnalisés accessibles en mobilité, associé à l’amélioration des technologies de diffusion en continu et des environnements de téléviseurs intelligents, a entraîné une forte progression de la consommation de VOD dans tous les segments de consommateurs.
 

Les améliorations technologiques mises en œuvre dans les réseaux de diffusion de contenu (CDN), le développement de méthodes de diffusion en continu à débit binaire adaptatif et l’évolution de la compatibilité avec plusieurs appareils continuent de soutenir la croissance de l’écosystème de la VOD. Les plateformes investissent massivement dans leurs infrastructures afin d’améliorer l’expérience globale de visionnage, d’accroître la fiabilité et d’optimiser la qualité de la diffusion en continu.
 

Par exemple, le réseau de diffusion de contenu Open Connect de Netflix, présenté sur sa page technologique institutionnelle, a été conçu pour fournir des services de diffusion en continu à ses utilisateurs dans des conditions optimales, quelle que soit leur région, en prenant en charge l’augmentation du trafic de VOD. Selon Statista, les services de vidéo à la demande permettent aux clients de choisir quand et où ils souhaitent regarder des films ou des séries télévisées. Les revenus mondiaux de la vidéo à la demande, qui s’élevaient à 159,4 milliards de dollars (USD) en 2023, devraient atteindre 230,9 milliards de dollars (USD) en 2027.
 

La vidéo à la demande (VOD) est un service de diffusion de contenus numériques qui permet aux utilisateurs d’accéder à des films, des émissions télévisées et d’autres contenus vidéo au moment de leur choix, plutôt que de suivre une grille de diffusion. Elle est utilisée pour proposer des expériences de visionnage personnalisées, un accès par abonnement et la diffusion de contenus financés par la publicité sur plusieurs appareils.
 

Les entreprises les plus connues du marché de la VOD sont Netflix, Disney et le service de SVOD d’Apple. Ces entreprises investissent massivement dans la création de programmes originaux afin d’attirer des abonnés et de nouer des partenariats dans le monde entier, ce qui rend le marché de la VOD très concurrentiel. Leur capacité à recruter de nouveaux abonnés, à acquérir des licences de contenus et à innover sur leurs plateformes a influencé leurs politiques tarifaires ainsi que le rythme de l’innovation dans l’ensemble du secteur.
 

De 2022 à 2024, le marché de la VOD a connu une croissance remarquable, les revenus totaux étant passés de 109,7 milliards de dollars (USD) en 2022 à plus de 170,3 milliards de dollars (USD) en 2024. L’une des évolutions les plus importantes sur cette période a été la croissance des programmes originaux et l’augmentation du nombre de services de diffusion en continu régionaux.
 

La progression du nombre d’abonnés reflète également l’augmentation des investissements réalisés par les créateurs de contenus, les entreprises technologiques, les investisseurs en capital-risque et d’autres acteurs dans les technologies utilisées pour les services de VOD. Ces avancées ont renforcé la confiance des investisseurs, élargi la bibliothèque de contenus et établi les bases de la prochaine phase d’adoption des services de VOD.
 

La vidéo à la demande permet d’accéder à des films, des émissions télévisées et d’autres contenus vidéo sur plusieurs appareils. Elle fonctionne en diffusant des contenus numériques sur internet, ce qui permet aux utilisateurs de choisir ce qu’ils regardent, ainsi que le moment et la manière dont ils le regardent, plutôt que de suivre les grilles de diffusion traditionnelles. Cette approche privilégie la personnalisation, la commodité et la flexibilité, en proposant des expériences de visionnage adaptées aux préférences variées des consommateurs.
 

Tendances du marché de la vidéo à la demande

• La croissance des appareils de streaming s'accélérera sur la période 2025–2035, principalement sous l'effet d'un accès accru à l'internet haut débit, de l'augmentation du nombre d'appareils intelligents utilisés et du nombre croissant de gouvernements adoptant des réglementations favorables au marché. Les régions de l'Asie-Pacifique, de l'Europe et de l'Amérique du Nord devraient enregistrer la plus forte croissance du nombre d'abonnés ainsi que la plus grande consommation de contenus à l'échelle mondiale.
   
• Une combinaison d'innovations en matière de personnalisation des contenus par l'intelligence artificielle, de moteurs de recommandation et de diffusion adaptative permettra aux plateformes de proposer une expérience de contenu personnalisée à leurs audiences, améliorant à la fois l'engagement des utilisateurs vis-à-vis des contenus et leur fidélisation sur les plateformes.
   
• La collaboration mondiale entre les entreprises qui produisent les contenus, celles qui développent les technologies de streaming et les opérateurs de télécommunications entraînera de nouvelles évolutions du marché. Le travail conjoint de ces entreprises pour coproduire des contenus originaux issus de différentes régions et les distribuer ensemble accélérera à la fois leur capacité à se développer à l'international et la mise en place de modèles de monétisation.
   
• Les contenus interactifs et en direct seront de plus en plus répandus, notamment les événements en temps réel et les retransmissions sportives en direct, l'intégration du jeu vidéo aux contenus ainsi que de nouveaux moyens permettant aux audiences de créer et de découvrir des contenus de manière immersive. Cette évolution favorisera un engagement accru des spectateurs envers les plateformes et créera une source supplémentaire de revenus pour celles-ci grâce à une combinaison de revenus directs et indirects.
   
• Les nouveaux modèles hybrides de monétisation constitueront une priorité pour de nombreuses plateformes de streaming. Ces modèles hybrides permettront aux plateformes de streaming d'élargir leur audience, d'optimiser leur revenu moyen par utilisateur (ARPU) et d'atteindre de nouvelles audiences sur les marchés matures comme sur les marchés en développement.
   

Analyse du marché de la vidéo à la demande

Comprendre les tendances clés du marché

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Le marché de la vidéo à la demande était évalué à 109,7 milliards de dollars (USD) en 2022 et à 137,4 milliards de dollars (USD) en 2023, respectivement. La taille du marché a atteint 198,3 milliards de dollars (USD) en 2025, contre 170,3 milliards de dollars (USD) en 2024.
 

Selon le modèle de service, le marché se segmente entre la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD), la vidéo à la demande transactionnelle (TVOD), le paiement à la séance (PPV) et les modèles hybrides de vidéo à la demande. Le segment de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) représentait 58,3 % du marché en 2025.
 

• La vidéo à la demande par abonnement (SVOD) détient une part importante du marché de la vidéo à la demande, car elle génère des revenus récurrents prévisibles, permettant aux plateformes d'investir dans des contenus exclusifs et originaux. Ce modèle favorise l'expansion internationale, renforce la fidélisation des spectateurs et stimule l'innovation dans la diffusion des contenus sur plusieurs appareils. Son adoption est particulièrement élevée en Amérique du Nord, en Europe et dans la région Asie-Pacifique, ce qui témoigne d'une forte préférence des consommateurs pour les divertissements à la demande.
   
• Les plateformes de SVOD bénéficient de stratégies telles que les formules d'abonnement à plusieurs niveaux, les offres groupées et la localisation des contenus à l'échelle régionale. Ces approches attirent de nouveaux abonnés, réduisent le taux d'attrition et accroissent les possibilités de monétisation, garantissant ainsi une croissance durable du marché.
   
• La vidéo à la demande hybride (VoD hybride) gagne du terrain : sa valeur s’élevait à 5 milliards en 2025 et son taux de croissance annuel composé (TCAC) devrait atteindre 20,5 % au cours de la période de prévision. Ce modèle combine des niveaux d’abonnement et financés par la publicité afin de toucher un public plus large. Il offre un accès flexible, réduit les barrières à l’entrée pour les consommateurs et crée des flux de revenus diversifiés grâce à la publicité, tout en préservant les avantages de l’abonnement.
   
• Pour les fournisseurs de VoD hybride, il est essentiel d’investir dans les technologies d’insertion dynamique de publicités, la publicité ciblée et des transitions fluides entre les niveaux gratuits et premium. Ces capacités renforcent l’engagement des utilisateurs, maximisent la génération de revenus et favorisent l’adoption sur les marchés sensibles aux prix et les marchés émergents, stimulant ainsi fortement la croissance du marché.
   

Selon le type de contenu, le marché de la vidéo à la demande est segmenté en films et longs métrages, séries télévisées, contenus sportifs, actualités et retransmissions en direct, contenus pour enfants et contenus éducatifs, ainsi qu’autres contenus. Le segment des films et longs métrages dominait le marché en 2025, avec un chiffre d’affaires de 78,8 milliards de dollars (USD).
 

• Les films et longs métrages devraient rester le segment le plus important du marché et atteindre 321 milliards de dollars (USD) d’ici 2035. La forte demande pour les sorties exclusives, les productions originales et les œuvres classiques stimule les investissements des plateformes et renforce l’engagement des abonnés. L’adoption progresse sur les marchés mondiaux, soutenue par les téléviseurs intelligents, les appareils mobiles et la diffusion en continu sur plusieurs appareils.
   
• La croissance du segment des films et longs métrages est soutenue par des stratégies telles que l’élargissement des catalogues de films exclusifs et régionaux, l’investissement dans la qualité de production et l’exploitation de recommandations de contenu fondées sur les données. Ces approches attirent de nouveaux spectateurs, réduisent le taux de désabonnement et renforcent la différenciation globale des plateformes, alimentant ainsi la croissance du marché.
   
• Le contenu sportif devrait progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 17,1 % entre 2026 et 2035, porté par la popularité de la diffusion en direct, des temps forts à la demande et de l’engagement des supporters en temps réel. L’accessibilité multiplateforme ainsi que l’intérêt croissant pour les sports de niche et les disciplines internationales renforcent encore l’adoption.
   
• Les fabricants se concentrent sur les accords de licence, une infrastructure robuste de diffusion en temps réel et des fonctionnalités interactives telles que les angles de caméra multiples, les statistiques en direct et les outils d’engagement intégrés aux applications. Ces mesures permettent de toucher des publics fidèles, d’améliorer la rétention des abonnés et de favoriser l’expansion du segment des contenus sportifs au sein du marché.
   

Selon l’appareil, le marché de la vidéo à la demande est segmenté en smartphones et tablettes, téléviseurs intelligents, ordinateurs portables et ordinateurs de bureau, appareils de diffusion en continu OTT, ainsi qu’autres appareils. Le segment du remplacement génique (pour déficience) dominait le marché en 2025, avec un chiffre d’affaires de 1,9 milliard de dollars (USD).
 

• Les smartphones et les tablettes devraient rester la principale catégorie d’appareils et atteindre 344,1 milliards de dollars (USD) d’ici 2035. Leur portabilité, la pénétration croissante de l’internet mobile à haut débit et les améliorations continues de la résolution d’affichage accélèrent la consommation de contenus en mobilité. Cette tendance est particulièrement marquée chez les jeunes publics et les utilisateurs numériques urbains, qui privilégient une expérience de visionnage personnalisée et flexible.
   
• L’adoption généralisée de forfaits de données abordables et d’appareils compatibles avec la 5G améliore encore la qualité de la diffusion en continu, en permettant un accès fluide aux catalogues de VoD à tout moment et en tout lieu. Ces facteurs contribuent collectivement à la domination durable des appareils mobiles dans la consommation de VoD.
   
• Les téléviseurs intelligents devraient progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 16 % entre 2026 et 2035. Les applications de VoD intégrées, les systèmes d’exploitation intelligents et les avancées des technologies d’affichage 4K et 8K renforcent la préférence des consommateurs pour un divertissement immersif à domicile sur grand écran.
   
• La disponibilité croissante de forfaits groupés associant téléviseurs intelligents et services de diffusion en continu, ainsi que l’extension de la couverture haut débit, renforcent encore l’adoption par les ménages. Par conséquent, les téléviseurs intelligents deviennent une catégorie d’appareils essentielle pour le visionnage de contenus VoD premium, contribuant fortement à l’expansion du segment au cours de la période de prévision.
   

Selon le mode de déploiement, le marché de la vidéo à la demande est segmenté en diffusion en continu basée sur le cloud, solutions de diffusion en continu sur site ou gérées et réseaux hybrides de diffusion de contenu.
 

• La diffusion en continu basée sur le cloud devrait rester le principal modèle de déploiement et atteindre 670,2 milliards de dollars (USD) d'ici 2035. Sa capacité intrinsèque à évoluer, sa flexibilité et sa portée mondiale permettent aux plateformes de VoD d'assurer une diffusion en continu ininterrompue et de haute qualité à des millions d'utilisateurs simultanément. La possibilité d'ajuster dynamiquement la bande passante, le stockage et la capacité de traitement renforce les performances des plateformes pendant les périodes de trafic de pointe.
   
• Les progrès réalisés dans les architectures cloud distribuées, l'informatique en périphérie et la diffusion en continu à débit binaire adaptatif améliorent encore la fiabilité de la diffusion et l'expérience utilisateur. Ces innovations favorisent une distribution efficace des contenus tout en réduisant la latence, renforçant ainsi l'adoption du cloud par les principaux acteurs de l'OTT et les services régionaux de VoD.
   
• Les solutions de diffusion en continu sur site ou gérées devraient progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 11,8 % entre 2026 et 2035. La demande augmente chez les entreprises, les établissements d'enseignement et les grandes organisations qui accordent la priorité à la souveraineté des données, à la sécurité des contenus et à de vastes capacités de personnalisation.
   
• Ces modèles offrent un meilleur contrôle de l'infrastructure et de la conformité, ce qui les rend adaptés à la formation interne, à la diffusion d'entreprise et à la distribution de contenus spécialisés. Par conséquent, le segment devrait contribuer régulièrement à l'expansion globale du marché au cours de la période de prévision.
   

Selon l'utilisateur final, le marché de la vidéo à la demande est segmenté en consommateurs individuels et entreprises et apprentissage en entreprise.
 

• Les consommateurs individuels devraient rester le principal segment d'utilisateurs finaux et atteindre 713 milliards d'ici 2035. La demande croissante de divertissement personnalisé, d'accès sur plusieurs appareils et de contenus de haute qualité stimule la croissance des abonnements et accroît l'engagement quotidien des audiences du monde entier.
   
• Les fournisseurs devraient privilégier des recommandations de contenu personnalisées, des offres localisées et des formules d'abonnement flexibles afin d'attirer de nouveaux abonnés, de réduire le taux de désabonnement et de renforcer la fidélité des utilisateurs dans des catégories démographiques et des régions diverses.
   
• Les entreprises et l'apprentissage en entreprise devraient progresser à un TCAC de 16,4 % au cours de la période de prévision. Les entreprises et les établissements d'enseignement s'appuient de plus en plus sur les plateformes de VoD pour la formation, le partage des connaissances et l'engagement des employés, étendant ainsi leur utilisation au-delà du divertissement traditionnel.
   

En savoir plus sur les principaux segments façonnant ce marché

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L'Amérique du Nord dominait le marché mondial de la vidéo à la demande, avec une part de 37,2 % en 2025.
 

• Un cadre réglementaire favorable, une solide infrastructure numérique, des investissements soutenus dans les réseaux de diffusion de contenu et la progression de la pénétration du haut débit sont les principaux facteurs qui soutiennent la croissance du marché de la vidéo à la demande (VoD) dans la région.
   
• L'Amérique du Nord, en particulier les États-Unis, dispose d'un écosystème mature du divertissement numérique, avec d'importantes plateformes de diffusion en continu, des capacités avancées de production de contenus et une forte innovation technologique, ce qui stimule l'expansion rapide des services de VoD.
   
• Le passage croissant à un visionnage personnalisé, la consommation accrue de contenus OTT et l'essor du phénomène de désabonnement aux offres de télévision payante continuent d'accélérer la demande régionale de plateformes de VoD.
   
• Les politiques favorables axées sur les consommateurs, les modèles d’abonnement compétitifs et la volonté croissante des utilisateurs de payer pour du contenu de streaming premium renforcent davantage la croissance du marché.
   

Le marché américain de la vidéo à la demande était évalué à 37,4 milliards de dollars (USD) et à 46,2 en 2022 et 2023, respectivement. La taille du marché a atteint 64,7 milliards de dollars (USD) en 2025, contre 56,4 milliards de dollars (USD) en 2024.
 

• Les États-Unis conservent leur position de leader sur le marché de la vidéo à la demande grâce à leur écosystème mature du divertissement numérique, aux investissements substantiels des géants mondiaux du streaming et à un environnement réglementaire favorable aux services de médias numériques.
   
• Le pays abrite d’importantes entreprises technologiques, médiatiques et de divertissement, soutenues par un flux continu de contenus premium, des technologies de streaming avancées et une consolidation croissante des plateformes.
   
• La présence de studios de production de renommée mondiale, les dépenses élevées consacrées aux contenus originaux et la demande des consommateurs, qui augmente rapidement pour des expériences de visionnage personnalisées et à la demande, continuent d’accélérer l’expansion du marché.
   

Le marché européen de la vidéo à la demande représentait 50 milliards de dollars (USD) en 2025 et devrait afficher une croissance lucrative au cours de la période de prévision.
 

• La solide infrastructure numérique, la forte pénétration de l’internet haut débit et l’adoption généralisée des appareils intelligents stimulent fortement la croissance du marché.
   
• La préférence croissante des consommateurs pour les contenus à la demande, conjuguée aux investissements dans le streaming infonuagique, les recommandations fondées sur l’intelligence artificielle et l’accessibilité multiappareils, accélère l’engagement envers les plateformes en Europe occidentale et centrale.
   

L’Allemagne domine le marché européen de la thérapie génique, affichant un fort potentiel de croissance.
 

• L’Allemagne devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 13,6 % au cours de la période de prévision 2026–2035.
   
• Le pays consolide sa position de marché clé grâce à la production de contenus localisés, aux technologies de streaming avancées et aux collaborations stratégiques entre les plateformes, les opérateurs de télécommunications et les studios de contenu. La solide couverture haut débit de l’Allemagne, conjuguée aux mesures d’incitation publiques en faveur des initiatives dans le domaine des médias numériques, soutient davantage l’adoption des services de vidéo à la demande.
   

Le marché de la vidéo à la demande en Asie-Pacifique devrait afficher le taux de croissance annuel composé (TCAC) le plus élevé, soit 18 %, au cours de la période d’analyse.
 

• L’expansion rapide des réseaux haut débit, la pénétration croissante des smartphones et l’augmentation de la population de la classe moyenne disposant de revenus disponibles plus élevés stimulent la demande de divertissement à la demande.
   
• Les plateformes régionales, ainsi que les géants mondiaux du streaming, investissent massivement dans les contenus locaux, les infrastructures infonuagiques et les moteurs de recommandation fondés sur l’intelligence artificielle afin de toucher divers segments de consommateurs.
   
• L’urbanisation, l’essor de la culture numérique et l’évolution des modes de vie contribuent également à l’augmentation de l’engagement quotidien envers les plateformes de vidéo à la demande dans toute la région.
   

Le marché chinois de la vidéo à la demande devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) significatif de 17,8 % au sein du marché de l’Asie-Pacifique.
 

• Le marché chinois de la vidéo à la demande devrait atteindre 112,8 milliards de dollars (USD) d’ici 2035. Le solide soutien des pouvoirs publics aux initiatives dans le domaine des médias numériques, conjugué aux investissements dans les contenus originaux et localisés, positionne la Chine comme un pôle de premier plan pour l’adoption de la vidéo à la demande.
   
• Les plateformes exploitent de plus en plus les algorithmes d’intelligence artificielle afin de proposer des contenus personnalisés et d’optimiser la qualité du streaming, tandis que les stratégies axées sur le mobile permettent une large couverture à l’échelle du pays.
   
• En intégrant des infrastructures infonuagiques avancées et des protocoles de streaming adaptatifs, les plateformes chinoises garantissent une expérience de visionnage fluide et de haute qualité, même dans les régions où la demande est élevée.
   

Le Brésil domine le marché latino-américain de la vidéo à la demande, affichant une croissance forte et soutenue au cours de la période d’analyse.
 

• Le Brésil s’impose comme un pôle de croissance clé sur le marché de la vidéo à la demande (VoD) en Amérique latine, soutenu par une numérisation rapide, une pénétration croissante du haut débit et l’adoption accrue des plateformes de diffusion en continu.
   
• La population nombreuse et jeune du pays, conjuguée à l’accessibilité croissante des appareils intelligents, stimule la demande de contenus en ligne variés.
   
• Par ailleurs, l’augmentation des investissements des acteurs mondiaux de la diffusion en continu, associée à une réglementation favorable des médias numériques, accélère l’essor des services de VoD produits localement et ciblant les marchés régionaux.
   

L’Afrique du Sud devrait connaître une croissance substantielle sur le marché de la VoD au Moyen-Orient et en Afrique en 2024.
 

• L’Afrique du Sud affiche un fort potentiel de croissance sur le marché de la VoD dans la région du Moyen-Orient et de l’Afrique (MEA), porté par l’amélioration des infrastructures numériques, l’accès élargi à l’Internet haut débit et la préférence croissante des consommateurs pour les divertissements en ligne.
   
• Le pays abrite une industrie créative en plein essor et affiche une demande croissante tant pour les contenus en continu locaux qu’internationaux.
   
• L’intensification des collaborations entre les opérateurs de télécommunications régionaux et les plateformes OTT mondiales, ainsi que les initiatives gouvernementales en faveur de la transformation numérique, devraient stimuler davantage la croissance du marché.
   

Part de marché de la vidéo à la demande

Le paysage concurrentiel du secteur de la vidéo à la demande se caractérise par une forte rivalité entre les leaders mondiaux de la diffusion en continu, les conglomérats médiatiques diversifiés et les plateformes de divertissement numérique en pleine expansion. Les principaux acteurs tels que Netflix Inc., The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery, Inc., Amazon.com, Inc. et Alphabet Inc. représentent collectivement une part importante du marché, avec environ 77 % du segment total de la VoD. Ces entreprises continuent d’investir massivement dans la création de contenus originaux, les technologies avancées de diffusion en continu et les expériences utilisateur personnalisées afin de renforcer leur présence sur les marchés des États-Unis et d’Amérique latine.
 

Les principaux acteurs renforcent leur avantage concurrentiel grâce à des partenariats stratégiques avec des opérateurs de télécommunications, des studios de contenu et des sociétés de production régionales. Les fusions, les acquisitions et les accords de licence à long terme restent des stratégies clés pour enrichir les catalogues de contenus et améliorer la fidélisation des abonnés. En outre, les grandes plateformes s’appuient sur l’analyse des données, les recommandations fondées sur l’intelligence artificielle et l’accessibilité sur plusieurs appareils afin d’optimiser l’engagement des spectateurs et de renforcer leur fidélité à la plateforme.
 

Entreprises du marché de la vidéo à la demande

Les principaux acteurs du secteur de la vidéo à la demande (VoD) sont les suivants :

• Alibaba Group Holding Ltd.
• Alphabet Inc.
• Amazon.com, Inc.
• Apple Inc.
• Baidu, Inc.
• British Broadcasting Corporation (BBC)
• Comcast Corporation
• Fandango Media, LLC
• Fox Corporation
• ITV plc
• Netflix Inc.
• Paramount Global
• Roku, Inc.
• Sony Group Corporation
• Telefónica S.A.
• Tencent Holdings Ltd.
• The Walt Disney Company
• Vivendi SE
• Warner Bros. Discovery, Inc.
• Zee Entertainment Enterprises Ltd.
   
• Walt Disney Company

The Walt Disney Company est un acteur majeur du marché mondial de la VoD et détient une part importante grâce à sa principale plateforme de diffusion en continu, Disney+. Forte d’un vaste portefeuille de franchises comprenant Marvel, Star Wars, Pixar et National Geographic, Disney s’appuie sur des contenus originaux premium et des sorties exclusives pour attirer et fidéliser les abonnés. Son expansion stratégique à l’international et la forte valeur de sa marque continuent de renforcer sa position sur les marchés des États-Unis et d’Amérique latine.
 

• Warner Bros. Discovery, Inc.

Warner Bros. Discovery détient une part importante du marché de la VoD, portée par son service de streaming Max (anciennement HBO Max). La société bénéficie d’un vaste catalogue de contenus comprenant les productions originales de HBO, les films de Warner Bros. et les programmes factuels de Discovery’s. Sa stratégie, fondée sur la production de séries à forte valeur ajoutée et de sorties à succès, associée à des partenariats de distribution internationaux, a renforcé sa présence sur le marché et accéléré la croissance du nombre d’abonnés dans les deux régions.
 

• Zee Entertainment Enterprises Ltd.

Zee Entertainment Enterprises Ltd. est un acteur majeur dont l’influence s’accroît sur le marché de la VoD, notamment auprès des communautés de la diaspora et des consommateurs de contenus régionaux. Sa plateforme Zee5 propose un catalogue diversifié de films, de séries et de productions originales dans plusieurs langues indiennes. L’accent mis par la société sur son expansion internationale, sa stratégie de contenus multilingues et ses partenariats avec des distributeurs régionaux lui permet de cibler des segments d’audience de niche, mais en forte expansion.
 

Actualités du secteur de la vidéo à la demande

• En décembre 2025, Netflix a annoncé son accord en vue d’acquérir les activités de studio et de streaming de Warner Bros. Discovery pour 72 milliards de dollars (USD). L’opération, qui comprend HBO Max et DC Studios, mais exclut CNN et les réseaux Discovery, visait à réunir deux acteurs majeurs des contenus au sein d’une même entité. Netflix prévoyait de poursuivre les sorties en salles des films de Warner, d’élargir les catalogues de contenus et de proposer potentiellement des abonnements groupés, bien que l’acquisition ait fait l’objet d’un examen au regard du droit de la concurrence en raison de son impact sur la concurrence et les salles de cinéma.
   
• En décembre 2025, Prime Video a lancé une section d’actualités dédiée sur sa page d’accueil, offrant gratuitement aux clients américains un accès aux actualités locales, nationales et internationales en direct. La plateforme a regroupé de grands réseaux tels qu’ABC News Live, CBS News 24/7, CNN Headlines et NBC News NOW, portant son offre à plus de 200 chaînes. Cette évolution a renforcé la position de Prime Video en tant que plateforme complète dédiée au divertissement et à l’information en temps réel.
   
• En août 2025, Apple Original Films a sorti son film à succès de l’été, F1 The Movie, en vidéo à la demande premium et à l’achat numérique, en collaboration avec Warner Bros. Home Entertainment. Réalisé par Joseph Kosinski et produit par Jerry Bruckheimer, le film était déjà devenu le long métrage original ayant généré les recettes les plus élevées de l’année, dépassant 600 millions de dollars (USD) à l’échelle mondiale. Cette sortie a également coïncidé avec le lancement de F1 The Album, qui a dépassé un milliard de diffusions dans le monde.
   
• En mai 2023, Warner Bros. Discovery a annoncé le lancement de « WBD Stream », une suite unifiée de produits vidéo numériques conçue pour les annonceurs. La plateforme offrait un accès fluide à des contenus premium issus de ses marques dans les domaines du sport, du lifestyle, du divertissement et de l’information, touchant 110 millions d’adultes chaque mois. Elle permettait aux annonceurs d’activer des campagnes directes et programmatiques sur les environnements mobiles, de bureau et de télévision connectée (CTV), et proposait un ciblage étendu de l’audience grâce à 140 segments de données afin d’accroître l’impact des campagnes.
   

Le rapport d’étude du marché de la vidéo à la demande présente une analyse approfondie du secteur avec des estimations et des prévisions en termes de chiffre d’affaires (en milliards de dollars (USD)) de 2022 à 2035, pour les segments suivants :

Marché, par modèle de service   

• Vidéo à la demande par abonnement (SVOD)       
• Vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) 
• Vidéo à la demande transactionnelle (TVOD)     
• Paiement à la séance (PPV)   
• Modèles VoD hybrides   

Marché, par type de contenu    

• Films et longs métrages         
• Séries télévisées        
• Sports 
• Actualités et diffusions en direct         
• Contenus pour enfants et contenus éducatifs   
• Autres

Marché, par appareil    

• Smartphones et tablettes
• Téléviseurs intelligents
• Ordinateurs portables et ordinateurs de bureau
• Appareils de diffusion en continu OTT
• Autres

Marché, par déploiement      

• Diffusion en continu basée sur le cloud
• Solutions de diffusion en continu sur site ou gérées
• Réseaux hybrides de diffusion de contenu

Marché, par utilisation finale

• Consommateurs particuliers
• Entreprises et formation en entreprise

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Amérique du Nord 
  • États-Unis
  • Canada
• Europe 
  • Allemagne
  • Royaume-Uni
  • France
  • Espagne
  • Italie
  • Pays-Bas
• Asie-Pacifique 
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Australie
  • Corée du Sud
• Amérique latine 
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine
• Moyen-Orient et Afrique 
  • Arabie saoudite
  • Afrique du Sud
  • Émirats arabes unis