Video su Dimensione del mercato della domanda & Share | Rapporto di crescita 2032
ID del Rapporto: GMI4676 | Data di Pubblicazione: July 2024 | Formato del Rapporto: PDF
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Dettagli del Rapporto Premium
Anno Base: 2023
Aziende coperte: 25
Tabelle e Figure: 218
Paesi coperti: 21
Pagine: 210
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Video sulla dimensione del mercato della domanda
La dimensione del mercato della domanda è stata stimata a 141,9 miliardi di dollari nel 2023 ed è prevista una crescita a CAGR di oltre il 15% tra il 2024 e il 2032, a causa della crescente penetrazione di Internet ad alta velocità a livello globale. Poiché più famiglie e individui ottengono l'accesso a connessioni Internet a banda larga e mobili affidabili, la barriera allo streaming di contenuti video di alta qualità diminuisce. Questo accesso Internet diffuso consente ai consumatori di accedere facilmente alle piattaforme VOD su vari dispositivi come smart TV, laptop, tablet e smartphone.
La convenienza di streaming di contenuti on-demand, senza i vincoli dei tradizionali programmi di trasmissione, si rivolge alle moderne preferenze dei consumatori per la flessibilità e le esperienze di visualizzazione personalizzate. Inoltre, l'infrastruttura Internet migliorata supporta esperienze di streaming senza soluzione di continuità con risoluzioni più elevate e tempi di caricamento più rapidi, migliorando la soddisfazione complessiva dell'utente. Così, l'espansione dell'accesso a Internet svolge un ruolo cruciale nell'espansione della potenziale base di pubblico per i servizi VOD e la crescita del mercato di guida.
Ad esempio, nel luglio 2022, Netflix e Microsoft hanno annunciato una collaborazione per fornire strumenti e vendite di annunci per portare annunci al servizio di streaming. Si trattava di introdurre il piano Basic Standard Premium, un nuovo piano pubblicitario supportato. Il nuovo metodo è stato progettato per attirare nuovi membri di altri paesi e luoghi in cui i membri premium sono occasionalmente pagati.
I consumatori moderni apprezzano sempre di più la flessibilità e la convenienza offerta dalle piattaforme VOD, dove possono scegliere tra un vasto catalogo di film, spettacoli televisivi, documentari e contenuti originali disponibili a portata di mano. A differenza della TV tradizionale, che si basa su programmi di trasmissione predeterminati, i servizi VOD consentono agli utenti di guardare il contenuto ogni volta che e dove desiderano, rendendo più facile adattarsi all'intrattenimento nei loro stili di vita impegnati.
Questo cambiamento è guidato dal cambiamento demografico, in particolare tra il pubblico più giovane che sono abituati a consumare contenuti attraverso piattaforme digitali e preferiscono la libertà di binge-watch intere stagioni o scoprire nuove serie al proprio ritmo. Mentre il comportamento dei consumatori continua ad evolversi, le piattaforme VOD si adattano espandendo le loro librerie di contenuti, migliorando le interfacce utente e introducendo raccomandazioni personalizzate per soddisfare le diverse preferenze e massimizzare l'impegno.
Una delle principali sfide che affrontano le piattaforme VOD è l'alto costo associato all'acquisizione di licenze di contenuti. I diritti di acquisizione di film popolari, programmi televisivi e programmazione esclusiva possono essere proibitivamente costosi, soprattutto per i giocatori più piccoli o più nuovi sul mercato. I costi di licenza dei contenuti variano a seconda di fattori come la popolarità del contenuto, la durata della licenza e i diritti geografici.
Le principali piattaforme VOD come Netflix e Amazon Prime Video investono miliardi ogni anno nell'acquisizione dei contenuti per espandere le loro librerie e conservare gli abbonati. Questo ambiente di offerta competitivo spesso si traduce in aumento dei prezzi per i contenuti premium, rendendo difficile per le piattaforme più piccole competere sulla stessa scala. Inoltre, come la domanda di alta qualità, contenuti esclusivi si intensifica, i fornitori di VOD devono affrontare la pressione per investire continuamente in una nuova programmazione per attirare e mantenere gli abbonati.
Video sul mercato della domanda Tendenze
Le tendenze emergenti nel settore VOD includono l'aumento del bundling degli abbonamenti, dove i consumatori accedono a più servizi di streaming attraverso pacchetti scontati. I formati di contenuti interattivi e immersivi, come la realtà virtuale (VR) e la realtà aumentata (AR), stanno anche guadagnando la trazione, migliorando il coinvolgimento degli spettatori e l'esperienza degli utenti. Le tecnologie di streaming bitrate adattiva ottimizzano la qualità video in base alla larghezza di banda disponibile, garantendo una riproduzione senza interruzioni attraverso velocità Internet variabili. Queste tendenze riflettono innovazioni in corso finalizzate a soddisfare le aspettative dei consumatori per esperienze di intrattenimento personalizzate e di alta qualità.
Il video sul mercato della domanda si sta evolvendo rapidamente con diverse tendenze emergenti che modellano la sua traiettoria. Una tendenza di rilievo è l'aumento dei servizi di abbonamento bundling e aggregazione. I consumatori preferiscono sempre più accedere a più piattaforme di streaming attraverso pacchetti di abbonamento bundle offerti da operatori di telecomunicazioni o aggregatori di terze parti. Questi pacchetti offrono risparmi di costi e convenienza combinando abbonamenti a vari servizi VOD, piattaforme di streaming musicale e altri fornitori di contenuti digitali in un unico pagamento mensile.
Questa tendenza non solo migliora il valore del consumatore, ma riduce anche l'abbonato churn offrendo una soluzione di intrattenimento completa che si rivolge a diverse preferenze di visualizzazione. Inoltre, l'abbonamento bundling promuove partnership strategiche tra i fornitori di VOD e le aziende di telecomunicazioni, guidando l'acquisizione e la crescita dei ricavi dei clienti attraverso iniziative di marketing collaborativo e campagne cross-promozionali.
Un'altra tendenza notevole nel mercato VOD è la proliferazione di esperienze di contenuti interattivi e immersivi. I progressi nella realtà virtuale (VR), la realtà aumentata (AR), e le tecnologie di realtà mista (MR) stanno trasformando il modo in cui gli utenti si impegnano con contenuti di intrattenimento. Le piattaforme VOD stanno sperimentando sempre più formati di storytelling interattivi, eventi virtuali dal vivo e esperienze VR personalizzate per migliorare il coinvolgimento e la ritenzione dello spettatore.
Queste tecnologie immersive consentono agli utenti di interagire con i personaggi, esplorare gli ambienti virtuali e partecipare a narrazioni interattive, creando un'esperienza di visualizzazione più coinvolgente e personalizzata. Mentre cresce la domanda di contenuti immersivi, i fornitori di VOD investono in librerie di contenuti compatibili con la VR, sviluppando tecniche di produzione innovative e collaborando con i partner tecnologici per spingere i confini della distribuzione di intrattenimento.
Video su Analisi del mercato della domanda
Sulla base del tipo, il mercato è diviso in IPTV, OTT, Pay-Tv, VoD. Il segmento IPTV dovrebbe registrare un CAGR del 18% durante il periodo di previsione.
Sulla base dell'applicazione, il video sul mercato della domanda è diviso in istruzione e formazione, salute e fitness, media e intrattenimento. Il segmento media e intrattenimento dovrebbe dominare il mercato globale con un fatturato di oltre 450 miliardi di dollari nel 2023.
Il Nord America ha dominato il video globale sul mercato della domanda nel 2023, rappresentando una quota di oltre il 45%. Nord America è un mercato leader per Video on Demand (VOD), caratterizzato da un'alta adozione dei consumatori e progressi tecnologici. La regione beneficia di una vasta penetrazione a banda larga e di un accesso diffuso a Internet ad alta velocità, facilitando esperienze di streaming senza soluzione di continuità in una varietà di dispositivi, tra cui smart TV, console di gioco e dispositivi mobili. I principali giocatori come Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ dominano il mercato con ampie librerie di contenuti che si rivolgono a diverse preferenze del pubblico.
La produzione di contenuti originali è un driver significativo in Nord America, con piattaforme che investono pesantemente in spettacoli esclusivi, film e documentari per attirare e conservare gli abbonati. Il paesaggio competitivo incoraggia l'innovazione continua nella progettazione dell'interfaccia utente, algoritmi di raccomandazione dei contenuti e strategie di coinvolgimento dello spettatore.
Gli Stati Uniti sono il più grande e più maturo mercato per Video on Demand (VOD), guidato da un'alta adozione di consumatori, da ampie librerie di contenuti e da una continua innovazione tecnologica. I grandi giocatori come Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ e Hulu dominano il paesaggio con vaste selezioni di film, show televisivi, documentari e produzioni originali. Il mercato degli Stati Uniti è caratterizzato da un investimento significativo nella creazione di contenuti originali, con piattaforme che producono serie esclusive e film per attirare e conservare gli abbonati. Inoltre, l'ambiente competitivo favorisce i progressi nella tecnologia di streaming, come lo streaming ad alta definizione e 4K, così come le raccomandazioni di contenuti personalizzate alimentate da intelligenza artificiale.
Ad esempio, nel giugno 2022, la piattaforma Over-the-top (OTT) Amazon Prime Video ha collaborato con il gigante di intrattenimento americano AMC Networks per fornire il suo contenuto su Prime Video Canali in India. Inoltre, nell'ambito dell'accordo, Amazon Prime Video Canali in India fornire AMC servizio di streaming Acorn TV e il servizio di abbonamento AMC+ gratuito su base di abbonamento.
Il video del Giappone sul mercato della domanda è caratterizzato da una forte preferenza per contenuti di alta qualità e infrastrutture tecnologiche avanzate. I consumatori giapponesi hanno un'alta affinità per i servizi on-demand, guidati da una cultura che valorizza la convenienza e l'innovazione tecnologica. I principali giocatori del mercato giapponese includono giganti internazionali come Netflix e Amazon Prime Video, nonché piattaforme locali come Hulu Japan e U-NEXT.
Queste piattaforme competono offrendo un mix di contenuti internazionali, drammi locali, anime ed esclusive produzioni giapponesi. L'elevata penetrazione di dispositivi intelligenti e internet ad alta velocità in Giappone supporta esperienze di streaming senza interruzioni, rendendo l'accessibilità mobile un fattore chiave nella crescita del mercato.
Il video della Corea del Sud sul mercato della domanda è guidato da una popolazione tecnologica e dall'elevata penetrazione degli smartphone. Il paese è noto per la sua infrastruttura digitale avanzata, tra cui internet ad alta velocità e reti 5G, che facilitano lo streaming di alta qualità su più dispositivi. I giocatori chiave nel mercato dei video coreani del sud includono piattaforme globali come Netflix e Disney+, oltre a servizi locali come Wavve e TVING. Corea del Sud Le piattaforme VOD sono particolarmente indicate per la loro forte attenzione ai contenuti locali, tra cui K-dramas, spettacoli di varietà e film, che non sono solo popolari internamente, ma anche godere di un significativo seguito internazionale.
Il successo dei contenuti sudcoreani sulle piattaforme globali ha ulteriormente aumentato la visibilità e la domanda di contenuti prodotti localmente. Inoltre, le collaborazioni tra piattaforme VOD e aziende di intrattenimento sudcoreane migliorano le offerte di contenuti e attirano un pubblico diverso.
Il mercato cinese del VOD è uno dei più grandi e più rapida crescita a livello globale, guidato da una popolazione massiccia, aumentando la penetrazione di internet, e una classe media in rapida espansione. I principali giocatori domestici come iQiyi, Tencent Video e Youku dominano il mercato, beneficiando di una forte produzione di contenuti locali e partnership strategiche con studi cinesi. Queste piattaforme offrono una vasta gamma di contenuti, tra cui i drammi televisivi, film, spettacoli di varietà e produzioni originali esclusive su misura per il pubblico cinese.
L'ambiente normativo della Cina, che comprende severi requisiti di censura dei contenuti e licenze, influenza il video sulle dinamiche di mercato della domanda. Per rispettare queste normative, le piattaforme VOD domestiche si concentrano sulla produzione e l'acquisizione di contenuti che si allineano alle linee guida del governo, mentre soddisfano anche la domanda dei consumatori. La crescita dell'utilizzo di Internet mobile e la popolarità di contenuti video di breve durata su piattaforme come TikTok (Douyin) contribuiscono ulteriormente alla diversificazione del mercato in Cina.
Video su Quota del mercato della domanda
Amazon.com, Inc e Netflix, Inc. hanno tenuto una quota significativa di oltre il 65% nel settore video su richiesta nel 2023. Amazon.com, Inc., attraverso il suo servizio Amazon Prime Video, detiene una quota significativa nel mercato VOD a causa di diversi vantaggi strategici e iniziative. In primo luogo, Amazon Prime Video è parte della più ampia adesione Amazon Prime, che include vantaggi come la spedizione gratuita, l'accesso allo streaming musicale, e offerte esclusive. Questa strategia bundling fornisce una proposta di valore convincente che attrae e mantiene una grande base di abbonati.
Inoltre, le vaste risorse finanziarie di Amazon consentono un investimento significativo nella produzione di contenuti originali e accordi di licenza esclusivi. Serie originale di alto profilo come "The Marvelous Mrs. Maisel" e "The Boys" hanno ottenuto l'acclamazione critica e un pubblico leale. La logistica globale di Amazon e l'infrastruttura tecnologica supportano anche la distribuzione dei contenuti senza soluzione di continuità in vari dispositivi e regioni, migliorando l'esperienza dell'utente. Inoltre, Amazon sfrutta l'analisi dei dati e l'intelligenza artificiale per offrire raccomandazioni personalizzate sui contenuti, migliorare il coinvolgimento degli spettatori e la soddisfazione.
Netflix, Inc. detiene una quota dominante nel mercato dei video su richiesta grazie al suo ruolo pionieristico e all'innovazione continua nella distribuzione dei contenuti e nella produzione. Come una delle prime aziende ad introdurre servizi di streaming, Netflix ha capitalizzato sul primo ingresso di mercato per stabilire una vasta base di abbonati a livello globale. L'aggressivo investimento dell'azienda nei contenuti originali è stato un fattore chiave del suo successo.
Blockbuster mostra come "Stranger Things", "The Crown", e "Bridgerton" non solo hanno attratto milioni di spettatori, ma hanno anche stabilito elevati standard per la qualità e la narrazione sul mercato. L'approccio basato sui dati di Netflix per la creazione di contenuti e gli algoritmi di raccomandazione assicura che gli spettatori ricevano suggerimenti di contenuti altamente personalizzati, aumentando il coinvolgimento e la ritenzione. L’ampia portata globale dell’azienda, supportata da contenuti localizzati e opzioni multilingua, consente di soddisfare il pubblico in tutto il mondo.
Video su Aziende del mercato della domanda
I principali giocatori che operano nel video sul settore della domanda sono:
Video su News dell'industria della domanda
Il video sul rapporto di ricerca sul mercato della domanda include una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di entrate (USD Million) dal 2021 al 2032, per i seguenti segmenti:
Mercato, dal modello delle entrate
Mercato, per tipo
Mercato, per applicazione
Le suddette informazioni sono fornite per le seguenti regioni e paesi: