Mercato dei video on demand Dimensioni e quota 2026 - 2035

Dimensione del mercato del video on demand

La dimensione del mercato globale del video on demand era valutata a 198,3 miliardi di dollari USA nel 2025. Si prevede che il mercato cresca da 230,6 miliardi di dollari USA nel 2026 a 855,9 miliardi di dollari USA entro il 2035, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 15,7% durante il periodo di previsione, secondo l'ultimo rapporto pubblicato da Global Market Insights Inc.
 

La forte crescita del settore dei video online on demand (VOD) è il risultato dell'espansione continua della copertura della banda larga ultraveloce attraverso reti wireless ad alta velocità, come il 4G e il 5G, nonché della crescente integrazione di sistemi di distribuzione basati sul cloud abilitati dalla banda larga. L'aumento dell'interesse dei consumatori per contenuti personalizzati disponibili ovunque e in qualsiasi momento, insieme ai miglioramenti nella tecnologia di streaming e negli ambienti Smart TV, ha determinato una crescita significativa del consumo di VOD in tutti i segmenti di consumatori.
 

I miglioramenti tecnologici implementati nelle CDN, lo sviluppo di metodi di streaming a bitrate adattivo e lo sviluppo della compatibilità con più dispositivi continuano a sostenere la crescita dell'ecosistema VOD. Le piattaforme stanno investendo ingenti risorse nelle proprie infrastrutture per migliorare l'esperienza complessiva di visione, aumentare l'affidabilità e ottimizzare la qualità dello streaming.
 

Ad esempio, la CDN Open Connect di Netflix, presentata nella pagina tecnologica aziendale della società, è stata sviluppata per fornire servizi di streaming agli utenti ai livelli più ottimali per tutti i consumatori, indipendentemente dalla regione, sostenendo l'aumento del traffico VOD. Secondo Statista, i servizi video on demand consentono ai clienti di decidere quando e dove guardare film o serie televisive. I ricavi globali del video on demand, pari a 159,4 miliardi di dollari USA nel 2023, dovrebbero crescere fino a 230,9 miliardi di dollari USA nel 2027.
 

Il video on demand (VoD) è un servizio di distribuzione di contenuti digitali che consente agli utenti di accedere a film, programmi televisivi e altri contenuti video in qualsiasi momento, anziché seguire un palinsesto di trasmissione. Viene utilizzato per offrire esperienze di visione personalizzate, accesso basato su abbonamento e streaming di contenuti supportato dalla pubblicità su più dispositivi.
 

Le aziende più note nel mercato VoD sono Netflix, Disney e il servizio SVOD di Apple. Queste organizzazioni investono ingenti risorse nella creazione di programmi originali per attrarre abbonati e sviluppano partnership in tutto il mondo, rendendo il mercato VoD altamente competitivo. Il loro successo nell'acquisizione di nuovi abbonati, nella concessione in licenza dei contenuti e nell'innovazione delle piattaforme ha influenzato i prezzi e la velocità dell'innovazione nell'intero settore.
 

Dal 2022 al 2024, il mercato VoD ha registrato una crescita notevole, passando da ricavi complessivi di 109,7 miliardi di dollari USA nel 2022 a oltre 170,3 miliardi di dollari USA nel 2024. Uno degli sviluppi più significativi di questo periodo è stata la crescita dei programmi originali e l'aumento dei servizi di streaming regionali.
 

La crescita degli abbonati riflette anche l'aumento degli investimenti effettuati dai creatori di contenuti, dalle aziende tecnologiche, dagli investitori in capitale di rischio e da altri soggetti nella tecnologia utilizzata per i servizi VoD. Tutti questi progressi hanno rafforzato la fiducia degli investitori, ampliato il catalogo dei contenuti e gettato le basi per la prossima fase di diffusione dei servizi VoD.
 

Il video on demand offre l'accesso su richiesta a film, programmi televisivi e altri contenuti video su più dispositivi. Funziona mediante lo streaming di contenuti digitali via Internet, consentendo agli utenti di scegliere cosa guardare, quando guardarlo e come fruirne, anziché seguire i tradizionali palinsesti di trasmissione. Questo approccio pone l'accento sulla personalizzazione, sulla praticità e sulla flessibilità, offrendo esperienze di visione su misura per le diverse preferenze dei consumatori.
 

Tendenze del mercato del video on demand

• La crescita dei dispositivi per lo streaming accelererà nel periodo 2025–2035, soprattutto grazie alla maggiore disponibilità di accesso a Internet a banda larga, al numero crescente di dispositivi intelligenti in uso e all'aumento dei governi che introducono normative favorevoli relative al mercato. Si prevede che le regioni dell'Asia-Pacifico, dell'Europa e del Nord America registreranno la maggiore crescita degli abbonati e il maggior consumo di contenuti a livello globale.
   
• La combinazione di innovazioni nella personalizzazione dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale, nei motori di raccomandazione e nello streaming adattivo consentirà alle piattaforme di creare un'esperienza di fruizione dei contenuti personalizzata per il proprio pubblico, migliorando sia il coinvolgimento degli utenti nei contenuti sia la fidelizzazione sulla piattaforma.
   
• La collaborazione globale tra le aziende che producono contenuti, quelle che sviluppano tecnologie per lo streaming e gli operatori di telecomunicazioni apporterà nuovi cambiamenti al mercato. La collaborazione tra queste aziende per coprodurre contenuti originali provenienti da diverse regioni e distribuirli congiuntamente accelererà sia la capacità di espansione internazionale delle aziende sia lo sviluppo di strategie di monetizzazione.
   
• I contenuti interattivi e live saranno sempre più diffusi e comprenderanno eventi in tempo reale, trasmissioni in diretta di eventi sportivi, funzionalità di gaming integrate nei contenuti e nuovi modi per consentire al pubblico di creare e fruire dei contenuti in modo immersivo. Ciò contribuirà a rafforzare il coinvolgimento degli spettatori con la piattaforma e creerà un'ulteriore fonte di ricavi per le piattaforme attraverso una combinazione di ricavi diretti e indiretti.
   
• I nuovi modelli ibridi di monetizzazione saranno al centro dell'attenzione di molte piattaforme di streaming. Questi modelli ibridi consentiranno alle piattaforme di streaming di ampliare il proprio pubblico, ottimizzare il ricavo medio per utente (ARPU) e raggiungere nuovi segmenti di pubblico sia nei mercati maturi sia in quelli in via di sviluppo.
   

Analisi del mercato del video on demand

Per comprendere le tendenze chiave

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Il mercato del video on demand era valutato rispettivamente a 109,7 miliardi di dollari USA nel 2022 e a 137,4 miliardi di dollari USA nel 2023. La dimensione del mercato ha raggiunto 198,3 miliardi di dollari USA nel 2025, rispetto ai 170,3 miliardi di dollari USA del 2024.
 

In base al modello di servizio, il mercato è segmentato in video on demand in abbonamento (SVOD), video on demand supportato dalla pubblicità (AVOD), video on demand transazionale (TVOD), pay-per-view (PPV) e modelli ibridi VoD. Il segmento del video on demand in abbonamento (SVOD) ha rappresentato il 58,3% del mercato nel 2025.
 

• Il video on demand in abbonamento (SVOD) detiene una quota significativa del mercato del video on demand poiché genera ricavi ricorrenti prevedibili, consentendo alle piattaforme di investire in contenuti esclusivi e originali. Questo modello favorisce l'espansione globale, rafforza la fidelizzazione degli spettatori e stimola l'innovazione nella distribuzione dei contenuti su più dispositivi. L'adozione è più elevata in Nord America, Europa e Asia-Pacifico, a conferma della forte preferenza dei consumatori per l'intrattenimento on demand.
   
• Le piattaforme SVOD traggono vantaggio da strategie quali piani di abbonamento differenziati, offerte in bundle e localizzazione dei contenuti a livello regionale. Questi approcci attirano nuovi abbonati, riducono il tasso di abbandono e aumentano le opportunità di monetizzazione, garantendo una crescita sostenuta del mercato.
   
• Il video on demand ibrido (Hybrid VoD) sta guadagnando terreno: nel 2025 era valutato a 5 miliardi e si prevede che cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 20,5% nel periodo di previsione. Questo modello combina livelli basati su abbonamento e livelli supportati dalla pubblicità per raggiungere un pubblico più ampio. Offre un accesso flessibile, riduce le barriere all'ingresso per i consumatori e crea flussi di ricavi diversificati attraverso la pubblicità, mantenendo al contempo i vantaggi degli abbonamenti.
   
• Per i fornitori di Hybrid VoD, è fondamentale investire in tecnologie di inserimento dinamico degli annunci, pubblicità mirata e transizioni fluide tra livelli gratuiti e premium. Queste funzionalità migliorano il coinvolgimento degli utenti, massimizzano la generazione di ricavi e favoriscono l'adozione nei mercati sensibili ai prezzi e nei mercati emergenti, sostenendo una significativa crescita del mercato.
   

In base al tipo di contenuto, il mercato del video on demand è segmentato in film e lungometraggi, serie televisive, contenuti sportivi, notizie e trasmissioni in diretta, contenuti per bambini ed educativi e altro. Il segmento dei film e lungometraggi ha dominato il mercato nel 2025, con ricavi pari a 78,8 miliardi di dollari USA.
 

• Si prevede che i film e lungometraggi rimangano il principale segmento del mercato, raggiungendo secondo le previsioni 321 miliardi di dollari USA entro il 2035. La forte domanda di uscite esclusive, produzioni originali e titoli classici sta sostenendo gli investimenti delle piattaforme e aumentando il coinvolgimento degli abbonati. L'adozione si sta espandendo nei mercati globali, sostenuta da smart TV, dispositivi mobili e streaming su più dispositivi.
   
• La crescita del segmento dei film e lungometraggi è sostenuta da strategie quali l'ampliamento delle librerie di film esclusivi e regionali, gli investimenti nella qualità della produzione e l'utilizzo di raccomandazioni sui contenuti basate sui dati. Questi approcci attirano nuovi spettatori, riducono il tasso di abbandono e rafforzano la differenziazione complessiva delle piattaforme, alimentando la crescita del mercato.
   
• Si prevede che i contenuti sportivi crescano a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 17,1% nel periodo 2026–2035, sostenuti dalla popolarità dello streaming in diretta, degli highlights on demand e del coinvolgimento dei tifosi in tempo reale. L'accessibilità multipiattaforma e il crescente interesse per gli sport di nicchia e internazionali favoriscono ulteriormente l'adozione.
   
• I produttori si stanno concentrando su accordi di licenza, solide infrastrutture per lo streaming in tempo reale e funzionalità interattive quali angolazioni multicamera, statistiche in diretta e strumenti di coinvolgimento integrati nell'app. Queste misure consentono di raggiungere il pubblico fortemente interessato, migliorare la fidelizzazione degli abbonati e sostenere l'espansione del segmento dei contenuti sportivi all'interno del mercato.
   

In base al dispositivo, il mercato del video on demand è segmentato in smartphone e tablet, smart TV, laptop e computer desktop, dispositivi di streaming OTT e altro. Il segmento della sostituzione genica (per carenza) ha dominato il mercato nel 2025, con ricavi pari a 1,9 miliardi di dollari USA.
 

• Si prevede che smartphone e tablet rimangano la principale categoria di dispositivi, raggiungendo 344,1 miliardi di dollari USA entro il 2035. La loro portabilità, la crescente diffusione della connessione Internet mobile ad alta velocità e i continui miglioramenti nella risoluzione dei display stanno accelerando il consumo di contenuti in mobilità. Questa tendenza è particolarmente evidente tra il pubblico più giovane e gli utenti digitali urbani, che prediligono un'esperienza di visione personalizzata e flessibile.
   
• La diffusione capillare dei piani dati convenienti e dei dispositivi abilitati al 5G migliora ulteriormente la qualità dello streaming, consentendo un accesso fluido alle librerie VoD in qualsiasi momento e luogo. Nel complesso, questi fattori sostengono il predominio a lungo termine dei dispositivi mobili nel consumo di VoD.
   
• Si prevede che le smart TV crescano a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 16% nel periodo 2026–2035. Le applicazioni VoD integrate, i sistemi operativi intelligenti e i progressi nelle tecnologie di visualizzazione 4K e 8K stanno aumentando la preferenza dei consumatori per un'esperienza di intrattenimento domestico immersiva su schermi di grandi dimensioni.
   
• La crescente disponibilità di pacchetti che abbinano smart TV e servizi di streaming, insieme all'ampliamento della copertura della banda larga, rafforza ulteriormente l'adozione nelle famiglie. Di conseguenza, le smart TV stanno diventando una categoria di dispositivi fondamentale per la visione premium dei contenuti VoD, contribuendo in misura significativa all'espansione del segmento nel periodo di previsione.
   

In base alla modalità di implementazione, il mercato del video on demand è segmentato in streaming basato sul cloud, soluzioni di streaming on-premise/gestito e reti ibride di distribuzione dei contenuti.
 

• Si prevede che lo streaming basato sul cloud rimanga il principale modello di implementazione, raggiungendo 670,2 miliardi di dollari USA entro il 2035. La sua scalabilità intrinseca, la flessibilità e la portata globale consentono alle piattaforme VoD di offrire streaming ininterrotto e di alta qualità a milioni di utenti contemporaneamente. La capacità di adeguare dinamicamente la larghezza di banda, lo spazio di archiviazione e la capacità di elaborazione rafforza le prestazioni delle piattaforme durante i periodi di picco del traffico.
   
• I progressi nelle architetture cloud distribuite, nell'edge computing e nello streaming con bitrate adattivo migliorano ulteriormente l'affidabilità dello streaming e l'esperienza degli utenti. Queste innovazioni favoriscono una distribuzione efficiente dei contenuti riducendo al contempo la latenza, rafforzando così l'adozione del cloud da parte dei principali operatori OTT e dei servizi VoD regionali.
   
• Si prevede che le soluzioni di streaming on-premise/gestito crescano a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) dell'11,8% tra il 2026 e il 2035. La domanda è in aumento tra le aziende, gli istituti di istruzione e le grandi organizzazioni che attribuiscono priorità alla sovranità dei dati, alla sicurezza dei contenuti e a elevate capacità di personalizzazione.
   
• Questi modelli offrono un maggiore controllo sull'infrastruttura e sulla conformità, risultando quindi adatti alla formazione interna, alla trasmissione aziendale e alla distribuzione di contenuti specializzati. Di conseguenza, si prevede che il segmento contribuisca costantemente all'espansione complessiva del mercato nel periodo di previsione.
   

In base all'utente finale, il mercato del video on demand è segmentato in consumatori individuali e aziende e formazione aziendale.
 

• Si prevede che i consumatori individuali rimangano il principale segmento per utente finale, raggiungendo 713 miliardi entro il 2035. La crescente domanda di intrattenimento personalizzato, accesso da più dispositivi e contenuti di alta qualità sta stimolando la crescita degli abbonamenti e aumentando il coinvolgimento quotidiano del pubblico a livello globale.
   
• I fornitori dovrebbero concentrarsi su consigli personalizzati sui contenuti, offerte localizzate e piani di abbonamento flessibili per attirare nuovi abbonati, ridurre il tasso di abbandono e rafforzare la fidelizzazione degli utenti in diversi gruppi demografici e aree geografiche.
   
• Si prevede che le aziende e la formazione aziendale crescano a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 16,4% durante il periodo di previsione. Le aziende e gli istituti di istruzione ricorrono sempre più alle piattaforme VoD per la formazione, la condivisione delle conoscenze e il coinvolgimento dei dipendenti, ampliandone l'utilizzo oltre il tradizionale intrattenimento.
   

Ottieni approfondimenti dettagliati sui principali segmenti che modellano questo mercato

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Nel 2025 il Nord America ha dominato il mercato globale del video on demand, con una quota del 37,2%.
 

• Un quadro normativo favorevole, una solida infrastruttura digitale, investimenti costanti nelle reti di distribuzione dei contenuti e la crescente diffusione della banda larga sono fattori chiave a sostegno della crescita del mercato del video on demand (VoD) nella regione.
   
• Il Nord America, in particolare gli Stati Uniti, dispone di un ecosistema maturo dell'intrattenimento digitale, caratterizzato da importanti piattaforme di streaming, capacità avanzate di produzione dei contenuti e una forte innovazione tecnologica, che stanno favorendo la rapida espansione dei servizi VoD.
   
• Il crescente orientamento verso la visione personalizzata, l'aumento del consumo di contenuti OTT e la diffusione del cord-cutting continuano ad accelerare la domanda regionale di piattaforme VoD.
   
• Le politiche favorevoli incentrate sui consumatori, i modelli di abbonamento competitivi e la crescente disponibilità degli utenti a pagare per contenuti premium in streaming rafforzano ulteriormente la crescita del mercato.
   

Il mercato statunitense del video on demand era valutato a 37,4 miliardi di dollari USA e 46,2 miliardi di dollari USA rispettivamente nel 2022 e nel 2023. La dimensione del mercato ha raggiunto 64,7 miliardi di dollari USA nel 2025, rispetto ai 56,4 miliardi di dollari USA del 2024.
 

• Gli Stati Uniti mantengono la leadership nel panorama del video on demand grazie al loro maturo ecosistema dell'intrattenimento digitale, agli ingenti investimenti dei principali operatori globali dello streaming e a un contesto normativo favorevole ai servizi di media digitali.
   
• Il Paese ospita importanti aziende tecnologiche, media e dell'intrattenimento, sostenute da un flusso continuo di contenuti premium, tecnologie avanzate per lo streaming e una crescente concentrazione delle piattaforme.
   
• La presenza di studi di produzione di livello mondiale, gli ingenti investimenti nei contenuti originali e la domanda dei consumatori in rapido aumento per esperienze di visione personalizzate e on demand continuano ad accelerare l'espansione del mercato.
   

Il mercato europeo del video on demand ha rappresentato 50 miliardi di dollari USA nel 2025 e dovrebbe registrare una crescita redditizia nel periodo di previsione.
 

• Una solida infrastruttura digitale, l'elevata diffusione della connettività Internet ad alta velocità e l'ampia adozione dei dispositivi intelligenti stanno favorendo una significativa crescita del mercato.
   
• La crescente preferenza dei consumatori per i contenuti on demand, unita agli investimenti nello streaming basato sul cloud, nei sistemi di raccomandazione basati sull'intelligenza artificiale e nell'accessibilità su più dispositivi, sta accelerando il coinvolgimento degli utenti sulle piattaforme nell'Europa occidentale e centrale.
   

La Germania domina il mercato europeo della terapia genica, mostrando un forte potenziale di crescita.
 

• Si prevede che la Germania cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 13,6% durante il periodo di previsione 2026–2035.
   
• Il Paese sta consolidando la propria posizione come mercato chiave attraverso la produzione di contenuti localizzati, tecnologie avanzate per lo streaming e collaborazioni strategiche tra piattaforme, operatori di telecomunicazioni e studi di produzione. L'ampia copertura della banda larga in Germania, insieme agli incentivi governativi per le iniziative nel settore dei media digitali, sostiene ulteriormente l'adozione dei servizi di video on demand.
   

Si prevede che il mercato del video on demand nell'area Asia-Pacifico cresca al tasso di crescita annuo composto più elevato, pari al 18%, nel periodo di analisi.
 

• La rapida espansione delle reti a banda larga, la crescente diffusione degli smartphone e l'aumento della popolazione appartenente alla classe media, con redditi disponibili più elevati, stanno alimentando la domanda di intrattenimento on demand.
   
• Le piattaforme regionali e i principali operatori globali dello streaming stanno investendo ingenti risorse nei contenuti locali, nelle infrastrutture basate sul cloud e nei motori di raccomandazione basati sull'intelligenza artificiale per raggiungere diversi segmenti di consumatori.
   
• L'urbanizzazione, il crescente livello di alfabetizzazione digitale e i cambiamenti nello stile di vita contribuiscono ulteriormente all'aumento dell'utilizzo quotidiano delle piattaforme di video on demand in tutta la regione.
   

Si stima che il mercato cinese del video on demand cresca a un tasso di crescita annuo composto significativo, pari al 17,8%, nel mercato dell'Asia-Pacifico.
 

• Si prevede che il mercato cinese del video on demand raggiunga 112,8 miliardi di dollari USA entro il 2035. Il forte sostegno governativo alle iniziative nel settore dei media digitali, unito agli investimenti nei contenuti originali e localizzati, sta posizionando la Cina come principale polo per l'adozione del video on demand.
   
• Le piattaforme ricorrono sempre più agli algoritmi di intelligenza artificiale per offrire contenuti personalizzati e ottimizzare la qualità dello streaming, mentre le strategie mobile-first consentono un'ampia copertura in tutto il Paese.
   
• Integrando infrastrutture avanzate basate sul cloud e protocolli di streaming adattivo, le piattaforme cinesi garantiscono una visione fluida e di alta qualità anche nelle aree caratterizzate da una domanda elevata.
   

Il Brasile è il principale mercato latinoamericano del video on demand e mostra una crescita forte e sostenuta durante il periodo di analisi.
 

• Il Brasile sta emergendo come un importante polo di crescita nel mercato del video on demand in America Latina, sostenuto dalla rapida digitalizzazione, dalla crescente diffusione della banda larga e dalla sempre maggiore adozione delle piattaforme di streaming.
   
• La grande popolazione giovane del Paese, insieme alla crescente accessibilità economica dei dispositivi smart, sta alimentando la domanda di contenuti online diversificati.
   
• Inoltre, l'aumento degli investimenti da parte dei principali operatori globali dello streaming, unito a normative favorevoli nel settore dei media digitali, sta accelerando l'espansione dei servizi di video on demand prodotti localmente e rivolti ai mercati regionali.
   

Si prevede che il Sudafrica registri una crescita significativa nel mercato del video on demand in Medio Oriente e Africa nel 2024.
 

• Il Sudafrica presenta un forte potenziale di crescita nel panorama del video on demand dell'area MEA, sostenuto dal miglioramento delle infrastrutture digitali, dal più ampio accesso a Internet ad alta velocità e dalla crescente preferenza dei consumatori per l'intrattenimento online.
   
• Il Paese ospita un'industria creativa in crescita e mostra una domanda sempre maggiore di contenuti in streaming sia locali sia internazionali.
   
• L'espansione delle collaborazioni tra gli operatori regionali di telecomunicazioni e le piattaforme OTT globali, insieme alle iniziative governative volte a promuovere la trasformazione digitale, dovrebbe stimolare ulteriormente la crescita del mercato.
   

Quota di mercato del video on demand

Il panorama competitivo del settore del video on demand è caratterizzato da una forte rivalità tra i principali operatori globali dello streaming, i conglomerati diversificati del settore dei media e le piattaforme di intrattenimento digitale in rapida espansione. I principali operatori, tra cui Netflix Inc., The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery, Inc., Amazon.com, Inc. e Alphabet Inc., rappresentano complessivamente una quota significativa del mercato, detenendo circa il 77% del segmento complessivo del video on demand. Queste aziende continuano a investire ingenti risorse nella creazione di contenuti originali, nelle tecnologie avanzate di streaming e nelle esperienze utente personalizzate per rafforzare la propria presenza sul mercato negli Stati Uniti e in America Latina.
 

I principali operatori stanno ampliando il proprio vantaggio competitivo attraverso partnership strategiche con operatori di telecomunicazioni, studi di produzione e società di produzione regionali. Fusioni, acquisizioni e accordi di licenza a lungo termine rimangono strategie fondamentali per ampliare i cataloghi di contenuti e migliorare la fidelizzazione degli abbonati. Inoltre, le principali piattaforme utilizzano l'analisi dei dati, i sistemi di raccomandazione basati sull'intelligenza artificiale e l'accessibilità su più dispositivi per ottimizzare il coinvolgimento degli spettatori e aumentare la fidelizzazione alla piattaforma.
 

Aziende del mercato del video on demand

I principali operatori attivi nel settore del video on demand (VoD) sono:

• Alibaba Group Holding Ltd.
• Alphabet Inc.
• Amazon.com, Inc.
• Apple Inc.
• Baidu, Inc.
• British Broadcasting Corporation (BBC)
• Comcast Corporation
• Fandango Media, LLC
• Fox Corporation
• ITV plc
• Netflix Inc.
• Paramount Global
• Roku, Inc.
• Sony Group Corporation
• Telefónica S.A.
• Tencent Holdings Ltd.
• The Walt Disney Company
• Vivendi SE
• Warner Bros. Discovery, Inc.
• Zee Entertainment Enterprises Ltd.
   
• Walt Disney Company

The Walt Disney Company rappresenta uno dei principali operatori nel mercato globale del video on demand e detiene una quota rilevante grazie alla sua piattaforma di streaming di punta, Disney+. Con un vasto portafoglio di franchise, tra cui Marvel, Star Wars, Pixar e National Geographic, Disney sfrutta contenuti originali premium e uscite in esclusiva per attrarre e fidelizzare gli abbonati. L'espansione internazionale strategica e il forte valore del marchio continuano a rafforzare la sua posizione negli Stati Uniti e in America Latina.
 

• Warner Bros. Discovery, Inc.

Warner Bros. Discovery detiene una quota significativa nel mercato del VoD, sostenuta dal suo servizio di streaming Max (precedentemente HBO Max). L’azienda beneficia di un ampio catalogo di contenuti che comprende produzioni originali HBO, film Warner Bros. e programmi factual di Discovery. La strategia basata sulla produzione di serie di alto valore e uscite di successo, combinata con partnership di distribuzione globali, ha rafforzato la sua presenza sul mercato e accelerato la crescita degli abbonati in entrambe le regioni.
 

• Zee Entertainment Enterprises Ltd.

Zee Entertainment Enterprises Ltd. è un operatore di rilievo, con un'influenza crescente nel panorama del VoD, soprattutto tra le comunità della diaspora e i consumatori di contenuti regionali. La sua piattaforma Zee5 offre un catalogo diversificato di film, serie e produzioni originali in diverse lingue indiane. L’attenzione dell’azienda all’espansione internazionale, a una strategia di contenuti multilingue e alle partnership con distributori regionali le consente di raggiungere segmenti di pubblico di nicchia, ma in rapida espansione.
 

Novità sul settore del video on demand

• Nel dicembre 2025, Netflix ha annunciato l’accordo per acquisire le attività di Warner Bros. Discovery nei settori degli studi cinematografici e dello streaming per 72 miliardi di dollari USA. L’operazione, che comprende HBO Max e DC Studios, ma esclude CNN e le reti Discovery, mirava a riunire due importanti operatori dei contenuti sotto un'unica proprietà. Netflix prevedeva di continuare le uscite cinematografiche dei film Warner, ampliare i cataloghi di contenuti e offrire potenzialmente abbonamenti combinati, sebbene l’acquisizione fosse sottoposta al vaglio delle autorità antitrust per il suo impatto sulla concorrenza e sulle sale cinematografiche.
   
• Nel dicembre 2025, Prime Video ha lanciato una sezione dedicata alle notizie sulla propria homepage, offrendo ai clienti statunitensi accesso gratuito a notizie locali, nazionali e internazionali in diretta. La piattaforma aggregava importanti emittenti quali ABC News Live, CBS News 24/7, CNN Headlines e NBC News NOW, ampliando la propria offerta a oltre 200 canali. L’aggiornamento ha rafforzato la posizione di Prime Video come hub completo per l’intrattenimento e le notizie in tempo reale.
   
• Nell’agosto 2025, Apple Original Films ha distribuito il suo film campione d’incassi dell’estate, F1 The Movie, tramite servizi premium di video on demand e per l’acquisto digitale, in collaborazione con Warner Bros. Home Entertainment. Diretto da Joseph Kosinski e prodotto da Jerry Bruckheimer, il film era già diventato il lungometraggio originale con il maggior incasso dell’anno, superando i 600 milioni di dollari USA a livello globale. L’uscita ha coinciso anche con il lancio di F1 The Album, che ha raggiunto oltre un miliardo di streaming in tutto il mondo.
   
• Nel maggio 2023, Warner Bros. Discovery ha annunciato il lancio di “WBD Stream,” una suite unificata di prodotti video digitali progettata per gli inserzionisti. La piattaforma offriva accesso diretto a contenuti premium dei suoi marchi sportivi, lifestyle, di intrattenimento e di informazione, raggiungendo 110 milioni di adulti al mese. Consentiva agli inserzionisti di attivare campagne dirette e programmatiche su ambienti mobile, desktop e CTV, offrendo un'ampia capacità di targetizzazione del pubblico attraverso 140 segmenti di dati per migliorare l’impatto delle campagne.
   

Il report di ricerca sul mercato del video on demand include una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di ricavi (miliardi di dollari USA) dal 2022 al 2035, per i seguenti segmenti:

Mercato, per modello di servizio   

• Video on demand in abbonamento (SVOD)       
• Video on demand supportato dalla pubblicità (AVOD) 
• Video on demand transazionale (TVOD)     
• Pay-per-view (PPV)   
• Modelli ibridi di VoD   

Mercato, per tipologia di contenuto    

• Film e lungometraggi         
• Serie TV        
• Sport 
• Notizie e trasmissioni in diretta         
• Contenuti per bambini ed educativi   
• Altro

Mercato per dispositivo    

• Smartphone e tablet
• Smart TV
• Computer portatili e desktop
• Dispositivi di streaming OTT
• Altro

Mercato per modalità di distribuzione      

• Streaming basato su cloud
• Soluzioni di streaming on-premise/gestite
• Reti ibride di distribuzione dei contenuti

Mercato per utilizzo finale

• Consumatori individuali
• Aziende e formazione aziendale

Le informazioni riportate sopra si riferiscono alle seguenti aree geografiche e ai seguenti Paesi:

• Nord America 
  • Stati Uniti
  • Canada
• Europa 
  • Germania
  • Regno Unito
  • Francia
  • Spagna
  • Italia
  • Paesi Bassi
• Asia Pacifico 
  • Cina
  • India
  • Giappone
  • Australia
  • Corea del Sud
• America Latina 
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina
• Medio Oriente e Africa 
  • Arabia Saudita
  • Sudafrica
  • Emirati Arabi Uniti