Dimensione del mercato dei prodotti per la cura della persona maschile - Per tipo di prodotto, per gruppo di età, per fascia di prezzo, per canale di distribuzione, previsioni 2026 – 2035

Mercato dei prodotti per la cura della persona maschile

Il mercato globale dei prodotti per la cura della persona maschile è stato stimato a 61,6 miliardi di USD nel 2025. Si prevede che il mercato crescerà da 65 miliardi di USD nel 2026 a 108 miliardi di USD nel 2035, con un CAGR del 5,8%, secondo l'ultimo rapporto pubblicato da Global Market Insights Inc.
 

• La crescita dell'urbanizzazione e l'aumento dei livelli di reddito disponibile stanno guidando la domanda nel mercato dei prodotti per la cura della persona maschile. A novembre 2025, il Dipartimento degli Affari Economici e Sociali delle Nazioni Unite ha riferito che le città sono ora la casa del 45% della popolazione mondiale di 8,2 miliardi di persone, rispetto a solo il 20% nel 1950. Un numero crescente di residenti urbani sta adottando stili di vita moderni che enfatizzano l'aspetto personale e l'igiene. Un reddito disponibile più elevato permette agli uomini di spendere in prodotti di grooming premium, tra cui skincare, haircare e soluzioni per la rasatura.
   
• La crescente consapevolezza delle routine di cura personale sta incoraggiando l'uso regolare di prodotti specializzati. I canali di vendita al dettaglio urbani e di e-commerce stanno rendendo più accessibili una vasta gamma di opzioni di grooming. L'esposizione ai media e alla pubblicità sta influenzando le abitudini di grooming e le preferenze di marca. I professionisti in contesti urbani cercano prodotti che offrano convenienza e qualità per l'uso quotidiano. Le frequenti uscite di prodotti e le formulazioni innovative stanno attirando l'attenzione dei consumatori attenti allo stile.
   
• L'espansione dei barbershop e dei saloni dedicati agli uomini sta guidando la crescita nel mercato dei prodotti per la cura della persona maschile. Un numero crescente di saloni specializzati offre servizi su misura come tagli di capelli, rasature e trattamenti per la cura della pelle per gli uomini. Il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti ha riferito che l'occupazione di barber, parrucchieri e cosmetologi è destinata a crescere del 5% dal 2024 al 2034, più velocemente della media di tutte le occupazioni. Questi esercizi incoraggiano l'uso di prodotti di grooming premium per migliorare la qualità del servizio e la soddisfazione del cliente.
   
• I saloni promuovono soluzioni per la cura dei capelli, della barba e della pelle che si rivolgono specificamente ai consumatori maschili. I parrucchieri professionisti raccomandano prodotti per l'uso domestico, aumentando ulteriormente l'adozione dei prodotti. Le catene in franchising e i barbershop indipendenti investono in prodotti di grooming di marca per differenziare i servizi. Le campagne di marketing che mettono in evidenza le routine di grooming maschile stanno influenzando le preferenze e la consapevolezza dei consumatori. La crescente disponibilità di saloni dedicati agli uomini sta creando una domanda ricorrente di prodotti per la cura personale.
   
• Il segmento della skincare nel mercato dei prodotti per la cura della persona maschile sta crescendo grazie all'aumentata consapevolezza della cura personale e dell'igiene tra i consumatori maschili. Prodotti come idratanti, detergenti, creme solari e formulazioni anti-age affrontano specifiche preoccupazioni della pelle, tra cui secchezza, untuosità e sensibilità. L'aumentata esposizione all'inquinamento, alle radiazioni UV e agli stili di vita urbani sta guidando la domanda di soluzioni per la cura della pelle protettive e rigeneranti. La disponibilità di prodotti su misura per i tipi di pelle maschili e formati facili da usare ne migliora l'adozione. L'espansione dei canali di vendita al dettaglio, inclusi e-commerce e negozi specializzati in grooming, supporta l'accessibilità.
   

Tendenze del mercato dei prodotti per la cura della persona maschile

• Gli uomini prestano maggiore attenzione alla cura personale per migliorare la fiducia in sé stessi e la presenza sociale. Prodotti come creme da barba, oli per la barba e articoli per la cura della pelle stanno diventando routine quotidiane essenziali. L'aumentata consapevolezza della salute della pelle e dell'igiene sta guidando la domanda di soluzioni di grooming specializzate. I consumatori preferiscono prodotti che offrono convenienza, qualità e risultati visibili. I produttori stanno innovando con formulazioni che prendono di mira specifici tipi di pelle e texture dei capelli.
   
• I prodotti per la cura personale naturali e biologici stanno guadagnando popolarità grazie alle preoccupazioni per la salute e l'ambiente. Gli uomini cercano ingredienti delicati per la pelle, privi di sostanze chimiche aggressive e provenienti da fonti sostenibili. I prodotti per la cura della pelle, dei capelli e la rasatura con estratti erbali o oli essenziali sono sempre più preferiti. I marchi puntano su etichette pulite e imballaggi ecologici per attrarre consumatori consapevoli. I rivenditori stanno ampliando le offerte di prodotti in questa categoria per rispondere alla crescente domanda.
   
• I consumatori mostrano interesse per i prodotti di grooming che combinano più funzioni per comodità. Prodotti come shampoo 2-in-1, balsami per la barba e gel per lo styling riducono il numero di articoli necessari. Gli stili di vita frenetici incoraggiano gli uomini a scegliere soluzioni che risparmiano tempo senza compromettere i risultati. I produttori stanno sviluppando prodotti compatti e facili da usare, adatti per viaggi e routine quotidiane. L'imballaggio e il marketing evidenziano semplicità, efficienza e versatilità.
   
• Le piattaforme online stanno sempre più influenzando l'acquisto di prodotti per la cura personale da parte degli uomini. L'e-commerce offre comodità, acquisti discreti e accesso a una gamma più ampia di marchi e prodotti. Le box di abbonamento e le campagne online mirate stanno aumentando l'engagement con le giovani generazioni. I produttori stanno sfruttando il marketing digitale per promuovere l'educazione ai prodotti, tutorial e recensioni. I rivenditori stanno ottimizzando logistica e servizi di consegna per migliorare la soddisfazione del cliente.
   
• I social media, gli influencer e i contenuti di lifestyle stanno influenzando le scelte di grooming degli uomini. Tutorial, recensioni e raccomandazioni di prodotti creano consapevolezza e incoraggiano la sperimentazione tra i consumatori. I giovani uomini sono particolarmente sensibili alle tendenze mostrate su Instagram, YouTube e TikTok. I marchi collaborano con gli influencer per promuovere i prodotti e educare gli utenti sulle tecniche di grooming corrette. La preferenza dei consumatori è sempre più influenzata dallo stile, dall'aspetto e dalla presentazione professionale.
   

Analisi del mercato dei prodotti per la cura personale maschile

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In base al tipo di prodotto, il mercato dei prodotti per la cura personale maschile è suddiviso in prodotti per la cura della pelle, prodotti per la cura dei capelli, prodotti per la rasatura, rasoi e lame e altri tipi di prodotti. Il segmento dei prodotti per la cura della pelle ha generato ricavi di circa 19,1 miliardi di USD nel 2025 e si prevede che crescerà con un CAGR del 6,2% dal 2026 al 2035.
 

• Il segmento dei prodotti per la cura della pelle domina il mercato grazie alla crescente consapevolezza della salute della pelle. Gli uomini adottano sempre più routine quotidiane di cura della pelle per affrontare preoccupazioni come acne, secchezza e invecchiamento. Gli stili di vita urbani e una maggiore esposizione all'inquinamento aumentano la domanda di soluzioni per la cura della pelle protettive. Prodotti come detergenti, idratanti e creme solari supportano le esigenze di cura preventiva e correttiva della pelle. Le formulazioni specificamente progettate per la pelle maschile migliorano l'efficacia e l'accettazione da parte degli utenti.
   
• Inoltre, la facile disponibilità attraverso negozi al dettaglio e piattaforme online sostiene comportamenti di acquisto costanti. L'influenza crescente dei social media e delle tendenze di grooming incoraggia ulteriormente l'adozione della cura della pelle. La concentrazione sull'aspetto personale e sulla salute della pelle a lungo termine rafforza la dominanza del segmento sul mercato.
   

In base alla fascia di prezzo, il mercato dei prodotti per la cura personale maschile è suddiviso in basso, medio e alto. Il segmento medio ha generato ricavi di circa 34,3 miliardi di USD nel 2025 e si prevede che crescerà con un CAGR del 5,9% dal 2026 al 2035.
 

• Il segmento di prezzo medio detiene la quota più grande nel mercato grazie al suo equilibrio tra qualità e convenienza. I prodotti di questa fascia offrono formulazioni efficaci, ingredienti affidabili e prestazioni costanti adatte all'uso quotidiano. I consumatori preferiscono le opzioni a prezzo medio poiché offrono un miglior rapporto qualità-prezzo rispetto ai prodotti di massa senza il costo elevato dei marchi premium.
   
• La vasta disponibilità nei supermercati, farmacie e piattaforme online migliora l'accessibilità e la frequenza di acquisto. La crescente consapevolezza della cura personale tra i consumatori a reddito medio sostiene la domanda sostenuta. La fiducia nel marchio, i benefici funzionali e il prezzo ragionevole rafforzano insieme la posizione solida del segmento di prezzo medio.
   

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In base al canale di distribuzione, il mercato dei prodotti per la cura personale maschile comprende online e offline. Il canale offline si è affermato come leader e ha detenuto il 66,9% della quota di mercato totale nel 2025 e si prevede che crescerà con un CAGR del 4,7% dal 2026 al 2035.
 

• Il canale di distribuzione offline detiene una quota significativa nel mercato grazie alla forte fiducia dei consumatori nel retail fisico. Supermercati, farmacie e negozi specializzati permettono agli acquirenti di valutare la texture, il profumo e l'imballaggio del prodotto prima dell'acquisto. Le promozioni in negozio e l'assistenza del personale supportano decisioni informate. La disponibilità immediata del prodotto incoraggia l'acquisto impulsivo e gli acquisti ripetuti.
   
• La vasta presenza retail nelle aree urbane e semi-urbane migliora l'accessibilità per diversi gruppi di consumatori. Le reti di distribuzione consolidate e la forte visibilità del marchio nei negozi fisici continuano a sostenere la dominanza dei canali di vendita offline nel mercato.
   

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Mercato dei prodotti per la cura personale maschile in Asia Pacifico

La Cina domina il mercato complessivo dell'Asia Pacifico e ha un valore di 4 miliardi di USD nel 2025 e si stima che crescerà con un CAGR del 6,4% dal 2026 al 2035.
 

• Il mercato dell'Asia Pacifico si sta espandendo rapidamente, trainato dall'aumento dell'urbanizzazione e del reddito disponibile in paesi come Cina, India e Giappone. I giovani consumatori maschi adottano prodotti per la cura della pelle, dei capelli e per la rasatura, influenzati dalle tendenze del K-beauty e dai social media. La crescente consapevolezza dell'igiene e della cura personale in contesti professionali e sociali incoraggia le routine di grooming quotidiane. Le piattaforme di e-commerce e i canali di vendita al dettaglio moderni migliorano l'accessibilità sia ai prodotti di fascia premium che a quelli di massa.
   
• La crescita di saloni e studi di grooming dedicati agli uomini supporta l'adozione di trattamenti e prodotti specializzati. I cambiamenti culturali verso stili di vita orientati all'autocura e alla consapevolezza dell'aspetto continuano a stimolare la domanda in tutta la regione.
   

Mercato dei prodotti per la cura personale maschile in Nord America

Nel mercato nordamericano, si prevede che gli Stati Uniti registreranno una crescita significativa e promettente dal 2026 al 2035.
 

• Il mercato statunitense è trainato dalla crescente consapevolezza dell'aspetto personale e dell'autocura tra i consumatori maschi. L'aumento della domanda di prodotti per la cura della pelle, dei capelli e per la rasatura riflette le tendenze evolutive dello stile di vita e il reddito disponibile più elevato. I servizi di grooming professionali, tra cui barberie e saloni, influenzano l'adozione di prodotti premium e specializzati. Le piattaforme di e-commerce e i canali di vendita al dettaglio moderni migliorano l'accessibilità ai marchi nazionali e internazionali.
   
• L'aumento dell'interesse per formulazioni naturali e biologiche sostiene segmenti di nicchia, in particolare nel settore della cura della pelle. Le popolazioni urbane e le fasce di età più giovani continuano a cercare soluzioni di grooming convenienti e multiuso. Le campagne di marketing rivolte ai consumatori maschili e l'influenza dei social media aumentano ulteriormente la consapevolezza e l'adozione dei prodotti, sostenendo una crescita costante in tutto il paese.
   

Mercato dei prodotti per la cura della persona maschile in Europa

Nel mercato europeo, la Germania deteneva una quota di mercato del 14,7% nel 2025 e si prevede che crescerà con un CAGR del 6,2% dal 2026 al 2035.
 

• Il mercato dei prodotti per la cura della persona maschile in Europa è influenzato dalla forte domanda di prodotti premium e specializzati, in particolare in paesi come Germania, Francia e Regno Unito. I consumatori si concentrano sempre più sulla cura della pelle anti-invecchiamento, sulla cura della barba e sui prodotti di styling adatti ai tipi di capelli e pelle europei. Le popolazioni maschili urbane mostrano una crescente preferenza per formulazioni sostenibili e rispettose dell'ambiente. L'e-commerce e i negozi specializzati facilitano l'accesso a marchi locali e internazionali.
   
• La crescita di barberie e saloni di grooming professionali sostiene l'adozione di prodotti di alta qualità per la cura dei capelli, la rasatura e la cura della pelle. L'enfasi culturale sull'aspetto personale e le tendenze di grooming nelle città alla moda favoriscono ulteriormente l'espansione del mercato in tutta l'Europa occidentale.
   

Mercato dei prodotti per la cura della persona maschile in Medio Oriente e Africa

Nel mercato del Medio Oriente e dell'Africa, gli Emirati Arabi Uniti detenevano una quota di mercato significativa nel 2025, con una promettente crescita dal 2026 al 2035.
 

• Il mercato del Medio Oriente e dell'Africa è trainato dalla crescita delle popolazioni maschili urbane e dall'aumento del reddito disponibile nei paesi del Golfo come gli Emirati Arabi Uniti e l'Arabia Saudita. I consumatori mostrano una forte domanda di prodotti per la cura della barba, lo styling dei capelli e la cura della pelle adatti ai climi e ai tipi di capelli regionali. I prodotti di grooming di lusso e i marchi internazionali premium sono sempre più popolari tra i maschi urbani facoltosi.
   
• Le barberie e i saloni di grooming professionali svolgono un ruolo significativo nella promozione di prodotti e trattamenti specializzati. La consapevolezza dell'igiene personale e dell'aspetto in contesti sociali e professionali sostiene una crescita costante del mercato. L'espansione dei formati di vendita moderni e delle piattaforme di e-commerce migliora l'accessibilità a prodotti di grooming locali e importati in tutta la regione.
   

Quota di mercato dei prodotti per la cura della persona maschile

• Nel 2025, i principali produttori del mercato sono Procter & Gamble, Unilever, L’Oréal, Beiersdorf e Reckitt Benckiser Group che insieme detenevano una quota di mercato di circa il 49%.
   
• Procter & Gamble leads il mercato globale dei prodotti per la cura della persona maschile con un portafoglio diversificato che include i sistemi di rasatura Gillette, i deodoranti Old Spice e le offerte di cura della pelle. L'azienda investe pesantemente in R&D per innovare la tecnologia delle lame, le formulazioni per pelli sensibili e le campagne di marca. La distribuzione globale, le partnership retail e il forte riconoscimento del marchio di P&G guidano la leadership di mercato.
   
• Unilever si distingue con marchi di grooming globali come Axe, Dove Men+Care e recentemente acquisito Dr Squatch, rafforzando la sua presenza nei segmenti di deodoranti, doccia e cura dei capelli. L'azienda si concentra sulla sostenibilità, l'engagement digitale e la vasta distribuzione retail. Il suo portafoglio multicategoria sostiene la crescita sia nei mercati sviluppati che in quelli emergenti.
   

Aziende del mercato dei prodotti per la cura della persona maschile

I principali attori operanti nel settore dei prodotti per la cura della persona maschile includono:

• Beiersdorf
• Colgate-Palmolive Company
• Conair Corporation
• Coty, Inc.
• DORCO
• Edgewell Personal Care Co.
• Johnson & Johnson
• Kao Corporation
• L’Oréal
• Panasonic
• Philips
• Reckitt Benckiser Group
• Spectrum Brands Holdings
• The Procter & Gamble Company
• Unilever
   

L’Oréal sfrutta la sua esperienza in skincare e scienza della bellezza per espandere il suo portafoglio di prodotti per la cura della persona maschile attraverso marchi come L’Oréal Paris Men Expert e Kiehl’s. Si concentra sull’innovazione dei prodotti, la ricerca dermatologica e il posizionamento premium, supportato da forti canali di marketing globale ed e-commerce.
 

Beiersdorf’s gamma NIVEA Men è un asset fondamentale nella categoria di cura della persona maschile, offrendo prodotti per la rasatura, la cura della pelle e la cura del corpo. L’azienda enfatizza formulazioni basate sulla scienza, test dermatologici e una forte distribuzione globale. Le continue estensioni della linea di prodotti rafforzano la loro connessione con i mercati maturi e quelli emergenti.
 

Reckitt Benckiser compete con forti marchi di deodoranti e antiperspiranti (ad esempio, quelli del suo portafoglio) e soluzioni più ampie per la cura della persona. L’azienda combina distribuzione globale con marketing di marca per raggiungere segmenti di massa e premium selezionati, e investe in comunicazioni sulla sostenibilità e innovazione come parte della sua strategia di crescita.
 

Notizie sull’industria delle macchine per prodotti di cura maschile

• Ad aprile 2025, Royal Philips ha lanciato la sua nuova gamma di rasoi elettrici Philips Series 7000, i9000 e i9000 Prestige Ultra. I prodotti presentano la tecnologia AIdriven SkinIQ che adatta la potenza alla densità della barba e sistemi di taglio avanzati progettati per un comfort e una precisione di rasatura personalizzati. Questi rasoi premium sono stati introdotti in mercati come l’India, segnando la continua espansione di Philips nei dispositivi di cura maschile avanzati.
   
• Nel 2025, Unilever ha ampliato la sua gamma Dove Men+Care con nuovi deodoranti per tutto il corpo e prodotti avanzati di protezione dagli odori negli Stati Uniti, progettati per un uso più ampio nella cura maschile. Il lancio riflette la strategia continua di Unilever di espandere il suo portafoglio di prodotti per la cura della persona, inclusi prodotti mirati all’igiene e alla cura maschile.
   
• Nel 2025, Beiersdorf USA ha ampliato la gamma di prodotti per la cura della pelle Nivea Men con nuove soluzioni anti-invecchiamento su misura per i consumatori maschi di età superiore ai 30 anni. Questa estensione amplia le offerte del marchio nella cura del viso maschile, allineandosi all’aumentato interesse per routine di cura e skincare specializzate per gli uomini.
   
• Nel 2025, Edgewell Personal Care ha lanciato un servizio di abbonamento per prodotti di rasatura e cura della pelle maschile, migliorando la convenienza e la fidelizzazione dei clienti nella categoria della rasatura. L’iniziativa combina la consegna regolare dei prodotti con gli essenziali di cura maschile su misura per i consumatori maschi.
   

Il rapporto di ricerca sul mercato dei prodotti di cura maschile include una copertura approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di ricavi (USD miliardi) e volume (migliaia di unità) dal 2022 al 2035, per i seguenti segmenti:

Mercato, Per Tipo di Prodotto

• Prodotti per la cura della pelle
  
  • Lavaggio del viso
  • Idratanti
  • Maschere per il viso
  • Altri prodotti per la cura della pelle
• Prodotti per la cura dei capelli
  
  • Shampoo e balsami
  • Prodotti per lo styling
  • Coloranti per capelli
  • Altri prodotti per la cura dei capelli
• Prodotti per la rasatura
  
  • Pre-rasatura
  • Post-rasatura
• Rasoi e lame
• Altri tipi di prodotti

Mercato, Per Gruppo di Età

• Fino a 24 anni
• 25-45 anni
• Oltre 45 anni

Mercato, Per Fascia di Prezzo

• Bassa
• Media
• Alta

Mercato, Per Canale di Distribuzione

• Online
  
  • Siti di e-commerce
  • Sito web dell’azienda
• Offline
  • Supermercati e ipermercati
  • Negozi specializzati
  • Altri negozi al dettaglio

Le informazioni sopra riportate si riferiscono alle seguenti regioni e paesi:

• Nord America
  • Stati Uniti
  • Canada
• Europa
  • Germania
  • Regno Unito
  • Francia
  • Italia
  • Spagna
• Asia Pacifico
  • Cina
  • Giappone
  • India
  • Corea del Sud
  • Australia 
• America Latina
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina
• MEA
  • Arabia Saudita
  • Emirati Arabi Uniti
  • Sud Africa