Dimensione del mercato del whisky - Per prodotto, per canale di distribuzione, previsioni di crescita, 2026-2035

Dimensione del mercato del whisky

La dimensione del mercato globale del whisky e stata valutata a 77,2 miliardi di USD nel 2025. Il mercato e previsto crescere da 82,8 miliardi di USD nel 2026 a 145,1 miliardi di USD nel 2035, con un CAGR del 6,4% secondo l'ultimo rapporto pubblicato da Global Market Insights Inc.
 

• Il whisky e una bevanda alcolica distillata ottenuta da una massa fermentata di cereali, ad esempio orzo, mais, segale o frumento. Tali whisky vengono invecchiati in botti che sono solitamente in legno e realizzate in quercia, conferendo loro diversi sapori, colori e aromi.
   
• Gli stili di whisky sono diversificati e localizzati in determinate regioni, come il whisky scozzese, il bourbon, il whisky irlandese, ognuno con le proprie tradizioni e specializzato in ingredienti locali e regolamenti di invecchiamento. E l'artigianato, la geografia e l'invecchiamento che danno al whisky la sua diversita e il suo appeal globale.
   
• Il mercato del whisky ha registrato un aumento costante negli ultimi dieci anni, sostenuto dall'interesse dei consumatori per gli spiriti premium, la produzione artigianale e il marketing dell'eredita. Il whisky ha una forte connessione culturale che guida, e le persone che vogliono esplorare. Questo ne aumenta la posizione nella lista delle bevande alcoliche stabili.
   
• Il whisky viene generalmente gustato lentamente, permettendo al bevitore di apprezzare appieno gli aromi e i sapori ad ogni sorso. Molti apprezzano il confronto tra diverse varieta per notare le differenze in termini di morbidezza, dolcezza o affumicatura, rendendo l'assaggio un'esperienza molto divertente e istruttiva. Man mano che le persone provano piu tipi, iniziano a notare come diversi ingredienti, l'invecchiamento e l'artigianato contribuiscano alla bevanda finale.
  
   

Tendenze del mercato del whisky

• I consumatori continuano a cercare whisky di alta qualita premium, che include classificazioni invecchiate e edizioni limitate. Questo ha portato le distillerie a concentrarsi sulla loro arte, sulle tecniche di invecchiamento e sull'imballaggio, influenzando cosi il mercato. La premiumizzazione e un modo attraverso il quale i marchi si distingueranno e applicheranno tariffe piu elevate rispetto alla concorrenza nel mercato.
   
• I sapori innovativi, le finiture in botte e i processi di invecchiamento sembrano essere le ultime tendenze. I whisky sono caratterizzati da fattori come varieta aromatizzate alla frutta, affumicate o speziate che attirano l'interesse dei consumatori piu giovani e sperimentali e permettono una maggiore offerta di categorie nel mercato.
   
• Altre tendenze che stanno spingendo il mercato sono la sostenibilita, in cui le distillerie adottano imballaggi ecologici, energie rinnovabili e cereali provenienti da fonti responsabili. I consumatori sono attratti da quei marchi che sono responsabili dal punto di vista ambientale, influenzando le loro decisioni di acquisto e creando una fedelta duratura verso i marchi.
   
• L'industria del whisky e stata influenzata dalle tendenze digitali come l'e-commerce, le degustazioni virtuali e il marketing sui social media, che stanno plasmando il mercato. Su piattaforme online, i marchi possono comunicare direttamente con i consumatori a livello globale, promuovendo nuove uscite e creando conversazioni vivaci intorno ai loro marchi, aumentando cosi la crescita del mercato.
   

Analisi del mercato del whisky

Il mercato del whisky per prodotto e suddiviso in whisky scozzese, whisky americano, whisky canadese, whisky irlandese e altri whisky. Il whisky scozzese detiene il valore di mercato piu alto di 28,6 miliardi di USD nel 2025.
 

• Il whiskey americano sta crescendo rapidamente perche il bourbon e il whiskey del Tennessee vengono utilizzati per i cocktail e hanno un sapore dolce che e morbido e facile da bere. Il whiskey scozzese rimane stabile, mentre parte della domanda piu elevata per i single malt puo essere attribuita ai consumatori che cercano opzioni premium e invecchiate. Il segmento del whiskey irlandese e tra i piu in crescita perche e morbido e facile da bere, attraendo i consumatori principianti. Il whiskey canadese sta crescendo lentamente, aiutato dal suo profilo morbido e dall'applicabilita nei cocktail.
   
• Altri whiskey come il whisky giapponese sta registrando una crescita poiche e associato a qualita e artigianalita, ma a causa dei vincoli di offerta il volume rimane piu piccolo. Il whiskey aromatizzato sta espandendosi rapidamente, poiche i consumatori piu giovani preferiscono alternative piu dolci, divertenti e facili da bere. Anche il whiskey RTD sta espandendosi rapidamente, poiche i consumatori cercano bevande convenienti che non richiedono miscelazione. Questi segmenti piu recenti attirano i principianti e i bevitori occasionali e aiutano ad ampliare il mercato del whiskey in generale. In conclusione, mentre il Scotch premium, il giapponese e i single barrel americani stanno crescendo grazie alla qualita e al sapore.
   

Il mercato del whiskey per canale di distribuzione e suddiviso in On-trade e Off-trade. On-trade detiene il valore di mercato piu grande di 40,3 miliardi di USD nel 2025.
 

• Il segmento del whiskey on-trade e in crescita, spinto dalla premiumizzazione e dal bere esperienziale. I consumatori visitano bar e ristoranti, il che comporta una maggiore adozione di whiskey premium e super-premium, assaggi di whiskey e cocktail artigianali, aumentando la spesa per occasione.
   
• Il segmento off-trade continua a crescere piu velocemente ed e il motore di crescita del mercato del whiskey. La crescita qui deriva principalmente dalle nuove tendenze di consumo, dalla convenienza, dai prezzi competitivi e dalla maggiore disponibilita di prodotti attraverso la vendita al dettaglio e l'e-commerce. I consumatori hanno iniziato a comprare piu whiskey per il consumo domestico e l'esperimento di cocktail, mentre l'espansione delle vendite online, con opzioni premium ora disponibili al dettaglio, comporta una crescita in questo canale.
   

Il mercato del whiskey in Nord America dovrebbe registrare una crescita significativa e promettente da 3,6 miliardi di USD nel 2025 a 4,6 miliardi di USD nel 2035. Il mercato statunitense mostra una crescita promettente e ha raggiunto 15,1 miliardi di USD nel 2025.
 

• In Nord America, il mercato del whiskey e alimentato dalla domanda negli Stati Uniti e in Canada a causa del maggiore consumo ed esportazione di bourbon, rye e whiskey canadesi. Per i consumatori statunitensi, il bourbon domina a livello nazionale e internazionale grazie alla premiumizzazione e alle distillerie artigianali. L'interesse per i whiskey americani fini e facili da bere continua a crescere all'interno dei confini del Canada, cosi come l'interesse per i whiskey morbidi e diversificati, che attraggono i bevitori occasionali e gli appassionati di cocktail. L'area beneficia di solide reti di distribuzione e di una cultura del whiskey, favorendo ulteriormente l'innovazione e l'espansione del marchio.
   

Il mercato del whiskey in Germania dovrebbe registrare una crescita robusta, passando da 17,3 miliardi di USD nel 2025 a 30,6 miliardi di USD nel 2035.
 

• L'Europa e un mercato critico per il whiskey. Il whisky scozzese e il whiskey irlandese hanno davvero stabilito lo standard a livello mondiale. Francia, Germania e Spagna hanno anche sviluppato una forte domanda per le varieta premium, single malt. I consumatori europei preferiscono marchi storici, metodi tradizionali di invecchiamento e esperienze di degustazione, mentre piccole distillerie artigianali in paesi come Svezia e Polonia sperimentano con sapori innovativi e finiture in botte per raggiungere il pubblico piu giovane.
   

Il mercato del whiskey nella regione Asia Pacifico e previsto in crescita da USD 33,2 miliardi nel 2025 a USD 65,1 miliardi nel 2035 con un CAGR del 6,9%.
 

• La crescita nella regione Asia-Pacifico e stata guidata da paesi come Giappone, India e Cina. I whisky giapponesi sono rinomati per la loro precisione ed eleganza in tutto il mondo. L'India, uno dei principali paesi consumatori di whiskey, sta assistendo a una transizione verso marchi premium e single malt. La classe media emergente in Cina crea domanda per whiskey importati e di alta gamma, mentre in Corea del Sud la crescita del mercato e soddisfatta da whiskey tradizionali e aromatizzati nella loro vita notturna urbana e nella cultura dei cocktail.
   

Il mercato del whiskey in Medio Oriente e Africa e previsto in crescita significativa e promettente da USD 3 miliardi nel 2025 a USD 5,2 miliardi nel 2035.
 

• Un crescente interesse per i whiskey premium e dovuto ai consumatori ad alto reddito e allo stile di vita di lusso che si sta osservando in Medio Oriente. I paesi degli Emirati Arabi Uniti stanno facendo crescere il mercato, che e soddisfatto dal turismo, dai bar di alta gamma e dagli eventi di degustazione esclusivi che aumentano la domanda di whiskey rari e invecchiati. D'altra parte, i giovani consumatori urbani stanno iniziando ad abbracciare il whiskey, unendo l'apprezzamento tradizionale con la cultura moderna dei cocktail, posizionando la regione come un centro emergente per gli spiriti premium.
   

Il mercato del whiskey in America Latina e previsto in crescita significativa e in aumento da USD 6,8 miliardi nel 2025 a USD 12,8 miliardi nel 2035.
 

• L'America Latina e in ascesa in termini di consumo di whiskey, con il Messico che guida la tendenza. Al momento, i bar urbani e la cultura dei cocktail hanno introdotto marchi premium e importati, mentre le piccole distillerie sperimentano con processi di invecchiamento unici e varieta di cereali locali. Questa miscela di tradizione e innovazione ha creato una preferenza in evoluzione basata sia sui consumatori piu anziani che su quelli piu giovani nella regione.
   

Quota di mercato del whiskey

• Le industrie del whiskey sono moderatamente consolidate con aziende come Diageo, Pernod Ricard, Suntory Holding Limited, Brown Foreman, William Grant and Sons che detengono il 49,7% della quota di mercato e Diageo che e il leader di mercato con una quota di mercato del 24,1% nel 2025.
   
• Le aziende di whiskey hanno mantenuto la loro posizione enfatizzando l'eredita e la tipica alta qualita dei prodotti. La maggior parte dei grandi marchi ha evidenziato la storia, i metodi di produzione tradizionali e i loro sapori distintivi per generare fiducia e fedelta tra i consumatori. L'autenticita con standard elevati creerebbe anche una forte reputazione per distinguere queste aziende dai loro concorrenti.
   
• Le innovazioni nei prodotti sono importanti per le aziende per rimanere competitive. Nuovi sapori, nuove idee su finiture in botte, tecniche di invecchiamento, nuove uscite sperimentali e edizioni limitate, manterranno i marchi di punta un passo avanti. Queste innovazioni aiutano i marchi a portare una composizione varia per attrarre i bevitori tradizionali di whiskey.
   
• Le strutture aziendali si impegnano con approcci di marketing efficaci a livello personale attraverso i quali le aziende si connettono ai loro consumatori. Il marketing su come lo producono e cosa lo rende unico, aiutera nell'engagement dei clienti e quindi coinvolgerli in reti sociali, degustazioni virtuali e eventi aiuterebbe a creare fedelta intorno ai loro prodotti.
   
• Whiskey mantiene anche un'alleanza con il mercato domestico e si avventura a livello internazionale in paesi e partnership strategiche. Associarsi a bar, ristoranti, distributori e marchi di lusso si rivelerebbe un forte guadagno di valore di marketing per i marchi e porta infine all'espansione globale.
   
• Marketing e storytelling sono sempre piu importanti nella competizione. I marchi che presentano gli ingredienti ma enfatizzano i benefici e il metodo di preparazione guadagneranno piu clienti se raccontano le storie dietro l'elaborazione riguardanti la cultura o l'origine della pianta.
   
• L'adattamento ai gusti e alle tendenze locali crea un vantaggio per le aziende. I prodotti sviluppati per soddisfare i gusti locali, le abitudini di consumo e le considerazioni sulla salute avranno maggiori probabilita di successo. Essendo consapevoli che cio che i consumatori vogliono cambia rapidamente, se i marchi sono abbastanza flessibili da adattarsi, saranno sempre avanti.
   

Aziende del mercato del whiskey

I principali attori operanti nel settore del whiskey sono:

• Diageo
• Pernod Ricard
• William Grant and Sons
• Suntory Holding Limited
• Brown Foreman
• Allied blenders and distilleries pvt. Ltd
• Angus Dundee Distillers Plc
• Bacardi Limited
• Constellation Brands Inc
• King Car Group (Kavalan Distillery)
• La Martiniquaise
• The Edrington Group
• Chivas Brothers
• Whyte & Mackay 
   

Diageo appartiene alle piu grandi aziende di bevande che detengono marchi di whiskey internazionalmente famosi come Johnnie Walker e Crown Royal. L'azienda e presente in numerosi paesi, portando sempre avanti prodotti premium, novita e aprendo nuovi mercati. E attraverso investimenti significativi nel branding e negli sforzi per migliorare la sostenibilita che l'azienda cerca di stimolare l'interesse degli utenti e dei consumatori.
 

Pernod Ricard e conosciuta come la seconda piu grande azienda di spirits al mondo, famosa per Jameson e i suoi whiskey Chivas Regal. L'idea in Pernod Ricard e quella di impegnarsi diligentemente nel settore premium e super-premium lavorando sulla scena internazionale nella produzione, tenendo sempre presente tutte le caratteristiche necessarie, le nuove tendenze, tra cui le politiche di ricreazione blend, la sostenibilita in calo e l'impegno della comunita con i consumatori attraverso progetti sul campo e branding digitale.
 

Suntory Holding Limited si occupa della produzione di spirits internazionali, con una linea stellare di whiskey come Jim Beam e Maker's Mark. E un'azienda con un altissimo rispetto per l'artigianato, la qualita e l'innovazione. Si concentra sulla crescita del proprio business su scala globale di alta incidenza e premiumizzazione e ha la sua linea su una miscela di preferenze tradizionali e innovative, destinate a superare un certo segmento di cio che sara una nuova rappresentazione dei consumatori per l'azienda.
 

Brown-Forman e un'azienda molto rinomata con sede negli Stati Uniti che detiene uno dei marchi di whiskey preferiti al mondo, Jack Daniel's e Woodford Reserve. Ha naturalmente una forte presenza nel mercato globale degli spirits ed e davvero un modello di prestazioni di alto livello dal punto di vista del brand. Seguendo una maggiore aspirazione a produrre valore premium come giustificato in precedenza, sta davvero vendendo nella crescita dei mercati mondiali con piu fortuna, con cosi tante preferenze in cambiamento nel panorama dei consumatori.
 

William Grant & Sonse una societa di famiglia che si specializza in etichette di whisky come Glenfiddich e The Balvenie. Pone l'accento sull'artigianato completo, l'innovazione tradizionale e l'attenzione all'ambiente nella produzione. Da quando l'azienda ha lavorato con un focus speciale sui whisky premium e super-premium, hanno continuato a concentrarsi maggiormente sul proprio sostanziale patrimonio e sugli interessi globali nel fissare nuove sfide per i famosi amanti del whisky di tutto il mondo.
 

Notizie sull'industria del whisky

• Il 4 dicembre 2025, Tilaknagar Industries ha acquisito il business di Imperial Blue whisky da Pernod Ricard India. Questa operazione porta il controllo totale di Tilaknagar Industries su Imperial Blue e i marchi associati. L'acquisizione rafforza Tilaknagar nell'arena del whisky indiano, espandendo al contempo il portafoglio di spiritosi popolari.
   
• Il 4 gennaio 2025 — Artisanal Spirits Company (ASC) negli Stati Uniti ha acquistato Single Cask Nation (SCN), un marchio di imbottigliamento di whisky americano, trasferendo la proprieta del commercio e delle attivita ad ASC. L'acquisizione dara ad ASC una maggiore presa in Nord America e maggiori opportunita per costruire un portafoglio di whisky americano in congiunzione con le operazioni della Scotch Malt Whisky Society. I fondatori di SCN troveranno un continuo supporto da parte del veterano del settore Steve Hawley nei loro sforzi. L'acquisizione da parte di ASC e destinata a sperimentare nuovi prodotti, rafforzando la sua offerta globale di whisky e impegnandosi maggiormente con il mercato statunitense.
   

Il rapporto di ricerca di mercato del whisky include una copertura approfondita dell'industria con stime e previsioni in termini di ricavi in miliardi di USD e volume in milioni di litri dal 2022-2035 per i seguenti segmenti:

Mercato, per prodotto

• Whisky scozzese
• Whisky americano
• Whisky canadese
• Whisky irlandese
• Altro whisky

Mercato, per canale di distribuzione

• On-trade
• Off-trade

Le informazioni sopra riportate sono fornite per le seguenti regioni e paesi:

• Nord America 
  • U.S.
  • Canada
• Europa 
  • Germania
  • UK
  • Francia
  • Spagna
  • Italia
  • Resto d'Europa
• Asia Pacifico 
  • Cina
  • India
  • Giappone
  • Australia
  • Corea del Sud
  • Resto dell'Asia Pacifico
• America Latina 
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina
  • Resto dell'America Latina
• Medio Oriente e Africa 
  • Arabia Saudita
  • Sud Africa
  • Emirati Arabi Uniti
  • Resto del Medio Oriente e Africa