Dimensione del mercato dei piatti per capelli in Europa - Per tipo di prodotto, per fonte di alimentazione, per tecnologia, per fascia di prezzo, per gruppo di consumatori, per uso, per canale di distribuzione, previsione di crescita, 2025 - 2034

Dimensione del mercato europeo per stiratrici per capelli

Il mercato europeo delle stiratrici per capelli è stato stimato a 1,61 miliardi di USD nel 2024. Si prevede che il mercato crescerà da 1,68 miliardi di USD nel 2025 a 2,53 miliardi di USD nel 2034 con un CAGR del 4,7% secondo l'ultimo rapporto pubblicato da Global Market Insights Inc.

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Secondo il Consumer Conditions Scoreboard della Commissione Europea, molti consumatori dell'UE ritengono che i loro prodotti per la cura personale siano sicuri da usare, quindi non c'è motivo di preoccuparsi di ciò che accade al corpo di una persona dopo aver utilizzato un prodotto con cui non si sente a proprio agio e che quindi non considera sicuro per sé o per la propria famiglia. Ci sono anche molti fattori che contribuiscono alla quantità di abitudini di grooming e igiene in Europa, tra cui cambiamenti nello stile di vita, maggiore attenzione dei media sull'importanza del grooming e dell'igiene e maggiore socializzazione a seguito dei social network. Inoltre, contribuisce alla domanda di attrezzature per la cura dei capelli in Europa, le donne partecipano a più eventi professionali e sociali, portando a livelli più elevati di grooming, e le donne di origine italiana e dei paesi del Sud Europa mantengono uno dei livelli più alti di grooming quotidiano (fino al 95%) rispetto a qualsiasi altro paese in Europa. A causa di ciò, continuerà a esserci una forte domanda di elettrodomestici che consentono agli utenti di ottenere risultati da salone a casa; di conseguenza, le stiratrici per capelli sono diventate un elettrodomestico essenziale per i consumatori europei.

L'Unione Europea ha introdotto nuove regole relative al Regolamento Ecodesign (ESPR) che influenzeranno il modo in cui vengono progettati i prodotti elettronici di consumo. Il Regolamento Ecodesign per Prodotti Sostenibili (ESPR) stabilisce nuove regole di progettazione per i prodotti elettronici di consumo relative alla loro durabilità, al numero di volte in cui possono essere riparati e al loro livello di efficienza energetica. Questi cambiamenti sono legati agli obiettivi dell'UE in materia di cambiamento climatico per ridurre le emissioni di gas serra del 55% entro il 2030. I produttori di elettronica di consumo e di apparecchi per la cura personale come le stiratrici per capelli stanno progettando nuovi prodotti che rispondano a questi obiettivi. Caratteristiche spesso presenti sulle stiratrici per capelli, come lo spegnimento automatico e il basso consumo in standby, sono il risultato di questa nuova regolamentazione. Secondo le regole riviste del Regolamento Ecodesign per Prodotti Sostenibili, il consumo energetico (TWh) da parte di elettronica di consumo diminuirà di 4 TWh all'anno entro il 2030, il che alimenterebbe oltre 1 milione di auto elettriche. Inoltre, le emissioni di CO₂ associate all'uso di elettricità da parte di questi prodotti diminuiranno di 1,4 milioni di tonnellate. La riduzione dell'impatto ambientale del nuovo Regolamento Ecodesign per Prodotti Sostenibili e la garanzia fornita ai consumatori attraverso questi prodotti a risparmio energetico renderanno questi prodotti più attraenti per il consumatore europeo.

Le normative dell'Unione Europea (UE), in particolare il Regolamento sulla Sicurezza dei Prodotti (UE) 2023/988, identificano la sicurezza del prodotto come un componente vitale dei prodotti sicuri. Inoltre, è stata sviluppata una raccolta di standard applicabili attraverso il processo di standardizzazione armonizzato dell'UE, tra cui standard ecocompatibili come EN IEC 60335-2-23 relativi a asciugacapelli e prodotti per la cura dei capelli.Manufacturers must comply with these regulations and standards in accordance with defined safety requirements, including those related to electrical safety, thermal damage prevention, and user safety, thereby providing consumers with a level of confidence regarding product reliability. The regulations and standards apply to hair straighteners that have an operating voltage of no greater than 250 volts and provide guidance on how to calculate the potential for fire and electric shock hazards.

Tendenze del mercato europeo degli stiratori per capelli

A causa della domanda dei consumatori e dei requisiti normativi, il mercato degli stiratori per capelli in Europa sta subendo una trasformazione significativa verso strumenti di styling intelligenti, sostenibili e multifunzionali, causata dai cambiamenti nelle preferenze dei consumatori per dispositivi che incorporano tecnologie sofisticate, ad esempio: sensori di temperatura, condizionamento ionico, connettività Bluetooth; inoltre, desiderano il benessere all'interno dei dispositivi con elementi eco-compatibili come il risparmio energetico e i materiali riciclabili in conformità con il Green Deal e le normative Ecodesign dell'Unione Europea. Inoltre, la crescente domanda dei consumatori per dispositivi che possono essere utilizzati per migliorare il proprio stile fai-da-te a casa, grazie agli influencer dei social media e ai tutorial di bellezza online, unita all'aumentata consapevolezza della salute e alle maggiori richieste di conformità alle normative dell'Unione Europea in materia di salute e sicurezza, stanno alimentando lo sviluppo di tecnologie di protezione dal calore e l'assicurazione della conformità agli rigorosi standard di sicurezza dell'Unione Europea come garanzia delle prestazioni del prodotto.

• In Europa, l'introduzione dell'uso di tecnologie intelligenti nei prodotti per lo stiratura dei capelli ha modificato il modo in cui i consumatori percepiscono i loro stiratori per capelli e cosa si aspetteranno in futuro riguardo all'uso degli stiratori per capelli. I nuovi modelli di stiratori per capelli includono tecnologia Bluetooth, interfacce di app mobili per regolare la temperatura e intelligenza artificiale (AI) che può rilevare e calibrare la quantità di calore applicato ai capelli dell'utente in base al tipo e alla texture dei capelli utilizzati. Man mano che sempre più dispositivi per lo stiratura dei capelli diventano dispositivi connessi, i produttori hanno anche la capacità di fornire ai propri utenti funzionalità di manutenzione predittiva, nonché analisi dell'uso, per i dati di utilizzo relativi ai prodotti stiratori per capelli. In questo modo, i produttori creeranno nuove opportunità per offrire servizi in abbonamento e programmi fedeltà per i propri utenti. Il risultato è che gli stiratori per capelli vengono elevati da strumenti di styling di base a un prodotto di lifestyle premium che ha il potenziale di attrarre una popolazione di consumatori sempre più tecnologicamente avanzata e giovane, cresciuta in un mondo digitale. L'Europa ha uno dei tassi più elevati di utenti di internet al mondo, con oltre l'89% di coloro che hanno tra i 16 e i 24 anni che utilizzano almeno un sito di social media. Poiché i brand ora hanno accesso a questa fascia demografica tramite dispositivi intelligenti, possono interagire con loro tramite app mobili interattive e campagne di marketing guidate da influencer. Pertanto, si prevede che gli stiratori intelligenti saranno tra i segmenti principali dell'industria cosmetica che contribuiranno all'innovazione e alla premiumizzazione di tale industria in futuro.
  
• La tendenza alla sostenibilità è un tema centrale nell'industria degli elettrodomestici per la bellezza in Europa, guidata dal Green Deal dell'UE, dal Regolamento Ecodesign per i Prodotti Sostenibili e dalla nuova Direttiva UE sull'Ecodesign per i Prodotti Sostenibili. La tendenza sta spingendo i produttori di stiratori per capelli a implementare materiali riciclabili, elementi riscaldanti ad alta efficienza energetica e processi di produzione a basso impatto di carbonio, in conformità con le direttive dell'UE.Ecco il contenuto HTML tradotto in italiano: Surveys indicate that more than 60% of Europeans use Environmental considerations when purchasing hair straighteners, which suggests that consumers want eco-friendly products. Additionally, while there are many products manufactured from recyclable materials, numerous brands are developing product features that allow for Auto-Shut Off and low standby power consumption, thus reducing energy waste. Thus, Sustainability will serve as both an enhancer of a brand’s reputation, due to regulatory compliance, and as a Discriminator in the marketplace, allowing brands to charge a Premium Price. Ultimately, as the EU is attempting to achieve a 55% Reduction in Greenhouse Gas Emissions by 2030, eco-friendly hair straighteners will likely appeal to Eco-Conscious Consumers, further supporting Long-Term Growth. Brands that are at the forefront of sustainability can capitalize on their position as both an Innovative Brand with new Technology and a Brand Committed to Environmental Responsibility.
  
• Increased interest in the versatility of different types of styling tools and their use to achieve salon-quality results from home has led to the rise of DIY beauty as well as the influence of social media. Multifunctional hair straighteners combine straightening, curling, and sometimes wet/dry styling capabilities into one tool. As a result, higher-end versions typically incorporate features such as ceramic or titanium plates and ionic technology for smoother finishes with reduced heat damage. This trend is being driven by the increasing popularity of cordless hair straighteners and the ease of use they provide to those who are constantly on the go. In addition, the multifunctionality of a hair straightener allows it to have an expanded value proposition for a consumer's flexibility and efficiency, thus creating increased demand for such tools. As beauty-related content continues to dominate social media outlets like Instagram and TikTok, so too, the demand for tools that can produce a range of hairstyles quickly and safely. According to Eurostat statistics, 65% of European consumers reported that social media influences their beauty purchases; therefore, digital engagement is a significant catalyst in driving this trend. Manufacturers benefit from the introduction of multifunctional styling tools by being able to offer premium-priced products and cross-sell other complementary products, thus enhancing their brand ecosystem. In addition, the increasing acceptance of DIY-style hairstyling will provide additional opportunities for brands to capture more market share by innovating in product versatility and ergonomic design.
  

Analisi del mercato europeo delle piastre per capelli

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In base al tipo di prodotto, il mercato è suddiviso in spazzole ad aria calda, arricciacapelli, piastre, spazzole per stiratura e altri (stylers multifunzionali, ecc.). Il segmento delle piastre guida il mercato e nel 2024 era valutato 550 milioni di USD, con una previsione di raggiungere 830 milioni di USD entro il 2034.

• Le piastre sono gli strumenti più popolari sul mercato perché offrono un'esperienza di stiratura/stilatura precisa per molti tipi di capelli.Ecco il contenuto HTML tradotto in italiano: Because hot air brushes or curling irons do not create any type of uniform heating, as flat irons do through ceramic, titanium, or tourmaline plate technology, they produce smooth finished looks with fewer problems (e.g., frizz). Consumers seeking a single multifunctional appliance can create both perfectly straight styles and soft waves with this one product; therefore, flat irons are ideal for Europeans looking for professional style results at home and provide a direct link to the growing popularity of these products.
  
• Flat irons are popularized by a number of different social media networks, greeting cards, etc., but most notably Instagram and TikTok. Through the promotion of straight hair through these channels as well as education via influencers on how to achieve sleek looks, flat irons are quickly becoming ingrained in everyday beauty habits among people throughout Europe. Eurostat data shows that more than 65% of European consumers have stated that social media impacts the purchasing of beauty items, and flat irons are often shown as a styling tool forming part of the social media content. Therefore, for consumers looking for aesthetic value and convenience, flat irons represent an ideal solution.
  

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The hair straightener market by usage is segmented into individual and commercial. The commercial segment held around 70.1% market share in 2024 with USD 1.13 billion in 2024.

• The commercial segment (salons, beauty parlors, professional stylists) dominates the market because of the high levels of use and demand for premium-quality styling tools. Because of the requirement for hair straighteners to consistently perform at a high level and provide durability and advanced features to accommodate different types of hair, even the busiest salon environments require styling tools that perform above and beyond the average consumer's needs. Unlike individual consumers, many salons utilize multiple hair styling tools at the same time which leads to larger volume purchases and, therefore, increased revenue contribution. The consistent demand for hair styling tools used in commercial environments is a key driver of commercial market share.
  
• Because the fashion and beauty industries in Europe are thriving, there is a great deal of commercial business generated within the commercial market. For example, there is a need for high-quality hair styles to be created and worn at events such as fashion shows, weddings, and photo shoots. The growing use of professional hair treatment and hair styling has helped solidify this trend. High-end salons make purchases of premium hair straighteners that include technology such as ionic conditioning and temperature control to meet the high expectations of their customers, further growing commercial usage. Manufacturers also typically target the commercial market with premium hair styling products and exclusive relationships, resulting in products that have been designed to withstand the rigors of heavy use and have superior performance. These premium products usually have much higher price points than are typically paid by a consumer and, as a result, greatly influence the revenue generated by the commercial market vs. the revenue generated by the individual consumer market.
  

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Il mercato europeo dei piatti per capelli presenta dinamiche diverse nei vari paesi, influenzate dallo sviluppo economico e dalle tendenze della sostenibilità. Il mercato tedesco dei piatti per capelli è stato valutato intorno ai 290 milioni di USD nel 2024 e si prevede che registrerà un CAGR del 4,4% tra il 2025 e il 2034.

• Il fatto che la Germania sia la più grande economia europea favorisce un mercato di grandi dimensioni per la spesa dei consumatori in prodotti premium per la cura della persona. Nel 2022, la spesa finale delle famiglie è registrata con un aumento del 10,7%. Il consumo privato rimarrà forte nonostante l'inflazione. Ciò significa che i consumatori avranno più reddito disponibile grazie alla loro posizione economica e quindi spenderanno denaro in apparecchi per lo styling dei capelli ad alta tecnologia, tra cui piastre e piatti multifunzionali. Inoltre, la popolazione urbana della Germania e la sua natura culturalmente alla moda aumentano la domanda di apparecchi per la cura della persona di alta qualità, mantenendo la Germania all'avanguardia a livello regionale.
  
• Oltre ad essere la più grande economia europea, la Germania è un leader in innovazione e sostenibilità nei beni di consumo e vuole produrre prodotti ad alta tecnologia che siano efficienti dal punto di vista energetico. Rispettando proattivamente la legge sui dispositivi elettrici ed elettronici (ElektroG) e le normative UE Ecodesign, i produttori creeranno apparecchi che consumano meno energia, sono riciclabili e migliorano l'immagine eco-friendly dei marchi tedeschi per i consumatori europei attenti all'ambiente. Inoltre, i produttori saranno in grado di incorporare ingegneria avanzata nella produzione di apparecchi per lo styling dei capelli, tra cui dispositivi con tecnologia intelligente come sensori di temperatura e funzioni di spegnimento automatico, che migliorano sia la sicurezza che il risparmio energetico.
  

Quota di mercato dei piatti per capelli in Europa

• Le prime 5 aziende nel settore dei piatti per capelli, come Conair, Dyson, Philips, Braun GmbH e GHD, detengono una quota di mercato del 35%.
  
• Conair si differenzia dalle marche concorrenti grazie a una distribuzione globale e a una strategia di innovazione continua. La vasta gamma di prodotti Conair include stili per capelli (piastre, arricciacapelli e stili multifunzionali) progettati per soddisfare le esigenze sia dei consumatori che degli stilisti. Oltre ad essere convenienti, Conair promuove i suoi prodotti come 'premium', offrendo ai consumatori le ultime tecnologie, come materiali ceramici e ionici, a un prezzo accessibile. Grazie alle solide relazioni di lavoro con i clienti retail e i partner di vendita online, Conair è diventato un attore significativo nel mercato europeo. Inoltre, attraverso aggiornamenti continui delle sue offerte, Conair offre ora una vasta gamma di opzioni senza fili e adatte ai viaggi, che le consentono di competere efficacemente con diverse marche di lusso di nicchia, offrendo al contempo valore ai consumatori.
  
• La strategia di Dysonis focalizzato sull'affermarsi come il principale attore sia nel campo della tecnologia che del branding premium. Dyson vanta una lunga storia di eccellenza nell'ingegneria e ha investito sostanzialmente nello sviluppo e nell'applicazione di tecnologie all'avanguardia (inclusi controlli termici intelligenti e ottimizzazione del flusso d'aria) in tutti i suoi prodotti, con l'obiettivo di minimizzare i danni ai capelli, fornendo al contempo le massime prestazioni. Dyson è anche molto attivo nel marketing digitale, creando esperienze coinvolgenti per i consumatori offrendo prodotti che possono essere dimostrati utilizzando la realtà virtuale e collaborando con influencer dei social media per un maggiore coinvolgimento dei consumatori. Inoltre, Dyson utilizza pratiche aziendali sostenibili dal punto di vista ambientale che si allineano con l'impegno dell'Unione Europea per promuovere l'efficienza energetica, il che ha permesso a Dyson di affermarsi come un'azienda innovativa e all'avanguardia. L'attenzione continua di Dyson per la ricerca e lo sviluppo e il suo brand equity consolidato hanno permesso a Dyson di distinguersi dai concorrenti nella categoria degli strumenti per lo styling dei capelli, attirando sia i consumatori tecnologicamente avanzati che quelli attenti all'ambiente.
  
• Philips è impegnata a fornire prodotti di qualità che soddisfano le esigenze dei consumatori in termini di cura personale, mantenendo al contempo un approccio rispettoso dell'ambiente sia nel campo della salute che dell'elettronica per il consumatore. Philips offre piastre per capelli nell'ambito della sua strategia di Salute & Sostenibilità nello spazio salute e benessere e, di conseguenza, può offrire ai consumatori i migliori prodotti disponibili per la cura personale. Philips continuerà a elevare la sua strategia di premiumizzazione aggiungendo tecnologia digitale che consente la personalizzazione delle esperienze di styling dei capelli dei consumatori direttamente tramite l'integrazione con le applicazioni con le sue attuali offerte di prodotti. Come azienda dedicata all'innovazione e al rispetto delle normative, supportata dalla sua estesa rete di distribuzione multicanale, Philips sarà ben posizionata per competere nel mercato e attrarre e fidelizzare i clienti alla ricerca di prodotti per la cura personale sicuri, sostenibili e tecnologicamente avanzati.
  

Principali aziende del mercato europeo delle piastre per capelli

Le principali aziende operanti nel settore delle piastre per capelli in Europa sono:

• BaByliss
• Braun GmbH
• CHI
• Conair
• Drybar Products LLC
• Dyson
• GHD
• Hot Tools Professional
• HSI Professional
• Moehair USA Inc.
• Panasonic
• Philips
• Remington
• Revlon
• RUSK PRO 
  

Braun ha una storia nell'ingegneria di prodotti di qualità, realizzati con cura e duraturi. Braun è un'azienda tedesca con una solida tradizione di ingegneria di precisione ed eccellenza nel design. Braun sta ora utilizzando Tecnologia Avanzata e AI per sviluppare prodotti che migliorano l'esperienza dell'utente, creando al contempo un'esperienza più sicura per l'utente. La strategia di Braun per entrare nei nuovi mercati è attraverso partnership con saloni professionali e rivenditori premium, e la sua attenzione al branding nonché il rispetto delle normative di sicurezza dell'UE. Inoltre, Braun promuoverà l'introduzione di nuovi prodotti sfruttando il suo attuale portfolio di marchi internazionalmente riconosciuti in diverse categorie del settore della cura personale e del benessere, creando così un forte ecosistema di prodotti. Grazie alla combinazione di innovazione di prodotto, conformità normativa e integrità del marchio, Braun è riuscita a mantenere la resilienza contro i nuovi concorrenti e il rischio di prodotti contraffatti.

GHDha mantenuto la sua posizione di leadership grazie all'attenzione su posizionamenti premium e tecniche di marketing influenti. Sono stati i primi marchi a sviluppare e portare sul mercato la tecnologia "ceramic plate". GHD ha continuato a guidare l'innovazione, più recentemente con l'introduzione della tecnologia di riscaldamento "dual-zone" e l'implementazione di strumenti "AI" sul suo sito web che forniscono ai clienti un profilo personalizzato in base a quanto ricevuto in un modulo online. Il modello di distribuzione multicanale di GHD combina rivenditori di lusso, saloni professionali e promuove una forte presenza eCommerce. Inoltre, GHD collabora con oltre 10.000 influencer; questa partnership, insieme alle loro iniziative di coinvolgimento dei consumatori "AI" come quiz di styling personalizzati, fornisce ulteriori misure per costruire la fedeltà al marchio, oltre ad espandere la loro portata digitale. Combinando tecnologia/innovazione con un'immagine di marca aspirazionale, GHD può continuare a competere efficacemente e rimanere il marchio di styling premium in Europa oggi.

Notizie sull'industria delle piastre per capelli in Europa

• Ad aprile 2025, GHD ha introdotto la piastra Chronos Max con piastre da 42mm che offrono uno styling 3 volte più veloce nei mercati europei. Questo lancio aiuta GHD a prendere di mira utenti professionali e consumatori con capelli lunghi/spessi che richiedono soluzioni di styling più veloci.
  
• A gennaio 2025, Remington ha introdotto la collezione AIRvive con tecnologia Ionic Air Technology in cinque SKU, tra cui la Slim Straightener in Europa. Questo lancio consente a Remington di competere nel segmento della tecnologia anti-ricci e di espandere il suo portafoglio di prodotti mid-premium.
  
• A gennaio 2025, Remington ha lanciato il modello S8598 con sensore di calore intelligente brevettato che rileva l'umidità dei capelli 8 volte al secondo in Europa. Questa innovazione posiziona Remington come leader tecnologico nella protezione dei capelli e nelle soluzioni di styling personalizzate.
  
• A febbraio 2024, Dyson ha lanciato la piastra Airstrait nei mercati del Regno Unito, Francia e Germania. Questa espansione aiuta Dyson a rafforzare il suo posizionamento premium e a conquistare quote di mercato nel segmento di styling dei capelli ad alto valore in Europa.
  

Il rapporto di ricerca sul mercato delle piastre per capelli in Europa include una copertura approfondita dell'industria, con stime e previsioni in termini di ricavi (USD miliardi) e volume (milioni di unità) dal 2021 al 2034, per i seguenti segmenti:

Mercato, per tipo di prodotto

• Spazzole ad aria calda
• Ferri arricciacapelli
• Ferri piatti
  • Ferri piatti con piastre strette (<1 pollice)
  • Ferri piatti con piastre standard (1-1,5 pollici)
  • Ferri piatti con piastre larghe (>1,5 pollici) 
• Spazzole per stiratura
• Altri (stylers multifunzionali, ecc.)

Mercato, per fonte di alimentazione

• Senja
  • Standard (<3000mAh)
  • Estesa (3000-5000mAh)
  • Professionale (>5000mAh) 
• Cablato

Mercato, per tecnologia

• Ceramica
• Titanio
• Tormalina
• Ionica
• Vapore
• Infrarosso

Mercato, per fascia di prezzo

• Economico (<USD 30)
• Fascia media (USD 30 - USD 80)
• Premium (USD 80- USD 200)
• Ultra-premium (> USD 200)

Mercato, per gruppo di consumatori

• Uomini
• Donne

Mercato, per uso

• Individuale
• Commerciale
  • Centri di bellezza
  • Saloni
  • Altri (centri dermatologici, ecc.)

Mercato, per canale di distribuzione

• Online
  • Marketplace eCommerce
  • Siti web aziendali 
• Offline
  • Ipermercati e supermercati
  • Negozzi specializzati
  • Altri (negozi di bellezza, negozi al dettaglio, ecc.)

Le informazioni sopra riportate sono fornite per i seguenti paesi:

• Germania
• Regno Unito
• Francia
• Italia
• Spagna
• Paesi Bassi
• Polonia
• Svezia
• Belgio
• Austria
• Norvegia
• Danimarca
• Finlandia
• Svizzera
• Irlanda