Mercato TV Connessi in Africa - Per Dimensione dello Schermo, Per Tecnologia, Per Tipo di Schermo, Per Risoluzione, Per Uso Finale, Per Canale di Distribuzione, Previsione di Crescita, 2025 – 2034

Dimensione del mercato Africa Connected TV

Il mercato Africa Connected TV è stato stimato a 6,9 miliardi di USD nel 2024. Si prevede che il mercato crescerà da 7,5 miliardi nel 2025 a 16 miliardi nel 2034, con un CAGR dell'8,8%.

Il mercato Connected TV in Africa è trainato dalla rapida crescita della penetrazione di internet e della connettività mobile. Nigeria e Kenya, ad esempio, hanno registrato aumenti significativi nell'accesso a banda larga e nelle sottoscrizioni mobili che consentono lo streaming ininterrotto su smart TV e piattaforme OTT. I prezzi dei dati in calo e il lancio delle reti 4G e 5G stanno alimentando questo fenomeno e aiutando a rendere disponibile lo streaming video di alta qualità per le popolazioni urbane e semi-urbane. Nel complesso, il boom della connettività in tutto il continente sta gettando le basi per l'adozione di CTV.

La crescita di internet mobile sta anche facilitando le abitudini di visione multi-dispositivo, in cui i consumatori utilizzano i loro smartphone per scoprire e controllare la visione dei contenuti sulle loro smart TV. Gli operatori di telecomunicazioni sono critici per questa prossima ondata di crescita, poiché offrono piani dati bundle in concomitanza con i servizi delle piattaforme di streaming, creando meno attrito per i consumatori per entrare nello spazio. Man mano che la connettività indiana aumenta, aumentano anche le opportunità per i marketer e i creatori di contenuti di raggiungere nuovi pubblici e di raggiungerli tramite piattaforme di streaming mirate e localizzate, contribuendo alla crescita più ampia dell'ecosistema Connected TV.

L'urbanizzazione in Africa sta cambiando il comportamento dei consumatori, aumentando al contempo la loro appetibilità per soluzioni di intrattenimento connesso. Man mano che più consumatori vivono in ambienti urbani, più famiglie hanno una rete elettrica e internet sicura, stabile e affidabile, creando le condizioni giuste per l'adozione di TV connesse. La vita urbana, oltre a creare un consumo di dimensioni e scala diverse, sembra anche portare una maggiore domanda di contenuti on-demand e un'esperienza di visione più personalizzata, cose che le TV connesse sanno fare bene.

Inoltre, la crescente classe media del continente sta guidando il potere d'acquisto per sistemi di intrattenimento domestico ad alte prestazioni. Con l'aumento del reddito disponibile, i consumatori, tra le classi medie e basse, stanno sostituendo le TV tradizionali con funzionalità smart TV, tra cui risoluzione 4K, controllo vocale e servizi di streaming integrati. Questo spostamento demografico aumenta le vendite di hardware, aumentando al contempo il numero potenziale di abbonati ai servizi OTT (over-the-top); nel complesso, rendendo i centri urbani gli epicentri della crescita di CTV (Connected Television) in Africa.

Tendenze del mercato Africa Connected TV

Il settore Africa Connected TV sta vivendo un cambiamento disruptive innescato dai modelli di consumo digitale, dalle preferenze dei consumatori in evoluzione e dalla continua trasformazione tecnologica. L'uso crescente di internet, l'aumento dell'urbanizzazione e i dispositivi smart economici stanno spingendo la domanda dei consumatori per servizi di streaming e esperienze TV interattive a nuovi livelli che facilitano gli inserzionisti a muoversi verso piattaforme digitali insieme a partner di contenuti locali e operatori di telecomunicazioni hanno cambiato l'ambiente competitivo del settore.

• La transizione dai pay-TV tradizionali ai servizi di streaming over-the-top (OTT) potrebbe essere la tendenza più cruciale all'interno dell'ecosistema Connected TV africano. Le persone si stanno spostando verso piattaforme come Netflix, Showmax e YouTube in cerca di convenienza, alternative più economiche e maggiore accesso sia a contenuti globali che locali. Questo spostamento sta avvenendo grazie all'accesso migliorato a internet, poiché le persone iniziano a preferire la visione on-demand rispetto al consumo lineare.
  
• Con l'ampia base di consumatori sensibili ai prezzi in Africa, i modelli di streaming TV gratuiti supportati da pubblicità (FAST) e ibridi continuano a guadagnare terreno. Questi modelli consentono ai consumatori di accedere a contenuti premium, liberando al contempo spazi pubblicitari per gli inserzionisti su piattaforme TV connesse per eseguire le loro campagne di marketing mirato. Questo modello funziona bene per i consumatori che hanno un reddito disponibile limitato per l'intrattenimento. I modelli FAST impongono anche alle piattaforme di scalare rapidamente a causa della quantità di pubblico aggregato.
  
• I contenuti culturalmente rilevanti risuonano bene con il pubblico africano e hanno generato una domanda di programmi in lingua locale e show specifici per la regione. La crescita delle piattaforme di streaming insieme ai produttori di smart TV sta portando a investimenti sempre maggiori in storie, musica e programmi sportivi africani, per superare i concorrenti del mondo (non Africa). Il passaggio a programmi localizzati aumenta l'engagement degli spettatori E costruisce fedeltà al marchio.
  
• Queste tecnologie migliorano l'esperienza utente ottimizzando la scoperta dei contenuti per l'utente, fornendo raccomandazioni individualizzate e fluide. Attraverso algoritmi di intelligenza artificiale, le smart TV analizzano i modelli di visione degli utenti prima di personalizzare le loro raccomandazioni, mentre la funzionalità di controllo vocale rende la navigazione più semplice per gli utenti che non hanno fiducia nell'uso di interfacce complesse.
  

Analisi del mercato TV connesse in Africa

In base alla dimensione dello schermo, il mercato delle TV connesse in Africa è suddiviso in meno di 30 pollici, 30 pollici a 50 pollici, 50 pollici a 70 pollici e oltre 70 pollici. Nel 2024, la categoria da 30 pollici a 50 pollici ha detenuto la quota di mercato più grande, generando un fatturato di 2,8 miliardi di USD.

• La categoria di dimensioni dello schermo da 30 pollici a 50 pollici è sicuramente uno dei segmenti principali del mercato delle TV connesse in Africa. Questo è dovuto principalmente al loro prezzo che bilancia affabilità e funzionalità. Queste TV servono principalmente le famiglie a reddito medio e i consumatori urbani interessati alle funzionalità smart, ma non a un prezzo elevato che accompagna uno schermo più grande. Vivere in un appartamento o in spazi abitativi significativamente più piccoli a causa delle tendenze di urbanizzazione più rapide è comune in un contesto africano, e la dimensione compatta può accentuare l'intera esperienza sia visivamente che in termini di distanza spaziale da altri display nell'ambiente.
  
• I consumatori si concentrano sulle funzionalità smart che includono app di streaming integrate nella televisione, connettività internet e una piattaforma compatibile come Android TV o un sistema operativo proprietario. La maggior parte dei modelli in questo segmento ha una risoluzione Full HD o valori di ingresso 4K e offre un'esperienza degna per la visione quotidiana. L'efficienza energetica e la durabilità sono anche punti di vendita importanti in regioni dove l'alimentazione potrebbe avere problemi di fluttuazione.
  
• La crescita delle TV connesse in Africa è trainata dall'aumento dei redditi della classe media, dalla maggiore penetrazione di internet e dalle opzioni di finanziamento convenienti offerte dai rivenditori e dall'e-commerce. Marchi come Hisense, LG, Samsung e TCL rimangono i leader in questa categoria continuando a offrire modelli ricchi di funzionalità a prezzi bassi. Oltre alla TV che acquistano, gli operatori di telecomunicazioni hanno iniziato a includere dati nei pacchetti di abbonamento con la TV, rendendoli ancora più attraenti per i consumatori e un portale valido per l'intrattenimento connesso in Africa.
  

In base al tipo di schermo, il mercato africano delle TV connesse è suddiviso in curvo e piatto. Nel 2024, il curvo deteneva la quota di mercato più grande, rappresentando il 65,6% del mercato nel 2024.

• Le televisioni con schermo curvo hanno trovato spazio nel mercato africano delle TV connesse offrendo un'esperienza 3D che fornisce un'esperienza visiva più immersiva, naturalmente curva come l'occhio umano. Questo design fornisce una percezione della profondità valida riducendo la distorsione ai bordi dello schermo. Questo fascino si è rivelato redditizio per i consumatori che cercano un'esperienza di intrattenimento domestico a valore aggiunto. Sebbene non siano diffuse come gli schermi piatti a causa del loro prezzo, la loro penetrazione sta iniziando ad aumentare nelle famiglie urbane e tecnologicamente avanzate.
  
• I consumatori considerano gli schermi curvi una caratteristica premium associata alla tecnologia moderna e a un'estetica di alto livello. Tipicamente, queste televisioni sono destinate a grandi salotti o a uno spazio multimediale dedicato, dove contano design, forma ed esperienza visiva. I giocatori e gli appassionati di cinema apprezzano l'impatto immersivo dei loro contenuti che diventano più panoramici; tuttavia, questi effetti sono maggiormente apprezzati con dimensioni maggiori e angoli di visione ideali, limitando il loro spazio e pubblico complessivo.
  
• L'urbanizzazione in Africa sta accelerando, portando a mercati compatti con infrastrutture migliorate e potere d'acquisto in crescita. Le famiglie stanno passando a stili di vita moderni nelle aree urbane in espansione, che includono l'acquisto di smart TV con funzionalità di streaming e interattive. Spinto da una classe media in crescita con reddito discrezionale crescente, la domanda di TV connesse di fascia media e premium sta aumentando. Questi cambiamenti demografici incoraggiano anche i fornitori di contenuti a localizzare i loro contenuti e sviluppare punti di prezzo flessibili per garantire che la TV connessa sia un'opzione di intrattenimento nelle famiglie urbane africane.
  

In base al canale di distribuzione, il mercato africano delle TV connesse è suddiviso in offline e online. Il segmento offline deteneva la quota più grande, rappresentando il 69,4% del mercato.

• La distribuzione offline continua a svolgere un ruolo prominente e indispensabile nel mercato delle lenti a contatto del Sud-est asiatico, poiché i clienti apprezzano l'esame delle lenti mentre si affidano all'opinione e al contributo di professionisti qualificati che eseguono l'esame della vista. I negozi ottici, le cliniche e i punti vendita ospedalieri offrono un servizio clienti superiore dimostrabile e sono in grado di fornire ai clienti un prodotto disponibile in magazzino. Questo aiuta a costruire relazioni creando fiducia e sicurezza. Questo valore aggiuntivo è ancora più pronunciato tra i nuovi utenti di lenti che si affidano all'ottico per consigli e contributi riguardo alla corretta adattabilità e cura.
  
• Il percorso offline è ancora la via principale in Sud Africa, grazie alla fiducia generata dai fornitori di ottica al dettaglio. I clienti preferiscono l'esperienza in negozio con un ottico che esegue il loro esame della vista, comodamente compilando una prescrizione ottenuta durante un esame e scegliendo le lenti con guida professionale. La possibilità di provare e adattare il prodotto al cliente in negozio dà al cliente la sicurezza che la selezione del negozio sia adatta alla forma del suo viso, al tipo di lente, all'adattamento, allo stile personale e al gusto personale di colore. Le ottiche a catena e indipendenti sono importanti per mantenere il riconoscimento del marchio e creare relazioni a lungo termine con i clienti.
  

Nel 2024, il Sud Africa ha dominato il mercato africano delle TV connesse, rappresentando circa il 27% e generando circa 1,7 miliardi di dollari di ricavi nello stesso anno.

• C'è una crescita notevole della domanda di lenti a contatto in Sudafrica, poiché i consumatori diventano più consapevoli della loro salute oculare e delle alternative per la correzione della vista. L'aumento del tempo trascorso davanti agli schermi di dispositivi elettronici ha portato a un maggior numero di casi di affaticamento degli occhi e di errori refrattivi, spingendo i consumatori a cercare opzioni più comode rispetto agli occhiali tradizionali. Inoltre, le lenti a contatto sono sempre più abbracciate come opzione di stile di vita, offrendo comfort e un'estetica visiva per i consumatori attenti all'immagine e i professionisti che non vogliono indossare gli occhiali.
  
• Il panorama del mercato in Sudafrica è in transizione con forti prospettive di crescita sia nei canali di vendita al dettaglio che in quelli di e-commerce. Sebbene i negozi ottici siano ancora il principale canale di distribuzione, l'e-commerce è in ascesa grazie alla convenienza, alla competitività dei prezzi dei prodotti e al numero elevato di prodotti disponibili. La trasformazione è più evidente nelle aree urbane come Johannesburg, Città del Capo e Durban, dove i consumatori tecnologicamente avanzati apprezzano l'accesso rapido e la consegna a domicilio. I social media, insieme agli influencer, continuano a influenzare il comportamento d'acquisto dei consumatori, soprattutto tra i giovani.
  
• Il Sudafrica è il mercato di TV connesse più avanzato e sostanziale in Africa, beneficiando di una buona infrastruttura broadband, un'alta urbanizzazione e un consumatore diversificato e guidato dalla tecnologia. Il Sudafrica ha un ecosistema di vendita al dettaglio maturo e una penetrazione dell'e-commerce che consente l'acquisto di smart TV sia nei negozi fisici che online. Molte piattaforme di streaming, come Netflix, Showmax e Amazon Prime Video, hanno una forte penetrazione, tutte favorite da piani dati bundle, insieme a piani di abbonamento offerti in collaborazione con operatori nazionali e locali di telecomunicazioni.
  

Quota di mercato della TV connessa in Africa

Samsung Electronics è in testa con una quota di mercato del 12%. Samsung Electronics, Hisense Group, TCL Technology, LG Electronics e Sony detengono il 35%, indicando una concentrazione di mercato moderatamente consolidata.

Questi principali attori sono attivamente coinvolti in iniziative strategiche, come fusioni e acquisizioni, espansioni di impianti e collaborazioni, per ampliare i loro portafogli prodotti, estendere la loro portata a una vasta base di clienti e rafforzare la loro posizione di mercato.

Samsung mantiene la sua posizione di leader di mercato grazie alla sua ampia gamma di smart TV che utilizzano tecnologie altamente avanzate, tra cui QLED, Neo QLED e OLED. Un forte brand equity, una rete di distribuzione di fornitori al dettaglio e l'integrazione delle piattaforme di streaming disponibili contribuiscono alla scelta di Samsung tra i clienti finali premium e di fascia media. La presenza dominante di Samsung e la sua posizione di arbitro marginale continuano grazie a un marketing aggressivo e a partnership con distributori locali per mantenere il livello di disponibilità nei principali mercati.

Hisense si è posizionata come un attore di primo piano in Africa offrendo smart TV economiche dotate di funzionalità attraenti come la risoluzione 4K ad alta definizione e il sistema operativo VIDAA o Android TV. La gamma attrae i consumatori con un focus sul prezzo, offrendo al contempo standard di qualità. È una scelta popolare in Sudafrica, così come in altri mercati urbani. L'introduzione della combinazione di prezzo basso e innovazione ha permesso a Hisense di conquistare una parte considerevole della quota di mercato nel segmento di fascia media.

Aziende del mercato delle TV connesse in Africa

I principali attori operanti nel settore delle TV connesse in Africa sono:

• Alcon Vision
• Amazon
• Apple
• Google
• Hisense Group
• LG Electronics
• Panasonic
• Philips
• Samsung Electronics
• Sharp
• Skyworth Group
• Sony
• TCL Technology
• Xiaomi
• Haier Group
• Vestel
  

Sonyis known as a high-end premium brand in Africa’s connected TV market, with top-of-the-line Bravia models powered by OLED and better picture technology. Although Sony's market share is not as large as mass market brands, it reaches a high-income consumer who values a differentiation of superior picture quality and design. Sony has a brand commitment to innovation and great viewing experiences, along with recognition for providing a premium product in the home entertainment luxury market.

Google is an important player in Africa's connected TV ecosystem through its Android TV platform, which supports a variety of smart TV brands including TCL, Hisense and Skyworth. Google operates connected TV apps via Google Play, voice control through Google Assistant, and seamless access to other streaming services on Smart TVs. Overall, it makes connected TVs more operable across the continent. Its role is more related to the platform than the hardware, and so is a major enabler of smart TV growth.

Africa Connected TV Market News

• In November 2025, Apple launched a new Apple TV 4K model with the new A17 Pro chip, next-generation Wi-Fi 7, and the ability for smart home connectivity. Furthermore, rumors indicate that the new Apple TV 4K model will contain a built-in FaceTime camera for even more interactive and connected entertainment experiences at home.
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• In September 2025, Amazon unveiled its new Fire TV line, which included 50, 55, 65, 75-inch models of the new Omni QLED Series. The new television models will have new Alexa+ voice control for better convenience, new processors for better performance, and better visual quality for a better viewing experience.
  
• In September 2025, Acer Africa first introduced a new 4K UHD Google TV Box powered by Android TV. The product boasts cutting-edge specifications like AI upscaling for clarity, Dolby Vision for improved color and contrast, and Wi?Fi 6 for improved speed and reliability, all aimed at providing the ultimate connected entertainment experience in the region.
  
• In September 2025, Samsung Electronics launched its biggest flagship television in East Africa with a 100-inch Neo QLED AI TV in Kenya. This event was a remarkable achievement for the brand as it incorporated new AI-integrated features, exceptional picture quality, and smart functionalities to provide an immersive experience for high-end consumers in the region.
  
• In July 2025, In July 2025, LG South Africa officially announced the launch of its largest TV, the 100-inch AI-enabled QNED86 4K Smart TV. The device also features LG's new QNED evo technology which enhances picture performance. In addition, it uses the latest version of webOS25, which introduces advancements in smart functionality and seamless interaction for an improved home entertainment experience.
  

The Africa connected TV market research report includes in-depth coverage of the industry with estimates & forecasts in terms of revenue (USD Billion) and volume (Billion Units) from 2021 to 2034, for the following segments:

Market, By Screen Size

• Less than 30 inches
• 30 inches to 50 inches
• 50 inches to 70 inches
• Above 70 inches

Market, By Technology

• LED
• OLED
• Others          

Market, By Screen Type

• Curved
• Flat

Market, By Resolution

• 8K
• 4K
• 1080p
• Others

Market, By End Use

• Residential
• Commercial 

Market, By Distribution Channel

• Offline
  • Specialty stores
  • Supermarkets & hypermarkets
  • Others
• Online
  • E-commerce
  • Brand websites

Le informazioni sopra riportate sono fornite per le seguenti regioni e paesi:

• Africa
  • Sudafrica
  • Nigeria
  • Kenya
  • Egitto
  • Ghana