Mercato dell'abbigliamento sportivo - Per tipo di prodotto, per utilizzo, per gruppo di consumatori, per prezzo, per canale di distribuzione e previsioni globali, 2025-2034

Dimensioni del mercato dell'abbigliamento sportivo

La dimensione del mercato globale dell'abbigliamento sportivo è stata stimata a 404 miliardi di dollari nel 2024. Si prevede che il mercato crescerà da 430,3 miliardi di dollari nel 2025 a 786,6 miliardi di dollari nel 2034, con un CAGR del 6,9%.  La crescente enfasi sulla salute e il benessere, in particolare tra i più giovani, ha dato un impulso significativo al mercato. La generazione Z e i millennial stanno dando priorità al fitness e al benessere, portando a un'impennata di attività come la frequenza in palestra e gli sport all'aria aperta.

Questo cambiamento si riflette nella performance finanziaria delle aziende legate al fitness. Ad esempio, Life Time Group Holdings e Planet Fitness hanno dimostrato resilienza durante le recessioni economiche, sottolineando l'impegno dei consumatori più giovani a mantenere le loro routine di fitness nonostante i vincoli finanziari.

L'industria dell'abbigliamento sportivo deve affrontare sfide significative legate alla gestione della catena di approvvigionamento e alla sostenibilità ambientale. I principali marchi hanno segnalato aumenti sostanziali delle emissioni di produzione. Ad esempio, ASICS ha registrato un aumento delle emissioni del 20% in un solo anno. Tali cifre evidenziano l'impatto ambientale della produzione di abbigliamento sportivo, sollevando preoccupazioni tra i consumatori e gli enti regolatori.

Affrontare questi problemi richiede ai marchi di investire in pratiche sostenibili, come l'adozione di materiali ecologici e il miglioramento dei processi di produzione. Tuttavia, l'implementazione di questi cambiamenti può essere costosa e complessa, in particolare per le aziende con catene di approvvigionamento estese. Bilanciare la domanda di prodotti a prezzi accessibili con la necessità di responsabilità ambientale rappresenta una sfida continua per l'industria dell'abbigliamento sportivo.

Tendenze del mercato dell'abbigliamento sportivo

• ? Il mercato sta subendo trasformazioni significative in varie dimensioni, tra cui lo sviluppo dei prodotti, i panorami normativi, le strategie di marketing e il comportamento dei consumatori. Questi cambiamenti stanno rimodellando la traiettoria del settore e spingendo i marchi ad adattarsi in modo proattivo.
  
• Nello sviluppo dei prodotti, c'è un notevole spostamento verso l'inclusività e il comfort, in particolare influenzato dalle preferenze generazionali. I consumatori della Generazione Z preferiscono sempre più abiti da palestra larghi e più comodi rispetto agli stili aderenti resi popolari dai millennial. Questa tendenza è evidenziata da un aumento significativo delle ricerche di "abiti da palestra larghi", spingendo i marchi a diversificare le loro linee di prodotti per soddisfare questa domanda di abbigliamento sportivo oversize. Tali adattamenti riflettono un movimento più ampio verso un abbigliamento che si adatta a diversi tipi di corpo e promuove il comfort insieme alla funzionalità.
  
• Le pressioni normative si stanno intensificando, in particolare per quanto riguarda le dichiarazioni di sostenibilità e la sicurezza dei prodotti. L'industria della moda deve affrontare un maggiore controllo sulle pratiche di greenwashing, con gli organismi di regolamentazione e i cani da guardia dei consumatori che chiedono maggiore trasparenza e responsabilità nelle dichiarazioni ambientali. Inoltre, legislazioni come il Consumer Product Safety Act degli Stati Uniti impongono rigorosi standard di sicurezza sull'abbigliamento sportivo, garantendo che i prodotti soddisfino rigorosi requisiti di conformità. Queste dinamiche normative costringono i marchi di abbigliamento sportivo a investire in pratiche sostenibili e garantire la sicurezza dei prodotti, bilanciando il rispetto con l'innovazione.
  
• Sul fronte del marketing, i marchi stanno ricalibrando le strategie per risuonare con le aspettative dei consumatori in evoluzione. Le collaborazioni tra aziende affermate di abbigliamento sportivo e influencer di moda o celebrità sono diventate prevalenti. Ad esempio, la partnership di Nike con il marchio Skims di Kim Kardashian mira a migliorare il suo appeal tra le consumatrici fondendo funzionalità ed estetica contemporanea. Questa alleanza strategica cerca di colmare le lacune nell'offerta di prodotti da donna di Nike e rivitalizzare la sua presenza sul mercato.
  
• Allo stesso tempo, i consumatori mostrano un crescente scetticismo nei confronti dei messaggi del marchio, in particolare per quanto riguarda le dichiarazioni di sostenibilità. La prevalenza del greenwashing ha portato a una maggiore domanda di trasparenza e autenticità nelle pratiche di marketing. I marchi sono ora tenuti a motivare le loro iniziative ambientali e a comunicarle onestamente per mantenere la credibilità e la fiducia dei consumatori.
  

Analisi del mercato dell'abbigliamento sportivo

• Il mercato per tipo di prodotto è segmentato in abbigliamento, calzature e accessori.
  
• Il segmento dell'abbigliamento ha generato un fatturato di 262,5 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 512,7 miliardi di dollari entro il 2034.
  
• L'abbigliamento domina il mercato grazie alla sua versatilità, ai cicli di acquisto frequenti e alla base di consumatori più ampia.
  
• A differenza delle calzature e degli accessori, l'abbigliamento sportivo abbraccia più categorie, che vanno dai leggings e joggers ai reggiseni sportivi e all'abbigliamento a compressione, rendendolo una parte fondamentale del guardaroba quotidiano dei consumatori. Questa categoria beneficia dell'uso interfunzionale, poiché i consumatori moderni cercano abbigliamento che passi senza soluzione di continuità tra allenamenti, uscite casual e persino ambienti di lavoro nell'era dell'athleisure.
  
• L'ascesa di modelli di lavoro ibridi e stili di vita attenti alla salute ha accelerato la domanda di abbigliamento orientato alle prestazioni ma elegante, portando a un aumento della spesa per l'abbigliamento sportivo.
  

• Il mercato dell'abbigliamento sportivo per prezzo è segmentato in basso, medio e alto.
  
• Il segmento medio è stato il segmento leader in questo mercato nel 2024 con un fatturato di 201,9 miliardi di dollari e una quota di mercato di circa il 50%.
  
• Il segmento di prezzo medio domina il mercato grazie al suo equilibrio tra convenienza, qualità e appeal del marchio. I consumatori di questa categoria cercano abbigliamento orientato alle prestazioni con durata e stile, ma a un prezzo che rimanga accessibile. A differenza del segmento a basso prezzo, che spesso scende a compromessi sulla qualità dei materiali e sul riconoscimento del marchio, o del segmento ad alto prezzo, che si rivolge a un pubblico di lusso di nicchia, il segmento di fascia media soddisfa le aspettative sia degli acquirenti occasionali che di quelli orientati alle prestazioni. Marchi come Nike, Adidas e le linee entry-level di Lululemon capitalizzano questa domanda offrendo tessuti tecnologicamente avanzati, design ergonomici e stili di tendenza senza il costo premium dell'abbigliamento sportivo di lusso.  
  

• Il mercato dell'abbigliamento sportivo negli Stati Uniti è stato valutato a circa 135,1 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che registrerà un CAGR del 6,8% tra il 2025 e il 2034.
  
• Gli Stati Uniti guidano il mercato nordamericano grazie alla loro forte cultura del fitness, all'elevato reddito disponibile e alla presenza di importanti marchi globali di abbigliamento sportivo. Il paese ha un'industria del fitness e del benessere profondamente radicata, con milioni di americani che partecipano attivamente a sport, allenamenti in palestra, attività all'aperto e stili di vita incentrati sul benessere.
  
• Questa tendenza è ulteriormente alimentata da una crescente enfasi su uno stile di vita attento alla salute, in particolare tra i millennial e la Gen Z, che danno priorità all'attività fisica come parte della loro routine quotidiana.
  
• Europa: L'Europa ha assistito a una domanda promettente nel mercato dell'abbigliamento sportivo con una quota di circa il 30% nel 2024 e si prevede che crescerà a un robusto CAGR del 7% durante il periodo di previsione. ? Il mercato europeo sta registrando una crescita significativa, trainata da diversi fattori chiave che riflettono l'evoluzione dei comportamenti e delle preferenze dei consumatori. Uno dei fattori principali è la crescente consapevolezza della salute tra i consumatori europei. Sempre più persone si impegnano in attività fisiche regolari come jogging, ciclismo e allenamenti in palestra, portando a una maggiore domanda di abbigliamento sportivo che supporti queste attività. Questa tendenza è ulteriormente amplificata da una crescente consapevolezza della prevenzione sanitaria, che incoraggia stili di vita che incorporano l'esercizio fisico regolare.
  
• La tendenza dell'athleisure ha guadagnato una notevole trazione anche in Europa. I consumatori sono sempre più alla ricerca di abbigliamento che combini perfettamente stile e funzionalità, consentendo loro di passare senza sforzo dagli allenamenti agli ambienti casual. Questa fusione di moda e abbigliamento sportivo ha portato all'integrazione dell'abbigliamento sportivo nel guardaroba di tutti i giorni, riflettendo un più ampio cambiamento culturale verso un abbigliamento versatile e confortevole.
  
• Asia Pacifico: Nel 2024, il fatturato del mercato dell'abbigliamento sportivo per l'Asia Pacifico è stato di circa 80.8 miliardi di dollari e si prevede che raggiungerà i 158 miliardi di dollari entro il 2034. ? Il mercato dell'Asia-Pacifico sta registrando una crescita significativa, guidata dalla crescente consapevolezza della salute, dall'ascesa della moda athleisure e dall'espansione delle piattaforme di e-commerce. I consumatori di paesi come la Cina e l'India stanno adottando sempre più stili di vita attivi, portando a una maggiore domanda di abbigliamento e accessori sportivi.
  
• In Cina, marchi come Lululemon hanno registrato un aumento sostanziale delle vendite, attribuito alla crescente popolarità di attività come lo yoga e gli allenamenti in palestra. Allo stesso modo, in India, aziende come Page Industries, licenziataria di Jockey e Speedo, hanno registrato un'impennata dei profitti a causa della robusta domanda di athleisure, riflettendo un più ampio spostamento verso il fitness e il benessere tra i consumatori. La tendenza athleisure ha guadagnato slancio nella regione, con i consumatori che cercano un abbigliamento versatile che combini funzionalità e stile. Questo cambiamento ha spinto sia i marchi internazionali che quelli locali ad espandere la loro offerta di abbigliamento sportivo.
  
• Ad esempio, Decathlon, un rivenditore francese di articoli sportivi, ha rapidamente ampliato la sua presenza in India, gestendo 129 negozi e pianificando un'ulteriore crescita per soddisfare la crescente domanda di abbigliamento e attrezzature sportive a prezzi accessibili. La proliferazione dei canali di vendita al dettaglio online ha anche reso l'abbigliamento sportivo più accessibile, consentendo ai consumatori di esplorare un'ampia gamma di prodotti e marchi, alimentando così la crescita del mercato in tutta la regione Asia-Pacifico.
  

Quota di mercato dell'abbigliamento sportivo

• Le prime 5 aziende del mercato, come NIKE, Adidas AG, PUMA SE, VF Corporation e Columbia Sportswear Company, detengono una quota di mercato del 20-25%
  
• Nike ha affrontato sfide con un notevole calo delle vendite trimestrali, segnando il calo più significativo dalla pandemia. Questa flessione ha spinto l'azienda a concentrarsi sull'aumento delle vendite di abbigliamento sportivo ai corridori di tutti i giorni e a rivalutare le proprie strategie di mercato. Il ritorno del veterano Elliott Hill come CEO fa parte degli sforzi di Nike per reimpostare la sua strategia per i prossimi anni fiscali.
  
• Adidas AG ha registrato un calo della quota di mercato, perdendo circa il 20% negli ultimi tre anni. Questo calo è in parte dovuto all'ascesa di concorrenti come On e Hoka, che hanno guadagnato popolarità tra i consumatori. Le decisioni strategiche di Adidas durante la pandemia, tra cui il passaggio alle vendite online e la riduzione della presenza nei negozi fisici, hanno influenzato la sua attuale posizione di mercato.
  
• PUMA SE ha registrato una forte crescita delle vendite nel 2024, con un aumento del 9,8% al netto degli effetti valutari nel quarto trimestre. L'azienda ha avviato il programma "nextlevel" volto a migliorare la redditività attraverso l'ottimizzazione dei costi e il miglioramento operativo. L'attenzione di PUMA all'elevazione del marchio e agli investimenti strategici la posiziona per una crescita sostenibile nei prossimi anni.
  
• VF Corporation, la società madre di marchi come Vans e The North Face, ha introdotto obiettivi finanziari a medio termine nell'ambito del suo programma di trasformazione, "Reinvent". L'azienda mira a raggiungere un margine operativo rettificato di almeno il 10% e una leva finanziaria netta di 2,5x o inferiore entro l'anno fiscale 2028. La strategia di VF include l'investimento in capacità scalabili e l'ottimizzazione del portafoglio di marchi per una crescita a lungo termine.
  
• Columbia Sportswear Company ha ampliato la sua presenza in India, con l'intenzione di aprire 50 negozi in tutta la nazione entro la fine del 2024. Questa espansione è in linea con la strategia di Columbia di attingere al crescente mercato dell'outdoor e dell'avventura in India, offrendo un'ampia gamma di prodotti, tra cui accessori, calzature e abbigliamento.
  

Aziende del mercato dell'abbigliamento sportivo

Adidas, uno dei principali attori nel mercato dell'abbigliamento sostenibile, ha registrato un fatturato annuo di 24,7 miliardi di dollari nel 2024. Adidas sta promuovendo attivamente la circolarità all'interno del ciclo di vita dei suoi prodotti attraverso una serie di iniziative strategiche volte a ridurre al minimo gli sprechi e massimizzare l'efficienza delle risorse. Uno dei suoi programmi chiave è l'iniziativa Made To Be Remade (MTBR), che è stata introdotta per la prima volta con FUTURECRAFT. Scarpa LOOP nel 2019. Oltre al design del prodotto, Adidas ha introdotto il programma Wear Longer, che incoraggia i consumatori a prolungare la durata dei loro prodotti.

Patagonia è stata un pioniere nel mercato dell'abbigliamento sostenibile, spingendo continuamente i confini della moda ecologica attraverso l'innovazione, l'attivismo e le pratiche commerciali etiche. Uno dei suoi sviluppi più significativi è il programma Worn Wear, che promuove la circolarità incoraggiando i clienti a riparare, riutilizzare e rivendere i prodotti Patagonia.

Oltre alla moda circolare, Patagonia ha fatto passi da gigante nell'innovazione dei materiali sostenibili. Ha completamente effettuato la transizione verso l'utilizzo di cotone biologico al 100%, investendo anche in pratiche di agricoltura rigenerativa per migliorare la salute del suolo e la biodiversità. Oltre all'approvvigionamento dei materiali, Patagonia ha sostenuto attivamente un cambiamento sistemico nel settore della moda. Il marchio si è impegnato a diventare carbon neutral in tutta la sua catena di approvvigionamento entro il 2040 e ha ridotto significativamente le emissioni integrando l'energia rinnovabile nelle sue operazioni.

• Adidas AG
• Società ASICS
• ASOA PLC
• Campione
• Columbia Sportswear Company
• Società Fila Holdings
• Squalo palestra
• Lululemon Athletica Inc.
• Nuovo bilanciamento
• NIKE
• Patagonia
• PUMA SE
• Skechers
• Lupo tozzo
• Sotto l'armatura Inc.
• Società VF
  

Notizie dal settore dell'abbigliamento sportivo

• Nel febbraio 2025, Nike e SKIMS hanno lanciato NikeSKIMS, un nuovo marchio che offre un'ampia linea di abbigliamento, calzature e accessori per l'allenamento progettati per soddisfare le esigenze uniche delle atlete di tutto il mondo. Questa collaborazione mira a stabilire un nuovo standard nel settore globale del fitness e dell'abbigliamento sportivo, combinando funzionalità con design lusinghieri.
  
• Nel marzo 2023, Puma SE ha fondato a Francoforte, in Germania, la struttura di test degli atleti Puma Nitro lab, sviluppata in collaborazione con Hartmann Orthopedics & Sports. Ciò consentirà all'azienda di sviluppare prodotti personalizzati per i propri clienti.
  
• Nel gennaio 2023, Adidas AG ha aperto il suo concept store a Bangalore, in India. Con questa espansione, rafforzerà la sua presenza al dettaglio nel paese.
  

Il rapporto di ricerca di mercato sull'abbigliamento sportivo include una copertura approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di entrate (miliardi di dollari) e volume (milioni di unità) dal 2021 al 2034, per i seguenti segmenti:

Mercato, per tipo di prodotto, 2021 – 2034

• Abbigliamento
  • In alto
    • Magliette
    • Canottiere
    • Reggiseni sportivi
    • Giacche
    • Felpe
    • Altri (tute da ginnastica, tute da bagno)
  • Fondoschiena
    • Gambali
    • Calzoncini
    • Pantaloni della tuta
    • Pantaloni della tuta
    • Altri (pantaloni da yoga, gonne) 
• Calzatura
• Accessoristica
• Copricapo
• Guanti
• Altri (cinturini da polso, fascia in vita) 

 Mercato, per utilizzo, 2021 – 2034

• Corsa
• Sport all'aria aperta
• Yoga e pilates
• Palestra e allenamento fitness
• Attività ricreative
• Altri

Mercato, per gruppo di consumatori, 2021 – 2034

• Maschio
• Femmina
• Capretti

Mercato, per prezzo, 2021 – 2034

• Basso
• Medio
• Alto

Mercato, per canale di distribuzione, 2021 – 2034

• In linea
  • Sito web di e-commerce
  • Sito web aziendale
• Off-line
  • Negozi specializzati
  • Mega negozi al dettaglio
  • Altri (negozi individuali, grandi magazzini)

Le informazioni di cui sopra sono fornite per le seguenti regioni e paesi:

• Nord America
  • Stati Uniti
  • Canada 
• Europa
  • Germania
  • Regno Unito
  • Francia
  • Italia
  • Spagna
  • Russia
• Asia-Pacifico
  • Cina
  • Giappone
  • India
  • Corea del Sud
  • Australia 
• America Latina
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina 
• MEA
  • UAE
  • Arabia Saudita
  • Sud Africa