Размер рынка быстрой моды — по типу продукта, по группе клиентов, по цене, по каналу сбыта, прогноз роста на 2025–2034 годы

Размер рынка быстрой моды

Мировой рынок быстрой моды в 2024 году оценивался в 148,4 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет со 161,9 млрд долларов США в 2025 году до 387,7 млрд долларов США в 2034 году при среднегодовом темпе роста 10,2%, по данным Global Market Insights Inc.

• Рынок быстрой моды расширяется из-за меняющихся тенденций, моды вместе с поведением потребителей, а также растущая платформа электронной коммерции обеспечивает легкий доступ к широкому спектру брендов.
  
• Растущий спрос на модную одежду по более низким ценам подстегнул спрос на быструю моду, которая отвечает динамичным запросам потребителей. Бренды, работающие в индустрии быстрой моды, делают акцент на производстве и доставке коллекций быстрой моды в быстром темпе, чтобы не быть несогласованными с текущими тенденциями. Такая гибкость в дизайне и производстве стала основным аргументом в пользу завоевания широкой клиентской базы, особенно среди молодежи, которая ценит стиль по доступным ценам.
  
• Простота покупок на онлайн-сайтах в сочетании с удобством просмотра многочисленных товаров сильно повлияла на покупательское поведение клиентов. Бренды, работающие на рынке быстрой моды, реагируют на развивающуюся тенденцию, создавая сильные онлайн-присутствия, обеспечивая простой опыт покупок и используя цифровые маркетинговые решения для таргетинга на население мира.
  
• Кроме того, воздействие на окружающую среду, такое как высокое потребление воды и энергии, растущее загрязнение красителями и химическими веществами, а также увеличение текстильных отходов, являются факторами, создающими проблемы для индустрии быстрой моды. На индустрию быстрой моды приходится 10% ежегодного глобального углеродного следа, что больше, чем выбросы от всех международных рейсов и морских перевозок вместе взятых.
  
• Согласно Рамочной конвенции ООН об изменении климата, к 2030 году прогнозируется увеличение выбросов только от текстильного производства на 60%. Потребители по всему миру ежегодно производят 92 миллиона тонн текстильных отходов. Эти текстильные отходы со временем попадают на свалки.
  
• По оценкам, США выбрасывают 11,3 миллиона тонн текстильных отходов. Около 85% этих текстильных отходов попадают на свалки. Заводы обычно сбрасывают неочищенные сточные воды в океаны и реки в таких странах, как Бангладеш, Индия и Вьетнам. Это приводит к загрязнению водных источников и нанесению ущерба экосистеме. Текстильные фабрики в Дакке, Бангладеш, ежегодно сбрасывают в реки 22 000 тонн токсичных отходов. Индустрия быстрой моды требует использования энергоориентированных синтетических материалов, таких как полиэстер. Около 70 миллионов баррелей нефти ежегодно используется для производства полиэфирного волокна. Волокно также разлагается более 200 лет.
  
• Европа занимает значительную долю рынка быстрой моды и управляется несколькими влиятельными региональными брендами быстрой моды, такими как Zara, H&M, Bershka и т. д., чья одежда продается быстрыми темпами благодаря своему привлекательному дизайну. Эти предприятия поставляют товары повседневного спроса, платья для вечерних вечеринок и сезонные новинки даже в периоды рецессии.
  

Тенденции рынка быстрой моды

• Потребители, ориентированные на моду, особенно миллениалы и потребители поколения Z, ищут товары по доступным ценам, заставляя бренды сокращать время выполнения заказов и быстрее выводить новые коллекции. Конкуренция между брендами усилилась, что побуждает их к инновациям и быстрой адаптации к меняющимся тенденциям.
  
• Рост популярности веб-сайтов электронной коммерции изменил поведение покупателей в отношении покупки одежды. Удобство, разнообразие и доступность, которые могут предложить интернет-магазины, гарантируют, что они наиболее желанны для широкого круга потребителей. Компании используют цифровые технологии, такие как искусственный интеллект и аналитика данных, чтобы предоставлять покупателям индивидуальный опыт и улучшать управление запасами.
  
• Экологичность является одним из основных факторов, повышающих осведомленность клиентов о воздействии быстрой моды на окружающую среду. В результате клиенты более склонны к подержанной моде или одежде, чтобы уменьшить углеродный след.
  
• Бренды внедряют экологически чистые методы, включая использование экологически чистых материалов, минимизацию отходов и применение стратегий экономики замкнутого цикла. Инициативы по переработке отходов от ключевых брендов и экологически чистый транспорт — вот некоторые из инициатив, которые все чаще предпринимаются брендами, которые обещают соответствовать потребительским ценностям, а также соблюдать законодательство. Партнерские отношения с влиятельными лицами в области устойчивой моды и торговыми ассоциациями помогают фирмам завоевать доверие и привлечь потребителей, заботящихся об окружающей среде.
  
• Известные бренды, такие как Gap, представляют 12 000 новых продуктов каждый год, в то время как H&M представила 25 000 продуктов. Shein ежегодно выпускает рекордные 1,3 миллиона продуктов.
  
• Beyond Retro в партнерстве с Save the Children запускает сезонный поп-ап магазин в Лондоне. Во всплывающем окне был представлен специально подобранный ассортимент винтажных рождественских джемперов, праздничной одежды и переработанных праздничных предметов, включая праздничные рождественские джемперы для домашних животных.
  
• Технологические достижения также набирают обороты в трансформации индустрии быстрой моды. Технологии виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) меняют поведение покупателей при просмотре одежды, позволяя им виртуально видеть вещи перед их покупкой.
  
• Платформы социальных сетей остаются основной силой консьюмеризма, и компании используют такие платформы социальных сетей для продвижения бренда, взаимодействия с клиентами и прогнозирования тенденций. Инфлюенсер-маркетинг и пользовательский контент становятся сильными инструментами для развития лояльности и узнаваемости бренда.
  

Анализ рынка быстрой моды

В зависимости от типа продукта рынок делится на одежду, обувь и аксессуары. В 2024 году одежда доминировала на рынке, принося доход в размере 97,2 млрд долларов США, и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 10,4% в течение прогнозируемого периода.

• Потребители более склонны к брендам, использующим экологически чистые материалы, минимизации отходов и прозрачности цепочки поставок. Цифровая трансформация также меняет сегмент одежды на рынке быстрой моды, а такие технологии, как искусственный интеллект и дополненная реальность, делают процесс покупок более захватывающим благодаря виртуальной примерке, персонализированным предложениям и эффективному управлению запасами.
  
• Среднестатистический гражданин Европы покупал 19 кг одежды, обуви и домашнего текстиля вместо 17 кг. Сочетание роста онлайн-покупок, влиятельных лиц в социальных сетях и низких затрат на производство синтетического текстиля сыграло важную роль в росте быстрой моды. Это позволило ритейлерам предлагать потребителям новые стили по низким ценам. В брифинге EEA отмечается, что цифровые технологии, такие как 3D-печать, могут сократить отходы в производстве и могут быть использованы для снижения давления на окружающую среду и климат от текстиля за счет повышения эффективности.
  
• Компании быстрой моды сохраняют свое конкурентное преимущество, оптимизируя производственные циклы, чтобы быстро реагировать на будущие тенденции и потребности потребителей. Кроме того, местные предпочтения влияют на ассортимент продукции, поскольку бренды корректируют дизайн в соответствии с местными предпочтениями и культурными особенностями.

В зависимости от группы потребителей, рынок быстрой моды делится на мужчин, женщин и детей. В 2024 году женский сегмент будет доминировать на рынке с долей рынка 52%, и ожидается, что этот сегмент будет расти со среднегодовым темпом роста 10,5% с 2025 по 2034 год.

• По данным Бюро статистики труда США, в 2023 году расходы домохозяйств на женскую одежду составили в среднем 655 долларов по сравнению с 406 долларами на мужскую одежду. Расходы на одежду для девочек и мальчиков составили 87 и 96 долларов соответственно. В 2023 году домохозяйства потратили в среднем 208 долларов на женскую обувь и 147 долларов на мужскую.
  
• Согласно отчету, опубликованному Public Desire, средний индиец тратит 2500 долларов в год только на одежду. В среднем, по прогнозам, в 2025 году каждый человек в Южной Корее внесет свой вклад в объеме 15 предметов на рынок женской одежды.
  

В зависимости от канала сбыта рынок быстрой моды сегментирован на онлайн и офлайн. Прогнозируется, что в 2024 году онлайн-сегмент будет расти со среднегодовым темпом роста 10,8% с 2025 по 2034 год.

• Физические магазины становятся экспериментальными центрами, которые позволяют потребителям оценивать продукты, связываться с брендом и лучше их воспринимать. Бренды быстрой моды, Zara, H&M и Shein, также сделали большие инвестиции во флагманские магазины, в которых даже есть места для тренировок и интерактивные дисплеи. Это экспериментальный формат розничной торговли, который привлекает потребителей и удерживает их вовлеченность в физическую розничную среду.
  
• Онлайн-продажи быстрой моды переживают бум благодаря удобству, разнообразию и персонализации. Цифровая среда для индустрии моды во всем мире быстро меняется. Веб-сайты электронной коммерции используют более персонализированный опыт, такой как рекомендации продуктов на основе искусственного интеллекта на основе поведения в браузере или истории покупок. Виртуальные примерочные, в которых клиенты могут примерять одежду с помощью технологии дополненной реальности, используются для преодоления разрыва между онлайн-покупками и физическими покупками.

Что касается страны, то Соединенные Штаты лидируют на рынке быстрой моды с долей рынка Северной Америки 77% и оценивают выручку в 33,9 млрд долларов США в течение 2024 года.

• Расширение индустрии быстрой моды в США в первую очередь обусловлено меняющимися тенденциями, модой, а также поведением потребителей и растущей платформой электронной коммерции, облегчающей доступ к широкому спектру брендов.
  
• По данным Бюро статистики труда США, в 2023 году расходы домохозяйств на женскую одежду составили в среднем 655 долларов США по сравнению с 406 долларами США на мужскую одежду. Расходы на одежду для девочек и мальчиков составили 87 долларов США и 96 долларов США соответственно. В 2023 году домохозяйства потратили в среднем 208 долларов США на женскую обувь и 147 долларов США на мужскую.
  
• Народ США вкладывает значительные средства в свою одежду или наряды. Калифорния получила 1 148 долларов США на человека, в то время как Техас с небольшим отрывом обошел Калифорнию с 1 289 долларами США. Гавайи, где всего 547 долларов США на человека, потратили меньше всего на одежду. Другие штаты с низкими расходами включают Неваду с 653 долларами США, Нью-Йорк с 764 долларами США и Флориду с 947 долларами США.
  

Европейский рынок быстрой моды оценивался в 34,1 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 10% в период с 2025 по 2034 год.

• Европа является одним из ведущих рынков одежды в мире и домом для крупнейших брендов одежды во всем мире. Рынок импорта одежды в Европу оценивается в 191,5 млрд долларов США в 2023 году. На долю поставщиков из развивающихся стран пришлось 44,4% всей импортируемой в ЕС одежды в стоимостном выражении, снизившись с 48,4% в 2018 году. С 2018 по 2023 год европейский рынок одежды рос в среднем на 4,1% в год. Крупнейшими европейскими рынками-импортерами являются Германия, Франция, Испания, Италия, Нидерланды и Польша.
  

Рынок быстрой моды в Азиатско-Тихоокеанском регионе оценивался в 52,1 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 10,6% в период с 2025 по 2034 год.

• Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона значительно растет и обусловлен растущим спросом на недорогую одежду. Покупатели по всему региону очень склонны к онлайн-покупкам одежды, что приводит к росту электронной коммерции по всему региону.
  
• Согласно отчету, опубликованному Public Desire, средний индиец тратит 2500 долларов в год только на одежду. В среднем, по прогнозам, в 2025 году каждый человек в Южной Корее внесет свой вклад в объеме 15 предметов на рынок женской одежды.
  

Рынок быстрой моды на Ближнем Востоке и в Африке оценивался в 8,3 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 9,2% в период с 2025 по 2034 год.

• Индустрия моды вносит 2,5 процента в общий ВВП; Это значительный рост по сравнению с 1,4 процента в 2021-2022 годах. Большая часть этой доли ВВП по-прежнему приходится на внутреннее конечное потребление в розничном и оптовом сегментах цепочки создания стоимости.
  
• Поскольку 56 процентов потребления модной одежды зависит от импортных товаров, существует большая возможность увеличить внутреннее производство для улучшения торгового баланса и экономического влияния отрасли.
  
• «Видение 2030» также направлено на обогащение социального ландшафта в Саудовской Аравии, улучшая качество жизни как граждан, так и экспатов. Появление новых высококачественных брендов, как местных, так и международных, также обогащает возможности для самовыражения, поскольку граждане и экспаты Саудовской Аравии меняют свой стиль в своей повседневной социальной и профессиональной жизни.
  

Доля рынка быстрой моды

• В топ-5 компаний в индустрии быстрой моды входят Fashion Nova, H&M, Zara, Primark, Marks and Spencer, на долю которых в 2024 году приходится около 48% рынка.
  
• Эти компании продолжают приобретать и сливаться с другими, расширять мощности и осуществлять различные совместные проекты для расширения ассортимента своей продукции, доступа к клиентским базам и укрепления своих позиций на рынке.
  
• H&M Group и Gap используют стратегические действия для захвата доли рынка в мировом розничном секторе. H&M Group взяла на себя твердое намерение расширять ассортимент своей продукции и качество обслуживания клиентов, что привело к ее устойчивому росту. Инвестиции компании в цифровые платформы и электронную коммерцию помогли ей охватить больше людей, особенно на развивающихся рынках. Внедряя принципы устойчивого развития в свою деятельность и ассортимент продукции, H&M также привлекла экологически сознательных потребителей, еще больше укрепив свои позиции на рынке. 28-процентный рост операционной прибыли в годовом исчислении, вклад бывших ассоциированных компаний и совместных предприятий свидетельствует о силе таких показателей в отношении прибыльности, а также об увеличении доли рынка.
  
• Gap стремится укрепить свои рыночные позиции и застолбить большую долю рынка розничной торговли. Омниканальная стратегия розничной торговли компании внесла большой вклад в рост: онлайн-продажи выросли на 4 процента и составили 38 процентов чистых продаж в 2024 финансовом году. Gap извлекла выгоду из этого перехода к цифровым каналам, получив больше возможностей для удовлетворения растущего спроса на покупки в Интернете и в то же время создав более сильную базу магазинов. Обладая сильным международным присутствием, управляя 3 569 магазинами в 40 странах, в том числе 2 506 магазинами, принадлежащими компании, Gap продолжает поддерживать свое сильное международное присутствие. Кроме того, успех Gap в плоских магазинах, но стимулирование роста в других категориях указывает на то, что компания выдержала жесткий розничный климат. Операционная прибыль в размере $1,1 млрд и операционная маржа в 7,4% отражают операционную эффективность и направленность компании на прибыльность.
  

Компании рынка быстрой моды

Основными игроками, работающими в индустрии быстрой моды, являются:

• Аркадия
• Асос
• Бершка
• Буху
• Мода Нова
• Пробел
• H&M
• Манго
• Маркс и Спенсер
• Примарк
• Родстер
• Шейн
• Uniqlo
• Городские экипировщики
• Зара
  

Чтобы улучшить продукт и долю рынка, ключевые игроки постоянно инвестируют в технологическую деятельность, а также вступают в партнерские отношения, чтобы предоставлять улучшенные и лучшие решения для клиентов. Эти инвестиции приносят пользу как компаниям, так и клиентам, поскольку они помогают разрабатывать и предлагать решения в соответствии с меняющимися технологическими тенденциями и, следовательно, требованиями клиентов.

Mango объявила о стратегии «Устойчивое развитие 2030», которая направлена на достижение полной прослеживаемости и прозрачности цепочки создания стоимости, чтобы продолжить процесс аудита своих поставщиков и обеспечить надлежащие условия труда для работников на заводах, с которыми компания работает по всему миру.

Компания H&M объявила о стратегических инициативах, направленных на решение экологических и этических проблем быстрой моды. Компания постепенно внедряет переработанные материалы, расширяет свою коллекцию одежды и программы переработки, что сигнализирует о переходе к модели одежды замкнутого цикла. Эти усилия направлены на привлечение растущей клиентской базы, заботящейся об окружающей среде, при одновременном укреплении позиций H&M как лидера в области устойчивой розничной торговли.

Новости индустрии быстрой моды

• В мае 2025 года H&M объявила о планах открыть свой первый магазин в Венесуэле к концу 2025 года в сотрудничестве со своим партнером по франшизе Hola Moda. Компания также подтвердила, что запустит магазины и платформу для онлайн-покупок в Бразилии во второй половине 2025 года. Кроме того, H&M готовится открыть свой первый магазин в Сальвадоре в том же году.
  
• В мае 2025 года Gap и DOEN объявили о запуске своей второй коллекции, вдохновленной винтажной классикой Калифорнии и воспевающей вечную женственность. В этой новой коллекции представлены свежие силуэты и принты, а также детская и мужская одежда. Примечательно, что это дебют DOEN в предложении мужских товаров, что подчеркивает развивающееся портфолио бренда.
  
• В июле 2024 года Boohoo представила свою торговую площадку «брендов boohoo», позволяющую потребителям делать покупки непосредственно из тщательно подобранного ассортимента модных, лайфстайл- и косметических брендов на своем веб-сайте. На маркетплейсе дебютируют 150 известных брендов, таких как Ray-Ban, L'Oréal Paris, Garnier, Marc Jacobs, Michael Kors, Revolution Beauty, Alexander McQueen, Balenciaga, Gucci, Valentino, Off White, Urban Bliss, Hunter, Puma и Crocs, и еженедельно к ним присоединятся новые бренды.
  
• В октябре 2023 года Shein объявила о приобретении Missguided, испытывающего трудности модного бренда со штаб-квартирой в Манчестере, Великобритания, у Fraser Group за нераскрытую сумму. Эти стратегические инвестиции подчеркивают растущее доминирование Shein и сигнализируют о значительном сдвиге в конкурентной динамике индустрии быстрой моды.
  

Отчет об исследовании рынка быстрой моды включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (миллиард долларов США) и объема (миллион единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Одежда
  • Верхняя одежда
    • Рубашки и футболки
    • Пальто и куртки
    • Свитшоты
    • Другие (пуловер и кардиганы и т.д.)
  • Износ днища
    • Брюки и джинсы
    • Юбки и шорты
    • Прочее (джоггеры и леггинсы и т.д.)
  • Другие (нижняя одежда и т.д.)

• Обувь
  • Коридорный
  • Квартиры
  • Лоферы
  • Шпалы
  • Кроссовки
  • Другие (босоножки на высоком каблуке и т.д.)
• Принадлежности
  • Драгоценности
  • Чур
  • Шляпы
  • Шарфы и шали
  • Другие (ремни и т.д.)

Рынок, по группам клиентов

• Мужи
• Женщины
• Дети

Рыночный, По цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий    

Рынок, по каналам сбыта  

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний
• Автономный
  • Супермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие (крупные розничные продавцы и т.д.)       

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Испания
  • Италия
  • Нидерланды
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Австралия
  • Южная Корея  
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина 
• MEA
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ