Рынок нутрицевтиков — это динамичная конвергенция питания и фармацевтики, подпитываемая глобализацией профилактического здравоохранения и образом жизни, ориентированным на wellness. Согласно ScienceDirect, рынок нутрицевтиков — высокоценовой многомиллиардный рынок, который нацелен на устойчивый и быстрый рост в следующем десятилетии из-за увеличения распространённости метаболических нарушений. Широкий и масштабный рынок включает ключевые направления: аминокислоты, травяные добавки, омега-3 жирные кислоты, протеиновые добавки и витамины, удовлетворяющие нишевые потребности потребителей в здоровье и демографические императивы.

Протеиновые добавки лидируют на рынке, поскольку среди потребителей Gen Z и миллениалов растёт осведомлённость о фитнесе и спортивном питании. Категория аминокислот также продолжает быстро расти, поскольку увеличивается спрос со стороны любителей фитнеса и спортсменов, стремящихся улучшить производительность и восстановление.

Травяные добавки демонстрируют значительный прогресс: потребители всё чаще предпочитают натуральные, растительные решения синтетическим, чему способствует рост доказательной базы в поддержку традиционных медицинских практик. Категория витаминов остаётся базовой со стабильным спросом на поддержку иммунитета и коррекцию дефицитов отдельных нутриентов.

Рост нишевых рынков также отражает быстрые темпы развития индустрии. Рынок экстрактов морских водорослей вырос до 1,7 млрд долларов США в 2024 году благодаря расширению применения в пищевых добавках, функциональных продуктах и продуктах для здоровья кишечника. В то же время рынок послеродовых пробиотических добавок оценивался в 5,3 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, вырастет до 11,5 млрд долларов США к 2034 году при CAGR 8,1%, что обусловлено ростом осведомлённости о здоровье младенцев и матерей.

В целом драйверы рынка включают: старение населения, рост затрат на здравоохранение, тренды персонализированного питания и повышение осведомлённости потребителей о роли питания в профилактике заболеваний. Доступность продуктов и пользовательский опыт будут продолжать меняться во всех подкатегориях нутрицевтиков благодаря direct-to-consumer каналам и интеграции цифрового здравоохранения.