Рынок одежды премиум-класса для активного отдыха — по типу продукции, по группе потребителей, по каналу сбыта, прогноз роста, 2025–2034 гг.

Премиальный внешний рынок одежды

Мировой рынок одежды премиум-класса в 2024 году оценивался в 8,4 миллиарда долларов. Ожидается, что рынок вырастет с $8,9 млрд в 2025 году до $15,2 млрд в 2034 году при CAGR в 6,2%. Растущий интерес к мероприятиям на свежем воздухе, таким как походы, кемпинг и катание на лыжах, стимулирует рынок.

Все больше пользователей выбирают образ жизни на открытом воздухе для здоровья и приключений, увеличивая спрос на одежду, которая может справиться с суровой погодой и ландшафтами. Потребители теперь предпочитают прочную, дышащую и устойчивую к погодным условиям одежду для лучшего комфорта и защиты.

После пандемии COVID-19 отдых на свежем воздухе стал более популярным, многие выбрали занятия на природе вместо занятий фитнесом в помещении. Эта тенденция привела к увеличению расходов на премиальное наружное оборудование, такое как техническая верхняя одежда, базовые слои, изолированные куртки и водонепроницаемая одежда. Ведущие бренды, такие как The North Face, Patagonia, Arc'teryx и Columbia Sportswear, выиграли от этого сдвига. По данным Бюро экономического анализа США, отдых на открытом воздухе в 2021 году принес экономике США 862 миллиарда долларов, что подчеркивает его растущее значение.

Социальные сети и внешние влиятельные лица также формируют тенденции моды на открытом воздухе. Рост приключенческого туризма и эко-путешествий побудил пользователей покупать качественную, стильную и функциональную одежду на открытом воздухе. Кроме того, растет осведомленность об устойчивой наружной одежде, изготовленной из экологически чистых материалов и этических методов производства, что еще больше расширяет премиальный сегмент.

Премиум наружный рынок одежды тенденции

Рынок быстро меняется из-за устойчивости, новых технологий и изменений в образе жизни потребителей. Основной тенденцией является растущий спрос на экологически чистую наружную одежду. Такие компании, как Patagonia, The North Face и Arc’teryx, используют переработанные материалы, биоразлагаемые ткани и этические источники. По данным Агентства по охране окружающей среды (EPA), уровень переработки текстиля в США в 2021 году составил 14,7%, что подчеркивает необходимость более устойчивой практики. Потребители теперь предпочитают прочную одежду с низким уровнем воздействия, которая поддерживает экологические цели.

Другой важной тенденцией является сочетание производительности и образа жизни одежды. Наружная мода становится все более популярной, поскольку пользователи ищут универсальную одежду, которая является функциональной и стильной. Это привело к росту гибридных коллекций на открытом воздухе.

Достижения в области материалов и дизайна также формируют рынок. Бренды используют умные ткани, адаптивные к погоде материалы и инновации, такие как GORE-TEX, изоляция термобола и технология влажности для повышения комфорта и защиты в экстремальных погодных условиях.

Рост продаж прямой к потребителю (DTC) и электронной коммерции меняет то, как пользователи покупают наружную одежду. Компании предлагают персонализированные онлайн-покупки, инструменты дополненной реальности (AR) и цифровое взаимодействие. Тем не менее, физические магазины остаются важными, особенно для премиальных продуктов, где клиенты предпочитают пробовать товары в магазине и получать консультации экспертов. По данным Бюро переписи населения США, продажи электронной коммерции составили 15,1% от общего объема розничных продаж во втором квартале 2023 года, что свидетельствует о растущей важности онлайн-покупок.

Кроме того, все больше внимания уделяется гендерной инклюзивности и расширению линий одежды для женщин и молодежи. В то время как мужская продукция по-прежнему лидирует на рынке, компании создают больше приключений для женщин и продуктов, предназначенных для молодых любителей активного отдыха.

Премиум наружная одежда анализ рынка

Исходя из типа продукта, рынок сегментирован на верхнюю одежду, нижнюю одежду и другие аксессуары. Сегмент верхней одежды занимал максимальную долю на рынке с доходом в 4,7 миллиарда долларов США в 2024 году, который, как ожидается, вырастет на 6,3% в течение прогнозируемого периода времени.

• В сегменте одежды премиум-класса доминируют мужчины, потому что они составляют основную часть уровней участия в мероприятиях на открытом воздухе, имеют большую лояльность к бренду и, как правило, тратят больше на одежду для производительности. Мероприятия, которые полагаются на специализированную одежду, включая походы, походы, альпинизм и катание на лыжах, как правило, чаще привлекают мужчин. Это создало всплеск спроса на такие товары, как водонепроницаемые куртки, изолированные слои, походные сапоги и износ производительности.
• Мужская наружная одежда отдает приоритет функциональности, долговечности и полезности, что отражает применение инновационных материалов и технологий в премиум-сегменте. Мужская одежда на открытом воздухе продается популярными брендами, такими как Patagonia, Columbia и Arc’tetryx, которые продают прочный дизайн, технические характеристики и все остальное, что подчеркивает возможности, готовые к приключениям. По данным Бюро экономического анализа США (BEA), отдых на открытом воздухе составил 862 миллиарда долларов США в экономике США в 2021 году, или 1,9 процента от общего валового внутреннего продукта (ВВП). Кроме того, Бюро статистики труда США (BLS) указывает, что на рекреационные товары и услуги, включая наружные снасти, мужчины тратят больше, чем женщины. Такой рост расходов стимулирует высокие продажи в премиум-сегменте. Рост популярности спортивного отдыха и активного образа жизни также стимулировал спрос на одежду «все в одном», которая проходит грань между стилем, комфортом и производительностью.

Основываясь на группах потребителей, рынок верхней одежды сегментирован на мужчин, женщин и детей. В 2024 году мужской сегмент стал доминирующим, занимая долю рынка около 51,8%.

• Мужская группа лидирует на рынке благодаря большему интересу к спорту на свежем воздухе, лояльности к бренду и увеличению расходов на одежду. Мужчины, как правило, занимаются деятельностью, которая требует прочной и специализированной одежды (например, походы / походы / альпинизм / катание на лыжах / кемпинг). Это вызвало повышенный спрос на такие вещи, как водонепроницаемые куртки, изолированные слои, походные сапоги и износ производительности.
• Мужская наружная одежда направлена на функции, долговечность и полезность в соответствии с использованием высокотехнологичных тканей и технологий премиум-сегмента. Бренды, которые мы склонны ассоциировать с появлением парней на открытом воздухе (Патагония, Колумбия и Арктерикс), продают себя мужчинам с помощью прочных дизайнов, технических функций и продуктов, готовых к обольщению в Instagram.
• Расходы на наружное снаряжение и одежду сильно перекошены в сторону мужчин, и, по данным Бюро экономического анализа США (BEA), отдых на открытом воздухе в 2021 году принес экономике США 862 миллиарда долларов. Мужчины также тратят примерно на 20% больше, чем женщины на оборудование для отдыха на открытом воздухе, по данным Ассоциации наружной промышленности (OIA). Это увеличение расходов поддерживает надежные продажи в премиальной категории. Тенденции спортивного отдыха и активного образа жизни также увеличили спрос на многоцелевую одежду, которая включает в себя стиль, комфорт и производительность.

Основываясь на канале дистрибуции, рынок одежды премиум-класса сегментируется как онлайн, так и офлайн. Ожидается, что офлайн-сегмент будет иметь основную долю в 62,5% в 2024 году.

• Покупатели с большей вероятностью приобретут премиальное наружное оборудование в магазинах, чтобы физически проверить его качество, пригодность, долговечность и комфорт перед покупкой. Высококачественная наружная одежда, как правило, поставляется с множеством колоколов и свистков - водонепроницаемость, изоляция и воздухопроницаемость среди них - которые покупатели хотят попробовать из первых рук.
• Специальные магазины на открытом воздухе и фирменные магазины предлагают специализированное руководство. Обученный персонал помогает клиентам выбирать продукты, которые подходят для конкретных видов деятельности, таких как катание на лыжах, походы или альпинизм. Эта специализированная услуга порождает доверие во время процесса покупки дорогостоящего оборудования.
• Оффлайн-магазины помогают брендам повысить лояльность благодаря уникальному опыту покупок. Среди них демонстрации продукции, пробные зоны и эксклюзивные коллекции. Флагманские магазины таких брендов, как Patagonia, Columbia и The North Face, устанавливают более глубокие связи с клиентами и повышают узнаваемость бренда.

• В 2024 году Северная Америка доминировала на рынке одежды премиум-класса, на долю которого приходилось около 41% мирового рынка, и в том же году принесла около 3,44 млрд долларов дохода. Северная Америка доминирует на рынке благодаря высокому потребительскому спросу, доступности традиционных брендов и самым передовым розничным системам. Сильная культура на открытом воздухе в Соединенных Штатах и Канаде создает несколько очень популярных мероприятий на открытом воздухе, включая лыжи, походы и кемпинг. Рынок в основном контролируется крупными брендами, такими как Patagonia, Columbia Sportswear и The North Face, которые способствуют инновациям и обеспечивают поставку продукции.
• По данным Бюро экономического анализа США, в 2023 году располагаемый личный доход в США вырос на 4,5%, что позволило потребителям больше инвестировать в премиальные товары. Кроме того, растущая осведомленность об устойчивых и экологически чистых продуктах увеличила спрос. Благо для брендов, электронной коммерции и каналов прямых продаж для потребителей позволило им привлечь еще больше клиентов, что еще больше укрепило рынок.
• Увеличение спроса на устойчивую и техническую одежду стимулирует европейский рынок одежды премиум-класса. Такие страны, как Германия, Великобритания, Франция и скандинавские страны имеют надежную культуру на открытом воздухе и высокий спрос на одежду, подходящую для катания на лыжах, пеших прогулок и альпинизма. По данным Европейской комиссии, 67% потребителей ЕС ищут воздействие на окружающую среду, прежде чем совершать покупки, что делает бренды более осведомленными о важности перерабатываемых материалов и экологически чистых производственных процессов. Кроме того, растущий акцент на здоровый образ жизни и спрос на приключенческий туризм подпитывают спрос на премиальное оборудование для активного отдыха.
• Рост доходов и урбанизация в сочетании с интересом к мероприятиям на свежем воздухе стимулируют рынок одежды премиум-класса в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Такие страны, как Китай, Япония, Южная Корея и Австралия, являются крупными игроками, с растущим интересом к пешим прогулкам, треккингу и лыжам. По данным Национального бюро статистики Китая, располагаемый доход на душу населения вырос на 5,8% в 2023 году, помогая стимулировать расходы на премиальные продукты.
• В то время как международные бренды расширяются в регионе, отечественные игроки, такие как Anta Sports, также получают преимущество. Между тем, социальные сети и тенденции образа жизни на открытом воздухе начинают привлекать молодых потребителей к высокопроизводительной одежде. Правительственные программы, в том числе мероприятия по проведению зимних Олимпийских игр в Китае, способствовали увеличению расходов на оборудование для активного отдыха.

Доля рынка премиальной наружной одежды

• Рынок состоит из нескольких региональных игроков с глобальным присутствием, и поэтому он довольно фрагментирован. Эти компании составляют от 20% до 25% всего рынка. Лидерами рынка в 2023 году стали Adidas, Puma, Columbia Sportswear, Amer Sports и Mammut Sports Group AG. Эти компании активно занимаются слияниями, поглощениями, партнерскими отношениями, расширениями и даже географическими исследованиями для достижения целей роста, таких как привлечение большего количества клиентов, расширение продуктовых линеек и укрепление позиций на рынке.

Premium Outdoor Apparel Market

Основными игроками, работающими в индустрии одежды премиум-класса, являются:

• Адидас
• Американский спорт
• Anta Sports
• Оборудование Black Diamond
• Канадские шины
• Спортивная одежда Columbia
• Оборудование наружных технологий
• Fenix Outdoor
• Хаглофс
• Джек Вольфскин
• Ла Спортива
• Спортивная группа Mammut
• Бренды Newell
• Патагония
• Пума

Эти компании работают в премиальной индустрии наружной одежды и снаряжения, обеспечивая высокопроизводительную одежду для нескольких типов климата и активности, таких как кемпинг и походы, лыжи, скалолазание и другие приключенческие виды спорта. Adidas | USD 12 увлажняющие поглощающие перчатки USD 55 влагоотталкивающие ботинки | $168 дышащая куртка (наружная одежда предназначена для пеших прогулок, поддержки бега и катания на лыжах) Amer Sports, владелец брендов, включая Salomon и Arc’teryx, предлагает высококачественную наружную одежду для катания на лыжах, скалолазания и пеших прогулок, подчеркивая экстремальные условия. В то время как Anta Sports специализируется на наружной одежде для бега, катания на лыжах и спортивных тренировок, Black Diamond Equipment обслуживает любителей скалолазания и лыжного спорта, а также предлагает утепленные куртки и альпинистские брюки.

канадский Шины предлагают наружную одежду, предназначенную для зимних видов спорта и кемпинга через розничные магазины, включая Yukon Gear. Columbia Sportswear специализируется на водонепроницаемых куртках, термической одежде и походных ботинках для всех видов активного отдыха. Rab, бренд изолированной куртки и альпинистской одежды, принадлежащий Equip Outdoor Technologies, разрабатывает куртки и наружную одежду с акцентом на изоляцию, в то время как Fenix Outdoor, SAB. F, шведская группа на открытом воздухе, подчеркивает устойчивые, долговечные продукты под такими брендами, как Fjällräven.

Haglofs разрабатывают легкие и дышащие куртки и технические брюки, их акцент делается на инновации и устойчивость. Джек Вольфскин создал устойчивое, длительное походное снаряжение, такое как водонепроницаемые куртки и термический износ. La Sportiva хорошо известна своей технической альпийской и горной одеждой, в том числе альпинистскими брюками и ультралегкими куртками. Mammut Sports Group поставляет высокотехнологичное снаряжение для альпинистов и лыжников, такое как изолированные куртки и альпинистские аксессуары.

Премиум наружная одежда Новости индустрии

• В июне 2024 года Urture Apparel & Outfitting, бренд рабочей одежды, предназначенный для зеленой промышленности, был запущен предпринимателем Zech Strauser. Такие сектора включают озеленение, уход за деревьями, садоводство и экологические услуги, которые включают работу на открытом воздухе во всех типах условий в течение длительного времени. Urture Apparel стремится к тому, чтобы работники в этих областях имели высококачественную прочную одежду и снаряжение, чтобы повысить их производительность, комфорт и безопасность.
• Бренд был представлен на выставке SIMA (Snow & Ice Management Association) в Питтсбурге, штат Пенсильвания. Шоу SIMA, известное как ведущее в мире торговое мероприятие для специалистов по управлению снегом и льдом, предназначено для всех, кто отвечает за удаление снега и обслуживание зимой. С запуском на этом мероприятии Urture Apparel поставила себя перед профессионалами в отрасли, которые используют высокопроизводительную рабочую одежду в условиях наружного воздуха: в частности, в холодных или экстремальных погодных условиях.
• В апреле 2023 года икона уличной одежды Кит сотрудничает с Columbia Sportswear, чтобы представить уникальный ассортимент рыболовной одежды, аксессуаров и обуви. Партнерство Kith и Columbia объединяет преимущество Kith и превосходные методы проектирования и строительства компании, сочетая привлекательность высокой моды с производительностью, где это имеет наибольшее значение. Коллекция, ориентированная на открытый спортивный рынок, использует передовые материалы и функциональные конструкции, но с современным внешним видом. Это еще один пример набирающей обороты реальности, где роскошный стиль встречается с прочной наружной одеждой для пользователей, которые хотят быть модными и практичными, используя свою одежду на открытом воздухе.
• В марте 2023 года ARC’TERYX в партнерстве с Songtsam, одной из ведущих сетей роскошных бутик-отелей, провела презентацию для СМИ в флагманском магазине разработки на Бродвее. Мероприятие было организовано для представления долгожданной совместной линейки продуктов. Он также подчеркнул интеграцию внешнего характера бренда с роскошью, предоставляемой сетью Songtsam. Это был действительно случай, когда была представлена новая линия одежды, которая была действительно элегантной, но практичной. Это партнерство важно не только для объединения двух очень разных брендов, но и для предложения новой концепции на рынке наружных продуктов, которые являются сложными и хорошо выглядят, привлекая очень эксклюзивных потребителей.

Премиальный отчет по исследованию рынка наружной одежды включает в себя углубленный охват отрасли с оценками и прогнозами по выручке ($Мн/Бн) и объему в тысячах единиц с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу продукции

• Верхняя одежда
• Нижняя одежда
• Другие аксессуары

Рынок, потребительская группа

• Мужчины
• женщины
• Дети

Рынок через канал распределения

• Онлайн
  • Электронная торговля
  • Сайт компании
• Оффлайн
  • Специальные магазины
  • Розничные магазины Mega
  • Другие

Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов:

• Северная Америка
  • США.
  • Канада
• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Австралия
  • Южная Корея
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• МЭА
  • ОАЭ
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия