Рынок секонд-хенда — по типу продукта, по ценовому диапазону, по потребительской группе, по каналу сбыта и глобальный прогноз на 2025–2034 гг.

Размер вторичного рынка моды

Размер мирового рынка подержанной моды в 2024 году оценивался в 190 миллиардов долларов. Ожидается, что рынок вырастет с 208,6 млрд долларов США в 2025 году до 521,5 млрд долларов США в 2034 году при CAGR 10,7%. Одним из факторов, стимулирующих рост рынка, является повышение осведомленности потребителей об экологических проблемах, связанных с модной одеждой и аксессуарами.

В июне 2023 года опубликована диссертация на тему «Устойчивая цепочка поставок в индустрии моды» Университета прикладных наук CENTRIA, согласно которой ежегодно во всем мире производится 92 млн тонн текстильных отходов. Кроме того, индустрия моды потребляет около 93 миллиардов кубометров воды в год, что составляет примерно 20% промышленного загрязнения воды. Индустрия моды стала важным фактором микропластикового загрязнения в основном из-за использования синтетических волокон, особенно полиэфира, который является наиболее распространенным пластиком, используемым во всем мире при производстве текстиля.

Из-за этих экологических проблем, связанных с индустрией моды, растет интерес к игрокам, работающим в отрасли, чтобы отвернуться от традиционного модного режима в сторону устойчивой моды. Согласно опросу, проведенному Statista в 2022 году, 35% американских клиентов готовы тратить гораздо больше на устойчивые модные продукты.

Одежда из вторых рук играет очень важную роль в содействии круговой экономике за счет сокращения отходов и путем повторного использования и перепродажи. По мере того, как потребители все больше осознают влияние подержанных модных продуктов на окружающую среду, спрос на эти продукты, вероятно, будет расти, создавая новые возможности для игроков, работающих на рынке. Например, согласно данным, опубликованным в журнале Journal of Emerging Trends and Novel Research (2024), более 80% представителей поколения Z заинтересованы в аренде и перепродаже модных товаров, прежде чем принимать решения о покупке.

Тенденции вторичного рынка моды

• Одобрение подержанной моды знаменитостями значительно повысило ее популярность, создав культуру устойчивости среди потребителей. Опрос проводился пользователями X, и было проанализировано, что 40% людей сделали покупку на основе влиятельного лица. Эта форма маркетинга влияния оказалась очень успешной; 39% маркетологов планируют увеличить свои бюджеты для маркетинга влияния.
• Высококлассные бренды все чаще выходят на рынки перепродажи, особенно на таких платформах, как eBay, предлагая роскошные подержанные варианты, чтобы обратиться к экологически сознательным покупателям. Например, H&M и Zalando запустили автономные сайты для продажи подержанных товаров. Другие игроки, такие как Lululemon, COS и Isabel Marant, успешно продавали предзаказы на своих сайтах и в магазинах с помощью собственных или бесплатных решений.
• Рост цифровых платформ, которые продают подержанные модные продукты, обеспечил значительный толчок на рынок, сделав его более доступным и привлекательным для технически подкованных потребителей. Согласно данным, опубликованным в ежегодном отчете о перепродаже Thredup 2024 года, онлайн-перепродажа подержанной одежды ускорила рост в 2023 году, увеличившись на 23%.
• Растущие экологические проблемы толкают потребителей к подержанной одежде как способу сокращения отходов и содействия круговой экономике. Компании быстрой моды сталкиваются со многими проблемами рентабельности наряду с быстрыми свалками.
• Гендер Z является ключевой демографией для подержанной моды, более 80% которой заинтересованы в аренде или покупке подержанной одежды из-за проблем устойчивости окружающей среды, спрос на подержанные продукты будет расти, создавая новые возможности для дизайнеров, розничных торговцев и зарядных бизнес-моделей.

Анализ вторичного рынка моды

• Рынок по типу продукции сегментирован на одежду и аксессуары.
• Сегмент одежды принес доход в размере 119,7 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 348,2 млрд долларов США к 2034 году.
• В сегменте одежды наблюдается значительное расширение, обусловленное повышением осведомленности потребителей об устойчивости и экономической эффективности. Этот всплеск в значительной степени объясняется растущим признанием подержанной одежды среди молодых потребителей, особенно поколения Z, которые отдают приоритет экологической ответственности и уникальному выбору моды.
• Распространение онлайн-платформ перепродажи также сделало более удобным для потребителей покупку и продажу подержанной одежды, что еще больше стимулирует рост рынка.

• Рынок вторичной моды потребительской группы сегментирован на мужчин, женщин и детей.
• Сегмент женщин был ведущим сегментом на этом рынке в 2024 году с доходом 103,5 млрд долларов США и имеет долю рынка около 54,5%.
• Женский сегмент является наиболее заметным, обусловленным сочетанием модного сознания, проблем устойчивости и поиска уникальных предметов гардероба.
• Женщины с большей вероятностью будут изучать подержанные варианты, чтобы найти высококачественную фирменную одежду за небольшую часть первоначальной цены. Это поведение поддерживается огромным разнообразием стилей, доступных на вторичном рынке моды, удовлетворяя разнообразные модные предпочтения.

• Американский рынок подержанной моды был оценен примерно в 51,9 миллиарда долларов США в 2024 году и, как ожидается, зарегистрирует CAGR в 11,4% в период между 2025 и 2034 годами.
• Рынок США переживает значительный рост, обусловленный повышением экологического сознания среди миллениалов и потребителей поколения Z. Страна стала свидетелем всплеска онлайн-платформ перепродажи и магазинов предметов роскоши, а такие компании, как ThredUp и The RealReal, расширили свою деятельность.
• Интеграция искусственного интеллекта для аутентификации и ценообразования, наряду с ростом рынков социальных сетей, изменила опыт покупок и продаж в стране.
• Европа: Европа стала свидетелем многообещающего спроса в индустрии вторичной моды с долей около 16,4% в 2024 году и, как ожидается, вырастет на устойчивый CAGR 9,7% в течение прогнозируемого периода. Европа демонстрирует сильную циркулярную экономику моды, особенно в таких странах, как Франция, Германия и Великобритания. Регион демонстрирует более широкое внедрение услуг по аренде одежды и платформ подержанных предметов роскоши. Европейские потребители отдают приоритет устойчивости, что приводит к появлению маркетплейсов винтажной моды и магазинов подержанной одежды. Внедрение правил, способствующих практике круговой экономики и рециркуляции текстиля, также способствует росту рынка.
• Азиатско-Тихоокеанский регион: В 2024 году выручка рынка вторичной моды в Азиатско-Тихоокеанском регионе составила около 54 миллиардов долларов США и, как ожидается, достигнет 164,5 миллиардов долларов США к 2034 году. Азиатско-Тихоокеанский регион демонстрирует быстрый рост в стиле вторых рук, особенно в таких странах, как Япония, Южная Корея и Китай. В Японии культура бережливого шопинга хорошо известна, и такие платформы, как Mercari, набирают обороты. Популярность подержанных предметов роскоши особенно высока, а Япония является одним из крупнейших рынков подержанных дизайнерских сумок и часов. Кроме того, растущий средний класс Китая и растущее признание платформ перепродажи, таких как Idle Fish (принадлежит Alibaba), способствуют расширению рынка. Рынок характеризуется растущей популярностью мобильных приложений для перепродажи и растущим принятием подержанных предметов роскоши. Растущее население среднего класса в сочетании с растущей экологической осведомленностью и цифровым внедрением стимулирует расширение платформ вторичной моды по всему региону.

Доля вторичного рынка моды

• Топ-5 компаний на рынке, таких как Poshmark, ThredUp, Vinted, Depop и Buffalo Exchange, имеют долю рынка 1-5%.
• Платформы перепродажи все чаще сотрудничают с другими игроками, чтобы укрепить свои позиции и обеспечить спрос на подержанные модные продукты. Например, Vestiaire Collective сотрудничает с Александром Маккуином (Alexander McQueen, Mytheresa), где они поощряют своих существующих клиентов продавать свои старые товары и покупать новые вещи в обмен. Это помогает им повысить лояльность клиентов.
• На рынке есть несколько компаний, которые внедряют технологии в бизнес перепродажи подержанных модных продуктов. Одной из компаний, которая использует эту возможность, является Zalando, интернет-магазин моды и образа жизни. Чтобы сорвать рынок с помощью технологий, Zalando уделяет все свое внимание продвижению экономики замкнутого цикла и поставила цель продлить срок службы не менее 50 миллионов модных продуктов и генерировать 25% валового объема товаров из более устойчивых продуктов в ближайшие годы. Компания Zalando представила систему флагов и фильтров для более устойчивых продуктов на своей платформе, что позволяет потребителям выбирать товары из ряда брендов, которые относятся к таким темам, как экологически чистые материалы, сохранение воды и благосостояние работников.

Компании вторичного рынка моды

2-я улица США является розничной компанией. Компания специализируется на предоставлении качества, подержанной одежды, обуви и аксессуаров для тех, кто уделяет приоритетное внимание доступности и устойчивости. С его оплотом на городских рынках, таких как Лос-Анджелес, Калифорния, 2-я улица США обслуживает расширяющийся потребительский рынок экологически чистых покупателей и модных потребителей, заинтересованных в уникальных или винтажных продуктах, в дополнение к дизайнерским изделиям по значительно сниженной цене. Бизнес-модель компании построена на перепродаже мягко используемых предметов, которые не только предлагают моду по доступной цене, но и продвигают идею круговой моды - сокращение отходов, давая одежде второй шанс. Компания предлагает разнообразные предметы, такие как уличная одежда для японского дизайнера и роскошные аксессуары. Компания имеет глобальное присутствие в США.

Beyond Retro специализируется на винтажной и подержанной одежде. Компания расширилась и стала одним из ведущих брендов в индустрии ретро одежды и устойчивой моды. Beyond Retro имеет как физические магазины, так и веб-сайт электронной коммерции, предоставляя тщательно отобранный ассортимент винтажной и подержанной одежды. Компания является первопроходцем в возврате винтажной одежды, повышая потребительский спрос на устойчивые привычки покупок и экологически чистые варианты моды.

Бизнес-модель Beyond Retro основана на приобретении высококачественной подержанной одежды, которая очищается, восстанавливается и продается по низким ценам. Акции бренда варьируются от повседневной одежды до уникальных предметов, включая дизайнерскую одежду, джинсы, куртки, платья и аксессуары. Их выбор, как правило, тематически основан на различных ретро-периодах, таких как 60-е, 70-е, 80-е и 90-е годы, и представляет клиентам широкий выбор винтажных мод, которые уникальны и разнообразны.

Основными игроками, работающими на вторичном рынке моды, являются:

• 2-я улица США
• Используемая одежда A&E
• За пределами ретро
• Обмен Буффало
• Чикатекс
• e Залив
• Доброжелательность Найти eCommerce
• Доброе дело
• Грааль
• Пошмарк
• Акции
• ThredUp
• Настоящий
• Вестиария
• винта

Новости индустрии моды Second-Hand

• В декабре 2024 года рынок подержанной одежды, аксессуаров и обуви превзошел обычные розничные продажи, озаглавленные такими сайтами, как Grailed и Depop. В Grailed рост расходов составил более 180% в годовом исчислении, в то время как Depop вырос почти на 90% благодаря своей легкости и популярности.
• В ноябре 2024 года Beyond Retro, главный розничный торговец винтажной модой, объединился с Save the Children, чтобы представить сезонный всплывающий магазин в Лондоне. Всплывающее окно продемонстрировало специально отведенный ассортимент винтажных рождественских прыгунов, праздничной одежды и переработанных праздничных предметов, включая праздничные рождественские прыгуны для домашних животных.
• В октябре 2024 года Гудвилл Finds завершила свое партнерство с Seel, чтобы обеспечить более плавный, беспроблемный опыт покупок для своих клиентов. Программа Worry-Free Purchase позволяет клиентам получать беспроблемные возвраты, своевременные обязательства по доставке и полное возмещение за продукты, которые не соответствуют ожиданиям, улучшая опыт покупок.
• В августе 2024 года Thred Vestiaire Collective и другие компании по перепродаже сотрудничали в петиции о прекращении двойного налогообложения на подержанную одежду в США. Петиция призывает к прекращению налога с продаж на подержанные товары, который взимается как при первоначальной покупке, так и при перепродаже, что делает их более дорогими для клиентов.

Отчет о вторичном исследовании рынка моды включает в себя углубленный охват отрасли. с оценками и прогнозами в отношении выручки (миллиард долларов США) и объема (миллион единиц) с 2021 по 2034 годДля следующих сегментов:

Рынок по типу продукции, 2021-2034

• одежда
  • Верхняя одежда
    • ТОПы
    • Футболки
    • Другие (свитеры, блузки и т.д.)
  • Нижняя одежда
    • Джинсы
    • Шорты
    • ножки
    • Другие (джоггеры и трусы и т. Д.)
• Аксессуары
  • Сумки и кошельки
  • обувь
  • Ювелирные изделия
  • Другие аксессуары

Рынок, по ценовому диапазону, 2021 – 2034

• низкий
• средний
• высокий

Рынок, по потребительской группе, 2021 – 2034

• Мужчины
• женщины
• Дети

Рынок, по каналу распределения, 2021 – 2034

• Онлайн
  • Электронная торговля
  • Сайты компаний
• Оффлайн
  • Консигнационные магазины
  • Магазины Thrift
  • Другие физические магазины (всплывающие магазины и т. Д.)

Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США.
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания.
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Индонезия
  • Малайзия
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
• МЭА
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка