Медиа и развлечения

Рынок медиа и развлечений переживает ускорение цифровой трансформации, невиданное ранее, во многом из-за изменения потребительских привычек и роста внедрения технологий в рекламе и аудио-видео. Ключевые рекламные сегменты, формирующие выручку (например, локационная, контекстная и программируемая реклама), используют технологии искусственного интеллекта (AI) и машинного обучения (ML), которые обеспечивают более высокий уровень таргетинга. Новые форматы контента (например, дополненная реальность, виртуальная реальность, интерактивный контент) повышают вовлечённость пользователей по всем каналам.

Видео по запросу (VOD) лидирует в аудио-видео сегменте: в 2023 году объём достиг USD 141.9 млрд, а оценки предполагают рост на 15% CAGR до 2032 года, чему способствует дальнейшее расширение доступа к высокоскоростному интернету. Рынок аудиосистем демонстрирует рост на 5.5% CAGR благодаря инновационным технологиям цифровой обработки сигналов и форматам высококачественного аудио на фоне растущего спроса аудиофилов и ожиданий домохозяйств получать премиальный опыт развлечений.

Одновременно сектор подписочного видео по запросу (SVOD) и видео по запросу с рекламной поддержкой (AVOD) продолжает существовать в «глобальном пузыре», поскольку создатели контента активно инвестируют в оригинальный контент и дистрибуцию на множестве платформ. По мере развития сетевых технологий бренды стремятся связываться и вовлекать аудитории на разных платформах, получая измеримый ROI от интегрированных медиа-кампаний; кроссплатформенная доставка контента, аналитика в реальном времени и персонализированный пользовательский опыт станут новыми дифференциаторами в этой сфере.