Размер рынка рекламы на основе местоположения — по типу рекламы (Push, Pull), типу (геотаргетинг, геозонирование, маяки, мобильный таргетинг, геоконкитинг), конечному пользователю (путешествия и гостиничный бизнес, развлечения и медиа, здравоохранение) и прогнозу на 2023–2032 гг.

Реклама на основе местоположения Размер рынка

Реклама на основе местоположения Рынок был оценен в 81,7 млрд долларов США в 2022 году и, по оценкам, зарегистрируется на уровне 14% CAGR в период с 2023 по 2032 год. Омниканальная реклама на основе местоположения сочетает в себе онлайн и офлайн данные, стимулируя расширение рынка. Этот подход улучшает персонализированную доставку рекламы, используя точную геотаргетинг на различных платформах, способствуя повышению вовлеченности клиентов. Будучи омниканальным рекламным агентством, основанным на местоположении, Osmo интегрирует офлайн и онлайн сферы с широким использованием ИИ и ML для оспаривания традиционных методов рекламы, открывая новую эру в целевых и ориентированных на данные рекламных стратегиях.

Правительства инвестируют в геопространственные технологии, содействуя развитию инфраструктуры и политики, поддерживающей данные о местоположении. Эти инвестиции облегчают передовые инициативы по картированию, GPS и открытым данным, что позволяет предоставлять точные услуги на основе местоположения. Такая поддержка подпитывает рекламную индустрию, основанную на местоположении, предоставляя более точные и надежные возможности геотаргетинга. Например, в декабре 2022 года правительство Индии запустило Национальную геопространственную политику, направленную на стимулирование стартапов и технологическое развитие. Эта инициатива была направлена на продвижение геопространственных инноваций, чтобы помочь различным секторам, зависящим от точных данных о местоположении.

Более строгие правила конфиденциальности и повышенные опасения потребителей, связанные с конфиденциальностью данных и отслеживанием, препятствуют рекламе на основе местоположения. Соблюдение строгих правил при предоставлении персонализированной рекламы на основе точных данных о местоположении является сложной задачей. Сбалансировать потребность в целевой рекламе при сохранении конфиденциальности пользователей становится сложно. Растущая осведомленность и опасения относительно конфиденциальности данных влияют на сбор, использование и этическую обработку информации о местоположении, ограничивая эффективность рекламных стратегий на основе местоположения.

Воздействие COVID-19

Во время пандемии COVID-19 рынок рекламы на основе местоположения испытал положительные сдвиги. Предприятия адаптировались, используя стратегии, основанные на местоположении, для нацеливания на потребителей новыми способами, подчеркивая местный охват для взаимодействия с близлежащими клиентами. С изменением поведения потребителей и повышением важности онлайн-взаимодействий реклама на основе местоположения способствовала более точному таргетированию. Это позволило компаниям эффективно охватить аудиторию, поскольку они проводили больше времени в своих местных районах, способствуя более целенаправленному и соответствующему рекламному подходу.

Тенденции рынка рекламы на основе местоположения

Новая тенденция в рекламе на основе местоположения включает интеграцию искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (ML) для проведения сложного анализа данных. Эта интеграция позволяет глубже понять модели поведения потребителей путем обработки обширных данных на основе местоположения. Алгоритмы ИИ и ML декодируют и предсказывают поведенческие тенденции, предпочтения и модели покупок на основе информации о местоположении. Этот более интеллектуальный анализ повышает точность целевой рекламы, позволяя компаниям прогнозировать и удовлетворять потребности потребителей с большей точностью и эффективностью в своих маркетинговых стратегиях.

Растущая тенденция гиперперсонализации в рекламе на основе местоположения фокусируется на предоставлении высокоцелевого и персонализированного рекламного контента с использованием точных данных о местоположении. Используя детали геолокации, рекламодатели курируют сообщения, предложения и контент, которые резонируют с индивидуальными предпочтениями и непосредственным окружением. Этот подход обеспечивает повышенную актуальность для потребителей, предлагая более значимый и привлекательный опыт. Использование информации о местоположении в режиме реального времени позволяет персонализировать маркетинговые усилия, что приводит к повышению вовлеченности потребителей, удовлетворенности и, в конечном итоге, более высоким коэффициентам конверсии в рекламных кампаниях.

Анализ рынка рекламы на основе местоположения

Сегмент push-рекламы, основанный на типе рекламы, составил около 60% доли рынка в 2022 году и, как ожидается, станет свидетелем значительного роста из-за его способности доставлять целевые и контекстные сообщения потребителям на основе их местоположения в режиме реального времени. Этот персонализированный подход в сочетании с достижениями в области геозоны, технологии маяков и данных в режиме реального времени позволяет получать немедленные и релевантные уведомления, предложения и оповещения, что приводит к увеличению вовлеченности клиентов и конверсий и увеличению расширения сегмента push.

Сегмент геозоны, основанный на типе, составил долю рынка около 30% в 2022 году и, по прогнозам, станет свидетелем значительного роста из-за его способности точно ориентироваться на потребителей в определенных географических границах. Эта технология позволяет компаниям отправлять индивидуальные сообщения, рекламные акции и оповещения людям в определенных географических районах, повышая актуальность рекламного контента. Поскольку компании ищут более точные и локализованные маркетинговые стратегии, эффективность геозоны в предоставлении персонализированной и своевременной информации потенциальным клиентам стимулирует рост сегмента.

Северная Америка переживает рост на рынке рекламы на основе местоположения. На регион приходится доля рынка более 30% в 2022 году и ожидается значительный рост в течение прогнозируемого периода. Этот регион известен высоким проникновением смартфонов, технологическими достижениями и надежной цифровой инфраструктурой. Акцент на персонализированный маркетинг и присутствие ключевых игроков рынка, инвестирующих в инновационные геопространственные технологии, способствуют его росту. Восприимчивая потребительская база регионального рынка и сильный акцент на гипер-целенаправленных рекламных стратегиях способствуют расширению рекламы на основе местоположения в Северной Америке.

Реклама на основе местоположения Доля рынка

Основные игроки, работающие в индустрии рекламы на основе местоположения, -

• Google LLC
• Meta Platform Inc.
• Amazon.com Inc.
• Корпорация Microsoft
• Корпорация Oracle
• IBM Corporation
• Salesforce, Inc.
• Adobe, Inc.
• следующий
• Simpli.fi

Google LLC и Meta Platforms Inc. доминируют в рекламном бизнесе, основанном на местоположении, благодаря обширной базе пользователей и широкому охвату цифровых платформ. С подробными пользовательскими данными и передовыми инструментами таргетинга рекламы они предлагают точные и эффективные рекламные решения на основе местоположения, что делает их выбором для предприятий, стремящихся ориентироваться на конкретную аудиторию, что приводит к их доминированию в этом рекламном ландшафте.

Новости рекламной индустрии на основе местоположения

• В феврале 2023 года Google Реклама объявила об изменениях в таргетинге на местоположение, устраняя менее эффективные варианты для повышения эффективности таргетинга для рекламодателей. Это упрощение направлено на выравнивание и улучшение интуитивно понятного процесса, предлагая более простой и эффективный подход к достижению желаемой аудитории с помощью настроек на основе местоположения.

Этот отчет по исследованию рынка рекламы на основе местоположения включает в себя углубленный охват отрасли. с оценками и прогнозом в отношении выручки (миллиард долларов США) с 2018 по 2032 годДля следующих сегментов:

Рынок по типу рекламы

• Толкать
• тянуть

Рынок, по типу, 2018 - 2032

• Геотаргетинг
• ограждение
• маяк
• Мобильный таргетинг
• Геоконквест

Рынок, конечный пользователь

• Розничная и электронная коммерция
• Путешествия и гостеприимство
• Развлечения и медиа
• Медицинская помощь
• Автомобиль и транспорт
• Другие

Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США.
  • Канада
• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Южная Корея
  • Юго-Восточная Азия
  • АНЗ
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• МЭА
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка