Розничная отрасль продолжает работать в сложных условиях, обусловленных изменением поведения потребителей, экономической неопределенностью и изменением структуры расходов. В Q1 2025 года 75% потребителей сообщили о «downtrading» (переходе к более дешевым вариантам), что на 1 п.п. выше по сравнению с концом 2024 года, хотя у высокодоходных потребителей и представителей поколения бэби-бумеров такая практика встречалась реже, чем в предыдущих кварталах. Динамика рынка отражает осторожный оптимизм и признаки восстановления: розничные продажи выросли на 4,7%, а продажи автомобилей показывали тенденции восстановления. Потребители сохраняют осторожный подход к расходам, отдавая приоритет базовым покупкам, таким как товары для детей и топливо, и сокращая полудискреционные траты на категории вроде ухода за кожей и автомобилей.

Товары для отдыха — сильный драйвер роста в рознице, получающий поддержку за счет повышенного внимания к outdoor-активностям и изменениям образа жизни. Мировой рынок товаров для отдыха и активного времяпрепровождения оценивался в 137,7 млрд долл. США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти с CAGR более 5,7% в 2025–2034 годах благодаря росту участия в outdoor-активностях и досуге. В рамках этого сегмента особенно сильную динамику демонстрируют игрушки: рынок игрушек достиг 114,4 млрд долл. США в 2024 году и, как ожидается, будет расти с CAGR 6% в 2025–2034 годах при поддержке роста сегмента взрослых покупателей. Рынок образовательных игрушек оценивался в 58,9 млрд долл. США в 2024 году и ожидаемо будет расширяться с CAGR 6,7% в 2025–2034 годах благодаря интеграции технологий в продукты.

Подсегмент канцтоваров сохраняет устойчивый рост несмотря на давление цифровой трансформации в образовательной и профессиональной среде. Рынок канцтоваров достиг 147,5 млрд долл. США в 2024 году и, по прогнозам, расширится с CAGR 3,8% в 2025–2034 годах; рост поддерживается увеличением спроса со стороны образовательных учреждений в сельских районах и на развивающихся рынках. Предпочтения потребителей смещаются в сторону премиальных и устойчивых канцтоваров, а e-commerce расширяет доступ к рынку и стимулирует инновации в дизайне и функциональности продуктов как в сегментах отдыха, так и канцтоваров.