Размер рынка бытовых чистящих средств — по типу продукта, по ценовому диапазону, по ингредиенту, по каналу сбыта, прогноз на 2025–2034 гг.

Объем рынка бытовой химии

Мировой рынок бытовой химии оценивался в 207,9 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 6,4% в период с 2025 по 2034 год.

Рост спроса на дезинфицирующие средства, дезинфицирующие средства и средства для очистки поверхностей стимулируется растущей осведомленностью о дезинфекции поверхностей и гигиене окружающей среды. Глобальная осведомленность о чистоте и гигиене неуклонно растет, двигая рынок вперед. Кроме того, чистящие средства, которые удобны в использовании, являются экологически чистыми и устойчивыми. Общественное здравоохранение находится на переднем крае внимания правительств во всем мире. Политика и нормативные акты введены в действие, позволяющие использовать эффективные и экологически чистые чистящие средства. Например, Европейский Союз установил меры по безопасности и использованию чистящих средств для окружающей среды, тем самым способствуя инновациям и менее вредным химическим инновациям производителей. Между тем, в США EPA (Агентство по охране окружающей среды) инициировало инициативы по созданию более безопасных бытовых товаров, которые создают условия, благоприятствующие росту рынка.

Кроме того, сочетание городского развития и увеличения дохода на душу населения создало сильный потенциальный рынок для бытовой химии. В городских районах, где люди больше зарабатывают и больше тратят, больше внимания уделяется техническому обслуживанию и гигиеническим стандартам жилья. Об этом свидетельствует рост в секторе, который потребители тратят на продукты, отвечающие современным требованиям эффективности и результативности уборки. Кроме того, готовность потребителей внедрять новые технологии и рецептуры чистящих средств возрастает с увеличением располагаемого дохода, тем самым способствуя инновациям и расширению ассортимента продукции на рынке.

Кроме того, поддержка со стороны частного сектора также является одним из важных компонентов, способствующих дальнейшему развитию на рынке. Procter & Gamble, Unilever и Reckitt Benckiser являются одними из основных игроков, которые постоянно диверсифицируют свои линейки продуктов и помогают достичь устойчивого развития.

В ответ на глобальную потребность в экологически безопасных чистящих средствах эти крупные производители постоянно выпускают биоразлагаемые и экологически чистые чистящие средства. В качестве примера можно привести моющее средство P&G Tide Coldwater, которое специально разработано для оптимальной работы при использовании в холодной воде, что позволяет экономить энергию, что является мерой приверженности устойчивому развитию.

Тенденции рынка бытовой химии

• Рынок смещается в сторону более экологичных, нетоксичных и устойчивых вариантов. Согласно отчету за 2024 год, потребители теперь отдают предпочтение натуральным и экологически чистым чистящим средствам и готовы тратить в среднем 9,7% на бытовые чистящие средства премиум-класса. Таким образом, спрос побудил известные бренды и стартапы переосмыслить свои рецептуры, включив в них растительные ингредиенты и натуральные кислоты, такие как уксус и лимонная кислота. В дополнение к этому, потребители теперь ищут продукты, которые эффективны и безопасны для окружающей среды и их семей. 
  
• Procter & Gamble (P&G) и Unilever являются одними из основных имен на мировом рынке, часто представляя новые продукты для обслуживания более широкого круга потребителей. У P&G есть «Tide Purclean», экологически чистое моющее средство, содержащее до 75% растительных ингредиентов. Между тем, компания Unilever объявила, что ее исследователи потратили много лет на разработку «жидкости для мытья посуды Sunlight», которая сочетает в себе превосходную производительность при использовании 100% растительных возобновляемых и биоразлагаемых чистящих ингредиентов. Такие компании вкладывают значительные средства в «зеленые» альтернативы из-за растущего потребительского спроса на более чистые и устойчивые продукты.
  

Анализ рынка бытовой химии

В зависимости от типа продукта рынок бытовой химии подразделяется на очистители поверхностей, чистящие средства для туалетов, средства для мытья стекол и металла, средства для мытья полов и другие. Выручка сегмента очистителей поверхностей составила около 68,5 млрд долларов США в 2024 году и, по оценкам, будет расти со среднегодовым темпом роста 6,5% с 2025 по 2034 год. 

• Очистители поверхностей являются одним из важных бытовых чистящих средств, которые ежедневно используются для очистки от грязи, жира и копоти со столешниц, любых электронных приборов и других поверхностей. На рынке они представлены в виде спрея, салфеток и жидких форм, а основные бренды состоят из Lysol, Clorosx и Mr. Clean. С другой стороны, чистящие средства для унитазов используются для дезинфекции и очистки унитазов, удаления пятен, бактерий и запахов. Эти чистящие средства для туалета могут содержать белый уксус и пищевую соду в равных частях для избавления от запахов. В этом сегменте выделяются такие известные бренды, как Lysol, Scrubbing Bubbles и Seventh Generation, которые предлагают решения для чистки туалетов с антибактериальными свойствами. С другой стороны, средства для мытья стекол и металла являются специально разработанными решениями, которые находят свое применение для очистки окон, зеркал и металлических светильников. Большинство чистящих растворов для стекол и металлов не оставляют разводов, так как они изготовлены из ингредиентов на основе аммиака или спирта.
  

В зависимости от ингредиентов рынок бытовых чистящих средств делится на органические/натуральные и химические/синтетические. В 2024 году сегмент химической/синтетической продукции будет доминировать на рынке с долей рынка 61%, и ожидается, что этот сегмент будет расти со среднегодовым темпом роста более 6% с 2025 по 2034 год.

• Эффективность, низкие цены и постоянно растущее признание химического/синтетического сегмента рынка обусловлены его доминированием и устойчивым расширением. Чистящие средства на химической основе часто обеспечивают более быструю и эффективную дезинфекцию и удаление пятен, что привлекает потребителей, отдающих приоритет гигиене и удобству, особенно в городских домохозяйствах и медицинских учреждениях.
  
• Кроме того, достижения в области химических составов улучшили профили безопасности за счет минимизации тяжелых побочных эффектов, что позволило брендам продвигать свою продукцию как эффективную и удобную для пользователя. Более того, более широкая масштабируемость сельскохозяйственных химикатов в сочетании с более низкими производственными затратами по сравнению с органическими химикатами делает эти продукты более доступными для большего числа населения.
  

Канал сбыта бытовой химии состоит из двух основных каналов, а именно онлайн и офлайн платформ. Офлайн-сегмент стал лидером и занимал 58,9% от общей доли рынка в 2024 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,5% с 2025 по 2034 год.

• Офлайн-каналы сбыта являются одной из важнейших платформ для компаний, ориентированных на широкую потребительскую базу в регионах. Крупные розничные торговцы, такие как Target и Costco, имеют большие сети гипермаркетов и супермаркетов, которые предлагают широкий ассортимент товаров от продуктов питания до уборки. 
  
• Покупателей привлекают физические магазины, которые популярны из-за тактильного аспекта, связанного с покупками. Интернет-магазины не предоставляют клиенту таких возможностей. Кроме того, специализированные розничные продавцы, такие как Sephora и Best Buy, конкурируют между собой за предложения, а также за более персонализированные услуги, такие как послепродажное обслуживание и обслуживание, такое как замена продукта. С другой стороны, местные магазины шаговой доступности и небольшие сети продолжают оставаться очень актуальными благодаря непосредственной близости к клиентам и продукту, а также обратной связи о продукте.
  
• Общий рынок был развит веб-сайтами электронной коммерции, а также веб-сайтами, принадлежащими компаниям, и в последние несколько лет эти каналы росли бешеными темпами. Amazon и Walmart являются основными игроками, поскольку для разных сегментов клиентов доступен широкий выбор товаров. По данным Министерства торговли США, доля сектора электронной коммерции в розничных продажах в 2022 году составила 22%, увеличившись с 21,2% в 2023 году. Компании развивают отношения со своими клиентами с помощью рекламы, адаптированной к определенным рынкам, а также с помощью программ лояльности. Сектор розничной торговли продолжает внедрять омниканальный подход, который сочетает в себе онлайн- и офлайн-каналы, обеспечивая улучшенное обслуживание и взаимодействие с клиентами. Эти методы обеспечивают более широкий доступ потребителей и одновременно увеличивают возможности продаж, удовлетворяя различные потребности клиентов.
  

США доминируют на общем рынке бытовой химии в Северной Америке и оцениваются в 39,8 млрд долларов США в 2024 году и, по оценкам, будут расти со среднегодовым темпом роста 6,7% с 2025 по 2034 год.

• Для потребителей в США дезинфекция поверхностей очень важна, поэтому спрос на такие бытовые чистящие средства остается высоким и стабильным. Экологичность является важным фактором на рынке чистящих средств в США. Потребители в США все чаще ищут экологически чистые решения для уборки, как экологически чистые, биоразлагаемые и не тестируемые на животных. Это явление связано с более экологически сознательным отношением потребителей и все более требовательной заботой о нетоксичных продуктах, которые не содержат химикатов и считаются более безопасными для домохозяйств, детей и домашних животных. Таким образом, производители создают и продают более экологичные альтернативы, в том числе растительные чистящие средства и многоразовые упаковки.
  

Ожидается, что рынок бытовой химии в Германии будет демонстрировать значительный и многообещающий рост с 2025 по 2034 год.

• Повышенный интерес потребителей к гигиене, рост урбанизации, а также повышенный спрос на специализированные и премиальные чистящие средства. Старение населения и растущие расходы среднего класса в стране стимулируют рынок многофункциональных и удобных чистящих средств, которые отвечают разнообразным потребностям домохозяйств. Кроме того, инновации в рецептурах продуктов, такие как экологически чистые и не содержащие аллергенов продукты, привлекают экологически чувствительных потребителей Германии. Кроме того, отечественные и иностранные бренды продвигают свою продукцию, что, наряду с расширением розничной торговли и увеличением числа платформ электронной коммерции, повышает доступность и узнаваемость продукта, что приводит к устойчивому росту рынка. 
  

Индустрия бытовых чистящих средств в Китае занимала 29,9% рынка в 2024 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 6,7% с 2025 по 2034 год.

• Спрос со стороны современных городских китайских домохозяйств в последнее время резко возрос, что привело к увеличению спроса на дезинфицирующие средства для поверхностей, чистящие средства для туалетов и многоцелевые чистящие спреи. Постоянные кризисы в области здравоохранения, доминирующие в новостях, также изменили восприятие потребителей, что привело к улучшению процедур уборки, ориентированных на здоровье. Продукты отечественного производства, соотношения цены и качества, наряду с растущим спектром услуг электронной коммерции, также способствуют проникновению на рынок, особенно в городах второго и третьего уровня, что приводит к устойчивому долгосрочному росту.
  

Доля рынка бытовой химии

• В 2024 году 5 ведущих компаний, таких как Church & Dwight, Reckitt Benckiser, Procter & Gamble (P&G), Unilever и Henkel, занимали около 25-30% рыночной доли на мировом рынке. На рынке Procter & Gamble (P&G) занимает основную долю рынка по сравнению с другими ведущими компаниями. P&G активно расширяет ассортимент своей продукции, внедряя экологичные варианты и сотрудничая с местными дистрибьюторами. 
  
• Эти организации часто зарекомендовали себя в качестве мирового лидера благодаря своему обширному портфелю продуктов, сильной репутации бренда и значительным возможностям в области исследований и разработок.
  
• В этом контексте Unilever сотрудничает с Econic для масштабирования экологически чистых чистящих средств на основе CO2 для международного рынка. Это партнерство было целью Unilever по замене ископаемого сырья возобновляемым углеродом, учитывая обеспокоенность по поводу выбросов парниковых газов. 
  
• Кроме того, SC Johnson расширяет свое присутствие в Северной Америке, Европе и ряде других стран мира благодаря таким заметным слияниям, как Method и Ecover.
  

Компании рынка бытовой химии

Основными игроками, работающими в индустрии бытовой химии, являются:

• Бона
• Черч и Дуайт
• Очищающие растворы
• Клорокс
• Колгейт-Палмолив
• Компания Ecolab
• Компания Henkel
• Кимберли-Кларк
• Продукты Method
• Procter & Gamble (P&G)
• Рекитт Бенкизер
• С. К. Джонсон Профессионал
• СК Джонсон
• Седьмое поколение
• Компания Unilever
  

Новости индустрии бытовой химии

• В сентябре 2024 года P&G представила свою коллекцию Cosy Home and Fabric Care Collection, новую линию, разработанную для того, чтобы охватить предстоящий сезон улучшенными решениями по уходу за домом и тканями. В коллекцию, созданную в захватывающем сотрудничестве с инфлюенсером по уборке миссис Хинч, представлен ряд продуктов, которые призваны принести комфорт и свежесть в дом. Миссис Хинч, известная своими советами по уборке и большим количеством подписчиков в социальных сетях, добавляет индивидуальный подход к коллекции, привнося свой проверенный опыт в устоявшийся ассортимент продукции P&G.
  
• В августе 2024 года компания Rimzaa запустила свой инновационный продукт, органическое чистящее средство для туалета Rimzaa, в рамках своей высоко оцененной линейки 10x Cleaning Power. Это новое дополнение представляет собой чистящее средство для унитаза на кремовой основе, разработанное для революции в гигиене туалета. Он сочетает в себе передовые возможности очистки с акцентом на безопасность, предлагая решение, которое является одновременно эффективным и щадящим окружающую среду.
  
• В июне 2024 года расширенное партнерство Unilever с Econic Technologies является стратегическим шагом, направленным на создание более экологичных продуктов для уборки и стирки за счет преобразования CO2 в ценное сырье. Это сотрудничество подчеркивает стремление Unilever снизить зависимость от ингредиентов на основе ископаемого топлива и перейти к возобновляемым источникам углерода для борьбы с выбросами парниковых газов (ПГ).
  

Отчет об исследовании рынка бытовых чистящих средств включает в себя всесторонний охват отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Очистители поверхностей
• Чистящие средства для туалетов
• Очистители стекол и металлов
• Средства для мытья полов
• Другие (средство для чистки тканей, мытье посуды и т.д.)

Рыночный, По ценовому диапазону

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по ингредиентам

• Органический/Натуральный
• Химическая/синтетическая

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний
• Автономный
  • Супермаркеты и гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие розничные магазины

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Индонезия
  • Малайзия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика 
• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка