Анализ объема и доли рынка бытовой химии – 2032 год

Объем рынка бытовой химии

Объем мирового рынка бытовых чистящих средств оценивался в 196,9 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, в период с 2024 по 2032 год среднегодовой темп роста составит 6,1%. Рынок все больше растет из-за глобальной осведомленности о гигиене и чистоте. Растущая осведомленность о дезинфекции поверхностей и гигиене окружающей среды увеличила спрос на дезинфицирующие средства, средства для очистки поверхностей и дезинфицирующие средства. В настоящее время потребители отдают предпочтение экологически чистым и устойчивым решениям по уборке, которые сочетают в себе эффективность и экологическую ответственность.

Кроме того, общественное здравоохранение входит в список приоритетов правительств во всем мире. Эти правительства обеспечивают регулирование и политику для поддержки эффективных и экологически чистых решений по уборке. В этом контексте Европейский Союз установил строгие стандарты безопасности и экологической эффективности чистящих средств, что впоследствии поощряет инновации и менее разрушительное химическое воздействие со стороны производителей. В США Агентство по охране окружающей среды (EPA) инициировало инициативы по повышению безопасности товаров для дома, которые создают среду, более благоприятную для расширения рынка.

Кроме того, сочетание урбанизации и более высоких располагаемых доходов создает сильный рынок бытовых чистящих средств. В городах с более высоким уровнем жизни и большей покупательной способностью больше внимания уделяется обслуживанию дома и чистоте. Этот акцент виден в росте рынка, поскольку потребители ищут продукты, отвечающие современным и эффективным потребностям в уборке. Кроме того, по мере роста располагаемых доходов потребители с большей готовностью пробуют новые технологии и рецептуры очистки, стимулируя инновации и расширяя ассортимент продуктов, доступных на рынке.

Более того, корпоративная поддержка также является еще одним важным фактором, поддерживающим рост рынка. Procter & Gamble, Unilever и Reckitt Benckiser являются одними из основных игроков, которые часто обновляют свою линейку продуктов и работают над достижением целей устойчивого развития.

Эти крупные производители постоянно выпускают биоразлагаемые и нетоксичные продукты в ответ на глобальный потребительский спрос на экологически чистые чистящие средства для бытового использования. Моющее средство P&G Tide Coldwater, разработанное для эффективной очистки в холодной воде, снижает потребление энергии и, следовательно, демонстрирует приверженность устойчивому развитию.

Тенденции рынка бытовой химии

• Рынок смещается в сторону более экологичных, нетоксичных и устойчивых вариантов. Согласно отчету за 2024 год, потребители теперь отдают предпочтение натуральным и экологически чистым чистящим средствам и готовы тратить в среднем 9,7% на бытовые чистящие средства премиум-класса. Таким образом, спрос побудил известные бренды и стартапы переосмыслить свои рецептуры, включив в них растительные ингредиенты и натуральные кислоты, такие как уксус и лимонная кислота. В дополнение к этому, потребители теперь ищут продукты, которые эффективны и безопасны для окружающей среды и их семей.
  
• Procter & Gamble (P&G) и Unilever являются одними из основных имен на мировом рынке, часто представляя новые продукты для обслуживания более широкого круга потребителей. У P&G есть «Tide Purclean», экологически чистое моющее средство, содержащее до 75% растительных ингредиентов. Между тем, компания Unilever объявила, что ее исследователи потратили много лет на разработку «жидкости для мытья посуды Sunlight», которая сочетает в себе превосходную производительность при использовании 100% растительных возобновляемых и биоразлагаемых чистящих ингредиентов. Такие компании вкладывают значительные средства в «зеленые» альтернативы из-за растущего потребительского спроса на более чистые и устойчивые продукты.
  

Анализ рынка бытовой химии

По типу рынок бытовой химии подразделяется на очистители поверхностей, чистящие средства для унитазов, средства для мытья стекол и металла, средства для мытья полов и другие.

• В 2023 году выручка сегмента очистителей поверхностей составила около 64,9 млрд долларов США, и, по оценкам, с 2024 по 2032 год среднегодовой темп роста составит 6,3%.
  
• Очистители поверхностей являются одним из важных бытовых чистящих средств , которые ежедневно используются для очистки от грязи, жира и копоти со столешниц, любых электронных приборов и других поверхностей. На рынке они представлены в виде спрея, салфеток и жидких форм, а основные бренды состоят из Lysol, Clorosx и Mr. Clean.
  
• С другой стороны, чистящие средства для унитазов используются для дезинфекции и очистки унитазов, удаления пятен, бактерий и запахов. Эти чистящие средства для туалета могут содержать белый уксус и пищевую соду в равных частях для избавления от запахов. В этом сегменте выделяются такие известные бренды, как Lysol, Scrubbing Bubbles и Seventh Generation, которые предлагают решения для чистки туалетов с антибактериальными свойствами.
  
• С другой стороны, средства для мытья стекол и металла являются специально разработанными решениями, которые находят свое применение для очистки окон, зеркал и металлических светильников. Большинство чистящих растворов для стекол и металлов не оставляют разводов, так как они изготовлены из ингредиентов на основе аммиака или спирта.

Канал сбыта бытовой химии состоит из двух основных каналов, а именно онлайн и офлайн платформ. Офлайн-сегмент стал лидером и занимал около 33,1% от общей доли рынка в 2023 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,1% с 2024 по 2032 год.

• Офлайн-каналы сбыта являются одной из важнейших платформ для компаний, ориентированных на широкую потребительскую базу в регионах. Крупные розничные торговцы, такие как Target и Costco, имеют большие сети гипермаркетов и супермаркетов, которые предлагают широкий ассортимент товаров от продуктов питания до уборки.
  
• Все больше потребителей привлекают физические магазины из-за ощущений и осязаний, связанных с покупками. Интернет-магазины не позволят клиенту сделать это. Более того, существует конкуренция между специализированными розничными продавцами, такими как Sephora и Best Buy, из-за предложений продуктов и более персонализированных услуг, таких как послепродажное обслуживание и замена продуктов. С другой стороны, местные магазины шаговой доступности и небольшие сети часто остаются важными из-за прямого доступа к продукту и близости к покупателям, а также обратной связи о продукте.
  
• Онлайн-каналы также быстро росли на протяжении многих лет, при этом веб-сайты электронной коммерции и веб-сайты, принадлежащие компаниям, играют решающую роль в развитии рынка в целом. Такие игроки, как Amazon и Walmart, берут на себя инициативу с широким спектром предлагаемых продуктов для клиентских сегментов. По данным Министерства торговли США, в 2023 году на долю электронной коммерции пришлось 22% от общего объема розничных продаж по сравнению с 21,2% в 2022 году. Компании строят отношения с клиентами с помощью рекламных акций, ориентированных на конкретные рынки, и схем лояльности.
  
• Розничная торговля все чаще внедряет омниканальную стратегию, в рамках которой онлайн- и офлайн-каналы могут использоваться для повышения качества обслуживания клиентов. Эти стратегии расширяют охват рынка и увеличивают потенциал продаж за счет учета различных предпочтений клиентов.

США доминируют на общем рынке бытовой химии в Северной Америке и оцениваются в 37,7 млрд долларов США в 2023 году и, по оценкам, будут расти со среднегодовым темпом роста 6,5% с 2023 по 2032 год.

• Пандемия COVID-19 повысила осведомленность потребителей в США о чистоте и дезинфекции поверхностей. Для потребителей в США обеспечение дезинфекции поверхностей стало очень важным, поэтому спрос на такие бытовые чистящие средства остается высоким и стабильным.
  
• Экологичность является важным фактором на рынке чистящих средств в США. Потребители в США все чаще ищут экологически чистые решения для уборки, как экологически чистые, биоразлагаемые и не тестируемые на животных. Это явление связано с более экологически сознательным отношением потребителей и все более требовательной заботой о нетоксичных продуктах, которые не содержат химикатов и считаются более безопасными для домохозяйств, детей и домашних животных. Таким образом, производители создают и продают более экологичные альтернативы, в том числе растительные чистящие средства и многоразовые упаковки.
  

Северная Америка: В 2023 году доля рынка бытовой химии в Северной Америке составила около 25,6%, и ожидается, что с 2024 по 2032 год она будет расти со значительным среднегодовым темпом роста 6,3%.

• В Северной Америке наблюдается рост использования ингредиентов в бытовых чистящих средствах. Существует большой спрос на большую прозрачность, особенно в отношении продуктов, в которых не используются химические вещества, такие как аммиак, отбеливатель и фталаты.
  
• Растет спрос на чистящие средства, которые помечены как «гипоаллергенные» и «нетоксичные», особенно среди североамериканских семей с маленькими детьми или домашними животными.
  
• В Северной Америке обе страны, включая США и Канаду, приняли строгие меры по сокращению пластиковой упаковки. Для справки, правительство Канады объявило, что использование одноразового пластика будет запрещено в 2022 году, что повлияет на контейнеры для чистящих средств.
  

Европа: В Европе рынок бытовой химии неуклонно растет благодаря растущему потребительскому предпочтению экологичности, заботы о здоровье и удобства. Доля рынка в Европе составит 19% в 2023 году, и ожидается, что среднегодовой темп роста составит 6,2% с 2024 по 2032 год.

• Все больше европейских потребителей теперь выбирают экологически чистые продукты. Отчет Европейской комиссии за 2020 год показывает, что более 50% потребителей хотят экологически чистые товары. Это привело к увеличению продаж органических, натуральных и экологически чистых чистящих средств. Потребители также хотят продукты, которые нетоксичны, разлагаются естественным образом и не причиняют вреда животным.
  
• Опасения по поводу пластиковых отходов заставили несколько компаний изменить свой стиль упаковки. Многие организации теперь предлагают варианты заправки, стеклянные контейнеры или перерабатываемые материалы, чтобы соответствовать правилам ЕС в отношении пластиковых отходов.
  

Азиатско-Тихоокеанский регион: Рынок бытовой химии в Азиатско-Тихоокеанском регионе набирает популярность из-за быстрой урбанизации в таких странах, как Китай, Индия и Юго-Восточная Азия. Азиатско-Тихоокеанский регион занимал около 35,2% от общей доли рынка в 2023 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста около 6,7% с 2024 по 2032 год.

• Все больше людей в Азиатско-Тихоокеанском регионе переезжают в города. К 2030 году около 56% населения региона будут проживать в городской местности, что увеличит потребность в товарах для дома. В крупных городах Китая, Индии и Юго-Восточной Азии больше семей среднего класса, которые могут тратить больше денег на продукты.
  
• Растущий средний класс в Китае требует эффективных и простых в уходе средств. В частности, располагаемые доходы и частые траты в Индии стимулируют использование фирменных чистящих средств. Потребители в этих странах стали все больше заботиться о гигиене и уборке из-за прошедшей пандемии COVID-19.
  

Доля рынка бытовой химии

 В 2023 году 5 крупнейших компаний, таких как Church & Dwight, Reckitt Benckiser, Procter & Gamble (P&G), Unilever и Henkel, занимали около 25-30% рыночной доли на мировом рынке. На рынке Procter & Gamble (P&G) занимает основную долю рынка по сравнению с другими ведущими компаниями. P&G активно расширяет ассортимент своей продукции, внедряя экологичные варианты и сотрудничая с местными дистрибьюторами.

• Эти организации часто зарекомендовали себя в качестве мирового лидера благодаря своему обширному портфелю продуктов, сильной репутации бренда и значительным возможностям в области исследований и разработок.
  
• В этом контексте Unilever сотрудничает с Econic для масштабирования экологически чистых чистящих средств на основе CO2 для международного рынка. Это партнерство было целью Unilever по замене ископаемого сырья возобновляемым углеродом, учитывая обеспокоенность по поводу выбросов парниковых газов. 
  
• Кроме того, SC Johnson расширяет свое присутствие в Северной Америке, Европе и ряде других стран мира благодаря таким заметным слияниям, как Method и Ecover.
  

Компании рынка бытовой химии

Основными игроками, работающими в индустрии бытовой химии, являются:

• Бона
• Черч и Дуайт
• Очищающие растворы
• Клорокс
• Колгейт-Палмолив
• Компания Ecolab
• Компания Henkel
• МТЦ
• Кимберли-Кларк
• Продукты Method
• Procter & Gamble (P&G)
• Рекитт Бенкизер
• СК Джонсон
• Седьмое поколение
• Компания Unilever
  

Новости индустрии бытовой химии

• В сентябре 2024 года P&G представила свою коллекцию Cosy Home and Fabric Care Collection, новую линию, разработанную для того, чтобы охватить предстоящий сезон улучшенными решениями по уходу за домом и тканями. В коллекцию, созданную в захватывающем сотрудничестве с инфлюенсером по уборке миссис Хинч, представлен ряд продуктов, которые призваны принести комфорт и свежесть в дом. Миссис Хинч, известная своими советами по уборке и большим количеством подписчиков в социальных сетях, добавляет индивидуальный подход к коллекции, привнося свой проверенный опыт в устоявшийся ассортимент продукции P&G.
  
• В августе 2024 года компания Rimzaa запустила свой инновационный продукт, органическое чистящее средство для туалета Rimzaa, в рамках своей высоко оцененной линейки 10x Cleaning Power. Это новое дополнение представляет собой чистящее средство для унитаза на кремовой основе, разработанное для революции в гигиене туалета. Он сочетает в себе передовые возможности очистки с акцентом на безопасность, предлагая решение, которое является одновременно эффективным и щадящим окружающую среду.
  
• В июне 2024 года расширенное партнерство Unilever с Econic Technologies является стратегическим шагом, направленным на создание более экологичных продуктов для уборки и стирки за счет преобразования CO2 в ценное сырье. Это сотрудничество подчеркивает стремление Unilever снизить зависимость от ингредиентов на основе ископаемого топлива и перейти к возобновляемым источникам углерода для борьбы с выбросами парниковых газов (ПГ).
  

Этот отчет об исследовании рынка бытовых чистящих средств включает в себя углубленный охват отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и объема (тыс. единиц) с 2021 по 2032 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу

• Очистители поверхностей
• Чистящие средства для туалетов
• Очистители стекол и металлов
• Средства для мытья полов
• Другие (средство для чистки тканей, мытье посуды и т.д.)

Рыночный, По ценовому диапазону

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по ингредиентам

• Органический/натуральный
• Химическая/синтетическая

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Сайт электронной коммерции
  • Веб-сайт, принадлежащий компании
• Автономный
  • Гипермаркеты и супермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие розничные магазины

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика 
• MEA
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка