Размер рынка нижнего белья — по типу продукта, по материалу, по цене, по каналу сбыта. Анализ, доля, прогноз роста, 2024–2032 гг.

Размер рынка нижнего белья

В 2023 году мировой рынок нижнего белья оценивался в 7,2 миллиарда долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 7,6 млрд долларов США в 2024 году до 11,7 млрд долларов США в 2032 году при среднегодовом темпе роста 5,5%.

Предпочтения потребителей, достижения в области технологий производства тканей и рост онлайн-покупок являются одними из причин, способствующих росту мирового рынка. Эти факторы формируют рынок нижнего белья, превращая его из простого нижнего белья в стильную и удобную одежду. Сегодня нижнее белье — это гораздо больше, чем предмет торговли; Это неотъемлемая составляющая моды.

Основным соображением при выборе нижнего белья является потребность в удобном и практичном, но стильном нижнем белье. Покупатели, особенно из развитых стран, все чаще смещаются в сторону хорошо сидящей, удобной и качественной ткани, а не только эстетики. Правильным ответом является активное использование тканей для контроля влажности, бесперебойного производства и инновационных дизайнов, таких как корректирующее белье, которое обеспечивает комфорт для всех типов телосложения. Этот сдвиг также обусловлен движениями бодипозитива, которые подчеркивают необходимость большей инклюзивности в моде, тем самым оказывая большее давление на бренды, чтобы расширить свои возможности по размерам и стилю.

Кроме того, решающее значение имеют новые достижения в области текстиля и технологий производства. Внедрение «умного» текстиля, такого как контролируемая температура и антимикробные ткани, делает нижнее белье гораздо более привлекательным, чем когда-либо. Кроме того, достижения в области технологий 3D-вязания и лазерной резки обеспечивают непревзойденное бесшовное изготовление в сочетании с наилучшей посадкой и долговечностью. Это приводит к тому, что высококачественное нижнее белье становится легкодоступным, особенно среди большого числа потребителей среднего класса. Благодаря этим изменениям производители могут расширить свою целевую аудиторию, а также удовлетворить свою текущую клиентуру.

Кроме того, быстро развивается онлайн-коммерция; Веб-сайты электронной коммерции также облегчают процесс покупки, предоставляя исчерпывающие таблицы размеров, рекомендации на основе искусственного интеллекта и даже виртуальную примерку, которые помогают решить большинство проблем, связанных с покупкой интимной одежды.

Согласно отчету об электронной коммерции в Северной и Южной Америке, индустрия электронной коммерции, по прогнозам, станет следующим драйвером роста в розничной торговле, достигнув предполагаемого размера рынка почти в 2,2 миллиарда долларов США к 2027 году. Этот рост поддерживается компаниями электронной коммерции, которые реагируют на потребности развивающихся рынков и в первую очередь сосредоточены на удобстве и превосходном опыте. Прогнозируется, что в течение прогнозируемого периода индустрия моды будет иметь наибольшую долю этого рынка в этом регионе. США являются вторым по величине рынком электронной коммерции после Китая, его доход в 2021 году составил 862,4 млрд долларов США.

Тенденции рынка нижнего белья

• Наиболее заметным изменением в бизнесе нижнего белья является переход к экологически чистому нижнему белью. Клиенты склонны использовать экологически чистые и этичные материалы, правильные производственные процессы и экологичную упаковку. Поэтому многие бренды нижнего белья начали использовать органический хлопок, бамбук или даже переработанные материалы.
  
• Еще одним заметным событием является более широкое обеспечение идентичности тела, самовыражения и самооценки с помощью новых форм технологий. Клиенты хотят нижнее белье, которое говорит об их различных формах и стилях. А взамен бренды предоставляют клиентам нижнее белье, изготовленное на заказ, регулируемые бюстгальтеры и даже услуги по примерке на основе приложений. ThirdLove и True&Co. извлекают выгоду из искусственного интеллекта и больших данных, чтобы предоставить решение, уникальное для каждого клиента и его потребностей.
  

Анализ рынка нижнего белья

В зависимости от типа сегмента рынок делится на бюстгальтеры, трусики, корректирующее белье и другие. Сегмент бюстгальтеров оценивался в 3,1 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, достигнет 4,9 млрд долларов США к 2032 году.

• Сегмент бюстгальтеров занимает наибольшую долю мирового рынка нижнего белья из-за растущего предпочтения потребителей к комфорту, функциональности и эстетике. Женщины из разных возрастных групп стали больше заботиться о своем здоровье и нуждаются в хорошо сидящих бюстгальтерах, что привело к технологическому, тканевому и дизайнерскому прогрессу.
  
• Растущее признание бюстгальтеров, спортивных бюстгальтеров и других типов беспроводных бюстгальтеров также расширило сегмент и удовлетворило различные стили жизни и предпочтения. Кроме того, развитие технологий тканей в области контроля влажности и воздухопроницаемости сделало бюстгальтеры более привлекательными для повседневной повседневной одежды. Рынок также игнорирует бодишейминг, предлагая регулируемые по размеру и изготовленные на заказ бюстгальтеры и еще больше укрепляя свое влияние на рынке.
  

В зависимости от канала сбыта мировой рынок нижнего белья подразделяется на офлайн и онлайн. Офлайн-сегмент оценивался в 3,9 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,4% в течение прогнозируемого периода.  

• Офлайн-канал дистрибуции занимает основную долю мирового рынка нижнего белья, так как потребители более склонны использовать нижнее белье во время шопинга. Как и в случае с другими личными вещами, необходимо учитывать размер, комфорт и качество ткани, что влияет на принятие решения о покупке нижнего белья. Специализированные бутики, универмаги и мультибрендовые магазины позволяют покупателям примерить нижнее белье и получить помощь обученных специалистов, а также приобрести различные размеры и типы.
  
• Кроме того, бренды и бренды элитного нижнего белья, как правило, предлагают больше физических услуг, связанных с продажей коллекций, требующих особого и личного внимания. Растущий феномен бренда и ориентация на клиентский опыт при примерке укрепили офлайн-рынок. Появилась новая волна эксклюзивных брендовых магазинов, которые ориентированы на экспериментальный шопинг и предлагают клиентам индивидуальные инструкции по примерке. И хотя электронная коммерция продолжает расти, офлайн-канал предпочитают тем, кто хочет совершать немедленные покупки с гарантиями качества.
  

• США доминировали на рынке Северной Америки, который в 2023 году оценивался в 1,7 млрд долларов США и, по оценкам, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,3% с 2024 по 2032 год.
  
• Американский рынок женского нижнего белья лидирует в США в основном благодаря хорошо функционирующему сектору моды, высокому уровню жизни и глобальному присутствию бренда. Американские клиенты делают акцент на комфорте, инклюзивности и премиальном качестве, что постоянно улучшает дизайн, материал и посадку нижнего белья. Кроме того, рост рынка обусловлен развитой инфраструктурой ритейла, как офлайн, так и онлайн. В США также появились бренды, работающие напрямую с потребителем (DTC), что улучшает охват рынка и взаимодействие с клиентами.
  
• Германия стала доминирующим рынком продаж нижнего белья благодаря бурно развивающейся текстильной и модной промышленности, высокой покупательной способности потребителей и переходу к премиальному и экологически чистому нижнему белью. Качество, комфорт и долговечность являются ключевыми факторами для немецких потребителей, что вынуждает бренды инвестировать в высококачественные ткани и инновационный дизайн. Кроме того, повышенное внимание к устойчивой моде расширило возможности покупки экологически чистых брендов нижнего белья. Немецкие бренды уже активно используют органический хлопок, переработанные ткани и этические практики.
  
• В Азиатско-Тихоокеанском регионе Китай занимает первое место по доле потребителей благодаря обширному населению, росту доходов и растущему сектору моды. Запад перенимает новые и более комфортные модные тенденции, которые обслуживаются брендами элитного нижнего белья. Aimer, Cosmo Lady и Victoria's Secret — это линии, которые появились на этом прибыльном рынке, сегментируя свои продукты для различных классовых групп. Бум электронной коммерции и онлайн-покупок также оказал большое влияние на развитие сектора.
  

Доля рынка нижнего белья

В 2023 году Victoria's Secret, Hanesbrands, PVH, Jockey и Triumph в совокупности занимали от 5% до 10% доли в мировой индустрии нижнего белья. Эти компании стали более активно подходить к укреплению своих рыночных позиций, в том числе концентрироваться на инновациях, формировать стратегические партнерства и выходить в новые развивающиеся экономики.

Victoria's Secret & Co. претерпела различные операционные изменения, начиная от реструктуризации иерархии компании и заканчивая расширением различных бизнес-начинаний.

Бренды Hanes, в том числе Playtex, Bali и L'eggs, имеют очень широкую потребительскую привлекательность. Эта компания стремится предоставлять экономичные решения и продукты для потребителей, ищущих ценность, предоставляя удобное и прочное нижнее белье. Благодаря своей глобальной цепочке поставок HanesBrands может поддерживать конкурентоспособные цены на всех рынках.

Компания, которой принадлежат такие бренды, как Tommy Hilfiger и Calvin Klein, PVH Corp., предлагает нижнее белье среди других предметов модной коллекции. Компания сформулировала стратегию, в соответствии с которой узнаваемость ее сильного бренда используется для маркетинга нижнего белья, которое соответствует современной и минималистичной эстетике дизайна бренда. В PVH нижнее белье позиционируется как высококачественный и стильный продукт, привлекательный для верхнего эшелона рынка.

Жокей подчеркивает комфорт и посадку, внедряя инновации и создавая линию интимной одежды, подходящей для повседневного использования. Компания стремится разнообразить свои продуктовые линейки, чтобы заполнить пробел в различных потребностях и предпочтениях потребителей на рынке. Жокей также имеет сильные розничные точки продаж и инвестирует в рекламу, чтобы выразить удовлетворение качественным маркетингом фирмы.

Triumph International является одним из самых заметных мировых игроков на рынке интимной одежды, который демонстрирует качество и класс в своем нижнем белье. Благодаря изощренному маркетингу Triumph широко продает свои товары в регионах с большими возможностями для расширения, опираясь на свою обширную дистрибьюторскую сеть.

Компании рынка нижнего белья

Основными игроками, работающими в индустрии нижнего белья, являются:

• Выводок
• Агент Провокатор
• Кельвин Кляйн
• Шантель
• Косабелла
• Hanesbrands
• Хэнки Панки
• Жокей
• Ла Перла
• ПВХ
• Сэвидж х Фенти
• ТретьяЛюбовь
• Триумф
• Секрет Виктории
• Вауголь 
  

На мировом рынке нижнего белья компании внедряют различные стратегии для повышения своей конкурентоспособности и удовлетворения постоянно меняющихся потребностей потребителей. Бренды сосредоточены на инновациях в продуктах и устойчивом развитии. Некоторые инвестиции сделаны в экологически чистые материалы и новые технологии проклейки и текстиля, которые являются более удобными и долговечными. Кроме того, цифровая трансформация в розничной торговле привлекла повышенное внимание к моделям DTC, персонализации на основе искусственного интеллекта и легким покупкам через веб-сайты и приложения. Сотрудничество с брендами и повышенное внимание к продуктам премиум-класса также растут, поскольку бренды стремятся расширить своих целевых клиентов.

В октябре 2022 года лайфстайл-бренд Playboy собирается дебютировать со своим первым брендом нижнего белья, что знаменует собой стратегическое расширение в сегменте интимной одежды. Этот запуск согласуется с усилиями компании по расширению своего присутствия в новых категориях одежды, предлагая стильное, высококачественное нижнее белье, которое воплощает фирменную смелую и утонченную эстетику Playboy, удовлетворяя при этом растущие предпочтения потребителей в индустрии моды.

Новости индустрии нижнего белья

• В августе 2024 года Bali (HanesBrands), ведущий национальный бренд бюстгальтеров в Америке, представил Bali Breathe, свою самую воздушную и дышащую коллекцию. Новая линейка сочетает в себе почти вековой опыт в области дизайна с современным подходом к комфорту и стилю. Включает в себя легкие воздушные бюстгальтеры, нижнее белье и корректирующее белье, Bali Breathe переосмысливает роскошную нижнюю одежду с инновационными дышащими тканями для комфорта в течение всего дня.
  
• В июле 2023 года швейцарский бренд нижнего белья Sloggi, входящий в состав Triumph International, запустил кампанию «Move Comfort Through Our World», направленную на переосмысление категории нижнего белья. Ориентируясь на поколение Z, бренд делает акцент на комфорте и инновациях, расширяя свою продуктовую линейку на мировых рынках, включая Индию. Уделяя особое внимание современному дизайну и функциональности, Sloggi стремится установить новые стандарты в повседневной одежде.
  

Отчет об исследовании рынка нижнего белья включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2018 по 2032 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Бюстгальтеры
• Трусики
• Корректирующее белье
• Другие

Рынок, по материалам

• Хлопок
• Кружево
• Шёлк
• Другие

Рыночный, По цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
• Автономный

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада 
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика 
• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка