Размер рынка купальников — по типу продукции, по материалу, по цене, по конечному использованию, по каналам сбыта и прогноз на 2026–2035 годы.

Размер рынка купальников

Глобальный рынок купальников оценивался в 22,9 млрд долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 24,1 млрд долларов США в 2026 году до 41,7 млрд долларов США в 2035 году, с темпом роста CAGR 6,3%, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.
 

• По мере роста популярности здоровья и фитнеса это положительно сказывается на рынке купальников, так как все больше людей занимаются водными видами спорта, включая плавание, аквааэробику и другие формы фитнеса, связанные с водой, что приводит к увеличению спроса на функциональные купальники. Кроме того, купальники стали важны для потребителей благодаря преимуществам тканей с быстрым высыханием, блокирующих УФ-излучение и устойчивых к хлору. Согласно данным CDC, плавание входит в число четырех самых популярных видов отдыха в США, при этом более 91 миллиона взрослых и детей занимаются плаванием каждый год в США.
   
• Эта растущая популярность означает, что все больше людей стремятся оставаться здоровыми и в форме круглый год с помощью купальников, делая их необходимым элементом здоровья и фитнеса через плавание. Увеличение числа программ и тренировок по фитнесу еще больше повысило необходимость в купальниках как в необходимом элементе гардероба на протяжении всего года, а не только как в сезонном элементе.
   
• С ростом доступности отдыха количество туристов, посещающих пляжи/курорты по всему миру, увеличивается, и вместе с этим растет спрос на купальники. В современном мире все больше потребителей рассматривают купальники как возможность продемонстрировать свою индивидуальность и социальный статус, помимо того, что это функциональный элемент для плавания/загара. Согласно данным Всемирной туристской организации ООН (UNWTO), международные туристические прибытия увеличились на 20% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом, что привело к увеличению спроса на широкий ассортимент купальников, предназначенных для использования как в бассейне/на пляже, так и в переходе с пляжа/бассейна на пляж/бассейн.
   
• В результате производители перерабатывают и переоснащают купальники, разрабатывая новые стили, стили и премиальные ткани, чтобы удовлетворить запросы потребителей. Еще одним фактором, влияющим на выбор купальников потребителями, является увеличение распространенности социальных сетей. Социальные сети побуждают потребителей покупать более стильные, модные варианты купальников, чтобы повысить свою видимость и привлекательность в социальных сетях.
   
• Рост доступных доходов и изменение образа жизни играют важную роль в развитии рынка купальников. Потребители увеличивают суммы, которые они тратят на развлечения и моду, что дает им больше доступных доходов для покупки более качественных, брендовых купальников, которые обеспечивают комфорт, долговечность и стиль.
   
• Также наблюдается тенденция к персонализации и кастомизации в индустрии купальников, так как потребители ищут уникальные стили, подходящие для их индивидуальных типов телосложения, и варианты включения больших размеров. Бренды, которые предлагают клиентам возможность создавать собственные индивидуальные продукты, а также те, которые предоставляют доступ к уникальным коллекциям, имеют значительное преимущество в этой области. Кроме того, дифференцируясь на высококонкурентном рынке, эти бренды также культивируют лояльность клиентов, создавая платформу для долгосрочных перспектив роста.
   

Тенденции рынка купальников

• Индустрия купальников быстро развивается благодаря достижениям в технологии тканей, улучшенной функциональности и повышенному интересу потребителей к этим.Современное пляжное белье включает в себя многие из этих передовых функций, включая быстросохнущую ткань, защиту от УФ-лучей с определенными рейтингами UPF и хлороустойчивую ткань, которая была протестирована на длительное воздействие хлора, обеспечивая более длительный срок службы и лучший комфорт при использовании для рекреационного и соревновательного плавания. Эти достижения соответствуют растущей потребности в высокопроизводительных, высококачественных купальных костюмах, сочетающих стиль и техническую эффективность с максимально возможными уровнями точной посадки.
   
• Недавние достижения в технологии тканей поддержали дальнейший рост этого рынка, представив инновационные, эффективные умные материалы. Использование легких, дышащих, высокотехнологичных тканей, которые максимизируют гибкость и управление влажностью (т.е. значительные улучшения в скорости потери влаги тканями), представляет собой предложение, направленное на предоставление наилучшего возможного пользовательского опыта. Развитие технологий, таких как создание компрессионной ткани для поддержки мышц и систем терморегуляции, разработанных для различных температур воды, продолжает быть стимулируемым производителями, сосредоточенными на позиционировании пляжного белья как отдельной и инновационной категории высокопроизводительной одежды.
   
• В то же время, по мере роста акцента на устойчивости, продолжается изменение определения того, что приемлемо при покупке одежды, наблюдается заметное увеличение числа потребителей, выбирающих устойчивые варианты пляжного белья. В результате бренды внедряют циклические бизнес-модели в свои продуктовые категории, используя замкнутые системы переработки и обеспечивая полную прозрачность в своих цепочках поставок, чтобы удовлетворить потребности экологически сознательных клиентов. Создание премиального ценового уровня для устойчивого пляжного белья не обусловлено исключительно спросом потребителей, но и насущными экологическими проблемами, связанными с производством пляжных изделий; поэтому продолжение акцента на устойчивости определит будущее направление рынка, а также установит постоянный премиальный сегмент в категории пляжного белья.
   

Анализ рынка пляжного белья

Подробнее о ключевых сегментах, формирующих этот рынок

Скачать бесплатный PDF-файл

По типу продукта рынок пляжного белья разделен на купальники-однобортки, купальники-двухбортки, плавки, бикини и другие. Сегмент бикини в 2025 году принес выручку около 9,1 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти с CAGR 7,1% с 2026 по 2035 год.
 

• Бикини широко ассоциируются с пляжной одеждой и одеждой для отпуска, и растущая популярность пляжного туризма и путешествий по курортам в мире стимулирует спрос. Социальные сети и маркетинг влиятельных лиц усилили тенденции к смелым дизайнам, ярким цветам и стилям, подчеркивающим красоту тела, превратив бикини в модное заявление, а не просто функциональное пляжное белье.
   
• Кроме того, молодые поколения все чаще выбирают минималистичные и универсальные варианты пляжного белья, которые можно стилизовать для различных мероприятий, включая вечеринки у бассейна и досуговые активности. Рост электронной коммерции сделал доступными для потребителей широкий ассортимент стилей, размеров и экологичных вариантов бикини, а инновации в тканях, таких как быстросохнущие, защищающие от УФ-лучей и экологичные материалы, повышают комфорт и привлекательность.
   

По конечному пользователю рынок пляжного белья включает мужчин, женщин и детей. Женщины вышли на первое место и в 2025 году заняли 73,1% общей доли рынка, и, как ожидается, будут расти с CAGR 6,7% с 2026 по 2035 год.
 

• Женская купальники сильно зависит от модных тенденций, сезонных коллекций и изменений в образе жизни, что делает ее самой динамичной категорией в плане дизайна и инноваций. Увеличение участия женщин в водных мероприятиях, таких как плавание, аквааэробика и пляжные виды спорта, а также растущая культура здоровья и отдыха способствуют спросом на стильную и функциональную купальники. Социальные сети и маркетинг с участием влиятельных лиц играют важную роль в формировании предпочтений, при этом такие тенденции, как позитивное отношение к телу, яркие принты и универсальные дизайны, набирают популярность.
   
• Кроме того, женщины чаще покупают несколько купальников для разных случаев, таких как отпуск, вечеринки у бассейна и занятия спортом, что способствует увеличению общих продаж. Рост электронной коммерции и возможности персонализации еще больше повышают доступность и удобство, в то время как инновации в тканях, таких как быстросохнущие, защищающие от УФ-излучения и экологичные материалы, привлекают потребителей, заботящихся о здоровье и экологии.
   

Подробнее о ключевых сегментах, формирующих этот рынок

Скачать бесплатный PDF-файл

Рынок купальников по каналам распределения состоит из онлайн и офлайн. Онлайн-канал распределения стал лидером и занял 82,4% от общей доли рынка в 2025 году и, как ожидается, будет расти на 6,8% в год с 2026 по 2035 год.
 

• Быстрое расширение платформ электронной коммерции сделало покупки более удобными, предоставив потребителям доступ к широкому ассортименту стилей, размеров и брендов из дома. Онлайн-каналы также предлагают конкурентоспособные цены, легкое сравнение и частые скидки, что привлекает покупателей, чувствительных к цене.
   
• Кроме того, интеграция передовых технологий, таких как виртуальные примерочные, системы рекомендаций по размеру и дополненная реальность, улучшает опыт онлайн-покупок и снижает сомнения при покупке. Социальные сети и маркетинг с участием влиятельных лиц также привлекают трафик в онлайн-магазины, создавая сильное вовлечение бренда и осведомленность о трендах. Растущая популярность мобильных покупок и безопасных способов оплаты повышает доверие потребителей к онлайн-покупкам.
   

Ищете региональные данные?

Скачать бесплатный PDF-файл

Рынок купальников в Северной Америке

США доминируют на общем рынке Северной Америки и оцениваются в 5,9 млрд долларов в 2025 году, и, как ожидается, будут расти на 6,3% в год с 2026 по 2035 год.
 

• Рост осведомленности о здоровье и фитнесе привел к увеличению участия в водных мероприятиях, таких как плавание, аквааэробика и триатлоны, что стимулирует спрос на функциональную купальники. Растущие доходы и сильная культура пляжных и курортных отпусков также способствуют увеличению продаж, так как потребители ищут стильную и универсальную купальники для отдыха и путешествий. Модные тенденции, подчеркивающие позитивное отношение к телу, яркие дизайны и стиль атлетичного отдыха, также расширили привлекательность рынка.
   
• Кроме того, быстрый рост электронной коммерции обеспечивает потребителям легкий доступ к широкому ассортименту стилей и размеров, в то время как технологические инновации в тканях, таких как быстросохнущие, защищающие от УФ-излучения и экологичные материалы, повышают качество продукта и его экологичность. Влияние социальных сетей и цифрового маркетинга усиливают узнаваемость бренда, а увеличение числа жилых и общественных бассейнов способствует повседневному использованию купальников.
   

Рынок купальников в Европе

На европейском рынке Германия, как ожидается, будет демонстрировать значительный и многообещающий рост с 2026 по 2035 год.
 

• В стране существует сильная культура wellness и спа-туризма, что способствует регулярному использованию купальников для отдыха и занятий, связанных со здоровьем. Увеличение участия в водных видах спорта и фитнес-программах дополнительно стимулирует спрос на функциональные и стильные купальники. Немецкие потребители известны тем, что приоритезируют качество, долговечность и устойчивость, что приводит к переходу на премиальные продукты, изготовленные из экологически чистых и инновационных тканей, таких как быстросохнущие и защищающие от УФ-излучения материалы.
   
• Модные тенденции, подчеркивающие минималистичные дизайны, яркие принты и инклюзивные размеры, набирают популярность, что поддерживается влиянием социальных сетей и цифрового маркетинга. Кроме того, быстрый рост электронной коммерции обеспечивает легкий доступ к широкому ассортименту вариантов купальников, повышая удобство и персонализацию.
   

Рынок купальников в Азиатско-Тихоокеанском регионе

На рынке Азиатско-Тихоокеанского региона в 2025 году Китай занимал 80,4% доли рынка и, как ожидается, будет расти с темпом 6,3% с 2026 по 2035 год.
 

• Быстрая урбанизация и рост доступных доходов позволяют потребителям тратить больше на отдых, включая пляжные каникулы и водные виды спорта. Увеличивающееся внимание к здоровью и фитнесу привело к росту участия в плавании и водных упражнениях, что стимулирует спрос на как функциональные, так и модные купальники.
   
• Кроме того, популярность внутреннего и международного туризма в прибрежные районы способствует интересу к модным и универсальным стилям купальников. Технологические достижения в тканях, таких как быстросохнущие, защищающие от УФ-излучения и устойчивые к хлору материалы, привлекают покупателей, ориентированных на производительность, в то время как тенденции устойчивости побуждают бренды предлагать экологически чистые варианты из переработанных материалов. Расширение электронной коммерции и маркетинга в социальных сетях дополнительно повышает доступность и вовлеченность потребителей, позволяя брендам охватывать более широкую аудиторию и эффективно продвигать новые дизайны.
   

Рынок купальников в странах Ближнего Востока и Африки

На рынке Ближнего Востока и Африки в 2025 году Саудовская Аравия занимала 33,5% доли рынка, обещая рост с 2026 по 2035 год.
 

• Сектор туризма страны быстро расширяется в рамках национальных инициатив, которые продвигают пляжные курорты, роскошные отели и развлекательные объекты, что создает более высокий спрос на купальники. Рост доступных доходов и молодая, ориентированная на моду популяция стимулируют интерес к стильным и премиальным вариантам купальников.
   
• Кроме того, растущее осознание важности здоровья и фитнеса привело к увеличению участия в плавании и водных мероприятиях, что поддерживается инвестициями правительства в спортивную инфраструктуру. Влияние социальных сетей и глобальные модные тенденции формируют предпочтения потребителей, в то время как платформы электронной коммерции делают широкий ассортимент продуктов легко доступными. Устойчивость и инновации в тканях, таких как быстросохнущие и защищающие от УФ-излучения материалы, также привлекают потребителей, ищущих качество и комфорт.
   

Доля рынка купальников

• В 2025 году ведущие производители на рынке — Nike, FILA, Under Armour, Adidas AG и Puma — в совокупности занимали долю рынка около 20%.
   
• Nike сохраняет лидерство в области купальников, делая акцент на передовых инновациях в области производительности. Бренд использует передовые ткани, которые быстро сохнут, защищают от УФ-излучения и устойчивы к хлору, гарантируя как долговечность, так и комфорт для спортсменов и любителей плавания. Эти ткани разработаны для выдерживания длительного воздействия агрессивных химикатов бассейнов и солнечного света, обеспечивая длительную производительность. Приверженность устойчивости побуждает Nike включать переработанный полиэстер и другие экологически чистые материалы в свои дизайны, а также использовать водосберегающие и низкоуглеродные методы производства. Кроме того, бренд исследует гидродинамический дизайн и интеллектуальные технологии для плавания, включая купальники с встроенными датчиками для мониторинга таких метрик, как количество гребков, время круга и сжигание калорий, что привлекает потребителей, заботящихся о здоровье и технологиях.
   
• FILA выделяется своей интеллектуальной технологией тканей и инновационными носимыми устройствами. Бренд представил одежду с проводящими волокнами и датчиками, отслеживающими биометрические показатели, такие как частота сердечных сокращений, температура тела и даже уровень гидратации. Эти функции плавно синхронизируются с собственными мобильными приложениями, предоставляя пользователям мгновенную и детальную обратную связь о их производительности и физическом состоянии. Это сочетание стиля и передовых технологий позиционирует FILA как пионерский бренд, привлекающий потребителей, которые ценят как мониторинг производительности, так и модные дизайны. Кроме того, акцент FILA на интеграции легких, дышащих материалов обеспечивает комфорт при длительном использовании, делая его предпочтительным выбором для активных людей.
   

Компании на рынке купальников

Основные игроки на рынке купальников включают:

• Adidas AG
• American Apparel Inc.
• Arena SpA (Berkshire Hathaway)
• La Jolla Group
• LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton
• Marysia LLC
• Nike Inc.
• Pentland Group
• Perry Ellis International
• Puma
• PVH Corp.
• Quiksilver Inc.
• Swimwear Anywhere Inc. (TYR Sports Inc.)
• Tennor Holding BV (La Perla)
• TJ Swim
   

Under Armour использует свой опыт в производстве спортивной одежды для продвижения границ в области купальников. Бренд делает акцент на технологии компрессии, которая улучшает кровообращение и снижает усталость мышц, материалах с эффектом отвода влаги, которые держат пловцов сухими и комфортными вне воды, а также дизайнах, адаптированных для водных спортсменов с такими функциями, как эргономичные швы для минимизации сопротивления. Благодаря значительным инвестициям в исследования и разработки, Under Armour создает купальники, которые повышают спортивные результаты за счет включения протестированных спортсменами прототипов и обратной связи. Этот подход гарантирует, что продукты соответствуют строгим требованиям профессиональных пловцов и любителей фитнеса, предлагая сочетание функциональности и инноваций.
 

Adidas сочетает производительность с устойчивостью, чтобы сохранить свою рыночную позицию. Его купальники обладают гидрофобными покрытиями, отталкивающими воду, тканями, разработанными для снижения сопротивления и улучшения скорости, а также стратегически расположенными зонами компрессии, которые усиливают поддержку мышц и эффективность во время плавания. В соответствии с растущим спросом на экологичную моду, Adidas поддерживает инициативы в области устойчивого развития, в частности через коллекции, изготовленные из переработанных океанских пластиков, таких как ECONYL, которые регенерируются из выброшенных рыболовных сетей и других отходов. Коллаборации с известными спортсменами и влиятельными лицами, включая олимпийских пловцов, еще больше укрепляют его рыночный статус, обеспечивая высокие показатели производительности и соответствие ценностям потребителей.
 

Puma делает акцент на стиле, устойчивости и ключевых партнерствах, чтобы укрепить свои позиции на рынке купальников. Интегрируя переработанные материалы, такие как пластик после потребления, и применяя концепции круговой экономики, коллекции купальников Puma находят отклик у экологически сознательных покупателей. Бренд также включает инновационные функции, такие как регулируемые лямки и многофункциональные дизайны, делая свою продукцию универсальной как для спортивного, так и для повседневного использования. Используя свою сильную репутацию в моде, Puma создает стильные и адаптируемые купальники с яркими узорами и насыщенными цветами, особенно привлекательные для молодой аудитории. Стратегические коллаборации с дизайнерами и влиятельными лицами еще больше усиливают его привлекательность, достигая гармоничного баланса между производительностью, устойчивостью и образом жизни.
 

Новости индустрии купальников

• В марте 2025 года Speedo представила Lookout Short — гибридную модель, предназначенную для плавания и походов. Оснащенная технологией Tetra-Flex, она обладает 4-сторонней растяжимостью для свободы движений, заклеенными карманами с молнией для надежного хранения и быстросушивой переработанной нейлоновой тканью, идеально подходящей для любителей активного отдыха на природе.
   
• В мае 2025 года Speedo представила коллекцию Jetstream, линию купальников в ретро-стиле с яркими цветовыми блоками и классическими дизайнами. В коллекцию входят купальники-однобортики и двухбортовые наборы, изготовленные из хлороустойчивых тканей, обеспечивающие как долговечность, так и стиль для пловцов, как для отдыха, так и для соревнований.
   
• В конце 2025 года Arena представила коллекцию Vitalife, первую линию купальников, изготовленную из биооснованного волокна LYCRA EcoMade, 70% которого получено из возобновляемого кукурузного сырья. Эта коллекция сочетает в себе экологичность и производительность, предлагая такие функции, как хлороустойчивость, защита от УФ-излучения и устойчивость к солнцезащитному крему.
   
• Весной/летом 2025 года Nike Swim выпустила капсульную коллекцию, вдохновленную своими морскими корнями, связанными с Кубком Америки 1987 года. В ассортимент входят гидродинамические купальники с цифровыми принтами яхт, бикини на шнурках и дизайны, которые сочетают в себе стиль и производительность.
   

Отчет по исследованию рынка купальников включает глубокий анализ отрасли, с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долл. США) и объема (млн единиц) с 2022 по 2035 год, для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Купальник-однобортик
• Купальник-двухбортик
• Плавки
• Бикини
• Другие

Рынок, по материалу

• Полиэстер/нейлон
• Спандекс
• Другие

Рынок, по цене

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок, по конечному использованию

• Мужчины
• Женщины
• Дети

Рынок, по каналу распределения

• Онлайн
  • Интернет-магазины
  • Корпоративные сайты
• Офлайн
  • Универмаги и гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие

Приведенная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Индонезия
  • Малайзия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка