Объем рынка пуховиков в 2024-2032 гг., Отчет о глобальных тенденциях

Размер рынка пуховиков

Объем мирового рынка пуховиков в 2023 году оценивался в 253,3 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 267,3 млрд долларов США в 2024 году до 432,3 млрд долларов США в 2032 году при среднегодовом темпе роста 6,2%. Устойчивое развитие становится одним из наиболее значимых драйверов индустрии пуховиков. Все больше внимания уделяется использованию этичных материалов, таких как пух, полученный с ферм, сертифицированных RDS, или даже переработанный полиэфирный наполнитель. Лидеры рынка также разработали политику устойчивого развития, такую как нетоксичная обработка водоотталкивающими веществами и использование переработанной изоляции.

Эта трансформация является ответом на повышение осведомленности общественности об окружающей среде и государственной политике в области устойчивого производства. Таким образом, прозрачность и ответственные цепочки поставок стали источником конкурентных преимуществ для этих фирм и причиной их успеха на рынке. По данным Программы ООН по окружающей среде (ЮНЕП), на индустрию моды приходится 8-10% глобальных выбросов углерода, что побуждает потребителей отдавать предпочтение материалам, полученным из этичных источников.

Использование новых материалов в утеплении и тканях меняет тенденции в индустрии пуховиков. Например, гидрофобный пух можно носить под дождем и он согревает владельца, или новая гибридная набивка, в которой используется натуральный пух вместе с искусственными волокнами. Ткани Folds and Twist также легкие и легко сжимаются, что улучшает упаковываемость и долговечность. Эти изменения делают пуховики более подходящими для экстремальных климатических условий, следовательно, привлекательными как для уличных, так и для городских жителей. Продолжая развиваться в области материаловедения, бренды стремятся повысить тепловую эффективность за счет дальнейшего снижения воздухопроницаемости курток, что создает больший спрос на изысканную пуховую одежду.

Растет интерес к активным видам активного отдыха, таким как пешие прогулки, кемпинг и катание на лыжах. Эта тенденция привела к росту спроса на пуховики; В настоящее время они необходимы в приключенческом туризме и экстремальных погодных видах спорта. В ответ на это несколько брендов предлагают специализированные конструкции для различных климатических условий и с такими функциями, как увлажнение и усиленная строчка.

По данным Бюро экономического анализа США (BEA), экономика отдыха на природе выросла на 18,9% в 2021 году, что еще больше подчеркивает рост сектора. Эта расширяющаяся потребительская база способствует росту рынка во всем мире, а пуховики становятся неотъемлемой частью рынка одежды для активного отдыха.

Тенденции рынка пуховиков

• Формирующиеся тенденции на рынке пуховиков меняются из-за новых моделей поведения потребителей, технологий и устойчивого развития. Возможно, наиболее очевидной тенденцией является переход к использованию экологически чистых, этичных материалов. Осведомленность потребителей об изменении климата возросла, и бренды реагируют на это, используя сертифицированный RDS пуховый наполнитель и синтетическую изоляцию. Многие компании переходят на водоотталкивающие обработки без ПФУ, чтобы исключить вредные химические вещества и обратиться к глобальным нормам устойчивого развития и растущему экологически чистому целевому рынку.
  
• Еще одной важной тенденцией является применение новых изоляционных конструкций, которые повышают эксплуатационные характеристики в различных климатических условиях. Бренды разрабатывают гибридные модели утепления из натурального пуха с синтетическими волокнами, которые обеспечивают плавучесть во влажных условиях. Инновация гидрофобного пуха стала еще одним маркетинговым успехом для многих брендов. Любители активного отдыха, ищущие легкий, удобный для упаковки, особенно любят этот тип утеплителя.
  

Анализ рынка пуховиков

В зависимости от сегмента материалов рынок далее делится на утиный пух, гусиный пух и синтетический пух. Сегмент синтетического пуха оценивался в 99,3 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, достигнет 166,4 млрд долларов США к 2032 году.

• Сегмент синтетического пуха лидирует на мировом рынке благодаря своей цене, этическим причинам и производительности во влажных условиях. Известно, что в отличие от натурального пуха, синтетические материалы сохраняют тепло даже во влажном состоянии, что делает его пригодным для работы на открытом воздухе в суровой и влажной местности.
  
• Кроме того, повышение осведомленности потребителей о защите животных еще больше усиливает предпочтение синтетического пуха, который обычно более популярен, чем натуральный пух. Благодаря совершенствованию технологии утепления, бренды увеличивают соотношение веса и тепла синтетического пуха, долговечность и воздухопроницаемость, что делает его оптимальным как для активной, так и для повседневной верхней одежды.
  

В зависимости от группы потребителей, мировой рынок пуховиков делится на мужской, женский и детский. Мужской сегмент был оценен в 113,5 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 6,3% в течение прогнозируемого периода.  

• Мужской сегмент занимает наибольшую долю пуховиков, что связано с большим спросом на верхнюю и приключенческую одежду для мужчин. Некоторые из драйверов включают в себя увеличение числа мужчин, участвующих в пеших прогулках, катании на лыжах и альпинизме, а также в других видах активного отдыха, поэтому больше тратится на спортивную верхнюю одежду.
  
• Рост городской наружной моды также способствовал расширению рынка, поскольку пуховики теперь считаются модными. Ведущие бренды продолжают обслуживать этот сегмент потребителей-мужчин, используя более совершенные утеплители, более легкую одежду и инновационный многофункциональный дизайн, что увеличивает долю этого сегмента на мировом рынке.
  

• США доминировали на североамериканском рынке пуховиков, который в 2023 году оценивался в 63,9 млрд долларов США и, по оценкам, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,9% с 2024 по 2032 год.
  
• Рынок Северной Америки в первую очередь возглавляют США из-за высокого спроса на верхнюю одежду среди потребителей. Зимы варьируются от экстремально холодных до более мягких, что увеличивает потребность в утепленной одежде в различных потребительских сегментах. Растущий интерес к активному отдыху, такому как катание на лыжах, пешие прогулки и кемпинг, увеличил спрос на легкие технические пуховики. Присутствие бренда на рынке и налаженные розничные сети также способствуют растущему интересу к устойчивой моде в США, укрепляя рынок.
  
• Германия с холодным климатом и сильной культурой активного отдыха удовлетворяет потребности большинства потребителей, что делает страну самой большой долей европейского рынка пуховиков. В стране растет спрос на верхнюю одежду премиум-класса, которая отличается высокой прочностью, устойчивостью к атмосферным воздействиям и экологичностью. Кроме того, процветающий сектор электронной коммерции в Германии, а также большая концентрация крупных мировых и местных брендов поддерживают рост рынка. Существует высокая популярность материалов, полученных из экологически чистых источников, что делает экологичные пуховики более желанными, подтверждая лидерство Германии на рынке.
  
• Китай доминирует на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона, чему способствует его многочисленное население, холодные зимы и растущая потребность в высококачественной зимней одежде. Растущий средний класс с увеличением потребительских расходов стимулирует спрос на стильные и качественные пуховики. Кроме того, Китай является одним из крупнейших производителей пуховой и утепленной одежды, что снижает стоимость ее производства. Кроме того, появление электронной коммерции и цифровой розничной торговли обеспечило более широкий доступ к сельским районам и увеличение продаж в городских районах.
  

Доля рынка пуховиков

В 2023 году The North Face, Patagonia, Columbia Sportswear, Arc'teryx и Nike в совокупности занимали от 5% до 10% доли мирового рынка. Компании взяли на вооружение несколько стратегий для укрепления своих позиций на рынке.

Компания North Face приложила усилия для разработки передовых и более экологичных материалов для своих пуховиков. Компания также улучшила свои каналы продаж, что облегчило клиентам взаимодействие с брендом, тем самым упростив покупку.

Patagonia, известная как бренд экологических активистов, включает устойчивое развитие как часть своей общей бизнес-стратегии. Компания уделяет максимальное внимание использованию этично добытых и переработанных материалов во всей своей продукции. Patagonia также пропагандирует ответственное потребление в рамках своей программы Worn Wear, которая поддерживает повторное использование и перепродажу бывшей в употреблении одежды.

Columbia сосредоточилась на росте оптовой дистрибуции, приняв «оптово-ориентированный» подход. Это отличается от некоторых конкурентов, которые делают акцент на прямых продажах. Columbia стремится расширить свои отношения с розничными партнерами для расширения рынка и доступности.

Arc'teryx посвящает себя разработке высокопроизводительного снаряжения для горных спортсменов. Бренд также получил прямой охват потребителей, открыв больше магазинов в ключевых городских центрах для продвижения своей продукции.

Компании на рынке пуховиков

Основными игроками, работающими в индустрии пуховиков, являются:

• Арк'терикс
• Черный алмаз
• Канадская казарка
• Спортивная одежда Columbia
• Эдди Бауэр
• Fjallraven
• Хелли Хансен
• Джек Волчья Шкура
• Маммут
• Сурок
• Горная жесткая одежда
• Nike
• Патагония
• Раб
• Северная стена 
  

Компании на мировом рынке используют стратегические подходы для укрепления своего присутствия на рынке. Эти фирмы подчеркивают экологичность, используя пух или мех из этичных материалов и других переработанных продуктов, учитывая растущую покупательную способность потребителей. Постоянное совершенствование, особенно в области изоляции, тонких технологий, простоты использования и прочности, сохраняется. Кроме того, для улучшения отношений с клиентами также было увеличено количество рекламы DTC и рекламы в социальных сетях. Кроме того, устойчивая оптовая торговля, позиционирование в качестве поставщиков премиум-класса и растущее розничное присутствие по всему миру помогли этим брендам сохранить конкурентное преимущество и увеличить продажи.

В марте 2021 года Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) и Canada Goose Holdings Inc. объявили о многолетнем соглашении на проведение ежегодного Матча всех звезд НБА. Это партнерство расширяет существующие отношения Canada Goose с НБА, которые начались в 2016 году с создания эксклюзивных кобрендинговых парок для команд всех звезд НБА.

Новости индустрии пуховиков

• В декабре 2024 года Helly Hansen представила свою самую легкую куртку с капюшоном Odin Everdown. Разработанная для профессионалов в горах, ищущих легкий, но теплый утеплитель, куртка весит всего 325 г для мужских больших и 275 г для женских средних. Этот запуск подчеркивает стремление Helly Hansen к инновациям, ориентированным на производительность, удовлетворяя потребности любителей активного отдыха и которым требуется высококачественное сверхлегкое изолированное снаряжение.
  
• В сентябре 2022 года Dude Perfect, спортивная и развлекательная организация, объединила усилия с Columbia Sportswear в рамках партнерства, направленного на продвижение активного отдыха и поощрение людей проводить больше времени на свежем воздухе. Это сотрудничество знаменует собой праздник прекрасной природы, поскольку Dude Perfect и Columbia объединяются, чтобы вдохновить любителей активного отдыха.
  

Отчет об исследовании рынка пуховиков включает в себя всестороннее освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (миллиард долларов США) и объема (миллион единиц) с 2018 по 2032 год для следующих сегментов:

Рынок, по материалам

• Утиный пух
• Гусиный пух
• Синтетический пух

Рынок, по группам потребителей

• Мужской
• Женский
• Детишки

Рыночный, По цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Сайты электронной коммерции
  • Сайты компаний
• Автономный
  • Гипермаркет/супермаркет
  • Универмаги
  • Другие

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка