Рынок одежды Plus Size в Европе Размер и доля 2026-2035

Рынок одежды больших размеров в Европе

Рынок одежды больших размеров в Европе оценивался в 20,1 миллиарда долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 21,3 миллиарда долларов США в 2026 году до 36,5 миллиардов долларов США в 2035 году, при среднегодовом темпе роста 6,1%, согласно последнему отчёту, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

Сектор одежды больших размеров в Европе быстро эволюционирует, становясь более заметной частью общего рынка одежды. Рынок одежды больших размеров переходит из категории второстепенных товаров в самостоятельную или основную категорию с собственным кругом клиентов и отдельной идентичностью, определяемой уникальными стилями, ожиданиями и языком мерчандайзинга.

Растёт потребительский спрос на разнообразие типов телосложения в одежде без акцента на несоответствии размеров одежды или тела. Бренды и ритейлеры смещают фокус с простого предложения увеличенных версий стандартных моделей на создание стильной, современной, удобной и социально инклюзивной модной одежды. Покупатели хотят одежду, которая соответствует их образу жизни (работа, повседневная и социальная обстановка), и ожидают такого же уровня дизайнерских решений, как и в одежде стандартных размеров.

Ритейлеры и бренды реагируют на эти изменения, адаптируя процессы разработки, презентации и продвижения линеек одежды больших размеров. Хотя размер и посадка остаются ключевыми аспектами, возрастает важность ощущения ткани и кроя изделия. Кроме того, усиливается внимание к реалистичному отображению различных типов телосложения с использованием более аутентичных моделей, представленных естественным образом, что становится всё более распространённой практикой в розничной торговле. Во-вторых, онлайн-торговля играет важную роль, так как цифровые каналы позволяют ритейлерам охватывать более широкую аудиторию, предлагать более доступные варианты расширенных размеров и напрямую собирать обратную связь от потребителей.

Вопросы устойчивого развития и этики также формируют покупательские решения в этой нише. Европейские потребители всё больше осознают, как производится одежда, и ожидают, что мода больших размеров будет следовать ответственным практикам, а не рассматриваться как второстепенный продукт. В целом, рынок движется к более зрелой и сбалансированной стадии, где одежда больших размеров больше не воспринимается как отдельная категория, а становится просто хорошей модой, предназначенной для большего числа людей, с акцентом на достоинство, выбор и повседневную практичность.

Тренды рынка одежды больших размеров в Европе

Европейский рынок одежды больших размеров переживает значительную трансформацию, эволюционируя из нишевого сегмента в динамичный и высоко влиятельный сектор в рамках индустрии моды. Вот семь ключевых трендов, формирующих этот рынок:

• Современные дизайнерские решения: бренды создают не только базовые модели, но и предлагают современные образы и актуальные фасоны/узоры, соответствующие масс-маркету, что удовлетворяет потребность в стильной современной одежде для разных типов телосложения.
• Рост электронной коммерции: бурное развитие онлайн-торговли открыло множество возможностей для покупки одежды, предоставляя потребителям больше вариантов продукции, возможность discreet shopping и доступ к подробным размерным таблицам. Благодаря цифровым каналам бренды могут эффективно охватывать гораздо больше клиентов из разных регионов мира.
• Маркетинг, продвигающий позитивное отношение к телу и инклюзивность: всё больше брендов используют в своих кампаниях людей с разными типами телосложения, которые честно отражают себя, чтобы пропагандировать позитивное отношение к телу и укреплять лояльность к своему бренду.
• Устойчивые и этичные практики в моде: Рост спроса со стороны общества на экологически чистые товары заставил производителей одежды больших размеров сосредоточиться на использовании устойчивых и этично производимых сырьевых материалов для выпуска своей одежды, что помогает им привлекать клиентов, заботящихся об окружающей среде.
• Люксовые и дизайнерские товары больших размеров: Всё больше потребителей начинают требовать высококачественные ткани, изысканные стили и люксовые бренды одежды больших размеров. В связи с этим компании начинают создавать продукцию с большей долговечностью, качественной посадкой и улучшенным дизайном.
• Более функциональная и стильная спортивная одежда для клиентов больших размеров: В связи с возросшей потребностью в удобной, функциональной и при этом стильной спортивной одежде больших размеров компании разрабатывают инновационные продукты, чтобы удовлетворить спрос существующих клиентов и расширить аудиторию за счёт новых покупателей.
• Индивидуальные и персонализированные решения для подбора одежды больших размеров: Некоторые компании теперь предлагают специализированные линейки одежды с подробными инструкциями по подбору или работают с клиентами над созданием одежды по индивидуальным меркам, что помогает устранить типичные проблемы с размерной сеткой и повышает удовлетворённость и лояльность клиентов.

Анализ рынка одежды больших размеров в Европе

По типу рынок одежды больших размеров в Европе делится на готовые изделия, нижнее бельё и другие категории. Сегмент готовой одежды занимал наибольшую долю, составив 70% в 2025 году и обеспечив доход в размере 14,1 млрд долларов США.

• Сегмент готовой одежды столь доминирует, поскольку он предоставляет потребителям удобный и предсказуемый процесс покупки, позволяя им получать модные товары без дополнительных затрат времени и усилий. Готовая одежда особенно актуальна в сегменте больших размеров, где для многих покупателей приоритетом является наличие удобной одежды, которая хорошо сидит и которую можно приобрести сразу. Использование коллекций готовой одежды позволяет покупателям больших размеров зайти в магазин и сразу найти полностью разработанные, пропорциональные и стильные изделия, соответствующие их потребностям, что способствует укреплению доверия к компании и стимулирует последующие покупки.
• Бренды чаще выбирают готовые коллекции, так как это позволяет им быстрее адаптироваться к постоянно меняющимся тенденциям в индустрии моды. Они могут представлять новые дизайны и оперативно обновлять коллекции, чтобы соответствовать спросу потребителей на новые товары. С развитием цифровых платформ бренды могут легко демонстрировать свои коллекции готовой одежды, предоставляя потребителям точные визуальные представления о том, как будет выглядеть и сидеть изделие. Это минимизирует задержки при принятии окончательного решения о покупке.
• Сегмент готовой одежды также доминирует, поскольку он обеспечивает эмоциональный комфорт. Многие потребители считают проще выбрать уже разработанный товар, который подходит под их тип фигуры, что избавляет их от необходимости заказывать индивидуальную подгонку или долго ждать доставки.

По материалам рынок одежды больших размеров в Европе делится на синтетические и натуральные ткани. В 2025 году синтетические ткани занимали основную долю рынка в 64,1%, обеспечив доход в размере 12,9 млрд долларов США.

• Синтетические материалы доминируют в сегменте благодаря высокой проникновенности на рынке. Это связано с их прочностью и простотой ухода. Кроме того, большинство производителей выпускают изделия, которые сохраняют свою форму и менее подвержены образованию складок, что делает их более надёжными для стирки. Поэтому, выбирая одежду, многие покупатели отдают предпочтение синтетическим тканям из-за их способности обеспечивать хорошую растяжимость и сохранять структурную целостность изделий, особенно при выборе одежды для плюс-сайз.
• Используемые производителями технологии изготовления обеспечивают унифицированные размеры и посадку в разных коллекциях, что позволяет потребителям уверенно выбирать товары из нескольких коллекций, не переключаясь между ними. Ещё одной причиной этого стало общее снижение стоимости синтетических материалов, что позволяет выпускать и продавать их в значительных объёмах в любых розничных сетях.
• С другой стороны, по мере того как потребители становятся более внимательными к комфорту, чувствительности кожи и экологии, натуральные текстильные материалы становятся очень популярными. Натуральные ткани, такие как хлопок и лён, как правило, очень воздухопроницаемы, обеспечивают отличную защиту от перепадов температур и создают комфортное ощущение на коже в течение всего дня при длительном ношении.
• Потребители также всё больше внимания уделяют использованию натуральных волокон, которые бережно относятся к коже. Благодаря этому многие бренды внедряют ответственный подход к производству своей продукции. В результате компании становятся более прозрачными в вопросах комфорта своих изделий и открыто рассказывают о применении ответственных источников сырья.

По типу каналов сбыта европейский рынок одежды плюс-сайз сегментирован на онлайн и офлайн. В 2025 году онлайн-сегмент занимал значительную долю рынка и продолжит расти в период с 2026 по 2035 год.

• Онлайн-каналы доминируют в основном благодаря более широкому ассортименту размеров, удобству сравнения и комфортной среде покупок для потребителей плюс-сайз. Многие покупатели предпочитают делать покупки в интернете, так как это избавляет их от необходимости примерять одежду в магазине и даёт доступ к подробным руководствам по подбору размеров, отзывам клиентов и гибким политикам возврата. Цифровые платформы также позволяют брендам демонстрировать полные коллекции без ограничений по пространству, что упрощает поиск стилей, соответствующих вкусу потребителя. Удобство покупок в любое время, а также частые обновления новинок, поддерживают лидерство онлайн-каналов в общей доле влияния.
• Офлайн-каналы, однако, становятся одним из самых быстрорастущих сегментов. По мере того как бренды улучшают опыт покупок в магазинах, всё больше покупателей ценят возможность потрогать ткань, оценить посадку и получить персональную помощь. Офлайн-магазины всё чаще предлагают инклюзивные манекены, обученный персонал и специализированные отделы плюс-сайз, что помогает укрепить доверие и снижает неопределённость в вопросах размеров. Многие потребители ценят уверенность, которую даёт примерка одежды перед покупкой, особенно для более облегающих моделей.
• В совокупности оба канала играют важную роль, но онлайн остаётся доминирующим благодаря доступности и удобству, тогда как офлайн быстро растёт за счёт акцента на уверенности в правильности посадки, точности подбора размера и более персонализированном опыте покупок.

Рынок одежды плюс-сайз в Европе

В 2025 году Великобритания доминировала на европейском рынке одежды плюс-сайз, заняв около 19,4% и обеспечив выручку в размере около 4 млрд долларов США в том же году.

• Великобритания и Германия доминируют в индустрии одежды плюс-сайз в Европе, главным образом потому, что обе страны давно рассматривают инклюзивную моду как неотъемлемую часть основного ритейла, а не как нишевое предложение. В Великобритании культура моды тесно связана с самовыражением и индивидуальностью, что побудило бренды открыто поддерживать разнообразие. Британские ритейлеры одними из первых начали предлагать расширенные размерные ряды, трендовые дизайны и качественные онлайн-сервисы, делая моду плюс-сайз доступной и заметной. Маркетинг в Великобритании также играет свою роль, так как бренды активно продвигают уверенность и инклюзивность, помогая потребителям чувствовать себя увиденными и ценными.
• Доминирование Германии основано на другом, но не менее сильном фундаменте. Для немецкого рынка большое значение имеют комфорт, качество и практичность, что естественным образом соответствует ожиданиям потребителей плюс-сайз. Местные покупатели ценят хорошо сшитую одежду, которая идеально сидит и служит дольше, что побуждает бренды уделять внимание продуманной конструкции и стабильной размерной сетке. Германия также выигрывает от развитой розничной инфраструктуры и доверия к устоявшимся отечественным и международным брендам, что способствует постепенному принятию коллекций плюс-сайз.

Доля рынка одежды плюс-сайз в Европе

Inditex занимает лидирующую позицию с долей рынка в 6%. Вместе с H&M, Bonprix, Kiabi и Ulla Popken они контролируют около 18%, что указывает на умеренно фрагментированную концентрацию рынка. Эти ведущие игроки активно участвуют в стратегических инициативах, таких как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить ассортимент продукции, охватить более широкую аудиторию и укрепить свои позиции на рынке.

• Inditex — это глобальный гигант в мире моды, владеющий множеством брендов, включая Zara. Хотя они не специализируются исключительно на плюс-сайз, их разнообразный портфель и глобальное присутствие позволяют предлагать расширенные размеры во многих коллекциях. Способность быстро реагировать на модные тренды и внедрять опции плюс-сайз в различные бренды дает им значительное, хотя и часто неявное, присутствие на рынке одежды плюс-сайз, повышая доступность трендовой одежды.
• H&M — шведская международная компания, специализирующаяся на одежде быстрого производства. Они занимают значительную позицию на рынке плюс-сайз благодаря своей коллекции «H&M+», предлагающей широкий ассортимент трендовой и доступной одежды в расширенных размерах. Их глобальное присутствие, частые поступления новинок и стремление к инклюзивности в рекламных кампаниях сделали модную одежду плюс-сайз доступной для широкой международной аудитории.
• Bonprix — немецкий модный ритейлер, работающий преимущественно через онлайн-каналы и каталоги. Они прочно обосновались на рынке плюс-сайз, предлагая обширный ассортимент доступной и стильной одежды, специально разработанной для фигур больших размеров. Их ориентация на посадку, комфорт и прямые продажи позволяет эффективно удовлетворять разнообразные потребности клиентов плюс-сайз по всей Европе и за её пределами.

Компании на рынке одежды плюс-сайз в Европе

Основные игроки, работающие на рынке одежды плюс-сайз в Европе:

• H&M
• INDITEX (Zara)
• MANGO
• ASOS Plc
• C&A Europe
• La Redoute
• KIABI
• Yours Clothing
• Ulla Popken
• Marina Rinaldi
• Zizzi
• Paprika
• Elena Mirò
• Bonprix
• Gémo
• Women’secret
• Sheego
• Zoey
• Toscane
• Dorabella
• Takko Fashion

Kiabi

— это французский ритейлер одежды повседневного стиля, известный доступными коллекциями для всей семьи. Компания занимает значимую позицию на рынке одежды больших размеров благодаря специализированной линейке «Tailles Généreuses» (Большие размеры). Предлагая модные и бюджетные варианты, Kiabi обеспечивает доступность широкого ассортимента стилей для клиентов больших размеров, подтверждая свою приверженность инклюзивности во всех товарных категориях.

Ulla Popken — немецкий модный ритейлер, специализирующийся исключительно на одежде больших размеров для женщин. Компания занимает ведущую позицию на рынке благодаря узкой специализации на дизайне и продаже одежды для больших размеров. Их экспертиза в области посадки, качества и трендовых коллекций, ориентированных на нишевую аудиторию, часто игнорируемую mainstream-модой, обеспечила им высокую лояльность клиентов и лидерство в отрасли.

Новости индустрии одежды больших размеров в Европе

• В июле 2025 года Happy Size, бренд группы Popken Fashion Group, запустил специализированную платформу для одежды больших размеров в Германии и Австрии. Платформа, работающая на базе Mirakl, объединяет более 30 брендов и предлагает каталог из более чем 20 000 товаров. Это стратегическое решение не только заполняет существующие пробелы на рынке, но и ускоряет экспансию Happy Size в Европе.
• В марте 2025 года Ulla Popken, известный немецкий бренд, открыл свой первый магазин в Польше, в Силезском регионе, а именно в торговом центре Silesia City Center в Катовице. Это расширяет присутствие Ulla Popken в Польше, где 60% женщин носят размеры выше 42.
• В октябре 2024 года Witt-Gruppe объявила о планах по интеграции бренда одежды больших размеров sheego в свою структуру, с завершением процесса в июле 2025 года. Эта стратегическая инициатива не только позволяет воспользоваться растущим спросом на одежду больших размеров, но и укрепляет позиции Witt-Gruppe как ведущего omnichannel-игрока на немецком текстильном рынке.
• В феврале 2024 года About You совместно с влиятельным лицом Cita Maass представили свою первую коллекцию одежды исключительно больших размеров. Коллекция из 48 моделей для размеров 44-54 подчеркивает стремление About You расширить ассортимент для полных клиенток и учесть их уникальные предпочтения по всей Европе.

В отчете о рыночных исследованиях одежды больших размеров в Европе представлен глубокий анализ отрасли с прогнозами доходов (млрд долларов США) и объемов (тыс. единиц) с 2022 по 2035 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу

• Готовая одежда
  • Повседневная
  • Спортивная одежда
  • Формальная
• Нижнее белье
  • Другое

Рынок, по материалам

• Синтетические ткани
  • Полиэстер
  • Нейлон
  • Другое
• Натуральные ткани
  • Хлопок
  • Шерсть
  • Другое

Рынок, по потребительской группе

• Мужчины
• Женщины
• Дети

Рынок, по возрастной группе

• До 15 лет
• От 16 до 45 лет
• 45 лет и старше

Рынок, по ценовым категориям

• Эконом-класс (менее 30 долларов США)
• Средний (30–80 долларов США)
• Премиум (>80 долларов США)

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронные торговые площадки
  • Собственные сайты компаний
• Офлайн
  • Специализированные магазины
  • Крупные розничные сети
  • Другое

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих регионов и стран:

• Германия
• Великобритания
• Франция
• Италия
• Испания
• Россия
• Скандинавия