Рынок спортивной одежды в Европе - по типу продукта, по ценовому диапазону, по потребительской группе, по каналу распределения, прогноз 2025–2034

Анализ рынка спортивной одежды в Европе

Размер рынка спортивной одежды в Европе оценивался в 89,88 млрд долларов США в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет с 94,88 млрд долларов США в 2025 году до 163,15 млрд долларов США в 2034 году с темпом роста 6,2% в год. В Европе население переориентируется на осознание важности здоровья и благополучия, что является ключевым фактором, стимулирующим рост рынка спортивной одежды.

Более 60% европейских потребителей занимаются физической активностью хотя бы раз в неделю, что отражает значительный сдвиг в сторону активного образа жизни, ориентированного на здоровье и благополучие, согласно данным Европейской комиссии. Производители высококачественной спортивной одежды постоянно внедряют инновации, создавая новую, модную и стильную спортивную одежду, чтобы удовлетворить спрос на высококачественную спортивную одежду для разных возрастных групп, особенно для женщин.

Рост популярности спортивной одежды для повседневной носки (athleisure) превратил спортивную одежду в модный тренд. Увеличение числа людей, занимающихся физической активностью, повышает спрос на спортивную одежду. Кроме того, правительства и корпорации участвуют в мероприятиях, направленных на повышение осведомленности о здоровье и физической активности, что способствует увеличению участия в спорте и активном отдыхе. Это, в свою очередь, приводит к росту спроса на спортивную одежду.

Производители сотрудничают с известными личностями для создания конкурентных преимуществ на конкурентных рынках. Целенаправленная реклама и влияние знаменитостей помогают производителям привлекать целевую аудиторию. Инфлюенсеры и сторонники здорового образа жизни способствуют этому тренду, рекомендуя бренды, которые отражают их ценности. Инновации в технологии тканей и экологичное производство соответствуют требованиям потребителей к производительности и экологичности. В результате рынок спортивной одежды в Европе находится на стадии устойчивого роста, стимулируемого осознанием важности здоровья и популяризацией фитнеса.

Тренды рынка спортивной одежды в Европе

Рынок Европы показал значительный рост в последние годы, этот рост обусловлен несколькими факторами. Увеличение вовлеченности в физическую активность стимулирует рынок в Европе. Современный образ жизни предполагает осознание важности здоровья и благополучия. В настоящее время потребители все чаще ищут спортивную одежду, изготовленную из биодеградируемых материалов и переработанных тканей. По мере того как экологичность становится ключевым фактором при покупке, ведущие бренды сосредотачиваются на этичном производстве для снижения углеродного следа, что помогает им привлекать потребителей.

Интеграция умных технологий в спортивную одежду, включая встроенные датчики, регулировку температуры, защиту от УФ-излучения и коррекцию осанки, становится популярным выбором для потребителей, так как это повышает привлекательность продукта. Стильная и удобная спортивная одежда пользуется высоким спросом, что обусловлено растущей популярностью спортивной одежды для повседневной носки (athleisure). Продукты, которые сочетают в себе производительность, дышащие свойства, эластичность и стиль, привлекают покупателей. Этот сдвиг делает спортивную одежду, ориентированную на моду, стилем жизни, подчеркивая как комфорт, так и эстетику.

Ведущие бренды предлагают виртуальные примерки и 3D-сканирование тела, эти технологии, основанные на искусственном интеллекте, улучшают процесс покупок и повышают конверсию. С ростом электронной коммерции больше продуктов становится доступно на онлайн-платформах, что еще больше повышает осведомленность о качественной спортивной одежде.

Анализ рынка спортивной одежды в Европе

По типу продукта рынок разделен на одежду, обувь и аксессуары. В 2024 году сегмент обуви принес доход в размере 40,55 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 75,54 млрд долларов США к 2034 году.

Сегмент обуви доминирует на рынке, так как потребители предпочитают кроссовки и эстетичную обувь для различных видов деятельности, таких как бег, тренировки в спортзале и повседневная носка. Обувь с передовыми функциями привлекает покупателей благодаря своему комфорту. Ведущие компании, такие как Adidas и Puma, инвестируют в инновации, повышающие производительность, такие как использование дышащих материалов, легких материалов и подошв с эффектом возврата энергии, что делает обувь незаменимой как для спортсменов, так и для повседневных пользователей. Растущая культура кроссовок и сотрудничество с знаменитостями еще больше повысили спрос на обувь. В отличие от одежды и аксессуаров, обувь имеет короткий цикл замены, что обеспечивает стабильный рост рынка.

По потребительской группе рынок спортивной одежды в Европе разделен на мужчин, женщин и унисекс. В 2024 году сегмент женщин-потребителей составил 49,1% доли рынка и, как ожидается, будет расти с темпом 6,4% в прогнозируемый период.

Сегмент женщин доминирует на рынке по нескольким причинам, которые отличают его от сегментов мужчин и унисекс. Растущее осознание важности здоровья и фитнеса способствует таким видам деятельности, как йога, тренировки в спортзале, бег, велоспорт и другим, что стимулирует спрос на специализированную спортивную одежду. Основные бренды сосредотачиваются на привлечении женских потребителей, предлагая эксклюзивные линейки продуктов и сотрудничая с известными личностями, что повышает вовлеченность бренда. Женская спортивная одежда имеет высокий темп роста благодаря эволюции модных трендов и увеличению доступного дохода.

По каналам распределения рынок спортивной одежды в Европе разделен на онлайн и офлайн. В 2024 году сегмент офлайн-торговли составил 65,3% доли рынка и, как ожидается, будет расти с темпом 6,1%.

Физические магазины предлагают возможность примерить товары, что позволяет потребителям проверить подходящий размер, комфорт и качество материала. Это является ключевым фактором, который дает преимущество офлайн-продажам перед онлайн-продажами спортивной одежды. Кроме того, магазины эксклюзивных брендов и многобрендовые магазины создают сильное розничное присутствие, предлагают персонализированное обслуживание клиентов и немедленные доставки. Эти магазины также участвуют в программах лояльности, акциях в магазинах и премиальном шопинге, что делает офлайн-покупки предпочтительным выбором клиентов.

Регион Европы принес доход в размере 89,88 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, будет расти с темпом 6,2% в прогнозируемый период.

В 2024 году рынок спортивной одежды в Германии принес доход в размере 21,93 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти с наибольшим темпом 6,6% в прогнозируемый период на европейском рынке. Население Германии демонстрирует сильное участие в спорте, особенно в футболе, беге и активном отдыхе. Согласно Statista, в 2024 году в Германии насчитывалось около 86 000 спортивных клубов. Растущее внимание к спорту способствует развитию рынка спортивной одежды в Европе. Производители предлагают стильную и экологичную спортивную одежду, чтобы удовлетворить спрос потребителей на функциональную и стильную спортивную одежду.

Великобритания принесла доход в размере 14,91 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, будет расти с темпом 6,1% в прогнозируемый период.  В Великобритании наблюдается бум фитнес-культуры, который включает тренировки HIIT и йогу, что стимулирует спрос на высокопроизводительную и стильную спортивную одежду. Футбольные клубы, крикет и теннис способствуют разнообразию предпочтений в спортивной одежде. Кроме того, рынок Великобритании демонстрирует сильный сдвиг в сторону люксовой спортивной одежды. Сильное развитие электронной коммерции и продаж напрямую потребителям (DTC) еще больше стимулируют рынок спортивной одежды в Великобритании.

Франция принесла доход в размере 10,76 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, будет расти с наибольшим темпом 5,9% в прогнозируемый период на европейском рынке спортивной одежды. Париж является мировым центром моды, что стимулирует спрос на стильную, премиальную спортивную одежду. Потребители проявляют интерес к премиальным брендам, которые сочетают моду и функциональность. Кроме того, осознание важности здоровья и фитнеса, а также инициативы правительства по продвижению физической активности для общественного здоровья приводят к увеличению спроса на спортивную одежду во Франции.

Доля рынка спортивной одежды в Европе

Топ-5 компаний на европейском рынке включают Adidas AG, Puma SE, Kappa S.p.A., Fila S.p.A. и Lotto sport Italia S.p.A., которые вместе занимают долю в 5-10% на рынке. Рынок спортивной одежды в Европе высоко фрагментирован, но является конкурентным из-за присутствия местных и глобальных игроков по всему миру.

• Adidas AG реализует свою стратегию «Own the Game», которая сосредоточена на укреплении репутации бренда, потребительском опыте и устойчивости. Adidas продолжает инвестировать в экологичную спортивную одежду, такую как инициатива Futurecraft Loop, которая сосредоточена на 100% перерабатываемых кроссовках. Их сильное цифровое присутствие привело к максимальной доле рынка.
  
• Puma SE участвует в стратегических партнерствах с спортсменами и спортивными мероприятиями, что усилило их присутствие на рынке. Они сосредоточены на создании высокопроизводительной спортивной одежды и улучшении розничной торговли и электронной коммерции для расширения сетей распределения. Кроме того, Puma инвестирует в передовые технологии тканей и обуви, такие как промежуточная подошва Nitro Foam, которая привлекает клиентов, так как улучшает амортизацию в беговых кроссовках.
  
• Kappa расширяется на европейском рынке с широко известным логотипом “Omni”. Kappa выделилась среди других брендов, создав конкурентное преимущество за счет предложения доступной и стильной спортивной одежды, которая привлекает молодых потребителей. Они участвуют в сотрудничестве, чтобы сочетать спортивную одежду с эстетикой уличной моды.
  
• Fila S.p.A. сосредоточена на расширении портфеля за счет ретро-дизайнов и лидерства в маркетинге для укрепления брендовой идентичности. Они сотрудничают с модными и спортивными брендами, чтобы привлечь сегмент образа жизни.
  
• Lotto sport Italia S.p.A. делает упор на передовые спортивные технологии в своей обуви и одежде, особенно в футболе и теннисе. Их акцент на комфорте, долговечности и доступности создает конкурентное преимущество на рынке.
  

Компании на рынке спортивной одежды Европы

Основные игроки, действующие на рынке спортивной одежды Европы, включают:

• Adidas AG
• ASICS Corporation
• Errea Sport S.p.A.
• Fila S.p.A.
• Hummel International Sport & Leisure A/S
• Kappa S.p.A.
• Le Coq Sportif S.A.S.
• Lotto Sport Italia S.p.A.
• New Balance Athletics, Inc.
• Nike, Inc.
• Puma SE
• Reebok International Ltd.
• Salomon S.A.
• Uhlsport GmbH
• Under Armour, Inc.
  

Эти лидеры отрасли активно участвуют в стратегических инициативах, таких как слияния и поглощения, партнерства, расширение, чтобы расширить свои продуктовые портфели, охватить более широкую аудиторию и укрепить свое присутствие на рынке. Эти компании инвестируют в НИОКР для создания новых продуктов с передовыми материалами и экологичными тканями, что позволяет брендам опережать конкурентов. Компании делают упор на экологичное сырье, переработанные материалы и углеродно-нейтральные операции в производственном процессе, чтобы снизить углеродный след, что помогает компаниям привлекать клиентов, заботящихся об окружающей среде. Кроме того, компании предлагают индивидуализацию и персонализацию спортивной одежды, например, индивидуальный дизайн обуви, футболок и активной одежды.

Новости индустрии спортивной одежды Европы

• В июле 2024 года Kappa France представила на социальных сетях футболку Kombat™ Away для сезона 2024-2025 годов. Это повышает узнаваемость бренда и вовлеченность клиентов, что усиливает позиции Kappa France на европейском рынке.
  
• В январе 2024 года бренд сделал стратегический шаг, пригласив Лева Танджу, основателя бренда Palace, возглавить творческое направление fila+. Эта новая линия не только отдает дань уважения богатому архиву Fila, но и переосмысливает вечные дизайны. Коллекция сочетает ремесленное мастерство с аутентичным шармом, удовлетворяя современные вкусы и повседневную носку.
  
• В апреле 2024 года PUMA запустила свою первую мировую рекламную кампанию за 10 лет “FOREVER. FASTER. - See The Game Like We Do” с целью укрепить позиционирование PUMA как самого быстрого спортивного бренда в мире. Кампания передает уникальную связь бренда со скоростью и приглашает всех.
  

Отчет по исследованию рынка спортивной одежды Европы включает глубокий анализ отрасли, с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2018 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу продукта

• Одежда
• Обувь
• Аксессуары

Рынок по ценовому диапазону

• Низкий
• Средний
• Высокий

Рынок по потребительской группе

• Мужчины
• Женщины
• Унисекс

Рынок по каналу распределения

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайт компании
• Офлайн
  • Универмаги
  • Специализированные магазины
  • Другие розничные точки

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих стран:

• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания