Объем рынка средств по уходу за бородой — по типу продукта, по ингредиенту, по цене, по назначению, по конечному использованию, по каналу сбыта, прогноз роста, 2025–2034 гг.

Объем рынка продуктов для ухода за бородой

Мировой рынок товаров для ухода за бородой оценивался в 23,9 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 6,4% в период с 2025 по 2034 год.

Рынок товаров для ухода за бородой переживает рост, вызванный развивающимися культурными нормами и меняющимся поведением потребителей, особенно среди молодежи. Мужчины из поколения миллениалов и поколения Z принимают более широкое определение ухода за собой, где уход за собой связан не только с гигиеной, но и с идентичностью и самовыражением. Это нормализовало растительность на лице в корпоративном мире и социальной культуре, и поэтому существует потребность в специальных средствах по уходу, таких как масла для бороды, бальзамы и наборы для укладки. Такие платформы, как YouTube и Instagram, являются новыми трендовыми сайтами, где инфлюенсеры, парикмахеры и обычные потребители делятся процедурами и стилями укладки бороды и ухода. Это позволяет потребителям узнавать о новых продуктах, о том, как ими пользоваться, укрепляет доверие и взаимодействие с помощью пользовательского контента и инструкций.

Рост мужских привычек по уходу также играет важную роль. Мужчины все чаще вкладывают средства в уход за кожей и бородой, что является нормальной практикой. Рост использования мужских средств по уходу за собой указывает на то, что в культуре возросла приемлемость груминга как здоровой практики. Эта тенденция превратила стрижку бороды из необязательной привычки в неотъемлемую часть мужской практики груминга.

Одной из основных проблем для рынка средств по уходу за бородой является ускорение насыщения, что приводит к тому, что несколько брендов - как мировых, так и местных рынков имеют схожие продукты, такие как масла, бальзамы и триммеры. Конкурентная среда создает трудности для того, чтобы все бренды занимали уникальное положение на рынке; Таким образом, это ставит под сомнение способность любого бренда дифференцироваться, что приводит к снижению цен и снижению прибыли. К увеличению насыщения рынка добавляется дополнительная нормативная дисциплина, связанная с нормативными обязательствами и соблюдением косметических норм в некоторых странах, варьирующихся от страны к стране. Необходимо учитывать множество нормативных факторов, таких как одобрение ингредиентов, маркировка и маркетинговые заявления. Небольшие бренды сталкиваются с трудностями в управлении комплаенсом, что иногда препятствует масштабированию бизнеса или доступу к более глобальным возможностям.

Тенденции рынка товаров для ухода за бородой

• Рынок ухода за бородой движется в направлении эры роста с технологиями, персонализацией и устойчивым развитием. К тенденциям относится рост персонализации ИИ. Компании используют искусственный интеллект и науку о данных для обеспечения гиперперсонализированного груминга. Руководства по уходу на основе искусственного интеллекта, такие как приложения на основе GPT, сканируют профиль бороды пользователя, тип кожи, образ жизни и личные предпочтения, чтобы предложить персонализированные рекомендации по продуктам и рутине. Это изменение согласуется с растущим потребительским спросом на интеллектуальные и беспроблемные решения для груминга. Ustraa и Manscaped добавляют на свои веб-сайты консультации на основе искусственного интеллекта, чтобы повысить вовлеченность клиентов и соответствие продукта.
  
• Клиенты больше не принимают универсальный «универсальный» продукт для груминга. Скорее, они ожидают индивидуальных масел для бороды, бальзамов и шампуней для отдельных типов волос и кожи. Эта тенденция обусловлена повышенным осознанием необходимости ориентированных на результат решений эндемических проблем, таких как неравномерный рост, сухость или раздражение. Такие компании, как The Beard Club, Golden Grooming и Stubble + Stache, предлагают специальные пакеты и линейки продуктов для ухода за бородой, образом жизни и уходом.
  
• В то же время существует огромная тенденция к натуральным ингредиентам и экологичности. T«зеленый» потребитель продвигает вперед призывы к экологичной упаковке, тестированию без жестокости и продуктам растительного происхождения с органическим содержанием ингредиентов, таких как жожоба, масло ши и аргановое масло. Те компании, которые идут по пути устойчивого снабжения и биоразлагаемой упаковки, набирают популярность, особенно среди поколения Z и миллениалов, которые заботятся об этичном потреблении.
  
• Кроме того, инновации в продуктах меняют конкуренцию. Компании инвестируют в исследования и разработки средств по уходу за бородой следующего поколения, которые выполняют несколько функций одновременно, например, масла 3-в-1, которые кондиционируют, стилизуют и способствуют росту. Существуют гибридные продукты, такие как твердые бальзамы с добавлением эффектов управления ароматом или сыворотки с добавлением витаминов и растительных экстрактов для определенного утолщения бороды и так далее. Например, Wahl Clipper, Procter and Gamble и McNROE Consumer Products лидируют в инновациях благодаря многофункциональным стайлерам для бороды и линиям по уходу за волосами, которые сочетают в себе функциональность и легкость.
  

Анализ рынка продуктов для ухода за бородой

В зависимости от продукта индустрия средств для ухода за бородой делится на масло и сыворотку, крем/бальзам, гель и воск, очищающее средство, триммеры и другие. В 2024 году крем/бальзам доминировал на рынке, принося доход в размере 9,3 млрд долларов США, и ожидается, что среднегодовой темп роста составит 6,3% в течение прогнозируемого периода.

• Бальзамы и кремы для бороды доминируют в категории средств по уходу за бородой благодаря инновационному сочетанию потребительской функциональности и удобства. Их многофункциональность, вероятно, является ключом к их успеху. В отличие от обычного масла для бороды, кремы и бальзамы являются многофункциональными продуктами — они кондиционируют бороду, увлажняют кожу и обеспечивают легкую фиксацию для укладки. Такая многозадачность обеспечивает повышенную ценность и удобство для конечного потребителя, особенно для конечного потребителя, которому требуется оптимизированный опыт груминга.
  
• Бальзам для бороды - это несмываемый кондиционер, который особенно хорошо подходит для разглаживания встряхнутых волосков бороды. Его восковая текстура имеет некоторую степень контроля, превосходящую масляную, и идеально подходит для укладки бороды от средней до длинной. Это делает бальзамы незаменимым продуктом для парней с более длинной бородой, которые хотят иметь гладкий вид и держаться в течение дня.
  
• Люди предпочитают бальзам маслу, потому что он не оставляет бороду жирной и тяжелой. Помимо того, что бальзамы легкие, они хорошо проникают в стержень волоса, что приводит к длительному увлажнению и смягчению, создавая долгосрочное улучшение текстуры бороды.
  

В зависимости от конечного использования, рынок товаров для ухода за бородой сегментирован на индивидуальное и коммерческое использование. В 2024 году сегмент индивидуального использования будет доминировать на рынке с долей рынка 57% и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 6,5% с 2025 по 2034 год.

• Рост культуры ухода своими руками стал одним из самых сильных факторов роста в сегменте индивидуального использования. Благодаря тому, что онлайн-обучающие видео, посты влиятельных лиц и демонстрации продуктов настолько доступны, ребята сами заботятся о своих потребностях в груминге, а это означает, что они меньше зависят от парикмахерских и чаще используют продукты для груминга. Такие компании, как The Beard Club и Ustraa, с простыми в использовании продуктами и универсальным магазином для профессионалов и непрофессионалов, извлекают выгоду из этой тенденции.
  
• Другим фактором роста является развитие электронной коммерции и каналов подписки, которые позволяют потребителям легко покупать и заказывать товары для ухода за собой. Manscaped и Golden Grooming — вот некоторые из компаний, которые предлагают персонализированные подписки, которые доставляют клиентам масла для бороды, бальзамы и инструменты, создавая лояльность и облегчая поддержание рутины без необходимости клиентам ходить в магазин.
  
• Доступность и доступность товаров для домашнего ухода также делают их привлекательными для всех групп населения. Домашний груминг относительно намного дешевле, чем профессиональный груминг. Procter & Gamble, Wahl Clipper и McNROE – вот некоторые известные бренды, предлагающие качественные и доступные продукты, которые делают уход за собой удобным и массовым.
  

В зависимости от каналов сбыта рынок товаров для ухода за бородой сегментирован онлайн и офлайн. В 2024 году офлайн-сегмент будет доминировать на рынке с долей рынка 71%, и ожидается, что с 2025 по 2034 год сегмент будет расти со среднегодовым темпом роста 6,1%.

• Даже с быстрым развитием электронной коммерции офлайн-каналы прочно закрепились на рынке ухода за бородой. Одним из ведущих факторов этого надежного заведения является предлагаемое профессиональное руководство, в рамках которого потребители могут получить профессиональное руководство о том, для чего они лучше всего подходят, особенно если они новички на рынке. Опыт магазина, в котором покупатели могут потрогать, понюхать и пощупать продукты, по-прежнему важен для большинства.
  
• Удобство также является основным фактором покупок в автономном режиме, поскольку товары для ухода за собой легко подобрать во время поездки в типичный супермаркет или аптеку. Парикмахерские и салоны также служат факторами влияния на покупки, являясь местами рекомендаций из уст в уста, где клиенты могут выбрать рекомендуемые продукты, которые они видели во время визита жениха.
  
• С другой стороны, электронный рынок растет, чему способствует удобство покупок в Интернете, большее разнообразие товаров, более низкие цены и увеличение числа потребителей, осведомленных о технологиях. Платформы электронной коммерции, бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, и маркетинг влияния делают онлайн-покупки более персонализированными и доступными. Кроме того, инструменты искусственного интеллекта и виртуальные консультации помогают устранить разрыв в опыте, предоставляя индивидуальные рекомендации в Интернете.
  

Что касается страны, то Соединенные Штаты лидируют на рынке товаров для ухода за бородой с 80% доли рынка Северной Америки и оценивают выручку в 5,7 миллиарда долларов США в течение 2024 года.

• Рост рынка США обусловлен в первую очередь устоявшейся культурой ухода за собой и повышенным вниманием к уходу за собой среди американских мужчин, особенно миллениалов и поколения Z. Эти мужчины все чаще прибегают к регулярному уходу за бородой, с повышенным спросом на масла, бальзамы, воск и оборудование для ухода за бородой и типами кожи.
  
• Доступность известных отечественных брендов, таких как Every Man Jack, Manscaped Stubble + Stache и J&J Beard Company, является вторым по значимости фактором, потому что эти бренды успешно извлекли выгоду из таких тенденций, как натуральные ингредиенты, продукты без жестокости и индивидуальные решения по уходу. Согласование этих отечественных брендов с США, сложное стремление потребителей к продуктам, которые соответствуют стандартам качества наряду с этическими ценностями и показателями эффективности.
  
• В США присутствие таких гигантов отрасли, как Procter & Gamble и Conair LLC, стимулирует инновации и доступность продукции как через массовую розничную торговлю, так и через интернет-каналы. Рынок средств по уходу за бородой в Соединенных Штатах обязан своим доминированием и постоянным расширением мощному сочетанию маркетинговой мощи и финансирования исследований и разработок.
  

Европейский рынок товаров для ухода за бородой оценивался в 6,1 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти в среднем на 6,1% в период с 2025 по 2034 год. Германия доминировала на рынке с долей европейского рынка 19% и оценочной стоимостью 1,2 млрд долларов США к 2024 году.

• Рынки Германии извлекают выгоду из сильного культурного принятия бороды и заботы о груминге, влияющей на мужчин. Еще одним упомянутым фактором, который вызвал спрос на средства по уходу за бородой, является рост ухода за бородой и укладки среди мужчин, а также изменение модных норм и тенденций в социальных сетях. Прогрессивное отношение к мужскому уходу за собой и уходу за собой способствовало созданию благоприятной рыночной среды в Германии.
  
• Хорошо развитая розничная инфраструктура Германии способствует росту рынка. Благодаря своей доступности и ценовой доступности, рынок ухода за бородой занимает видное место в сегменте гипермаркетов и супермаркетов. Через обширные розничные сети в Германии, включая традиционные магазины и платформы электронной коммерции, потребителям предлагается достаточный выбор и доступность товаров для ухода за бородой.
  
• На немецком рынке существует устойчивый спрос на высококачественную и инновационную продукцию. Инновации и расширение портфеля, которые представляют собой премиальность продукта, станут ключевыми факторами, поддерживающими рост продуктов по уходу за бородой в прогнозируемый период. Немецкие потребители готовы доплачивать за средства по уходу премиум-класса, что поддерживает более высокую рыночную оценку.
  

Рынок товаров для ухода за бородой в Азиатско-Тихоокеанском регионе оценивался в 7,7 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти в среднем на 6,9% в период с 2025 по 2034 год. Китай доминировал на рынке с долей рынка Азиатско-Тихоокеанского региона 32% и оценочной стоимостью 2,5 млрд долларов США к 2024 году.

• Китай быстро становится одним из двигателей роста рынка товаров для ухода за бородой, что обусловлено быстрой урбанизацией и ростом располагаемых доходов. Мужской груминг становится все более распространенным, и среди мужчин, особенно в мегаполисах, наблюдается склонность к уходу за собой и кожей. Являясь крупнейшей экономикой в регионе, она обладает огромной покупательной способностью для поддержания высокого спроса на товары для ухода за телом премиум-класса.
  
• Помимо того, что Китай является огромным рынком потребления, он считается мощным производственным центром. Страна оснащена производственной инфраструктурой по преимуществу; шкала заработной платы квалифицированных ремесленников оставалась незначительной, что делало Китай предпочтительной базой для производства инструментов для груминга, упаковки и косметики. Такое доминирование в производстве дает брендам, как отечественным, так и зарубежным, свободу быстро расширять свою деятельность, сокращать затраты и гибко реагировать на меняющиеся вкусы потребителей.
  

Рынок товаров для ухода за бородой на Ближнем Востоке и в Африке оценивался в 1,4 миллиарда долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти в среднем на 5,5% в период с 2025 по 2034 год. Саудовская Аравия доминировала на рынке с долей рынка Ближнего Востока и Африки 24% и оценочной стоимостью 340 миллионов долларов США к 2024 году.

• В Саудовской Аравии рынок мужской косметики представлен в очень традиционном формате с устойчивой культурой внимания к деталям в образах и ухоженности. Уход за волосами и бородой является наиболее важной категорией для саудовских мужчин с точки зрения внимания и инвестиций в качественные продукты и роскошные средства для укладки. Традиционная короткая стрижка по-прежнему преобладает среди потребителей; Тем не менее, длинные прически с более высоким уходом постепенно набирают популярность. При такой активной культуре груминга такое же внимание уделяется уходу за бородой, и продукты для ухода за бородой составляют важную категорию в рутине мужского груминга.
  

Доля рынка продуктов для ухода за бородой

• В пятерку ведущих компаний в индустрии товаров для ухода за бородой входят Conair LLC, Wahl Clipper, Ustraa, Manscaped и Procter & Gamble, и они в совокупности занимают долю 25-30% на рынке.
  
• Эти компании продолжают приобретать и сливаться с другими, расширять мощности и осуществлять различные совместные проекты для расширения ассортимента своей продукции, доступа к клиентским базам и укрепления своих позиций на рынке.
  
• Одним из приоритетных направлений для таких компаний является создание продуктовых портфелей для удовлетворения меняющихся требований потребителей к грумингу, в том числе в сторону многофункциональных и технологичных устройств для груминга. Они также вкладывают значительные средства в исследования и разработки для повышения функциональности продукта и в рекламу для повышения узнаваемости бренда, особенно с помощью цифровых медиа и сотрудничества с влиянием.
  
• Экологичность и натуральные ингредиенты также становятся все более важными факторами, и эти компании внедряют инновации, внедряя экологически чистую упаковку и списки чистых ингредиентов. В целом, эти стратегические инициативы помогают ведущим компаниям сохранять конкурентные позиции и стимулировать рост на быстро меняющемся рынке ухода за бородой.
  
• Чтобы улучшить продукт и долю рынка, ключевые игроки постоянно инвестируют в технологическую деятельность, а также вступают в партнерские отношения, чтобы предоставлять улучшенные и лучшие решения для клиентов. Эти инвестиции приносят пользу как компаниям, так и клиентам, поскольку они помогают разрабатывать и предлагать решения в соответствии с меняющимися технологическими тенденциями и, следовательно, требованиями клиентов.
  
• Conair LLC укрепляет свои конкурентные позиции, сосредоточившись на разработке новых продуктов и глобальной дистрибуции или расширяя свое присутствие на международном уровне. Регулярное и последовательное внедрение инноваций для улучшения инструментов для груминга с помощью технологий и эргономики, чтобы лучше соответствовать потребностям потребителей, является основным направлением деятельности компании.
  
• Wahl Clipper и Ustraa по-своему адаптировались для поддержания конкурентоспособности. Wahl Clipper предпочитает использовать доверие, заработанное за последнее столетие как компания, известная профессиональным парикмахерам и построенная на богатой истории неизменно высокого качества профессиональных инструментов, чтобы завоевать доверие потребителей и чувство лояльности к своему бренду. Ustraa явно ориентирована на более молодого, более подкованного в цифровых технологиях потребителя. Их маркетинговая стратегия, ориентированная на цифровые технологии, и высокая вовлеченность потребителей в социальных сетях и через сайты электронной коммерции, ориентированные непосредственно на потребителя, позволили им заявить о себе как о современном варианте удовлетворения потребностей потребителей в уходе в Индии, уделяя особое внимание городским миллениалам.
  

Компании рынка товаров для ухода за бородой

Основными игроками, работающими в индустрии товаров для ухода за бородой, являются:

• Клуб бороды
• КАЛИНДИЯ
• Конэйр
• Каждый мужчина Джек
• Золотой груминг
• Гелиос Стиль жизни
• Компания J&J Beard
• Манзелёный дизайн
• Потребительские товары McNROE
• Проктер энд Гэмбл
• Щетина + штучка
• Техасская компания по производству бороды
• Устраа
• Машинка для стрижки Wahl
• ЗУУШ
  

Продукты для ухода за бородой Новости отрасли

• В марте 2025 года Manscaped сделал важный скачок, получив место на полках в лондонском Harrods, что свидетельствует о более широком сдвиге не только внутри своего бренда, но и в стратегии ухода за предметами роскоши, а также об официальном отказе от продаж DTC. Они просто следуют более широкой тенденции высококлассных компаний по грумингу, пытающихся достичь омниканального присутствия (универмаги, салоны и утвержденные онлайн-каналы).
  
• В феврале 2025 года такие компании, как Helios Lifestyle Pvt Ltd. (Ustraa) и McNROE Consumer Products Pvt Ltd., расширяют FCM в контексте городов Tier 2 и Tier 3 в Индии, а также в связи с растущим благосостоянием и осведомленностью потребителей о груминге. Эти компании также расширяют свое присутствие в розничной торговле, используя современные торговые площадки и рынки электронного маркетинга.
  
• В январе 2025 года обзор лучших наборов для ухода за бородой, проведенный Israel Hayom, определил Every Man Jack наряду с Beard Club и их конкурентами в качестве лидирующих вариантов, поскольку они включали шампунь, масло, бальзам и расчески, что свидетельствует о растущем интересе к комплексным наборам по уходу.
  

Отчет об исследовании рынка товаров для ухода за бородой включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (миллиард долларов США) и объема (тысячи единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Масло и сыворотка
• Крем/бальзам
• Гель и воск
• Очищающее средство
• Триммеры
• Прочее (инструменты и аксессуары)

Рынок, по ингредиентам

• Общепринятый
• Органический

Рыночный, По цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по назначению

• Лекарственное
• Общего назначения

Рынок, по конечному использованию

• Индивидуальное использование
• Коммерческое использование

Рынок, по каналам сбыта  

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний
• Автономный
  • Супермаркеты/гипермаркет
  • Специализированные розничные магазины
  • Другие (независимый розничный торговец и т.д.) 

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Испания
  • Италия
  • Нидерланды
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Австралия
  • Южная Корея  
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• MEA
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ