Рынок средств по уходу за волосами — по типу продукта, по ингредиенту, по типу волос, по группе потребителей, по цене, по конечному использованию, по анализу каналов сбыта, доле, прогнозу роста, 2025–2034 гг.

Размер рынка средств по уходу за волосами

Объем мирового рынка средств по уходу за волосами в 2024 году оценивался в 93,9 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 96,7 млрд долларов США в 2025 году до 128,7 млрд долларов США в 2034 году при среднегодовом темпе роста 3,2%. Рынок обусловлен растущим спросом на натуральные и чистые средства личной гигиены, растущим спросом на тенденции мужского ухода, увеличением расходов потребителей на средства личной гигиены.

Растущий рынок средств по уходу за волосами подпитывается увеличением расходов потребителей на средства личной гигиены. Потребители стали более информированными в отношении средств личной гигиены и признали их важность для здоровья и благополучия. Растущий спрос на натуральные и органические продукты в значительной степени способствует росту мирового рынка. Потребители становятся все более осведомленными об ингредиентах, используемых в их продуктах по уходу за волосами, и в результате растет спрос на продукты, которые являются натуральными и органическими по своей природе, поскольку они воспринимаются как более безопасные и полезные для волос.

Согласно опросу Ulta Beauty Consumer Insights за 2023 год, он показал, что 90% представителей поколения Z и более молодых миллениалов рассчитывают купить продукты, предлагаемые в категории чистой красоты, в течение следующих нескольких лет. Более 50% представителей поколения Z осторожно оценивают ингредиенты косметических средств перед покупкой. Технологии помогают внести эти изменения, давая брендам возможность обеспечить прозрачность своих методов снабжения и производства.

По данным Центра содействия импорту (CBI), почти все крупные косметические компании внедрили программу устойчивого развития, и многие из них ставят перед собой амбициозные цели по снижению воздействия на окружающую среду и использования ресурсов, что указывает на то, что устойчивое развитие стало мейнстримом. Американское химическое общество заявляет, что натуральные эмоленты занимают наибольшую долю, с точки зрения стоимости и объема, рынка натуральных косметических ингредиентов.

Тенденции рынка средств по уходу за волосами

• Компании по уходу за волосами выпускают сыворотки и средства на основе пептидов, используя технологию аминокислот, используемую в уходе за кожей для улучшения здоровья волос. Они отвечают за рост, прочность и восстановление повреждений на молекулярном уровне.
  
• Кроме того, несмываемые средства с соевым белком набирают популярность для распутывания, защиты и укрепления волос, уменьшения секущихся кончиков и ломкости, особенно для длинных и густых волос. По мере роста индустрии ухода за собой и волосами потребители все больше узнают об ингредиентах и их действии.
  
• Косметические бренды также включают безопасные для микробиома формулы с пробиотиками, пребиотиками и ингредиентами стволовых клеток, чтобы сбалансировать pH кожи головы и повысить ее естественный защитный барьер.
  

Тарифы администрации Трампа

• Президент США Трамп ввел тариф на все продукты. На Великобританию будут распространяться дополнительные тарифные ставки в размере 10%, цепочки поставок, которые позволяют косметическим товарам и средствам личной гигиены достигать потребителей, становятся все более глобальными. Товары, происходящие из ЕС, будут облагаться более высокими ставками в размере 20%, а товары из Китая — 34%.
  
• Более высокие тарифы угрожают нарушить хрупкие цепочки поставок в отрасли, повышая цены на ингредиенты, упаковку и готовую продукцию, поставляемые из-за рубежа. Эти дополнительные расходы могут препятствовать инновациям, что побудит бренды изменить формулу в пользу местных заменителей или отложить запуск новых продуктов.
  
• Независимые косметические компании, не обладающие финансовой гибкостью крупных конгломератов, особенно восприимчивы к этим изменениям, которые могут снизить конкуренцию и разнообразие на рынке. По мере роста цен потребители могут обратиться к предложениям под собственными торговыми марками, отечественным брендам или упрощенным косметическим процедурам, что еще больше усложнит ситуацию в отрасли.
  

Анализ рынка средств по уходу за волосами

Рынок по типам сегментирован на шампуни, кондиционеры, средства для укладки волос, краски для волос и другие. В 2024 году сегмент шампуней будет доминировать на рынке, принося доход в размере 36,4 млрд долларов США, и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста около 3,6% в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2034 год.

• Потребители выбирают шампуни, которые производятся из натуральных, органических и чистых ингредиентов. По мере того, как растет осведомленность о силе кожи и волос, продукты без сульфатов, парабенов и искусственных ароматизаторов становятся очень предпочтительными. Шампуни для решения конкретных проблем с волосами, таких как перхоть, истончение волос, сухость или повреждение, пользуются популярностью, что стимулирует спрос на индивидуальные решения по уходу за волосами.
  
• Кондиционеры, которые восстанавливают и укрепляют волосы, обработанные цветом, термически поврежденные или обветренные, становятся все более популярными. Нежирная укладка отталкивает, а также пользуется популярностью текстура.
  
• Продукты для волос, которые выполняют функции в нескольких областях, таких как фиксация, блеск, тепловая защита и увлажнение, пользуются большим спросом. Сдвиг в красоте в сторону текстурированных, пышных причесок, особенно с натуральными и вьющимися локонами, подстегнул спрос на спреи с морской солью, корневые подъемники и муссы для объема.
  

Рынок средств по уходу за волосами по конечным пользователям сегментирован на индивидуальный и коммерческий. Коммерческий сегмент составил 75% рынка в 2024 году.

• Коммерческий рынок внедряет высококачественные средства по уходу за волосами салонного уровня из-за их повышенной эффективности. Они имеют составы с использованием новейших технологий, которые восстанавливают, добавляют блеск и обеспечивают долгосрочные преимущества.
  
• Кроме того, люди все больше интересуются средствами по уходу за волосами с натуральными, органическими и нетоксичными ингредиентами. Индивидуальный уход за волосами для различных типов волос и проблем, таких как сухие волосы, жирные волосы, вьющиеся волосы, прямые волосы или окрашенные волосы, также в тренде. Эта тенденция побуждает бренды внедрять более персонализированные продукты. Индивидуальный сегмент также движется в сторону онлайн-покупок, при этом потребители предпочитают простоту сайтов электронной коммерции и брендов, ориентированных непосредственно на потребителя.
  
• Что касается более широкой категории красоты, то среднестатистическая женщина выходит из дома каждый день, использовав не менее 16 средств по уходу за лицом или косметики, и тратит ~$200,000-$300,000 за всю жизнь или примерно $250 в месяц на уход за кожей и косметические продукты.  
  

С точки зрения ингредиента, рынок средств по уходу за волосами делится на органический и синтетический. Сегмент синтетических средств по уходу за волосами доминирует на рынке в 2024 году.

• Растущий спрос на натуральные и органические продукты в значительной степени способствует росту мирового рынка. Потребители становятся все более осведомленными об ингредиентах, используемых в их продуктах личной гигиены, и поэтому требовательные продукты, которые являются натуральными и органическими по своей природе, набирают обороты.
  
• Сегмент средств по уходу за волосами занимает наибольшую долю выручки. Наблюдается переход от традиционных ингредиентов нефтехимического происхождения к решениям, которые ставят во главу угла экологическую ответственность без ущерба для эффективности продукта.
  
• Приверженность внедрению растительных масел, продуктов микробной ферментации и биокаталитических процессов отражает множество преимуществ, от увеличения возможностей гидратации до снижения воздействия на окружающую среду.
  

Что касается страны, то Соединенные Штаты лидируют на рынке средств по уходу за волосами с долей около 79% рынка Северной Америки и оценивают выручку в 22,2 миллиарда долларов США в течение 2024 года. Расширение рынка США в первую очередь обусловлено повышением осведомленности о здоровье волос, спросом на натуральные продукты, ростом домашних процедур, персонализированных решений и специализированных процедур.

• Потребители по всей территории США становятся все более осведомленными об ингредиентах, используемых в их продуктах личной гигиены, и, следовательно, требуют продуктов, которые являются натуральными и органическими по своей природе, поскольку они воспринимаются как более безопасные и полезные для кожи.
  
• Индивидуальный уход за волосами, основанный на конкретных требованиях, таких как окрашенные или вьющиеся волосы и алопеция, становится все более популярным. Средства для роста волос и борьбы с выпадением волос также набирают обороты, и производители представляют более целенаправленные продукты. Кроме того, тенденция к здоровью кожи головы растет, и отшелушивающие, увлажняющие и балансирующие продукты становятся мейнстримом.
  
• Согласно опросу Ulta Beauty Consumer Insights за 2023 год, он показал, что 90% представителей поколения Z и более молодых миллениалов рассчитывают купить продукты, предлагаемые в категории чистой красоты, в течение следующих нескольких лет. Более 50% представителей поколения Z осторожно оценивают ингредиенты косметических средств перед покупкой. Технологии помогают внести эти изменения, давая брендам возможность обеспечить прозрачность своих методов снабжения и производства.
  

Европа: Растущий спрос на средства личной гигиены во всем мире привлек контрафактную продукцию. Эти поддельные продукты представляют серьезную опасность для потребителей, которые часто содержат вредные вещества, такие как мышьяк и свинец. Контрафактные средства личной гигиены — это поддельные товары, предназначенные для смягчения подлинности подлинных, включая упаковку и брендирование.

Европейский Союз ввел в действие правила по отслеживанию и контролю для борьбы с контрафактом, обеспечивая безопасность продукта. Действительно, меры Директивы ЕС о фальсифицированных лекарственных средствах (часть FMD) были изложены для проверки рецептурных лекарств и некоторых косметических продуктов. Кроме того, Регламент ЕС о косметике (ЕС) No 1223/2009 обеспечивает прослеживаемость на рынке ЕС и устанавливает обязательства для производителей и импортеров косметической продукции.   

Доля рынка средств по уходу за волосами

• В пятерку лучших компаний входят Estée Lauder, Loreal, Unilever, Procter & Gamble, Shiseido и они в совокупности занимают долю в 30-35% на рынке.
  
• Эти компании продолжают приобретать и сливаться с другими, расширять мощности и осуществлять различные совместные проекты для расширения ассортимента своей продукции, доступа к клиентским базам и укрепления своих позиций на рынке.
  
• Shiseido запустила свой первый косметический бренд в Индии почти за десять лет, представив популярную линию NARS Cosmetics в местные салоны красоты, стремясь занять долю быстро растущего потребительского рынка.  
  
• Косметическая платформа Reliance Tira объявила о запуске глобального бренда по уходу за кожей и волосами класса люкс Augustinus Bader в Индии. Согласно заявлению компании, коллекция Augustinus Bader доступна исключительно в Tira онлайн и в некоторых магазинах Tira в Мумбаи, Дели, Хайдарабаде и Бангалоре.
  

Компании рынка средств по уходу за волосами

Основными игроками, работающими в индустрии ухода за волосами, являются:

• Аведа
• Эйвон
• Коти
• Эсте Лаудер
• Компания Henkel
• Джонсон и Джонсон
• Группа КАО
• Лореаль
• LVMH
• Пол Митчелл
• Компания «Проктер энд Гэмбл»
• Редкен
• Ревлон
• Шисейдо
• Компания Unilever        
  

Чтобы улучшить качество услуг и долю рынка, ключевые игроки постоянно инвестируют в технологическую деятельность, а также вступают в партнерские отношения, чтобы предоставлять улучшенные и лучшие решения для клиентов. Эти инвестиции приносят пользу как компаниям, так и клиентам, поскольку они помогают разрабатывать и предлагать решения в соответствии с меняющимися технологическими тенденциями и, следовательно, требованиями клиентов.

Coty расширяет свою деятельность на индийском рынке, уделяя особое внимание сегментам Prestige и Consumer Beauty. Это расширение включает в себя создание новой команды и офиса в Индии, а также партнерство с House of Beauty в области дистрибуции и маркетинга. Решение Coty о расширении своей деятельности в Индии обусловлено растущим рынком престижных косметических товаров в регионе. Партнерство компании с House of Beauty позволит использовать их опыт в продвижении и распространении премиальных косметических брендов в Южной Азии.

Компания Henkel запустила первый бренд гиперперсонализированных профессиональных средств по уходу за волосами B2B2C SalonLab&Me. Консультация по всем гиперперсонализированным продуктам основана на профессиональном анализе волос, который проводится индивидуально парикмахером с помощью интеллектуального анализатора SalonLab. Таким образом, компания сочетает консультации по парикмахерским в салоне с удобным онлайн-шопингом в новой бизнес-модели «бизнес-бизнес-потребитель» (B2B2C).

Новости индустрии ухода за волосами

• В июле 2024 года TRESemmé, входящая в состав Unilever, запустила новую линию по уходу за волосами Lamellar Shine в Великобритании, Аргентине, Мексике и Бразилии. Благодаря технологии ламеллярных молекул он усиливает блеск всех типов волос без увеличения веса, что доказано испытаниями.
  
• В июле 2024 года Aveda представила систему из пяти продуктов против выпадения волос, включая отшелушивающий шампунь, утолщающий кондиционер, восстанавливающую сыворотку для кожи головы, укрепляющее несмываемое средство и загущающую пену.
  
• В июне 2024 года принадлежащая LVMH компания Kendo Holdings запустила бренд Fenty Hair. Fenty Beauty, известный своей обширной линейкой из более чем 40 тональных тонов, продолжает свое стремление к разнообразию с этим новым брендом.
  
• В апреле 2024 года Kao запустила свой новый бренд по уходу за волосами «melt», предлагающий «косметический уход для расслабляющих моментов».  
  

Этот отчет об исследовании рынка средств по уходу за волосами включает в себя углубленный охват отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (миллиард долларов США) и объема (миллион единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Шампунь
• Кондиционер
• Средства для укладки волос
  • Мусс для волос
  • Лак для волос
  • Сыворотки для волос
  • Масло для волос
  • Другие (гель для волос и т.д.)
• Цвет волос
• Другие (маска для волос и т.д.)

Рынок, по ингредиентам

• Органический
• Синтетический   

Рынок, по типу волос

• Прямые волосы
• Кудрявые волосы
• Волнистые волосы
• Другие (густые волосы и т.д.)    

Рынок, по группам потребителей

• Мужи
• Женщины
• Детишки    

Рыночный, По цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий   

Рынок, по конечному использованию

• Индивидуальный
• Торговый
  • Салоны и спа
  • Отели и курорты
  • Другие (косметологические институты и т.д.)   

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Веб-сайт, принадлежащий компании
• Автономный
  • Супермаркеты и гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие (универмаги и т.д.)            

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
• MEA
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка