Рынок средств для ухода за бородой в Северной Америке Размер и доля 2026-2035

Рынок продуктов для ухода за бородой в Северной Америке: размер

Рынок продуктов для ухода за бородой в Северной Америке оценивался в 6,7 миллиарда долларов США в 2025 году. Ожидается, что к 2026 году он вырастет с 7,2 миллиарда долларов США до 11,4 миллиарда долларов США к 2035 году, демонстрируя среднегодовой темп роста (CAGR) в 5,3%, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

Рынок мужских продуктов для ухода за бородой в Северной Америке быстро растет в результате недавних культурных изменений, связанных с заботой о себе и уходом за мужчинами. Мужчины по всему региону тратят больше времени и денег на свой внешний вид, превращая уход за бородой из необходимости в личное выражение своей индивидуальности.

Кроме того, корпоративная культура в США стала менее строгой, и профессионально ухоженные бороды получают более широкое признание по сравнению с прежним предпочтением полностью гладко выбритого лица. Это изменение создает высокий спрос на высококачественные продукты для ухода и styling бороды, включая масла для бороды, бальзамы, моющие средства и кондиционеры.

Как и в других категориях ухода, ускоренный рост социальных сетей и влиятельных лиц продолжает играть ключевую роль в мужской категории ухода, предоставляя больше возможностей для обучения уходу за бородой и демонстрации сложных стилей. Это обеспечивает мужчин большим количеством образовательного контента, поддерживающего их постоянные покупки специализированных продуктов для ухода за бородой.

С ростом располагаемого дохода в Северной Америке мужчины с бородой все чаще выбирают премиальные продукты, обещающие лучшие результаты и уникальные ароматы. Эта тенденция подчеркивает растущую готовность потребителей инвестировать в высококачественные решения для ухода.

Кроме того, агрессивная реклама ведущих брендов в сочетании с быстрым расширением как офлайн-, так и онлайн-ритейлеров обеспечивает широкий доступ к продуктам для ухода за бородой. Поскольку потребители сталкиваются с разнообразным ассортиментом таких продуктов на различных каналах, рынок продуктов для ухода за бородой, как ожидается, будет демонстрировать устойчивый рост.

Тенденции рынка продуктов для ухода за бородой в Северной Америке

Инновации и технологические преобразования играют важную роль в росте индустрии продуктов для ухода за бородой в Северной Америке.

• В последнее время на североамериканском рынке наблюдается рост спроса на продукты для ухода за бородой, изготовленные исключительно из натуральных ингредиентов вместо синтетических химикатов. Мужчины все чаще отдают предпочтение продуктам для ухода за бородой, разработанным на основе растительных масел, чтобы минимизировать раздражение.
• В то же время спрос смещается в сторону премиальных, высококачественных и эксклюзивных брендов по уходу, так как потребители отказываются от дешевых, массово производимых продуктов. Также значительно увеличилось количество платформ прямой продажи (D2C) в электронной коммерции, что упрощает взаимодействие мужчин с брендами по уходу.
• Теперь бренды могут предлагать персонализированные рекомендации и информацию о продуктах, а также удобные подписные боксы, доставляемые прямо к двери клиента. Многофункциональные продукты для ухода становятся все более популярными среди занятых потребителей, которые ищут удобные решения, сочетающие styling, кондиционирование и уход без ущерба для эффективности.

Анализ рынка средств для ухода за бородой в Северной Америке

По типу продукции рынок средств для ухода за бородой в Северной Америке сегментирован на масло для бороды, крем и бальзам для бороды, гель и воск для бороды, очищающие средства и кондиционеры для бороды, триммеры и аксессуары для бороды, а также лечебные продукты и прочие. Сегмент триммеров и аксессуаров для бороды в 2025 году принесёт около 2,2 млрд долларов США, а к 2035 году ожидается снижение до 1,6 млрд долларов США.

• Триммеры для бороды и сопутствующие инструменты для ухода продолжают доминировать на рынке, так как остаются необходимыми для ежедневного ухода за волосами на лице. Потребители обычно используют эти продукты для придания формы, подстригки и оформления линии бороды перед нанесением масел, бальзамов или других укладочных средств. Практичность и экономическая эффективность современных триммеров ещё больше укрепляют их позиции на рынке, позволяя пользователям поддерживать ухоженный вид в домашних условиях и сокращая зависимость от частых посещений барбершопа.
• Инвестируя в дорогой, долговечный, высокотехнологичный триммер, мужчины могут добиться вида, как у элитного барбера или стилиста, не выходя из дома, что значительно сокращает количество посещений местного барбершопа или салона.
• Современные технологии и функции, предлагаемые ведущими производителями триммеров для бороды, способствуют поддержанию высокого уровня продаж в данной категории. Долговечные литий-ионные батареи, встроенные вакуумные механизмы и самозатачивающиеся лезвия привлекают технически подкованных клиентов, которые часто обновляют свои любимые устройства до последней версии.
• Ещё одним важным фактором успеха категории является то, что триммеры продаются как многофункциональные устройства, обычно в виде полных наборов для ухода. Эти наборы включают насадки для ухода за волосами на лице, а также за волосами в носу, ушах и на теле. Поскольку эти универсальные наборы выполняют множество функций, они являются очень привлекательным вариантом для потребителей, которым нужен всего один продукт для удовлетворения всех потребностей в уходе.
• Наконец, триммеры для бороды и премиальные наборы для ухода отличаются исключительной долговечностью и являются отличными подарками; в результате всегда сохраняется высокий спрос на эти продукты в период сезонных распродаж. Триммеры и премиальные наборы для ухода — отличные подарки на праздники и способствуют поддержанию необходимого импульса для сохранения высокого уровня доходов в данной категории.

На основе каналов сбыта североамериканский рынок средств для ухода за бородой делится на онлайн- и офлайн-каналы. Офлайн-сегмент занимал наибольшую долю, составив 61,5% отрасли средств для ухода за бородой в Северной Америке в 2025 году.

• Северная Америка в основном обслуживается офлайн-каналами сбыта, на которые приходится подавляющее большинство рыночной доли, что обусловлено тем, что средства личной гигиены носят столь тактильный характер. При покупке таких товаров, как триммеры, люди хотят оценить реальный вес и эргономичный дизайн оборудования перед тем, как совершить покупку.
• Аналогично, при выборе масел, лосьонов или одеколонов потребитель должен оценить продукт с помощью органов чувств (зрение, обоняние, слух и т. д.), прежде чем принять обоснованное решение о покупке. Нахождение в розничной торговой точке позволяет потребителям оценивать сложные ароматические композиции с помощью обоняния, а также тестировать продукт на коже, чтобы исключить сомнения в его соответствии заявленным характеристикам.
• Кроме того, такие розничные точки, как супермаркеты, гипермаркеты и специализированные аптечные сети, облегчают мужчинам включение ухода за бородой в свои привычные покупки и рутину.
• Кроме того, при покупке в офлайн-магазинах у них есть возможность сразу же получить товар, не дожидаясь доставки, что может повлечь за собой дополнительные расходы на доставку и риски, такие как задержки или повреждение при транспортировке.
• Также розничные продавцы, реализующие мужские средства для ухода за бородой, обеспечивают высокую степень видимости и значительное пространство на полках, посвященное этой категории. Размещение таких продуктов в розничной среде способствует импульсивным покупкам, что обеспечит офлайн-каналу статус основного источника дохода от продажи мужских средств для ухода за бородой.

Рынок средств для ухода за бородой в США

В 2025 году США доминировали на рынке средств для ухода за бородой в Северной Америке, заняв 87,4% доли региона.

• Рынок США демонстрирует стремительный рост благодаря широкому культурному признанию бороды как модного стиля, что поддерживается изменяющимися нормами на рабочем месте и модными тенденциями. Потребители все чаще воспринимают уход за бородой как неотъемлемую часть ежедневного ухода за собой, что стимулирует рост расходов на масла, бальзамы и наборы для ухода за бородой. Наличие хорошо зарекомендовавших себя премиальных и массовых брендов, а также широкая представленность в розничных сетях, включая супермаркеты, специализированные магазины и платформы электронной коммерции, еще больше укрепляет позиции рынка.
• Кроме того, высокий уровень располагаемого дохода и стремление к премиальным продуктам являются ключевыми факторами роста. Потребители в США более склонны инвестировать в качественные, протестированные дерматологами и органические средства для ухода. Постоянные инновации в многофункциональных продуктах, а также агрессивный маркетинг через социальные сети и кампании с участием влиятельных лиц ускоряют внедрение продуктов среди молодых и городских потребителей.

Рынок средств для ухода за бородой в Канаде

Ожидается, что рынок Канады вырастет на 4,6% в течение прогнозируемого периода.

• Канадский рынок ухода за бородой растет стабильно благодаря растущему предпочтению потребителей к натуральным, органическим и чистым продуктам для ухода. Канадцы все больше внимания уделяют ингредиентам и устойчивому развитию, что ведет к увеличению спроса на экологичную упаковку и продукты без химических добавок. Эта тенденция побуждает бренды выпускать средства для ухода за бородой на растительной основе и без жестокого обращения с животными, способствуя расширению рынка.
• Кроме того, рост независимых брендов по уходу и культуры премиальных барбершопов способствует увеличению спроса в городских центрах. Канадские потребители все чаще внедряют персонализированные процедуры ухода, поддерживаемые сервисами подписки и онлайн-платформами. Развивающаяся экосистема электронной коммерции и трансграничная доступность американских брендов также играют значительную роль в повышении доступности продукции и росте рынка.

Доли рынка продуктов для ухода за бородой в Северной Америке

Ведущие компании в индустрии продуктов для ухода за бородой в Северной Америке — Procter & Gamble Co., Wahl Clipper Corporation, Koninklijke Philips N.V., Combe Inc. и L'Oréal S.A. — в совокупности занимают 32,7% рынка в 2025 году. Эти ключевые игроки активно участвуют в стратегических инициативах, таких как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить ассортимент продукции, охватить более широкую аудиторию и укрепить свои позиции на рынке.

• Procter & Gamble представлена на рынке ухода за бородой в Северной Америке через свою мужскую линейку продуктов под брендами, такими как Gillette, специализирующимися на уходе за бородой, бритье и подравнивании. Компания делает акцент на гибридных продуктах для ухода, которые cater как к чисто выбритым, так и к бородатым мужчинам, поддерживая это сильной розничной дистрибуцией и присутствием в электронной коммерции. Инновации в области бритв, триммеров и кожевенно-безопасных формул укрепляют ее позиции как среди массового, так и премиального сегмента.
• Wahl Clipper Corporation является ключевым игроком на рынке инструментов для ухода за бородой, особенно известным своими профессиональными триммерами и машинками, широко используемыми барберами и потребителями. В Северной Америке компания использует свою историю в парикмахерском деле, чтобы охватить как профессиональные, так и сегменты для домашнего использования с помощью надежных, высокопроизводительных устройств для ухода. Постоянные инновации в продукции и сильное присутствие в специализированных магазинах и салонах укрепляют лояльность к бренду.
• Philips представлена на рынке ухода за бородой в Северной Америке через передовые электрические решения для ухода, включая триммеры для бороды и многофункциональные наборы для ухода. Компания делает акцент на точных технологиях, эргономичном дизайне и функциях защиты кожи, чтобы привлечь технически подкованных потребителей. Акцент на НИОКР и цифровых решениях для ухода поддерживает ее позиции в премиальном сегменте.