Рынок упаковки дополненной реальности — технологии, отрасли конечного использования — глобальный прогноз, 2025–2034 гг.

Размер рынка упаковки дополненной реальности

Размер мирового рынка упаковки дополненной реальности был оценен в 357,6 млн долларов США в 2024 году и, по оценкам, вырастет на 6,4% до 658,7 млн долларов США к 2034 году. Растущий акцент на брендах, оптимизирующих потребительский опыт в точках продаж, является ключевым фактором роста рынка.

Упаковка AR предлагает брендам интерактивную и динамичную платформу для непосредственного контакта с потребителями в момент покупки. Упаковка AR печатается с триггером, обычно QR-кодом, который при сканировании дает потребителям цифровой опыт. Например, в 2023 году, объединив технологию AR, Coca-Cola представила ограниченный по времени напиток Coca-Cola 3000 Zero Sugar с упаковкой и вкусовыми профилями. Чтобы поддержать цифровой опыт, банки содержали QR-коды, которые при сканировании отправляли клиентов на специальный веб-сайт, который давал им предварительный просмотр того, как будет выглядеть жизнь в 3000 году. Кампания была призвана укрепить лидерство компании в экспериментальном маркетинге.

Добавление интерактивных элементов в упаковку, таких как анимация и демонстрация продуктов, может усилить опыт клиентов и повысить лояльность к брендам. Такие инициативы мотивируют клиентов взаимодействовать с многочисленными деталями продукта и историями бренда. Это приводит к лучшему удержанию наряду с более глубокими связями с потребителями.

По данным Statista, мировой рынок электронной коммерции, который был оценен в 3,7 триллиона долларов США в 2024 году, растет значительными темпами и, как ожидается, достигнет размера рынка в 5,8 триллиона долларов США к концу 2029 года. Этот рост электронной коммерции поддерживает рост рынка упаковки дополненной реальности, поскольку компании интегрируют AR в свои пакеты, чтобы улучшить интерфейс покупок в Интернете и лично. Дополненная реальность (AR) помогает покупателям представить продукт в реальной среде товара, тем самым давая им лучшее представление о продукте еще до покупки. Эта дополнительная способность снижает неопределенность и доходность, а также повышает удовлетворенность клиентов во время онлайн-покупок, что делает AR-упаковку полезным активом для платформ электронной коммерции.

Расширенное проникновение смартфонов и улучшенные программные приложения технологии дополненной реальности (AR) сделали опыт AR более доступным и удобным для пользователя. Разработка устройств, поддерживающих AR, позволяет предприятиям более эффективно использовать стратегии упаковки AR, охватывая более широкую аудиторию и увеличивая взаимодействие потребителей с брендом. Например, по данным Statista, рынок потребительских и корпоративных AR-очков в 2024 году оценивался в 6,4 млрд долларов США и, как ожидается, к концу 2025 года увеличится на 50%.

Чтобы завоевать лидерство на рынке, поставщики технологий AR для упаковки должны стратегически сосредоточиться на продвижении своих возможностей в области исследований и разработок и налаживании надежных партнерских отношений с крупными владельцами брендов и упаковочными фирмами. Кроме того, такие партнерские отношения позволят осуществлять совместные маркетинговые инициативы, совместно использовать ресурсы и снижать риски, что может ускорить освоение рынка и создать конкурентное преимущество.

Тенденции рынка дополненной реальности

• Инновационные бренды превращают упаковку в повествовательный холст с помощью AR-рассказов. Вместо традиционной статической упаковки компании теперь создают интерактивные нарративы, которые привлекают клиентов на более глубоком эмоциональном уровне. Например, виски Джека Дэниела в Теннесси является примером инновационного взаимодействия на рынке с помощью дополненной реальности. Бренд представил приложение AR, которое превращает традиционные этикетки бутылок в интерактивные всплывающие диорамы, предлагая потребителям захватывающий опыт повествования. Сканируя этикетку, пользователи легко знакомятся с богатым 150-летним наследием бренда и тонкостями его процесса изготовления виски, поднимая стандартный опыт продукта в образовательный путь.
• Этот динамичный подход позволяет компаниям общаться со своей аудиторией, делясь закулисными идеями и создавая запоминающийся, общий опыт, который повышает идентичность бренда и способствует длительным отношениям с клиентами.
• Бренды используют 3D-визуализацию продуктов, чтобы обеспечить более глубокую, более тактильную связь со своими продуктами. Внедряя подробные интерактивные 3D-модели в свою упаковку, компании теперь могут предложить потребителям возможность изучать продукты со всех сторон, прежде чем совершать покупку. Например, приложение IKEA Place позволяет пользователям размещать 3D-модели мебели в своем пространстве, давая им в режиме реального времени представление о том, как продукт будет соответствовать и выглядеть в их доме.
• Эта инновационная тенденция не только улучшает опыт покупок, но и снижает показатели доходности, устанавливая более точные ожидания с помощью впечатляющих демонстраций продуктов.
• Компании все чаще используют веб-AR для создания интерактивного опыта. Крупные бренды теперь интегрируют AR непосредственно в свои веб-сайты и дизайны упаковки, используя QR-коды и инструменты AR в браузере. Например, мобильное приложение Coca-Cola и QR-коды на упаковке предоставляют шлюз в цифровой хаб Share a Coke, где поклонники могут настроить упаковку Coca-Cola с дополнительными именами и получить доступ к «Share a Coke Memory Maker», интерактивному цифровому опыту для создания персонализированных видео с собственным контентом и мемами для обмена. Этот подход упрощает пользовательский опыт, помогая брендам собирать мгновенную обратную связь и стимулировать онлайн-вовлечение посредством социального обмена и интерактивных рекламных акций.

Анализ рынка упаковки дополненной реальности

Основываясь на технологии, рынок разделен на машинное обучение, AR на основе маркеров, AR без маркеров, AR на основе GPS / местоположения и другие.

• Сегмент AR на основе маркеров растет самыми высокими темпами в 7,8% за прогнозируемый период. Рынок AR на основе маркеров в упаковке обусловлен в первую очередь простотой и надежностью. Компании считают эту технологию привлекательной, потому что она использует предопределенные изображения или QR-коды на упаковке, чтобы вызвать опыт AR, обеспечивая высокую точность и согласованность взаимодействия с пользователем. Этот контролируемый подход облегчает брендам разработку конкретных, индивидуальных решений, которые идеально соответствуют их маркетинговым целям, которые стимулируют рост сегмента.
• Безмаркерная AR занимала самую большую долю в 39,4% в 2024 году и, как ожидается, продолжит свое доминирование до прогнозируемого периода. Markerless AR становится все более популярным благодаря своей универсальности и бесшовной интеграции в потребительскую среду. Используя передовые данные датчиков и распознавание изображений, эта технология обеспечивает захватывающий цифровой опыт без необходимости использования конкретных маркеров. Эта гибкость позволяет брендам создавать контекстные и динамические взаимодействия, которые более естественно резонируют с потребителями.

Основываясь на индустрии конечного использования, рынок упаковки дополненной реальности разделен на продукты питания и напитки, фармацевтические препараты и здравоохранение, розничные и потребительские товары, косметику и личный уход, автомобильные, промышленные товары и другие.

• Сегмент продуктов питания и напитков растет значительными темпами и, как ожидается, достигнет размера рынка в 228 миллионов долларов США в 2034 году. Растущий потребительский спрос на прозрачность в отношении происхождения продуктов и содержания питательных веществ побудил компании использовать AR для предоставления подробной информации непосредственно через упаковку. Эти факторы в совокупности способствуют более широкому внедрению AR в секторе продуктов питания и напитков.
• Сегмент фармацевтики и здравоохранения растет самыми высокими темпами 7,6% за период 2025-2034 гг. Рынок в этом сегменте растет благодаря внедрению AR-упаковок, что обусловлено необходимостью улучшения образования пациентов, соблюдения режима приема лекарств и безопасности. Упаковка с поддержкой AR может предоставить пациентам интерактивные инструкции, напоминания о дозировке и подробную информацию о своих лекарствах, тем самым улучшая понимание и соблюдение.

• Американский рынок упаковки дополненной реальности доминирует в регионе Северной Америки и, как ожидается, достигнет размера рынка в 227.5 миллионов долларов США в 2034 году. Рынок AR-упаковки в США в основном обусловлен растущим спросом на интерактивный и ориентированный на данные потребительский опыт. Традиционная упаковка превращается в инструменты активного взаимодействия, которые обеспечивают персонализированный контент и дополнительную информацию с помощью простых сканирований. Этот сдвиг подпитывается растущим предпочтением потребителей к захватывающим и информативным покупкам, что побуждает бренды внедрять технологии AR для повышения вовлеченности клиентов и дифференциации на конкурентном рынке.
• Немецкий рынок упаковки дополненной реальности в 2024 году оценивался в 13,1 миллиона долларов. В Германии росту рынка AR-упаковок способствует хорошо налаженная технологическая инфраструктура и растущий акцент на качество и инновации для удовлетворения ожиданий потребителей. Немецкие потребители ценят точность и детализацию, что делает расширенную упаковку AR подходящим инструментом для брендов для передачи подробной информации о продукте с помощью изображений и интерактивных видео. Кроме того, акцент на устойчивых практиках и искренняя честность в отношении происхождения продукта и процессов, используемых при его создании, подталкивает компании использовать AR для эффективной коммуникации этих аспектов с потребителями.
• Китайский рынок упаковки дополненной реальности растет на самом высоком CAGR 8,3% за прогнозируемый период в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Рынок упаковки AR в Китае растет быстрыми темпами благодаря огромному росту электронной коммерции и высоким темпам проникновения смартфонов в стране. Китайские покупатели чрезвычайно отзывчивы к цифровым технологиям, а бренды используют AR-упаковку для обеспечения привлекательного шопинга, который сокращает разрыв между оффлайн и онлайн-каналами. Кроме того, политика китайского правительства в пользу технологических инноваций приводит к тому, что компании используют AR в упаковке для привлечения клиентов и лояльности.
• Индийский рынок упаковки дополненной реальности растет значительными темпами и, как ожидается, достигнет размера рынка в 33,6 миллиона долларов США в 2034 году. Рынок упаковки AR в Индии обусловлен растущей электронной коммерцией и ростом проникновения смартфонов в стране. Бренд использует дополненную реальность для привлечения потребителей с помощью интерактивных упаковочных решений, которые удовлетворяют потребности индийцев, которые предпочитают более личные и захватывающие покупки. Кроме того, индийский рынок быстроразвивающихся потребительских товаров (FMCG) является высококонкурентным, что вынуждает бренды выделяться новыми инновационными технологиями AR.
• Японский рынок упаковки дополненной реальности растет приличными темпами и был оценен в 21,9 миллиона долларов США в 2024 году. Предпочтение японских потребителей новым технологическим продуктам и качественным товарам в сочетании с технологической инфраструктурой Японии стимулирует рынок упаковки AR в Японии. Наличие сетей 5G повышает привлекательность и практичность функций AR в упаковке. Спрос японского рынка на новизну и интерактивность побуждает бренды использовать технологию AR для упаковки, чтобы улучшить презентацию продукта, информацию, брендинг и рассказывание историй, что повышает вовлеченность потребителей, удовлетворенность и лояльность к бренду.

Доля рынка упаковки дополненной реальности

Рынок упаковки дополненного интеллекта является высококонкурентным, игроки борются за долю рынка с помощью инноваций и сотрудничества. SmartTek Solutions. LLC, Zappar, Jasoren, FlippAR и Brand XR входит в топ-5 компаний, на долю которых приходится 56%-65% рынка. Основные игроки также трансформируют традиционную упаковку, внедряя передовые возможности AR, которые создают захватывающий интерактивный опыт. Кроме того, компании сотрудничают с крупными брендами, чтобы переопределить методы умной упаковки, максимизируя прослеживаемость продукта, устойчивость и вовлеченность потребителей. Например, Zapper использует свой технологический потенциал и силу бренда для стратегического партнерства с ведущими потребительскими брендами и упаковочными компаниями.

В то же время BrandXR использует свою платформу AR без кода, чтобы сделать доступными интерактивные, привлекательные упаковочные решения для любого типа клиентов. Делая доступными настраиваемые, управляемые данными AR-шаблоны, которые облегчают скорость творчества, BrandXR позволяет быстро развертывать настраиваемые кампании, достигающие желаемой аудитории.

Компании рынка упаковки дополненной реальности

Некоторые из выдающихся участников рынка, работающих на рынке упаковки искусственного интеллекта, включают:

• SmartTek Solutions.LLC
• Заппар (Бесконечная реальность)
• Ясорен
• Флиппар
• BrandXR

Новости индустрии упаковки дополненной реальности:

• В апреле 2023 года австралийский поставщик AR-платформ Displai представил новую программу, позволяющую упаковывать дополненную реальность, позволяя брендам предоставлять захватывающий потребительский опыт. Благодаря этой инициативе потребители могут сканировать продукты со своих смартфонов, чтобы разблокировать привлекательный виртуальный опыт, получить доступ к подробной информации о продукте и наслаждаться эксклюзивным контентом.
• В октябре 2024 года Келланова запустила инновационное продвижение умной упаковки для RxBar, используя дополненную реальность для доставки мотивационных сообщений через голографический тренер. Кампания, заклейменная как No B.S. Motivator, показала виртуальный коучинг Мэтта Джеймса, опытного марафонца и бывшего лидера на ТВ «Холостяк».

Исследование рынка упаковки дополненной реальности включает в себя углубленный охват отрасли. с оценками и прогнозом по объему выручки в млн долларов США с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по технологии

• Маркер на основе AR
• Безмаркерный AR
• GPS / AR на основе местоположения
• Другие

Рынок, к концу использования промышленности

• Еда и напитки
• Фармацевтика и здравоохранение
• Розничная торговля и потребители Товары
• Косметика и личные Уход.
• автомобильный
• Промышленные товары
• Другие

Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США.
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Испания
  • Италия
  • Нидерланды
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Австралия
  • Южная Корея
  • Япония
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка