サブスクリプションボックス市場 サイズとシェア 2026-2035

*根拠となるデータには引用元の外部データを使用しており、需要への影響と予測条件は GMI の分析に基づく。*

電子商取引の拡大は、消費者へのリーチ拡大にとどまらず、定期購入ボックス事業者にも恩恵をもたらす。定着したデジタル決済の利用習慣、より充実したフルフィルメントネットワーク、顧客への直接的な獲得チャネルを通じて、ブランドが定期配送型の物理商品を導入する際の障壁を低減する。この関係は、デジタル上の商品発見を活用し、規模は限られていても商業的な魅力を持つ特定の購読者コミュニティにリーチできる専門事業者にとって、とりわけ重要である ^{[2]Forrester Research. “Global eCommerce Forecast 2023–2028.” forrester.com}。

キュレーション型ボックスの価値提案において、パーソナライズの重要性が高まっている。嗜好をより正確に推定できれば、ミスマッチのリスクを抑え、商品の関連性を高めるとともに、定期配送が購読者にとって単調になりにくくなる。美容、専門食品、ウェルネス、ライフスタイル関連の形式は、配送のたびに消費者の嗜好、商品の試用、補充購入の可能性に関する新たなデータが得られるため、特に有利な立場にある。

ウェルネスへの支出、商品の発見、コミュニティ主導の購買が融合していることも、市場の成長を後押ししている。実用性に加え、成分、調達、趣味、ライフスタイル上のアイデンティティに関する信頼できる独自の見解を打ち出す事業者は、販促価格だけに頼らず購読者を維持できる。

主な抑制要因

※根拠として引用したデータは外部資料に基づく。需要への影響と予測条件はGMIの分析による。

継続課金だけでは消費者に持続的な価値をもたらすとは限らず、会員の解約は依然として商業上の最大の課題である。品ぞろえの魅力や提供頻度、価格が変化する世帯の優先事項に合わなくなると、ファッションやライフスタイル関連のサービスは特に影響を受けやすい。一時停止、スキップ、商品交換、事前確認といった柔軟な機能は解約を抑制できるものの、その実現には商品、データ、運営を支えるシステムが必要であり、多くの新興小規模事業者には整備が難しい ^{[3]Stitch Fix, Inc. “Annual Report (Form 10-K), Fiscal Year 2024.” sec.gov}。

複数の仕入先、変動する商品構成、保護用梱包、納期の制約が組み合わさるビジネスモデルでは、フルフィルメントの採算確保が構造的に難しい。食品を中心とするボックスでは、コールドチェーンや在庫管理の制約も加わる一方、国境を越えて事業を展開する企業は、通関や現地化に伴う複雑さにも対処しなければならない。そのため、規模の優位性はマーケティングにとどまらず、調達管理、倉庫設計、ボックスの組み立て生産性にも及ぶ。

自動更新に関するコンプライアンスは、付随的な法務課題ではなく、継続的な運営要件となっている。連邦規則が無効となっても、州レベルの要件や広範な消費者保護の執行に伴うリスクはなくならず、事業者は複数の法域で、透明性の高い登録、課金、解約の手続きを維持する必要がある。

サブスクリプションボックス市場のセグメント分析

サブスクリプションのタイプ別

補充型サブスクリプションの市場規模は2025年に128億米ドルとなり、2035年には市場の41.6%を占めると予測される。補充型モデルは、パーソナルケア用品、ペット用品、家庭用品、ウェルネス用品などの消耗品に対する習慣的な需要を取り込んでいる。利便性と継続的な購買が強みだが、競争力を維持するには、価格設定の規律、商品の安定供給、単なる代替可能な自動注文に陥らないための工夫がますます重要となる。

キュレーション型サブスクリプションの市場規模は、2035年までに337億9,000万米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）11.9%で拡大すると予測されています。キュレーションは、単なる定期購入ではなく、商品との出会いを楽しめる小売体験を提供することから、重要性が高まっています。顧客の好みに合った商品選定を改善し、信頼できる編集力や商品選定力を維持する事業者は、ボックスをマーケットプレイスでの買い物とは異なる魅力的なものにし、似通った品ぞろえの繰り返しによる飽きを軽減できます。

アクセス型サブスクリプションの市場規模は2025年に43億7,000万米ドルとなり、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）11.2%で拡大すると予測されています。アクセス型モデルは、限定性、先行販売、会員価格、ブランドとの結びつきが消費者に具体的な価値をもたらす場合に、特に効果を発揮します。美容、ウェルネス、ライフスタイル関連のブランドは、特別な体験への参加を通じて顧客ロイヤルティを築けますが、会員になる当初の魅力だけでなく、その後も価値を感じられる提案を維持する必要があります。

価格帯別

低価格帯のサブスクリプションの市場規模は2025年に83億1,000万米ドルとなり、2035年には市場の25.0%を占めると予測されています。低価格帯は、価格に敏感な世帯や発展途上の消費者市場において、定期購入を利用しやすくします。一方、この価格帯の事業者は、商品、包装、配送のコストを吸収できる余地が限られるため、会員にとっての価値を維持するには、調達管理の徹底と配送効率の向上が不可欠です。

中価格帯のサブスクリプション市場は、2035年までに366億6,000万米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）10.2%で拡大すると予測されています。中価格帯は、手頃な価格と継続利用を促す十分な商品価値を両立しているため、市場の商業的な中心となっています。事業者は値上げに頼るのではなく、品ぞろえの質、利用頻度の柔軟性、効率的なフルフィルメントを通じて、顧客が感じる価値を継続的に維持する必要があります。

プレミアム・ラグジュアリー向けサブスクリプションの市場規模は2025年に60億9,000万米ドルとなり、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）13.6%で拡大すると予測されています。プレミアム商品は、限定性、来歴、持続可能性に関する信頼性、従来型の小売では容易に入手できない商品の提供によって支えられています。成長には、高額な継続利用に見合う独自の体験を提供し、ブランドへの信頼を維持することが欠かせません。

用途別

食品・飲料向けサブスクリプションの市場規模は2025年に98億米ドルとなり、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）7.5%で拡大すると予測されています。食品・飲料のサブスクリプションは、継続的な需要に加え、レシピの発見、専門性の高い調達、利便性が魅力となっています。生鮮品の在庫管理、コールドチェーンの要件、配送コストが事業規模の拡大を制約するため、強固なサプライヤーとの関係と地域に根ざしたフルフィルメント体制を持つ事業者が有利です。

美容・パーソナルケア向けサブスクリプション市場は、2035年までに170億1,000万米ドルに達すると予測され、2025年には市場の18.5%を占めました。美容ボックスは、商品を試せる価値によって他のサービスと差別化されています。会員は新たな商品との出会いやパーソナライズの恩恵を受け、ブランドはサンプリング、商品に関する情報提供、通常価格での購入につながる可能性のある販売チャネルを得られます。そのため、多くの他のサブスクリプション分野よりも多層的な収益化モデルが成立します。

健康・フィットネス向けサブスクリプションの市場規模は2025年に24億9,000万米ドルとなり、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）15.0%で拡大すると予測されています。健康・フィットネス関連のボックスは、ウェルネス商品、機能性栄養食品、リカバリー商品、パーソナルケア用品を手軽に入手したいという需要の恩恵を受けています。商品表示の信頼性、成分の透明性、厳選された商品の適合性は、信頼がリピート購入を大きく左右するこの分野で、会員を維持するうえで重要です。

ファッション・アパレルは、2035年までに47億3,000万米ドルに達すると予測され、2025年には市場の9.5%を占めました。ファッションのサブスクリプションモデルでは、サイズ感、生地、着用する場面、スタイルの好みが個人によって大きく異なり、頻繁に変化するため、パーソナライズが最も難しい課題となります。事業者は、消費者が他の小売チャネルを通じてすぐに衣料品を閲覧・購入できる状況に対抗するため、商品選定の質に十分な信頼感を持ってもらう必要があります。

ペット用品は、2025年に15億2,000万米ドルの市場規模を生み出し、2035年までに66億9,000万米ドルに達すると予測されています。ペット向けボックスは、感情的な結びつきに支えられた底堅い支出と、おやつ、おもちゃ、ケア用品、知育・刺激用品への継続的な需要の恩恵を受けます。成功している事業者は、定期購入される消耗品に、パーソナライズされた遊びの要素や犬種・猫種に関連する商品を組み合わせることで、単なる補充購入にとどまらないペットオーナーとの関係を築けます。

テクノロジー・ガジェットは、2035年までに36億2,000万米ドルに達すると予測され、2025年には市場の3.0%を占めました。テクノロジー関連のサブスクリプションボックスは、アクセサリー、コネクテッドデバイス、新たな製品カテゴリーを、購入の負担を抑えながら試したい消費者を対象としています。ガジェットの品ぞろえは、商品が大手ECチャネルで広く販売されると急速に魅力を失う可能性があるため、このセグメントでは新鮮さと実用性への認識を維持する必要があります。

子ども・ベビー用品は、2025年に18億米ドルの市場規模を生み出し、2035年までに市場の7.3%を占めると予測されています。子ども・ベビー向けボックスは、年齢に適した学習、発達、遊びの体験に対する親の需要に支えられています。商品が発達段階に合わせて移行する設計にすれば、各回の配送に新奇性以外の実用的な理由が生まれ、継続利用につながる可能性が高まります。

書籍・エンターテインメントは、2025年に市場の5.0%を占め、2035年までに33億9,000万米ドルに達すると予測されています。書籍・エンターテインメントのサブスクリプションは、編集内容への信頼、没入感のある体験、コミュニティへの参加を基盤としています。このカテゴリーの課題は、豊富なデジタルエンターテインメントの選択肢や、個人ごとに細分化が進むコンテンツ消費との競争のなかで、新鮮さと帰属意識を維持することです。

家庭用品は、2025年に市場の4.5%を占め、2035年までに37億3,000万米ドルに達すると予測されています。家庭用品のサブスクリプションは、持続可能な日用品から、厳選されたインテリア用品や実用品まで、定期的な補充とライフスタイルに合った新商品の発見の両方に対応できます。一般的なマーケットプレイスでは容易に再現できない、一貫性のある調達方針、持続可能性、またはデザインの価値提案を確立できる事業者ほど、強い差別化を実現できます。

アート・クラフトは、2025年に5億5,000万米ドルの市場規模を生み出し、2035年までに市場の2.8%を占めると予測されています。アート・クラフトのサブスクリプションは、プロジェクトの段階的な進行、スキルの習得、コミュニティでの共有を通じて、継続的な利用を促します。材料選びや創作活動の開始に必要な手間を減らしながら、毎回の配送内容を無理なく取り組めるものとし、十分な独自性を保つことが、こうしたサービスの魅力につながります。

サブスクリプションボックス市場の地域別分析

北米のサブスクリプションボックス市場分析

北米の市場規模は2025年に121億9,000万米ドルとなり、2035年には市場全体の37.8%を占めると予測されています。北米のサブスクリプションボックス市場は、成熟したEコマースの利用動向、確立されたフルフィルメント網、各カテゴリーを代表する企業の集積を背景に成長しています。競争力を左右する要素は、サブスクリプション形式に対する消費者の認知度から、顧客維持の質、ファーストパーティデータ、事業運営の規模へと移りつつあります。

米国

米国の市場規模は2025年に103億米ドルとなり、2035年には北米の需要の82.5%を占めると予測されています。米国は、ミールキット、美容、ファッション、ペットケアなど、多くの主要なサブスクリプションモデルの中心的な事業拠点であり続けています。市場規模の大きさは、パーソナライゼーションやサービス設計の試行を可能にする一方、事業者は活発な消費者保護の動向に対応するとともに、解約、配送の信頼性、商品の関連性に関する消費者の高い期待にも応える必要があります。

カナダ

カナダは2025年に北米市場の15.5%を占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）10.5%で成長すると予測されています。地理的な広がり、バイリンガル対応の包装、国境を越えるフルフィルメントの採算性に対応できる事業者にとって、カナダは成長機会を提供します。ウェルネス、食品、ライフスタイル関連商品に対する都市部の需要が市場発展の基盤となる一方、米国の事業者に近接していることから、インフラを全面的に重複させずに事業を拡大できる可能性があります。

欧州のサブスクリプションボックス市場分析

欧州市場は2035年までに230億7,000万米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）12.0%で成長すると予測されています。欧州の成長は、パーソナライズされた小売への受容度の高まり、都市部に密集した配送網、地域に根差したD2Cブランドの増加を反映しています。市場の発展状況は、言語、地域ごとの消費者の嗜好、規制環境によって細分化されており、商品やサービスのモデルを現地に合わせて展開できる事業者に参入機会をもたらしています。

英国

英国の市場規模は2025年に20億8,000万米ドルとなり、2035年には69億2,000万米ドルに達すると予測されています。英国では、オンライン小売の普及に加え、ギフト、食品の新たな発見、美容商品の厳選、専門性の高いライフスタイル商品の購入が広く定着しています。国内事業者は、レシピ、品ぞろえ、フルフィルメントの各能力を高めることで、比較的集約された消費者市場において、顧客との強固な関係を築けることを示してきました。

ドイツ

ドイツは2025年に欧州市場の19.0%を占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）12.0%で成長すると予測されています。ドイツ市場は、高度なD2C物流、健康意識の高い消費者層の厚み、持続可能な商品体験への需要に支えられています。美容、ウェルネス、倫理的な理念を打ち出す消費者向けカテゴリーが商品構成を広げており、成長機会はミールキットにとどまりません。

フランス

フランスの市場規模は2025年に10億4,000万米ドルとなり、2035年には欧州市場の15.0%を占めると予測されています。高級食品、ワイン、化粧品、ライフスタイルに根差した伝統は、商品を厳選したボックスサービスに適した土壌となっています。地域の商品が持つ本来の魅力と、利便性の高いオンライン注文を組み合わせる事業者は、品質や産地を妥協せずに新たな商品との出会いを求める消費者に訴求できます。

イタリア

イタリアは2025年に欧州市場の10.0%を占め、2035年には市場規模が23億1,000万米ドルに達すると予測されています。イタリア市場は発展の初期段階にあり、豊かな高級食品文化を背景に、食品の厳選や食事関連のサービスが成長しています。競争環境の変化により、地域の嗜好に合わせて調達やレシピを調整できる事業者に参入余地が生まれています。

スペイン

スペインの市場規模は2025年に5億5,000万米ドルに達し、2035年には18億5,000万米ドルに拡大すると予測されています。スペイン市場の成長は、主要都市圏における需要、デジタルコマースの利用拡大、ウェルネスや美容に関する情報収集への関心の高まりに支えられています。コスト効率の高い配送と、地域に合わせた商品構成、消費者との効果的な関係構築を両立できる事業者にとって、参入に適した市場です。

アジア太平洋地域のサブスクリプションボックス市場分析

アジア太平洋地域の市場規模は2025年に55億4,000万米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）11.5%で拡大すると予測されています。同地域には、成熟したデジタル小売市場と急成長する消費経済が共存しているため、地域全体に一律の戦略を適用することはできません。サブスクリプション事業者は、欧米の消費者直販モデルを単純に踏襲するのではなく、ソーシャルコマース、マーケットプレイスのエコシステム、モバイルを起点とした商品との出会い、地域ごとの決済習慣に対応する必要があります。

中国

中国の市場規模は2025年に18億8,000万米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）10.1%で拡大すると予測されています。中国では、先進的なデジタルコマース環境を背景に、モバイルを通じた顧客との関係構築、プラットフォームのロイヤルティプログラム、越境商品との出会いを通じて、サブスクリプションの普及が進んでいます。美容、輸入特産品、デジタルプロモーションを活用したライフスタイル商品は、継続的なデジタル取引に慣れた消費者の需要を取り込むうえで有利な立場にあります。

日本

日本は2025年にアジア太平洋市場の22.0%を占め、2035年には市場規模が31億米ドルに達すると予測されています。品質、見栄え、確実なサービスを重視する日本の消費者の嗜好は、厳選型のプレミアム商品に適しています。商品の価値を明確に伝え、安定した配送を維持するサブスクリプションモデルは、丁寧で信頼できる購買体験を求める需要に合致しています。

インド

インドの市場規模は2025年に10億米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）15.5%で拡大すると予測されています。都市部の消費支出、デジタル決済、国内の消費者直販プラットフォームが拡大するなか、インドは高成長の機会を提供しています。美容、パーソナルケア、ウェルネス関連の商品・サービスは、インフルエンサーを通じた商品発見や、手の届く価格のプレミアム体験を求める若年層の消費者を取り込むことができます。

韓国

韓国は2025年にアジア太平洋市場の11.9%を占め、2035年には市場規模が20億米ドルに達すると予測されています。デジタル活用に積極的な消費者層に加え、美容や文化関連商品における国際的な影響力が、国内外のサブスクリプション需要を支えています。事業者は、商品の革新、K-ビューティー商品の紹介、文化的な特色を生かした商品構成を通じて、差別化された価値を打ち出すことができます。

オーストラリア

オーストラリアの市場規模は2025年に5億米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）10.5%で拡大すると予測されています。比較的所得水準の高い消費者層は、プレミアム食品、ワイン、ウェルネス、ニッチなライフスタイル商品の提案を受け入れやすい傾向にあります。市場の発展には、国際的な有力ブランドとの競争に必要な地域密着性を保ちながら、人口が分散する地域全体で配送効率を維持することが重要です。

ラテンアメリカのサブスクリプションボックス市場分析

ラテンアメリカの市場規模は2035年に48億9,000万米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）11.0%で拡大すると予測されています。同地域の市場機会は、スマートフォンの利用拡大、デジタル決済の普及、地域における消費者直販事業の起業拡大と結びついています。物流や決済のインフラには地域差があり、依然として制約となっていますが、主要市場には、採算の取れるサブスクリプションのエコシステムを支えるだけの市場密度と電子商取引の発展があります。

ブラジル

ブラジルの市場規模は2025年に9億1,000万米ドルに達し、2035年にはラテンアメリカ市場の53.0%を占めると予測されています。大規模な都市部の消費者層と拡大するオンライン小売のエコシステムを有するブラジルは、同地域におけるサブスクリプションの主要な市場機会です。特に美容、パーソナルケア、特産食品の分野では、継続課金への信頼と確実なラストマイル配送を確立できるブランドに大きな機会があります。

メキシコ

メキシコは2025年にラテンアメリカ市場の30.1%を占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）11.5%で成長すると予測されています。メキシコは、米国を拠点とする事業者に近接していることに加え、国内の消費者向け直販市場が拡大していることも強みです。デジタル決済の普及拡大や都市部の消費者によるライフスタイル関連支出の増加が、美容、ウェルネス、こだわり食品のサブスクリプションにとって追い風となっています。

中東・アフリカのサブスクリプションボックス市場分析

中東・アフリカ市場は2025年に13億9,000万米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）10.5%で成長すると予測されています。同地域の市場展望は、デジタル小売への投資、若年層の多さ、プレミアムなライフスタイル関連商品や美容商品への関心の高まりに支えられています。市場の発展には地域差があり、湾岸諸国では他の多くの地域経済と比べて物流・決済インフラが整っています。

サウジアラビア

サウジアラビア市場は2025年に3億5,000万米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）11.5%で成長すると予測されています。デジタル利用に積極的な都市部の人口と拡大するライフスタイル関連経済が、プレミアムな新商品発見型サービスへの需要を支えています。美容、ウェルネス、憧れを喚起する商品に対する消費者の嗜好に沿った事業者は、小売・デジタルインフラの拡充を背景とする市場環境の恩恵を受ける可能性があります。

UAE

UAEは2025年に中東・アフリカ市場の22.3%を占め、2035年までに市場規模が8億8,000万米ドルに達すると予測されています。物流拠点としての役割と国際色豊かな消費者層を背景に、UAEでは幅広いサブスクリプションカテゴリーが展開されています。ドバイは地域向けの効率的なフルフィルメント拠点となっており、高い可処分所得とグローバルブランドへの親しみが、厳選されたプレミアム商品の需要を後押ししています。

南アフリカ

南アフリカ市場は2025年に2億5,000万米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）10.0%で成長すると予測されています。同国のサブスクリプション需要は主要都市に集中しており、デジタル利用に積極的な消費者層を中心に、美容、ウェルネス、プレミアム食品のサービスへの関心が高まっています。大都市圏以外でのさらなる普及には、配送網の拡充、決済の信頼性向上、価格面での利用しやすさが重要となります。

サブスクリプションボックス市場のシェアと競争環境

市場は依然として細分化されており、2025年には上位5社の事業者が合計で約35.0%のシェアを占めました。これは、世界規模で事業を展開するミールキットや美容関連のプラットフォームと、特定の商品カテゴリー、コミュニティ、地域の消費者ニーズに応える多数のニッチ事業者が併存していることを示しています。

HelloFresh SEは2025年に20.2%の市場シェアを占めました。HelloFresh SEは、ミールキットと関連する食品サービスにまたがる複数ブランドのポートフォリオと、事業運営上の規模を兼ね備えています。競争力の維持には、レシピの魅力、商品品質、フルフィルメント効率、購読者の継続率を高めるとともに、持続可能な規模拡大が見込める市場に選択的に経営資源を集中させることが重要です ^{[5]HelloFresh SE. “HelloFresh Group Preliminary Results for the Fiscal Year 2025.” eqs-news.com}.

Stitch Fixは2025年に6.0%の市場シェアを占めました。Stitch Fixは、AIを活用したファッションのキュレーションを考えるうえで、今も重要な参考事例です。データを活用したスタイリングの可能性と、サイズ感、好み、購入意向を一貫して捉える難しさの両方を示しています。同社の経験は、サブスクリプション事業者がアルゴリズムによる関連性の高い提案に、柔軟な消費者の選択肢と魅力的なサービス体験を組み合わせる必要性を浮き彫りにしています ^{[3]Stitch Fix, Inc. “Annual Report (Form 10-K), Fiscal Year 2024.” sec.gov}。

Ipsyは2025年に4.0%の市場シェアを占めました。美容分野におけるIpsyの地位は、自社で取得した嗜好データ、段階別のサブスクリプションプラン、商品発見とインフルエンサー主導のエンゲージメントとの緊密な連携によって支えられています。同社のモデルは、サブスクリプションプラットフォームが、美容関連サプライヤーにとってブランド商品の試用促進や消費者インサイトの獲得チャネルとしても機能し得ることを示しています。

BARKは2024年度に、消費者直販型サブスクリプションの売上高として4億3,600万米ドルを計上しました。

BARKのペット特化型モデルは、ペットケアが継続的に必要とされることや、飼い主がペット向け商品の発見に寄せる愛着を強みにしています。キュレーションボックスに自社商品や追加購入商品を組み合わせることで、単一形式のおもちゃやおやつの販売よりも、収益化の枠組みを強化できます ^{[6]BARK, Inc. “Fiscal Year 2024 Financial Results.” investors.bark.co}。

Goustoは、レシピの豊富さ、国内に集中した購読者基盤、規律ある事業運営に基づく成長を重視する姿勢を通じて、英国のミールキット市場で強固な地位を維持しています。同社の国内市場における深い基盤は、調達、メニュー設計、配送の採算性を地域の期待に合わせることで、地域に特化した企業が国際的に規模を拡大したプラットフォームに対抗し続けられることを示しています。

既存事業者が顧客維持率の向上、プライベートブランドや自社ブランドの収益性改善、事業展開地域の見直しを進めるなか、競争は激化しています。小規模な専門事業者は、明確なカテゴリー専門性、地域コミュニティからの信頼、または調達面の優位性があれば事業を継続できます。一方、フルフィルメントコスト、データ活用能力、コンプライアンス要件は、より強固な技術・運営基盤を持つ事業者に引き続き有利に働いています。

業界の最近の動向

2026年3月、FabFitFunは、経口摂取型ウェルネス分野と自社ブランドを通じた消費者体験における事業基盤を拡大するため、Paya Healthを買収しました ^{[7]NutraIngredients. “FabFitFun Acquires Paya Health to Drive Ingestible Wellness Expansion.” nutraingredients.com}。この買収は、ボックス単位の利益率を高め、購読者のエンゲージメントを深め、第三者からの商品調達への依存を減らせる製品資産を取得することの戦略的価値を示しています。

2025年7月、米国第8巡回区控訴裁判所は、手続き上の理由からFTCの改正ネガティブ・オプション規則を無効としました。一方、州レベルの自動更新要件は、サブスクリプション事業者にとって引き続き重要でした ^{[4]Federal Trade Commission. “Federal Trade Commission Announces Final ‘Click-to-Cancel’ Rule Making It Easier for Consumers to End Recurring Subscriptions.” ftc.gov}。この動きにより、サブスクリプションコマースにおいて、解約、同意、請求の各システムを柔軟に運用する重要性が改めて浮き彫りになりました。

2026年2月、HelloFresh SEは効率化プログラムの一環として、イタリアとスペインからの市場撤退に関連する手続きを開始しました。この動きは、多国間でサブスクリプション事業を運営するうえで、市場ごとに適切な事業規模を確保すること、地域ごとのフルフィルメントの採算性、持続可能な収益性が重要であることを示しています。