Рынок средств для ухода за мужчинами Размер и доля 2026-2035

Рынок продуктов для мужской гигиены

Глобальный рынок продуктов для мужской гигиены оценивался в 61,6 млрд долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 65 млрд долларов США в 2026 году до 108 млрд долларов США в 2035 году, с темпом роста 5,8% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.
 

• Рост урбанизации и увеличение уровня доступного дохода стимулируют спрос на продукты для мужской гигиены. В ноябре 2025 года Департамент экономических и социальных дел ООН сообщил, что города теперь являются домом для 45% мирового населения в 8,2 млрд человек, по сравнению с 20% в 1950 году. Увеличивающееся число городских жителей переходит на современный образ жизни, который делает акцент на внешности и гигиене. Более высокий доступный доход позволяет мужчинам тратить деньги на премиальные продукты для ухода, включая уход за кожей, волосами и средства для бритья.
   
• Растущее осознание важности ухода за собой способствует регулярному использованию специализированных продуктов. Городские розничные и интернет-магазины делают широкий ассортимент средств для ухода более доступными. Воздействие СМИ и рекламы влияет на привычки ухода и предпочтения брендов. Профессионалы в городских условиях ищут продукты, которые обеспечивают удобство и качество для ежедневного использования. Частые запуски продуктов и инновационные формулы привлекают внимание стиль-ориентированных потребителей.
   
• Расширение парикмахерских и салонов, ориентированных на мужчин, стимулирует рост рынка продуктов для мужской гигиены. Увеличивающееся число специализированных салонов предлагает услуги, адаптированные для мужчин, такие как стрижки, бритье и уход за кожей. Бюро статистики труда США сообщило, что занятость парикмахеров, стилистов и косметологов, как ожидается, вырастет на 5% с 2024 по 2034 год, что выше среднего показателя по всем профессиям. Эти заведения поощряют использование премиальных продуктов для ухода, чтобы повысить качество обслуживания и удовлетворенность клиентов.
   
• Салоны продвигают средства по уходу за волосами, бородой и кожей, которые специально предназначены для мужчин-потребителей. Профессиональные стилисты рекомендуют продукты для использования дома, что еще больше увеличивает их распространение. Франчайзинговые сети и независимые парикмахерские вкладывают средства в брендированные продукты для ухода, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Маркетинговые усилия, акцентирующие внимание на мужских процедурах ухода, влияют на предпочтения и осведомленность потребителей. Растущая доступность салонов, ориентированных на мужчин, создает постоянный спрос на продукты личной гигиены.
   
• Сегмент ухода за кожей на рынке продуктов для мужской гигиены растет благодаря увеличению осведомленности о личной гигиене и уходе за собой среди мужчин-потребителей. Продукты, такие как увлажнители, очищающие средства, солнцезащитные кремы и антиэйдж-формулы, решают конкретные проблемы кожи, включая сухость, жирность и чувствительность. Увеличивающееся воздействие загрязнения, ультрафиолетового излучения и городского образа жизни стимулирует спрос на защитные и восстанавливающие средства по уходу за кожей. Доступность продуктов, адаптированных к типу кожи мужчин, и удобные форматы способствуют их распространению. Расширение каналов розничной торговли, включая интернет-магазины и специализированные магазины по уходу, поддерживает доступность.
   

Тенденции рынка продуктов для мужской гигиены

• Мужчины уделяют больше внимания личной гигиене, чтобы повысить уверенность в себе и социальное присутствие. Продукты, такие как кремы для бритья, масла для бороды и средства по уходу за кожей, становятся неотъемлемой частью ежедневного ухода. Растущее осознание важности здоровья кожи и гигиены стимулирует спрос на специализированные средства для ухода. Потребители предпочитают продукты, которые обеспечивают удобство, качество и видимые результаты. Производители инновационно разрабатывают формулы, ориентированные на конкретные типы кожи и текстуры волос.
   
• Натуральные и органические средства для ухода за собой набирают популярность из-за опасений по поводу здоровья и экологии. Мужчины ищут ингредиенты, которые мягко воздействуют на кожу, не содержат агрессивных химикатов и добываются экологически устойчивым способом. Средства для ухода за кожей, волосами и бритвенные принадлежности с растительными экстрактами или эфирными маслами становятся все более востребованными. Бренды делают акцент на чистой маркировке и экологичной упаковке, чтобы привлечь сознательных потребителей. Розничные продавцы расширяют ассортимент в этой категории, чтобы удовлетворить растущий спрос.
   
• Потребители проявляют интерес к средствам для ухода, которые сочетают несколько функций для удобства. Продукты, такие как шампуни 2-в-1, кондиционеры для бороды и гели для укладки, уменьшают количество необходимых предметов. Загруженные графики побуждают мужчин выбирать решения, которые экономят время, не жертвуя результатами. Производители разрабатывают компактные, удобные в использовании продукты, подходящие для путешествий и повседневного ухода. Упаковка и маркетинг подчеркивают простоту, эффективность и универсальность.
   
• Онлайн-платформы все больше влияют на то, как мужчины покупают средства для ухода. Электронная коммерция предлагает удобство, конфиденциальность покупок и доступ к более широкому ассортименту брендов и продуктов. Подписки и целевые онлайн-кампании повышают вовлеченность среди молодых потребителей. Производители используют цифровой маркетинг для продвижения образовательных материалов, обучающих видео и отзывов. Розничные продавцы оптимизируют логистику и услуги доставки, чтобы повысить удовлетворенность клиентов.
   
• Социальные сети, инфлюенсеры и контент о стиле жизни влияют на выбор мужчин в области ухода за собой. Обзоры, рекомендации и обучающие материалы повышают осведомленность и стимулируют пробные покупки. Молодые мужчины особенно восприимчивы к трендам, представленным в Instagram, YouTube и TikTok. Бренды сотрудничают с инфлюенсерами для продвижения продуктов и обучения пользователей правильным техникам ухода. Предпочтения потребителей все больше формируются стилем, внешним видом и профессиональным имиджем.
   

Анализ рынка мужских средств для ухода

Подробнее о ключевых сегментах, формирующих этот рынок

Скачать бесплатный PDF-файл

По типу продукта рынок мужских средств для ухода разделен на средства для ухода за кожей, средства для ухода за волосами, бритвенные принадлежности, станки и лезвия и другие типы продуктов. Сегмент средств для ухода за кожей в 2025 году принес выручку около 19,1 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти на 6,2% в год с 2026 по 2035.
 

• Сегмент средств для ухода за кожей доминирует на рынке благодаря растущему осведомленности о здоровье кожи. Мужчины все чаще придерживаются ежедневных процедур ухода за кожей, чтобы решить проблемы, такие как акне, сухость и старение. Городской образ жизни и повышенное воздействие загрязнения увеличивают спрос на защитные средства для ухода за кожей. Продукты, включая очищающие средства, увлажнители и солнцезащитные кремы, поддерживают профилактические и корректирующие потребности в уходе за кожей. Формулы, специально разработанные для мужской кожи, улучшают эффективность и приемлемость для пользователей.
   
• Кроме того, легкая доступность через розничные магазины и онлайн-платформы способствует постоянному поведению покупателей. Растущее влияние социальных сетей и трендов в области ухода за собой еще больше стимулирует принятие средств для ухода за кожей. Акцент на личной внешности и долгосрочном здоровье кожи укрепляет доминирование сегмента на рынке.
   

По ценовому диапазону рынок мужских средств для ухода разделен на низкий, средний и высокий. Сегмент среднего ценового диапазона в 2025 году принес выручку около 34,3 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти на 5,9% в год с 2026 по 2035.
 

• Сегмент среднего ценового диапазона занимает наибольшую долю на рынке благодаря балансу качества и доступности. Продукты в этом диапазоне предлагают эффективные формулы, надежные ингредиенты и стабильную производительность, подходящие для ежедневного использования. Потребители предпочитают товары средней ценовой категории, так как они обеспечивают лучшую ценность по сравнению с массовыми продуктами без высокой стоимости премиальных брендов.
   
• Широкое распространение в супермаркетах, аптеках и онлайн-платформах улучшает доступность и частоту покупок. Растущее осознание важности ухода за собой среди потребителей со средним доходом поддерживает устойчивый спрос. Доверие к бренду, функциональные преимущества и разумная цена вместе укрепляют сильную позицию сегмента среднего ценового диапазона.
   

Подробнее о ключевых сегментах, формирующих этот рынок

Скачать бесплатный PDF-файл

 
 

По каналам распределения рынок мужских средств для ухода за собой включает онлайн и офлайн. Офлайн-канал стал лидером и занял 66,9% общей доли рынка в 2025 году, и ожидается, что он будет расти на 4,7% в год с 2026 по 2035.
 

• Офлайн-канал распределения занимает значительную долю на рынке благодаря сильной доверительности потребителей к физическим магазинам. Супермаркеты, аптеки и специализированные магазины позволяют покупателям оценить текстуру, аромат и упаковку продукта перед покупкой. Внутримагазинные акции и помощь персонала поддерживают осознанное принятие решений. Непосредственная доступность продукта способствует импульсным покупкам и повторным покупкам.
   
• Широкое присутствие розничных сетей в городских и пригородных районах улучшает доступность для различных групп потребителей. Установленные сети распределения и сильная видимость брендов в физических магазинах продолжают поддерживать доминирование офлайн-каналов продаж на рынке.
   

Ищете региональные данные?

Скачать бесплатный PDF-файл

Рынок мужских средств для ухода за собой в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Китай доминирует на общем рынке Азиатско-Тихоокеанского региона и оценивается в 4 млрд долл. США в 2025 году, и ожидается, что он будет расти на 6,4% в год с 2026 по 2035.
 

• Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона быстро расширяется, что обусловлено ростом урбанизации и увеличением доступных доходов в таких странах, как Китай, Индия и Япония. Молодые мужчины-потребители начинают использовать средства по уходу за кожей, волосами и бритвенные принадлежности под влиянием корейских красоты и социальных сетей. Растущее осознание гигиены и ухода за собой в профессиональных и социальных условиях способствует ежедневным процедурам ухода. Электронные торговые платформы и современные розничные каналы улучшают доступность как премиальных, так и массовых продуктов.
   
• Рост мужских салонов и студий ухода за собой способствует принятию специализированных процедур и продуктов. Культурные изменения в сторону заботы о себе и осознанного образа жизни продолжают стимулировать спрос по всему региону.
   

Рынок мужских средств для ухода за собой в Северной Америке

На рынке Северной Америки в США ожидается значительный и многообещающий рост с 2026 по 2035 год.
 

• Рынок США стимулируется растущим осознанием личного внешнего вида и ухода за собой среди мужчин-потребителей. Увеличивающийся спрос на средства по уходу за кожей, волосами и бритвенные принадлежности отражает эволюцию образа жизни и более высокие доступные доходы. Профессиональные услуги по уходу за собой, включая парикмахерские и салоны, влияют на принятие премиальных и специализированных продуктов. Электронные торговые платформы и современные розничные каналы улучшают доступность как местных, так и международных брендов.
   
• Рост интереса к натуральным и органическим формулам поддерживает нишевые сегменты, особенно в уходе за кожей. Городские жители и молодые поколения продолжают искать удобные, многофункциональные решения для ухода. Маркетинговые кампании, направленные на мужчин, и влияние соцсетей еще больше повышают осведомленность о продуктах и их принятие, обеспечивая стабильный рост по всей стране.
   

Рынок мужских средств для ухода в Европе

На рынке Европы в 2025 году Германия занимала 14,7% доли рынка и, как ожидается, будет расти с темпом CAGR 6,2% с 2026 по 2035 год.
 

• Рынок мужских средств для ухода в Европе формируется благодаря высокому спросу на премиальные и специализированные продукты, особенно в таких странах, как Германия, Франция и Великобритания. Потребители все больше обращают внимание на средства по уходу за кожей от морщин, уход за бородой и продукты для укладки, адаптированные к европейским типам волос и кожи. Городские мужчины все чаще отдают предпочтение экологически чистым и устойчивым формулам. Интернет-магазины и специализированные розничные магазины обеспечивают доступ как к местным, так и к международным брендам.
   
• Рост профессиональных парикмахерских и салонов по уходу поддерживает использование высококачественных продуктов для ухода за волосами, бритья и ухода за кожей. Культурный акцент на внешности и тенденции в уходе в городах, следящих за модой, еще больше способствуют расширению рынка по всей Западной Европе.
   

Рынок мужских средств для ухода в Ближнем Востоке и Африке

На рынке Ближнего Востока и Африки в 2025 году ОАЭ занимали значительную долю рынка, обещая рост с 2026 по 2035 год.
 

• Рынок Ближнего Востока и Африки стимулируется растущим городским мужским населением и увеличивающимися доходами в странах Персидского залива, таких как ОАЭ и Саудовская Аравия. Потребители демонстрируют высокий спрос на средства по уходу за бородой, укладку волос и уход за кожей, адаптированные к региональному климату и типам волос. Люксовые средства для ухода и премиальные международные бренды становятся все более популярными среди обеспеченных городских мужчин.
   
• Парикмахерские и профессиональные салоны по уходу играют значительную роль в продвижении специализированных продуктов и процедур. Осведомленность о личной гигиене и внешности в социальных и профессиональных ситуациях поддерживает стабильный рост рынка. Расширение современных форматов розничной торговли и интернет-платформ повышает доступность как местных, так и импортных средств для ухода по всему региону.
   

Доля рынка мужских средств для ухода

• В 2025 году ведущие производители на рынке — Procter & Gamble, Unilever, L’Oréal, Beiersdorf и Reckitt Benckiser Group — в совокупности занимали долю рынка около 49%.
   
• Procter & Gamble lидирует на глобальном рынке мужских средств для ухода благодаря диверсифицированному портфелю, включающему системы для бритья Gillette, дезодоранты и средства по уходу за кожей Old Spice. Компания активно инвестирует в НИОКР для инноваций в технологии лезвий, формулах для чувствительной кожи и брендовых кампаниях. Глобальное распределение, партнерства с розничными сетями и сильная узнаваемость бренда обеспечивают лидерство на рынке.
   
• Unilever выделяется на фоне глобальных брендов по уходу, таких как Axe, Dove Men+Care и недавно приобретенный Dr Squatch, что укрепляет его позиции в сегментах дезодорантов, средств для душа и ухода за волосами. Компания делает акцент на устойчивости, цифровом взаимодействии и широком розничном охвате. Многосегментный портфель поддерживает рост как на развитых, так и на развивающихся рынках.
   

Компании на рынке мужских средств для ухода

Основные игроки на рынке мужских средств для ухода включают:

• Beiersdorf
• Colgate-Palmolive Company
• Conair Corporation
• Coty, Inc.
• DORCO
• Edgewell Personal Care Co.
• Johnson & Johnson
• Kao Corporation
• L’Oréal
• Panasonic
• Philips
• Reckitt Benckiser Group
• Spectrum Brands Holdings
• The Procter & Gamble Company
• Unilever
   

L’Oréalиспользует свой опыт в области ухода за кожей и науки о красоте для расширения своего портфеля продуктов для мужского ухода за собой через бренды, такие как L’Oréal Paris Men Expert и Kiehl’s. Компания делает акцент на инновациях в продуктах, дерматологических исследованиях и премиальном позиционировании, поддерживаемых мощными глобальными маркетинговыми и электронными каналами продаж.
 

Beiersdorf’s линейка NIVEA Men является ключевым активом в категории мужского ухода за собой, предлагая продукты для бритья, ухода за кожей и тела. Компания делает акцент на формулах, основанных на науке, тестировании дерматологами и силе глобального распространения. Постоянные расширения линейки продуктов укрепляют их связь с зрелыми и развивающимися рынками.
 

Reckitt Benckiser конкурирует с сильными брендами дезодорантов и антиперспирантов (например, теми, которые входят в его портфель) и более широкими решениями для личной гигиены. Компания сочетает глобальное распространение с маркетингом брендов для охвата массового рынка и селективных премиальных сегментов, и инвестирует в коммуникации по устойчивому развитию и инновации в рамках своей стратегии роста.
 

Новости отрасли мужских средств для ухода за собой

• В апреле 2025 года Royal Philips представила новую линейку электробритв Philips Series 7000, i9000 и i9000 Prestige Ultra. Продукты оснащены технологией AIdriven SkinIQ, которая адаптирует мощность к плотности бороды, и продвинутыми системами резки, разработанными для персонализированного комфорта и точности бритья. Эти премиальные бритвы были представлены на рынках, включая Индию, что отражает продолжающееся расширение Philips в области продвинутых мужских средств для ухода за собой.
   
• В 2025 году Unilever расширила линейку Dove Men+Care новыми дезодорантами для всего тела и продвинутыми продуктами для защиты от запахов в США, предназначенными для более широкого использования в мужском уходе за собой. Запуск отражает продолжающуюся стратегию Unilever по развитию своего портфеля личной гигиены, включая продукты, предназначенные для мужской гигиены и ухода за собой.
   
• В 2025 году Beiersdorf USA расширила линейку Nivea Men для ухода за кожей новыми антиэйдж-решениями, адаптированными для мужчин старше 30 лет. Это расширение увеличивает предложения бренда в области мужского ухода за лицом, что соответствует растущему интересу к специализированным процедурам ухода за собой и уходу за кожей для мужчин.
   
• В 2025 году Edgewell Personal Care запустила подписную услугу для мужских продуктов для бритья и ухода за кожей, улучшив удобство и удержание клиентов в категории бритья. Инициатива сочетает регулярную доставку продуктов с основными средствами для ухода за собой, адаптированными для мужчин.
   

Отчет по исследованию рынка мужских средств для ухода за собой включает глубокий анализ отрасли, с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долл. США) и объема (тыс. единиц) с 2022 по 2035 год, для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Продукты для ухода за кожей
  
  • Средства для умывания лица
  • Увлажнители
  • Маски для лица
  • Другие средства для ухода за кожей
• Продукты для ухода за волосами
  
  • Шампуни и кондиционеры
  • Средства для укладки
  • Краски для волос
  • Другие средства для ухода за волосами
• Продукты для бритья
  
  • Предварительное бритье
  • После бритья
• Бритвы и лезвия
• Другие типы продуктов

Рынок, по возрастной группе

• До 24 лет
• 25-45 лет
• Свыше 45 лет

Рынок, по ценовому диапазону

• Низкий
• Средний
• Высокий

Рынок, по каналу распространения

• Онлайн
  
  • Интернет-магазины
  • Сайт компании
• Оффлайн
  • Супермаркеты и гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие розничные магазины

Приведенная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка