Рынок товаров для ухода за мужчинами — по типу продукта, по конечному использованию, по ценовому диапазону, по каналу сбыта. Прогноз на 2024–2032 гг.

Объем рынка мужских товаров для груминга

Объем мирового рынка товаров для мужской косметики в 2023 году оценивался в 55,5 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 58 долларов США в 2024 году до 89,8 млрд долларов США в 2032 году при среднегодовом темпе роста 5,6%. Растущее участие мужчин в груминге напрямую связано с расширением рынка мужского груминга. Традиционно поставщики косметики ориентировались исключительно на женщин, производя косметические средства и средства по уходу за кожей, но теперь, похоже, акцент смещается и в сторону мужчин.

Это связано с улучшенным самообслуживанием, чистотой и общими усилиями, прилагаемыми к своей внешности, которые, кажется, находятся на подъеме среди мужчин в наше время. То, как средства массовой информации представляют мужчин-инфлюенсеров и знаменитостей, поддерживающих различные продукты по уходу, нормализует концепцию самолюбования или ухода за собой. Опрос, проведенный Lending Tree в 2023 году, показывает, что мужчины в США тратят на косметические товары больше, чем женщины, — 2 256 долларов США по сравнению с 1 283 долларами США, потраченными женщинами. Это знаменует собой значительное изменение в поведении мужчин в отношении ухода за собой.

Мужчины начинают осознавать преимущества ухоженного внешнего вида, который включает в себя более здоровую кожу, лучшую гигиену и самооценку. Это изменение отношения также очевидно в растущем числе конкурирующих брендов. Компании сосредоточены на том, чтобы предоставить мужчинам то, что они ищут, расширяя линейку продуктов, включая средства по уходу за кожей против старения, уход за бородой и новые ароматы. Этот сдвиг свидетельствует о некотором движении к более гендерно-чувствительной перспективе в маркетинге мужской косметики.

Кроме того, появление социальных сетей усилило внимание к рискам внешности и вынуждает мужчин приобретать товары для ухода. Это включает в себя различные типы продуктов, в том числе органические и нехимические продукты, которые способствуют росту рынка. Кроме того, повысился уровень одобрения продукта знаменитостями и акцент на маркетинге для мужчин, что способствует более легкому принятию этих товаров. Эти маркетинговые стратегии, направленные на мужской груминг, помогут компаниям ориентироваться на мужскую аудиторию и разрабатывать продукты, ориентированные на мужчин, понимая их требования, что будет способствовать росту рынка мужской косметики в течение прогнозируемых лет.

Тенденции рынка товаров для мужской косметики

• Использование искусственного интеллекта (ИИ) и дополненной реальности (AR) в продуктах для груминга находится на подъеме. L'Oréal, например, продает средства для диагностики кожи на основе искусственного интеллекта, которые позволяют лучше предлагать продукты и повышают удовлетворенность потребителей.
  
• Чтобы обеспечить безопасность и высокое качество продукции, правительства начинают вводить более жесткие правила. В 2023 году FDA США изменило свои процедуры, чтобы ужесточить маркировку для мужских продуктов по уходу за собой в результате Закона о регулировании модернизации косметики, который требует дополнительной регистрации ингредиентов и единиц косметической продукции, в том числе для мужского груминга. В результате будет обеспечена более полная регистрация и раскрытие информации об ингредиентах для всех косметических продуктов, включая те, которые специально предназначены для мужчин.
  
• В категориях мужской косметики наблюдается заметный рост экологичных продуктов, и эти изменения в основном вызваны экологически чистыми потребителями. Компании начинают использовать биоразлагаемую упаковку, органические материалы и формулы без химикатов. Повышенная осведомленность об окружающей среде и стремление к нормативной устойчивости значительно увеличили спрос, что сделало экологичный груминг незаменимым разделом на рынке.
  
• Растет количество коллабораций брендов для косметической продукции, предназначенной для мужчин. Эти партнерские отношения между брендами по уходу за кожей и модными брендами и брендами стиля жизни позволяют увеличить охват потребительского рынка и доступ к новым типам продуктов, а также повысить репутацию бренда. Более активное участие потребителей благодаря поддержке влиятельных лиц и знаменитостей вызывает интерес, который мотивирует конкуренцию и инновации в отрасли.
  

Анализ рынка товаров для мужской косметики

В зависимости от типа продукта рынок сегментирован на средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, средства для бритья, бритвы и лезвия, другие. Сегмент средств по уходу за кожей занимал максимальную долю на рынке с выручкой в размере 17,1 млрд долларов США в 2023 году, и ожидается, что среднегодовой темп роста составит 6,1% в течение прогнозируемого периода.

• Мужчины стали тратить больше денег на уход за кожей из-за повышенного внимания к здоровью кожи, антивозрастным аспектам и уходу за собой, что, в свою очередь, создает больший спрос на средства по уходу за кожей, такие как очищающее средство, увлажняющий крем и сыворотка.
  
• Различные бренды производят увлажняющие гели, кремы с SPF и даже кремы против загрязнения окружающей среды, чтобы решить различные проблемы людей по уходу за кожей. С использованием цифрового маркетинга, влиятельных лиц и даже знаменитостей продукты получили признание, что заставляет людей с большей готовностью попробовать их.
  
• Солнцезащитные и антивозрастные кремы стали широко используемыми продуктами. Исследование, проведенное Советом по борьбе с раком, показывает, что только 49% мужчин в Австралии ищут тень во время летнего солнца и менее трети регулярно пользуются солнцезащитным кремом.
  

В зависимости от конечного пользователя, рынок мужской косметики делится на индивидуальный и коммерческий. В 2023 году отдельный сегмент занимал 60,5% от общей доли рынка и, как ожидается, будет расти в среднем на 5,7% в течение прогнозируемого периода.

• Растущая покупательная способность приводит к принятию средств по уходу за собой среди мужчин, особенно для тех, кто ищет товары премиум-класса, изготовленные по индивидуальному заказу. В 2023 году располагаемый доход на душу населения в Индии увеличился на 13,3%, а в 2024 году он увеличился на 8%, что свидетельствует об определенном уровне возросшей покупательной способности.
  
• Оценка кожи и персонализированная рекомендация продуктов предлагаются брендами с использованием технологий искусственного интеллекта для удовлетворения личных потребностей потребителя.
  
• Бренды прямого доступа к потребителю (DTC) наряду с услугами электронной коммерции ускоряют покупку премиальных товаров, предоставляя их напрямую, устраняя посредников для упрощения процесса покупки и большего выбора товаров.
  

В зависимости от канала сбыта рынок товаров для мужской косметики сегментирован онлайн и офлайн. Офлайн-сегмент занимал 65,5% от общей доли рынка в 2023 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 4,2% в течение прогнозируемого периода.

• Многие потребители предпочитают офлайн-магазины для покупки товаров по уходу, потому что хотят протестировать товар перед покупкой.
  
• Расширение магазинов мужской косметики и элитных розничных сетей улучшило офлайн-продажи благодаря профессиональной помощи и хорошему выбору товаров.
  
• Продажа лекарств, продуктов питания и других товаров повседневного потребления по-прежнему имеет более высокую долю рынка, поскольку они наиболее удобны для покупателей для мгновенного доступа.
  

Рынок мужской косметики в США оценивался примерно в 12,3 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, в период с 2024 по 2032 год среднегодовой темп роста составит 5,8%.

• Рынок мужской косметики в США процветает за счет инноваций, при этом акцент смещается на экологичность и премиальность. На американском рынке мужской косметики набирают обороты чистые косметические средства и персонализированные средства по уходу за кожей. Кроме того, наблюдается рост инноваций и роста многофункциональных продуктов. Кроме того, уход за собой, кажется, привлекает все больше внимания с годами. Как сообщает Бюро статистики труда, среднегодовые расходы на одну потребительскую единицу в США увеличились с 12,95 доллара США в 2021 году до 17,68 доллара США в 2022 году.
  
• Индустрия мужской косметики в Германии подпитывается огромным спросом на натуральные и органические продукты. Экологически чистые потребители также переходят на экологичную упаковку и продукты без химикатов. Устойчивый рост рынка обусловлен ведущими аптечными сетями, такими как DM и Rossmann, а также премиальными брендами.
  
• Растущая осведомленность о заботе о себе, более высокий располагаемый доход и урбанизация ускоряют рост рынка в Китае. Китайский рынок мужской косметики расширяется за счет недорогого производства. Международные и отечественные бренды разрабатывают инновационные средства по уходу за кожей и волосами, специально предназначенные для китайских потребителей. На проникновение на рынок влияют платформы электронной коммерции, такие как Tmall и JD.com, которые доминируют на рынке продаж.
  
• В Саудовской Аравии также наблюдается рост рынка мужской косметики из-за глобального влияния на средства личной гигиены. Также наблюдается рост спроса на парфюмерию премиум-класса, средства по уходу за кожей, а также средства по уходу за бородой. Роскошные универмаги продолжают доминировать на рынке, являясь основными продавцами косметических товаров.
  

Доля рынка товаров для ухода за мужчинами

• На рынке работают несколько региональных компаний в глобальном масштабе. Топ-5 игроков , включая L'Oréal, Proctor and Gamble, Unilever и Beiersdorf AG, занимали долю рынка в 15-20% от общего объема рынка.
  
• L'Oréal использует технологии ухода за кожей и рыночные инновации на рынке мужской косметики, позиционируя себя в сторону премиальности и продвижения. Компания добавляет в свой портфель высококачественные решения для борьбы со старением и увлажнения. Кроме того, линейка Hydra Energetic от L'Oréal Men Expert предлагает городским мужчинам увлажняющие средства против усталости и средства для глаз для использования в условиях напряженного образа жизни.
  
• Proctor and Gamble (P&G) использует мультибрендовый подход с широким ассортиментом товаров для ухода за мужчинами во всех ценовых диапазонах для разных потребителей. Он фокусируется на разработке новых продуктов на основе исследований и агрессивной рекламе лояльности к бренду. Бритва SkinGuard — это продукт, предназначенный для чувствительной кожи и входящий в состав бренда Gillette. Это уменьшает боль, вызванную бритьем, что является одним из многих способов, с помощью которых P&G удовлетворяет потребности клиентов с помощью специальных решений по уходу.
  
• Unilever интегрирует экологическую устойчивость в свой портфель мужской косметики, обеспечивая при этом легкий доступ к рынку через надежные каналы розничной торговли и электронной коммерции. Он также уделяет особое внимание ответственному использованию средств личной гигиены с помощью рекламных натуральных ингредиентов и экологически чистой упаковки. Dove Men + Care фокусируется на средствах для очищения кожи и больше заботится о содержании влаги в продукте, используя коробки, которые можно переработать. Это свидетельствует об устойчивом подходе Unilever к средствам для ухода за мужчинами.
  

Компании рынка товаров для ухода за мужчинами

Основные компании, работающие в индустрии товаров для ухода за мужчинами, включают:

• Американский экипаж
• Beiersdorf AG
• Компания Colgate Palmolive
• Coty Inc.
• Эсте Лаудер Компани Инк.
• Джиллетт
• Джонсон и Джонсон
• Группа L'Oréal
• Procter & Gamble (P&G)
• Компания Unilever
  

Компании, специализирующиеся на мужском груминге и косметике, в настоящее время все чаще внедряют технологии искусственного интеллекта и дополненной реальности для маркетинга, персонализации и привлечения клиентов. В настоящее время бренды используют виртуальную примерку и оценку ухода за кожей с помощью искусственного интеллекта, меняя характер онлайн-покупок, делая их более интерактивными. Кроме того, в отрасли наблюдается явное движение в сторону устойчивого развития, концентрируясь на экологически чистой упаковке, чистых этикетках и нетоксичных продуктах. Сочетание экологически чистых продуктов и брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, использующих цифровые подходы, еще больше повышает лояльность к бренду и его присутствие на рынке.

Эти тенденции в отрасли демонстрируют явный прогресс в отношении технологий искусственного интеллекта и инноваций в области мужского груминга. Эффективность интерактивного шопинга была подчеркнута виртуальной помадой Estee Lauder, которая может похвастаться коэффициентом конверсии в 2,5 раза выше. Партнерство Neutrogena с Nourish для создания 3D-печатных добавок для кожи иллюстрирует влияние персонализации ИИ на уход за кожей. Кроме того, успех использования дополненной реальности компаниями L'Oreal и Ulta для онлайн-покупок свидетельствует о том, что такие технологии повышают доверие клиентов и их расходы.

Новости индустрии товаров для мужского груминга

• В марте 2024 года Unilever запустила новую линию унисексуальной личной гигиены как для мужчин, так и для женщин. Продукты были минималистичными и экологичными, с ароматами и упаковкой унисекс. Это было воспринято как попытка Unilever удовлетворить растущую потребность в гендерно-нейтральных и более инклюзивных косметических продуктах, особенно со стороны потребителей поколения Z, которые не так ограничены традиционными гендерными нормами личной гигиены.
  
• В марте 2024 года Nivea Men дебютирует со своей новой линейкой дезодорантов в Канаде. Линейка включает в себя шариковый дезодорант, а также дезодорант-стик, предназначенный для активных мужчин. NIVEA Cool Kick Roll-on обеспечивает мгновенный прилив свежести, а также тройную защиту от потоотделения, запаха и бактерий благодаря своей превосходной формуле ухода.
  
• В ноябре 2023 года L'Oréal объявила о запуске новой линейки средств по уходу за кожей в рамках своей линейки Men Expert, включая новые передовые средства по уходу за кожей и антивозрастные продукты. Это включало в себя внедрение передовых антивозрастных сывороток, экологически чистой упаковки и сканеров для молодых потребителей. Этот шаг рассматривался как отражение растущей популярности специализированных средств по уходу за кожей для мужчин и выхода на растущий рынок товаров для ухода за кожей для мужчин.
  
• В августе 2023 года Procter & Gamble (P&G) приобрела Dove Men+Care, перспективный бренд на рынке натуральных средств по уходу за мужской кожей, с устоявшимся присутствием в Интернете. Это приобретение было частью плана P&G по расширению своего присутствия на рынке мужской косметики премиум-класса, ориентируясь на молодых технически подкованных потребителей.
  

Отчет об исследовании рынка товаров для мужской косметики включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) с 2021 по 2032 год для следующих сегментов:

Рынок, по типам продукции, 2021 – 2032 гг.

• Средства по уходу за кожей
  • Средство для умывания
  • Увлажнители
  • Маска
  • Другие средства по уходу за кожей
• Средства по уходу за волосами
  • Шампуни и кондиционеры
  • Стайлинговые изделия
  • Краски для волос
  • Другие средства по уходу за волосами
• Средства для бритья
  • Предварительное бритье
    • Крем для бритья
    • Масло перед бритьем
    • Мыло для бритья
    • Другие средства перед бритьем
  • После бритья
    • Лосьон после бритья
    • Бальзамы
    • Другие продукты после бритья
• Бритвы и лезвия
• Другие виды продукции

Рынок, по конечному использованию, 2021 – 2032 гг.

• Индивидуальный
• Торговый

Рынок, по ценовому диапазону, 2021 – 2032 гг.

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по каналам сбыта, 2021 – 2032 гг.

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайт компании
• Автономный
  • Специализированные магазины
  • Гипермаркет и супермаркет
  • Другие розничные магазины

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
  • Остальная часть Латинской Америки 
• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка
  • Остальная часть MEA