著者:
Preeti Wadhwani, Aishwarya Ambekar
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バーチャルツーリズム市場 サイズとシェア 2024 – 2032
レポートID: GMI11673
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発行日: October 2024
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レポート形式: PDF/エクセル/ダッシュボード/プラットフォーム
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バーチャルツーリズム市場
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バーチャルツーリズム市場
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仮想観光市場の規模
世界の仮想観光市場の規模は、2023年に7億2,860万米ドルに達し、2024年から2032年にかけて年平均成長率（CAGR）26.4%で拡大すると予測されています。旅行者の間で没入型体験への需要が高まっていることが、市場を大きく牽引しています。現代の消費者は、従来型の旅行による制約を受けずに、目的地を探索するためのユニークで魅力的な方法を求めています。例えば、Statistaによると、2024年末までに旅行・観光分野で生み出される総収益は 9,160億米ドルに達すると推定されており、これが仮想観光市場の成長をさらに促進すると考えられます。
バーチャル観光市場の主なポイント
仮想観光は高度に没入できる体験を提供し、利用者は事実上、場所に「足を踏み入れ」、環境と交流し、文化をリアルタイムで体験できます。この魅力は、体験型学習や冒険を重視する若年層の間で特に強くなっています。その結果、バーチャルツアー、インタラクティブな文化体験、没入型ストーリーテリングは、従来型観光に代わる選択肢として人気を集めています。この変化は、本物の体験を求めるニーズに応えるだけでなく、さまざまな制約により旅行できない人々のニーズにも対応し、最終的に市場の消費者層を広げています。
さらに、スマートフォンやタブレットの普及に加え、インターネットの普及率が上昇していることも、仮想観光市場の成長を大きく牽引しています。数十億人がモバイル端末を所有するなか、仮想観光体験は容易に利用でき、利用者はいつでもどこでも目的地を探索できます。例えば、2024年3月にGlobal Timesが中国のインターネット普及に関する報告書を発表し、2023年12月時点で中国のインターネット普及率は77.5%に達し、インターネット利用者数は10億9,200万人に増加したと報告しました。
これは前年と比べて約2,480万人の増加であり、中国全土でインターネットアクセスが急速に拡大していることを示しています。インターネットの利用環境が改善することで、こうした体験の品質が向上し、高解像度コンテンツ、VR、ARアプリケーションのシームレスなストリーミングが可能になります。モバイル技術の進歩に伴い、仮想観光プラットフォームを利用する消費者が増加しており、手頃な価格の旅行代替手段を求める人々にとって人気の選択肢となっています。
仮想観光市場の動向
仮想観光では、仮想現実（VR）、拡張現実（AR）、360-degree動画技術において、大きな技術革新が進んでいます。これらのイノベーションにより、高度に没入型でインタラクティブな体験が可能となり、利用者は目的地を現実さながらの詳細さで探索できるため、従来型観光が変革されています。例えば、VRヘッドセットは現実世界の環境を再現し、実際の旅行を模した感覚体験を提供します。
ARは現実世界の周囲の環境にデジタルコンテンツを重ね合わせることで、この体験をさらに高め、エンゲージメントと教育的価値を向上させます。一方、360-degree動画技術はパノラマビューを提供し、利用者は自分のペースで目的地を移動できます。これらの技術は、テクノロジーに精通した消費者に訴求するとともに、目的地のマーケティング、博物館、旅行代理店に新たな可能性をもたらします。こうしたツールがより利用しやすく、手頃な価格になるにつれて、仮想観光の普及がさらに進んでいます。
例えば、2023年3月、直近のG20サミットにおいて、Atomic Loopsは観光業界向けに特化した画期的な仮想現実（VR）技術を発表しました。この革新的なアプローチは、旅行者による目的地の体験方法を変革し、旅行の計画や予約をよりインタラクティブで魅力的なものにすることを目指しています。VR技術により、ユーザーは完全に没入できる環境でさまざまな目的地を探索できます。
旅行者は、旅行に関する意思決定を行う前に、景観、ホテル、観光名所を仮想的に巡り、現地の雰囲気をリアルに体験できます。G20サミットにおける Atomic Loops' のVR技術の導入は、観光業界における重要な進展であり、旅行者が候補となる目的地を探索し、関わる方法を再定義することが期待されます。
高速かつ安定したインターネット接続は、仮想観光市場にとって依然として大きな課題です。特に、デジタルインフラが未整備の地域では、その傾向が顕著です。仮想観光体験、なかでもVRやARなどの没入型技術を活用した体験は、シームレスなストリーミングとリアルタイムの双方向性に依存しており、いずれも安定した高速インターネット接続を必要とします。接続環境が不十分な地域では、遅延、バッファリング、低解像度のコンテンツなどの問題が発生し、体験の質が低下します。
こうした課題は市場の成長を妨げています。特に農村部や発展途上地域では、潜在消費者が仮想ツアーを十分に利用できないためです。さらに、一部のユーザーにとってはインターネット接続の費用が高額となる可能性があり、市場へのアクセスが一段と制限されています。仮想観光を世界的に拡大するには、こうした接続上の課題への対応が不可欠です。
仮想観光市場分析
仮想体験別では、市場は 360-degree 仮想ツアー、3D仮想ツアー、仮想現実（VR）ツアーに分類されます。2023年には、360-degree 仮想ツアーセグメントが市場シェアの 45% 超を占め、2032年までに 25億米ドルを超えると予測されています。360-degree 仮想ツアーセグメントは、没入感と双方向性に優れていることから、仮想観光市場で最大の市場シェアを占めています。これらのツアーでは、観光地、ランドマーク、観光名所を包括的に確認でき、実際にその場にいるかのように探索できます。
専用のVR機器を必要とせず、ウェブブラウザーやモバイル端末から 360-degree ツアーにアクセスできることが、広範な普及につながっています。さらに、観光 agencies、ホテル、文化施設は、サービスのプロモーションに 360-degree 仮想ツアーを活用しています。これにより、潜在的な訪問者を引き付ける、リアルで魅力的な体験を提供できます。豊かな視覚表現に加え、オンラインマーケティング戦略に容易に組み込めることから、これらのツアーは企業にとって好ましいツールとなっており、本格的な仮想旅行体験を求めるユーザーにも人気の選択肢となっています。
エンドユーザー別では、市場は個人、旅行代理店、教育機関、企業に分けられます。個人セグメントは、いくつかの主要な要因により、2023年に市場シェアの約47%を占めました。個人セグメントが仮想観光市場で最大の市場シェアを占めている背景には、複数の要因があります。仮想観光は、経済的な余裕、時間、または身体的能力の不足により旅行できない人々にとって、手頃で便利な代替手段となります。
VRやARなどの先進技術により、ユーザーは自宅にいながら旅行先を探索でき、従来の旅行に伴う移動や手配上の課題を負うことなく、非常に臨場感の高い体験を得られます。さらに、環境の持続可能性に対する意識の高まりから、二酸化炭素排出量を削減するためにバーチャルツアーを選択する人が増えています。個人旅行を好む人の増加に加え、パンデミックに伴う旅行制限も個人ユーザーからの需要を一段と押し上げました。このセグメントは利用しやすく、個人に合わせた体験を提供するため、幅広い層を引き付け、市場をリードしています。
北米地域は 2023 年にバーチャルツーリズム市場で 35% 超のシェアを占め、技術導入率の高さと革新的な旅行体験への強い需要を背景に、2032 年までに 20 億米ドルを超えると予測されています。同地域では、特に米国とカナダを中心に、先進的な仮想現実（VR）技術と拡張現実（AR）技術が広く利用されています。
大手テクノロジー企業やスタートアップ企業が、臨場感の高いバーチャルツーリズムプラットフォームの開発に貢献しています。さらに、同地域で確立された観光産業に加え、環境や健康に対する意識の高まりが、特に旅行制限や持続可能性への懸念を受けて、バーチャルな代替手段への需要を一段と押し上げています。
技術の進歩とインターネットの普及率上昇が、アジア太平洋地域のバーチャルツーリズム市場を大きく成長させる見通しです。中国、日本、韓国では VR および AR 技術の導入が進んでおり、臨場感の高いバーチャル旅行体験への需要を押し上げています。可処分所得の増加、中間層の拡大、海外旅行への関心の高まりも、この傾向をさらに後押ししています。加えて、パンデミック後の旅行制限や安全性への懸念が、バーチャルな代替手段への需要を喚起しました。デジタルプラットフォームを通じた観光を促進する政府の取り組みも、この地域における市場成長の可能性を高めています。
欧州は、豊かな文化遺産と高度な観光インフラを背景に、バーチャルツーリズム市場で重要な役割を果たしています。英国、フランス、ドイツ、イタリアなどの国々は、VRやARなどの技術を活用し、バーチャルツアーを通じて史跡、博物館、ランドマークを紹介しています。デジタル観光の強化を目的とする政府の取り組みに支えられた高い技術導入率が、同地域の市場成長を促進しています。さらに、持続可能な旅行の選択肢に対する意識の高まりや、環境意識の高い欧州の消費者の間でバーチャル体験への関心が高まっていることも、同地域におけるバーチャルツーリズムの需要を押し上げています。
MEAおよびラテンアメリカ地域では、インターネットの普及率上昇とデジタル技術の導入拡大が、バーチャルツーリズム市場の成長を牽引しています。ラテンアメリカでは、ブラジルとメキシコがバーチャルプラットフォームを通じて文化・遺産観光を促進し、先行しています。一方、中東、特にアラブ首長国連邦（UAE）とサウジアラビアでは、高級観光地をバーチャルで紹介することで、市場の成長可能性を高めています。
バーチャルツーリズム企業の市場シェア
Dubai 360、Matterport、YouVisitは、2023年のバーチャルツーリズム業界で合計 10%超の大きな市場シェアを占めました。Dubai 360は、高度なパノラマ写真および映像技術を活用し、ドバイの主要観光名所の没入型360-degreeバーチャルツアーを提供しています。高解像度画像、インタラクティブ機能、リアルタイム更新を統合することで、同プラットフォームはバーチャル訪問者の体験を向上させています。さらに、ドバイの観光セクターと連携し、文化的な名所と現代的なランドマークの双方を紹介することで、より幅広い観光マーケティング活動を支援しています。
Matterportは3Dデジタルツイン技術に注力しており、高精細かつ空間的に正確な体験を通じて、観光地をバーチャルに歩いて巡ることを可能にしています。同社のプラットフォームはVRシステムと統合され、ユーザーの没入感を高めるほか、企業が自社のウェブサイトにバーチャルツアーを埋め込めるようにしています。観光機関や宿泊施設事業者との提携を通じて、Matterportは魅力的でインタラクティブな体験を創出し、バーチャルツーリズムの魅力を高めることを目指しています。
YouVisitは独自のバーチャルリアリティプラットフォームを利用し、世界各地の旅行先向けに没入型360-degree体験を創出しています。VRとインタラクティブメディアを統合することで、YouVisitは旅行先が独自の観光名所を紹介できるカスタマイズされたバーチャルツアーを提供しています。同社は観光局や旅行ブランドとの提携にも注力し、複数のデジタルチャネルを通じて利用しやすいバーチャルツアーを提供することで、エンゲージメントとリーチの拡大を図っています。
バーチャルツーリズム市場の企業
バーチャルツーリズム業界で事業を展開する主要企業は以下のとおりです。
バーチャルツーリズム業界のニュース
バーチャルツーリズム市場の調査レポートには、2021年から2032年までの収益（百万米ドル／十億米ドル）に関する推計および予測を含む、業界の詳細な分析が以下のセグメントを対象に収録されています。
市場、バーチャル体験別
市場、用途別
市場、最終用途別
上記の情報は、以下の地域および国を対象としています。
よくある質問 (FAQs):
調査手法、データソース、検証プロセス
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4. 市場規模の推計
当社はボトムアップ方式で市場規模を推計します。一次インタビューで直接収集した企業の売上高データに加え、メーカーの生産量、設置件数または導入件数に関する統計を出発点とします。これらの情報を地域市場ごとに積み上げ、実際の業界活動に裏付けられた世界市場の推計値を算出します。
5. 予測モデルと主要な前提条件
すべての予測には、以下の事項を明示しています。
✓ 主な成長要因と、それぞれについて想定する影響
✓ 成長抑制要因と、その影響を緩和するシナリオ
✓ 規制に関する前提条件と政策変更リスク
✓ 技術普及曲線のパラメーター
✓ マクロ経済に関する前提条件（GDP成長率、インフレ率、為替）
✓ 競争環境と市場への参入・撤退の見通し
6. 検証と品質保証
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