Taille du marche des solutions de mesure d'audience au detail - Par composant, par technologie, par mode de deploiement, par utilisation finale, par application, previsions de croissance, 2025 - 2034

Taille du marché des solutions de mesure de l'audience de détail

La taille du marché mondial des solutions de mesure de l'audience de détail était estimée à 1,5 milliard de dollars en 2024. Le marché devrait croître de 1,7 milliard de dollars en 2025 à 6,6 milliards de dollars en 2034, avec un TCAC de 15,9 %, selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc.

• La numérisation accélérée des magasins physiques entraîne un changement structurel dans l'écosystème de l'analyse en magasin. Les systèmes de mesure de l'audience de détail basés sur la vision par ordinateur, la fusion de capteurs et l'IA permettent de suivre avec précision le trafic et le temps de séjour ainsi que les données démographiques des acheteurs. Cela permet aux détaillants et aux marques de prendre des décisions en temps réel pour optimiser la disposition des magasins, les campagnes et les opérations, tout en garantissant la protection des données. Cette tendance minimise les inefficacités dans le processus de merchandising, améliore les taux de conversion et intègre l'expérience omnicanal.
  
• Par exemple, en février 2025, plus de 1,8 million de magasins de détail dans le monde ont mis en place une forme d'analyse en magasin ou de solution de mesure de l'audience, les États-Unis et l'Europe de l'Ouest étant en tête de l'adoption.
  
• Les investissements stratégiques et les collaborations au sein de l'écosystème se sont accélérés, les fournisseurs d'analyses, les fabricants de caméras et les entreprises de logiciels basés sur l'IA travaillant ensemble pour fournir des solutions complètes. De nombreux fournisseurs ont également mis à jour leurs plateformes logicielles pour permettre le traitement natif du cloud, les modèles d'IA préservant la vie privée et l'intégration des données multi-capteurs. Les alliances entre les fournisseurs de solutions matérielles et les fournisseurs de logiciels d'analyse - des partenariats tels que Quividi avec Advertima et Raydiant (Sightcorp) - facilitent la mise en œuvre plus rapide de systèmes de mesure en magasin évolutifs et conformes.
  
• En septembre 2025, V-Count a lancé son capteur Nano 3D+ de deuxième génération, combiné à une analyse des personnes basée sur l'IA, permettant une précision au centimètre près dans le suivi du trafic et la cartographie du comportement.
  
• La transition continue vers des réseaux de détail intelligents et des magasins connectés numériquement crée de nouvelles demandes pour les solutions de mesure de l'audience. Ces systèmes sont utilisés par les détaillants qui exploitent des chaînes multi-sites, en particulier dans les segments de la mode, de l'alimentation et de la distribution, pour simplifier les décisions de personnel, de merchandising et de marketing localisé. Alors que le commerce physique se remet et se reconstruit dans la période post-pandémique, la capacité à quantifier et à commercialiser les foules en magasin devient un besoin concurrentiel.
  
• Les marchés nord-américains et européens voient une course à l'adoption d'instruments de mesure de l'audience basés sur l'IA dans les chaînes de détail. Les investissements dans l'analyse cloud et edge sont encouragés par des lois fortes sur la protection des données et les programmes de transformation numérique. Les détaillants travaillent à la modernisation des magasins, à l'amélioration des données des acheteurs et à la combinaison de l'audience en temps réel avec le marketing omnicanal.
  
• L'Asie-Pacifique est le secteur qui tire parti de la numérisation du commerce de détail, soutenue par les centres commerciaux urbains à haute densité, les programmes de commerce intelligent créés par le gouvernement et les technologies d'IA abordables. La demande derrière les installations à grande échelle est alimentée par la Chine et l'Inde, tandis que le Japon et la Corée du Sud se concentrent sur l'analyse de précision et la fiabilité. La région bénéficie de la fabrication locale, de l'écosystème d'innovation et des investissements croissants dans les solutions d'engagement client en temps réel.
  

Tendances du marché des solutions de mesure de l'audience de détail

• Les détaillants se tournent vers l'analyse cloud-native basée sur l'IA pour gérer de grandes quantités de données en magasin en temps réel. Les services cloud offrent un déploiement évolutif, une surveillance à distance et la capacité d'intégration avec la plateforme omnicanale, les entreprises peuvent obtenir des insights comportementaux plus approfondis, optimiser les opérations et améliorer l'expérience client en mesurant prédictivement le public.
  
• L'IA en périphérie donne une nouvelle forme à la mesure d'audience grâce au traitement des données vidéo et des capteurs directement sur les appareils, réduisant ainsi la latence et la dépendance au cloud. Ce modèle garantit des insights plus rapides, une protection des données élargie et une efficacité opérationnelle - ce qui est crucial lorsque les détaillants ont besoin d'analyses en temps réel dans un environnement à forte exigence de conformité ou à faible connectivité.
  
• Les détaillants utilisent l'analyse d'audience pour fournir des expériences hyper-locales et contextuelles, en fonction des démographies, du temps de séjour et des motivations d'achat. Cette tendance améliore le marketing ciblé, la personnalisation des affichages numériques et l'optimisation du contenu en magasin, aide les marques à être plus engagées, augmente les taux de conversion et la satisfaction des clients dans divers environnements de vente au détail.
  
• Par exemple, en mai 2024, Milesight et Vemco Group ont déclaré une coopération technique pour combiner les capteurs IoT haut de gamme de Milesight et les caméras IA avec le logiciel d'analyse de détail de Vemco. La collaboration vise également à améliorer la précision du comptage des personnes, des insights sur l'audience en magasin et la gestion intelligente des espaces intelligents avec des solutions d'intelligence de données en temps réel, connectées au cloud et sur appareil pour les clients de détail dans le monde entier.
  

Analyse du marché des solutions de mesure d'audience de détail

Sur la base des composants, le marché des solutions de mesure d'audience de détail est divisé en matériel, logiciel et services. Le segment matériel a dominé le marché, représentant environ 47 % en 2024 et devrait croître à un TCAC de plus de 15,1 % d'ici 2034.

• Le segment matériel domine le marché des solutions de mesure d'audience de détail car les appareils physiques sont importants pour obtenir des données consommateurs précises et en temps réel. Les caméras rapprochées, les capteurs, les traceurs Wi-Fi/Bluetooth et les dispositifs d'imagerie thermique seront nécessaires pour suivre le trafic, la longueur des files d'attente et le comportement en magasin. Les détaillants se tournent vers une tendance de matériel de qualité, robuste et évolutif qui peut bien s'intégrer avec les plateformes logicielles et analytiques pour fournir des informations précises. La demande en logiciel est également renforcée par l'accent accru sur les espaces de vente intelligents où au moins une partie des décisions prises peut s'appuyer sur la collecte correcte de données comme base de la prise de décision basée sur l'IA.
  
• De plus, la propagation du commerce omnicanal et l'émergence des magasins expérientiels nécessitent des produits matériels avancés qui peuvent être utilisés pour servir une large gamme d'applications, y compris le profilage démographique et l'optimisation des planogrammes. Ils peuvent également être intégrés avec l'IA en périphérie et les systèmes cloud, ce qui renforce la position du segment matériel sur le marché en matière d'analyses en temps réel.
  
• En décembre 2023, V-Count a annoncé le lancement de son nouveau capteur de comptage de personnes, Ultima AI, avec une vision stéréoscopique 3D active et un suivi de cible utilisant l'IA pour atteindre une précision de comptage des visiteurs de magasin allant jusqu'à 99,9 %.
  
• Le segment des services dans le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail devrait croître à un TCAC de plus de 18,1 % en raison de la demande croissante pour l'installation, l'intégration, la maintenance et le support analytique. Les détaillants adoptent des services gérés et des insights prédictifs pour optimiser les performances des magasins, améliorer l'expérience client et réduire les temps d'arrêt opérationnels.
  

Sur la base de la technologie, le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail est segmenté en analyse vidéo, détection infrarouge/thermique, capteurs de vision stéréo 3D, suivi Wi-Fi/Bluetooth, algorithmes d'IA et d'apprentissage automatique, et autres. Le segment de l'analyse vidéo domine le marché avec environ 31 % de part en 2024, et le segment devrait croître à un TCAC de plus de 16,5 % de 2025 à 2034.

• Le segment de l'analyse vidéo représente la plus grande part de marché dans le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail car il peut fournir des insights en temps réel sur le comportement des clients, le trafic piétonnier, la gestion des files d'attente et les rapports démographiques. L'utilisation croissante de l'analyse vidéo basée sur l'IA permet aux détaillants d'optimiser la disposition de leurs magasins, d'optimiser l'emplacement de leurs produits et d'améliorer leurs interactions en magasin. La technologie permet un suivi précis des heures de pointe, des temps de séjour et du comportement de déplacement des clients, permettant aux détaillants de prendre des décisions éclairées basées sur les données pour augmenter les ventes et les opérations.
  
• En outre, les solutions d'analyse vidéo connaissent une croissance en raison de l'utilisation croissante des caméras intelligentes, des capteurs intégrés IoT et des plateformes d'analyse basées sur le cloud. Les principaux fournisseurs, notamment Sensormatic Solutions, ShopperTrak et Vemco, proposent des solutions puissantes qui combinent l'apprentissage automatique, garantissant des données précises et exploitables pour les détaillants du monde entier.
  
• En février 2025, Staqu Technologies a lancé Jarvis GPT, un framework d'IA de génération basé sur sa plateforme d'analyse vidéo Jarvis, destiné aux chaînes de magasins, aux centres commerciaux et aux magasins. La solution peut offrir des données en temps réel sur le trafic piétonnier, la démographie et le comportement, l'optimisation de la disposition des magasins et des alertes automatiques qui permettraient aux détaillants tels que Raymond et Olive de générer rapidement des informations exploitables avec les données clients.
  
• Le marché des algorithmes d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique devrait croître à un TCAC de plus de 18,7 % alors que les détaillants continuent d'utiliser l'analyse prédictive et les insights en temps réel pour optimiser la conception des magasins, personnaliser l'expérience client et améliorer les opérations. Les capacités d'IA de pointe permettent de prévoir le nombre de visiteurs sur le terrain, de contrôler les files d'attente et le comportement des visiteurs, d'éliminer le facteur humain et d'encourager l'utilisation des données dans la prise de décision.
  

Sur la base du mode de déploiement, le marché des solutions de mesure d'audience est segmenté en local, cloud et hybride. Le segment local domine avec environ 65 % de part en raison de la préférence de nombreux détaillants pour un contrôle direct de leurs données et de leur infrastructure afin de garantir la sécurité, la conformité et la personnalisation.

• Le segment local domine le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail, porté par la préférence des détaillants pour un contrôle direct des données clients et opérationnelles sensibles. Le déploiement local permet aux entreprises d'intégrer les solutions de mesure d'audience de manière transparente avec l'infrastructure informatique existante, garantissant une analyse à faible latence, des rapports en temps réel et des insights sur mesure. Cela est particulièrement critique pour les grandes chaînes de magasins et les magasins à fort trafic, où la réponse immédiate au comportement des clients et aux schémas de trafic piétonnier peut directement influencer les ventes et l'efficacité opérationnelle.
  
• De plus, les préoccupations en matière de sécurité des données et de conformité dans des régions comme l'Amérique du Nord et l'Europe stimulent davantage l'adoption des solutions sur site. Les détaillants bénéficient d'un contrôle total sur les mises à jour du système, la personnalisation et la maintenance, réduisant ainsi la dépendance aux fournisseurs de cloud tiers tout en permettant un déploiement évolutif et à long terme aligné sur les besoins de l'entreprise.
  
• Le segment hybride devrait croître à un TCAC de plus de 18,5 % en raison du besoin croissant des détaillants en flexibilité et évolutivité pour le déploiement de solutions de mesure d'audience. Les déploiements hybrides combinent les avantages des systèmes sur site et cloud, permettant aux entreprises de stocker les données sensibles localement tout en exploitant les ressources cloud pour l'analyse avancée, la surveillance à distance et les rapports en temps réel.
  

Sur la base de l'utilisation finale, le marché des solutions de mesure d'audience pour le commerce de détail est divisé en supermarchés et hypermarchés, magasins de proximité, grands magasins, magasins spécialisés et autres. Le segment des supermarchés et hypermarchés a dominé le marché. 

• Le segment des supermarchés et hypermarchés représente la plus grande part de marché en raison des grandes surfaces de vente, du trafic humain important et des opérations sophistiquées qui nécessitent beaucoup d'informations sur le comportement des acheteurs de manière plus détaillée. Ces magasins ont l'avantage des solutions de mesure d'audience pour améliorer la fonctionnalité de la disposition du magasin, le placement des produits et la gestion des files d'attente, ce qui améliore l'efficacité opérationnelle et l'expérience client.
  
• De plus, les supermarchés et hypermarchés traitent divers types de produits, promotions et programmes de fidélité, et la collecte et l'analyse de données en temps réel sont nécessaires pour garantir que le marketing et les ventes ciblés sont atteints. Ce segment de détaillants met de plus en plus en œuvre des analyses vidéo alimentées par l'IA, un suivi Wi-Fi/Bluetooth et un profilage démographique pour améliorer le processus de prise de décision, maximiser le revenu par mètre carré et rester compétitif sur les marchés très dynamiques.
  
• Le marché des magasins spécialisés devrait enregistrer un TCAC de plus de 18,4 % en raison de l'utilisation croissante des outils de mesure d'audience pour le commerce de détail afin d'en savoir plus sur le comportement et les préférences des clients par des clients de niche. Avec une tendance spécifique aux produits comme la mode, l'électronique ou les cosmétiques, ces magasins dépendent des analyses détaillées des acheteurs et optimisent l'inventaire et le marketing spécifique aux clients, améliorant ainsi les expériences en magasin.
  

Les États-Unis ont dominé le marché des solutions de mesure d'audience pour le commerce de détail en Amérique du Nord avec environ 85 % de part de marché et ont généré 479,3 millions de dollars de revenus en 2024.

• Le marché américain évolue à un rythme accéléré en raison des vastes projets de transformation numérique des organisations commerciales comme Walmart, Target et Kroger. L'afflux d'analyses vidéo basées sur l'IA, de systèmes de vision par ordinateur et d'analyses d'audience basées sur le cloud modifie les opérations en magasin et le marketing ciblé.
  
• La combinaison d'initiatives fédérales et étatiques pour soutenir l'innovation dans le commerce numérique, couplée à des lois sur la protection de la vie privée robustes (CCPA, CPRA), incite les détaillants à se tourner vers des plateformes de mesure riches mais conformes. Les collaborations entre les fournisseurs de technologies tels que NielsenIQ, Microsoft Azure et AWS Retail Cloud stimulent les déploiements massifs d'analyses en temps réel des acheteurs.
  
• En avril 2025, Raydiant a déclaré avoir conclu un partenariat avec Samsung Display Solutions pour intégrer la mesure d'audience en magasin avec des systèmes de signalisation numérique dynamique afin d'offrir un engagement contextuel basé sur le temps de séjour et les données démographiques.
  
• Le Canada devrait également s'étendre à un TCAC d'environ 15,8 % avec une adoption croissante par les chaînes de supermarchés et les opérateurs de magasins de proximité. Le Fonds pour le commerce intelligent des programmes tels que l'Innovation, la Science et le Développement économique (ISED) Canada stimulent les investissements dans les solutions d'analyse client basées sur l'IA par les petits et moyens détaillants.
  

Le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail en Allemagne devrait connaître une croissance significative et prometteuse de 2025 à 2034.

• L'Europe représente plus de 30 % du marché en 2024 et devrait croître à un TCAC d'environ 15,4 %, tiré par l'adoption croissante de l'analyse du commerce de détail alimentée par l'IA, des technologies avancées en magasin et des réglementations strictes sur les données des consommateurs.
  
• L'Allemagne mène la région, soutenue par une infrastructure avancée d'automatisation du commerce de détail, une adoption précoce de l'analyse des magasins intelligents et une intégration avec des systèmes de suivi d'audience conformes à la vie privée. Des acteurs majeurs tels que Quividi, Advertima et Kantar sont à l'origine de systèmes de mesure de la clientèle améliorés par l'IA et conformes au RGPD.
  
• Les initiatives gouvernementales dans le cadre de la Stratégie européenne de transformation numérique du commerce de détail et les investissements dans la numérisation du commerce de détail omnicanal accélèrent la pénétration du marché. Les collaborations entre les détaillants et les startups technologiques stimulent la modélisation du comportement des clients et l'analyse prédictive basées sur l'IA.
  
• En mai 2025, Advertima a lancé son « AI Audience Engine 3.0 », une plateforme d'analyse du commerce de détail de nouvelle génération permettant une mesure d'audience anonyme en temps réel dans les supermarchés et les aéroports européens.
• Le marché britannique connaît une croissance régulière grâce à des programmes nationaux d'innovation tels que l'Initiative Smart Data du Conseil du secteur du commerce de détail, encourageant le déploiement de systèmes de suivi et d'analyse de l'expérience client respectueux de la vie privée dans les chaînes de magasins.
  

Le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail en Chine devrait connaître une croissance significative et prometteuse de 2025 à 2034.

• L'Asie-Pacifique représente plus de 28 % du marché en 2024 et devrait croître à un TCAC d'environ 18,1 % en raison de la numérisation rapide du commerce de détail, de l'adoption élevée des analyses alimentées par l'IA et de l'expansion des chaînes de commerce de détail organisées en Chine, en Inde, au Japon et en Corée du Sud.
  
• La Chine domine le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail car elle possède un écosystème de commerce de détail numérique bien développé, une population énorme et une adoption accélérée de l'IA et de l'analyse des données dans le suivi des audiences. Alibaba, JD.com et Tencent, qui sont les plus grands détaillants, augmentent leurs investissements dans l'analyse du comportement des clients en temps réel, la reconnaissance faciale et l'IoT en magasin pour maximiser l'interaction et la performance publicitaire des consommateurs. Le leadership du pays est renforcé par le soutien gouvernemental à la transformation numérique et au commerce de détail basé sur les données.
  
• De plus, le réseau de commerce intelligent en expansion en Chine, composé de magasins sans personnel, d'écrans interactifs et de plateformes de marketing omnicanal, augmente le besoin d'utiliser un outil de mesure d'audience précis. Les fournisseurs d'analyse chinois, dont Walkbase (Quividi Chine) et V-Count, combinent des capteurs vidéo basés sur l'IA avec des bons de fidélité pour améliorer la précision des données en magasin. En mars 2025, Tencent Cloud a collaboré avec Huawei Cloud pour créer une analyse d'audience à faible latence dans les centres commerciaux et les chaînes de magasins de proximité.
  
• Dans le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail en Asie-Pacifique, l'Inde devient l'un des marchés à la croissance la plus rapide en raison de son écosystème de commerce de détail en expansion, de sa numérisation rapide et de l'utilisation croissante des analyses basées sur l'IA par les principaux détaillants. L'augmentation du commerce électronique, du commerce de détail omnicanal et de la pénétration des téléphones mobiles exercent une pression sur les informations basées sur les données concernant le comportement des consommateurs.
  

Le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail au Brésil devrait connaître une croissance significative et prometteuse de 2025 à 2034.

• L'Amérique latine détient environ 3 % du marché et connaît une croissance régulière à un TCAC d'environ 16,3 %, tirée par la digitalisation croissante du commerce de détail, l'expansion des centres commerciaux, l'adoption accrue des analyses publicitaires et les investissements croissants dans les technologies de suivi du comportement des clients.
  
• Le Brésil domine le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail en Amérique latine car le Brésil possède un marché de détail en forte croissance, une initiative de numérisation de leur économie et un niveau élevé d'adoption des technologies d'analyse en magasin. Les principaux détaillants et marques de produits de grande consommation du pays dépensent également beaucoup d'argent pour développer des systèmes de mesure d'audience basés sur l'IA afin d'améliorer l'interaction avec les clients, les agencements des magasins et la performance des campagnes. Cela est facilité par les incitations gouvernementales qui encouragent les infrastructures de vente au détail intelligentes et l'utilisation des technologies numériques.
  
• Par ailleurs, l'émergence du comportement d'achat omnicanal et des réseaux de médias de détail a accru la nécessité d'intégrer et de suivre l'audience à un niveau avancé de performance. Les entreprises technologiques locales collaborent avec les solutions d'analyse internationales pour fournir aux détaillants brésiliens des solutions personnalisées et peu coûteuses afin de renforcer le rôle du Brésil dans la région en tant que centre d'innovation en matière d'analyse de détail et de mesure d'audience.
  
• Par exemple, en septembre 2025, AdMobilize a révélé des plans pour étendre sa plateforme de mesure d'audience basée sur l'IA au Brésil et au Mexique, fournissant des analyses de données localisées aux annonceurs et aux détaillants.
  
• Le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail au Mexique connaît une croissance rapide en raison de la digitalisation rapide du secteur du commerce de détail et des investissements croissants dans le marketing et l'analyse des clients basés sur les données. Les grandes surfaces de détail mettent en œuvre des mesures d'audience basées sur l'IA pour observer le comportement en magasin et améliorer l'efficacité de la publicité.
  

Le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail aux Émirats arabes unis devrait connaître une croissance significative et prometteuse de 2025 à 2034.

• Le MEA détient environ 2 % du marché et connaît une croissance régulière à un TCAC d'environ 12,6 % en raison de la transformation numérique croissante dans le secteur du commerce de détail, des initiatives de villes intelligentes et des investissements dans les analyses avancées. Les détaillants se concentrent sur les insights basés sur les données pour améliorer l'engagement des consommateurs et optimiser les agencements des magasins.
  
• Les Émirats arabes unis ont été un acteur dominant sur le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail au MEA en raison des initiatives gouvernementales actives qui encouragent la transformation numérique et l'utilisation du commerce de détail intelligent sur son territoire. Dans le cadre de la Vision 2031 des Émirats arabes unis, des programmes sont en place pour inciter les détaillants à adopter de nouvelles technologies d'analyses sophistiquées, d'insights clients basés sur l'IA et d'outils de mesure d'audience en temps réel. L'abondance de chaînes de magasins internationales, de centres commerciaux haut de gamme et l'adoption du commerce électronique dans le pays stimulent également la rapidité de la nécessité de solutions qui peuvent rationaliser la disposition des magasins, le flux de clients et la stratégie d'interaction avec les clients.
  
• De plus, les coentreprises impliquant des fournisseurs technologiques locaux et des entreprises d'analyse internationales augmentent la mise en œuvre de solutions de mesure d'audience basées sur le cloud et pilotées par l'IA. Les projets de villes intelligentes à Dubaï et à Abu Dhabi, ainsi que les initiatives de commerce de détail durable, forment un nouvel écosystème où les opérations de commerce de détail basées sur les données prennent le premier plan, assurant le leadership des Émirats arabes unis dans la région.
  
• L'Arabie saoudite devrait connaître le TCAC le plus élevé sur le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail au MEA en raison de la Vision 2030 ambitieuse, qui se concentre sur la transformation numérique, le commerce de détail intelligent et les insights clients basés sur les données. Les dépenses gouvernementales dans les infrastructures de commerce de détail avancées et les projets de villes intelligentes créent un changement vers l'utilisation d'outils avancés de mesure de l'audience dans les centres commerciaux, les hypermarchés et les plateformes de commerce électronique.
  

Part de marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail

• Les 7 premières entreprises dans le secteur des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail sont Sensormatic, ShopperTrak (Tyco), Axis Communications, RetailNext, V-Count, Advertima et Quividi, qui détiennent collectivement environ 27 % du marché en 2024.
  
• Sensormatic se concentre sur l'intégration d'analyses vidéo avancées et de capteurs IoT avec des plateformes cloud pour fournir des informations en temps réel sur les acheteurs. Met l'accent sur les solutions omnicanales pour le comptage de trafic, la gestion des files d'attente et la prévention des pertes, aidant les détaillants à optimiser les agencements des magasins et à améliorer l'engagement des clients.
  
• ShopperTrak (Tyco) exploite le comptage de personnes, la surveillance des files d'attente et l'analyse du trafic avec des informations basées sur l'IA. Sa stratégie consiste à combiner les données historiques et en temps réel pour les opérations prédictives des magasins, améliorer l'efficacité du personnel et offrir des services d'analyse basés sur abonnement pour les chaînes de détail mondiales.
  
• Axis Communications utilise des caméras réseau et des analyses vidéo pour le trafic et la sécurité dans le commerce de détail. La stratégie met l'accent sur des solutions évolutives basées sur IP intégrées avec des analyses tierces, permettant aux détaillants de combiner sécurité, intelligence marketing et suivi du comportement des clients sur une seule plateforme.
  
• RetailNext fournit des analyses omnicanales complètes en intégrant les données vidéo, Wi-Fi et POS. Sa stratégie privilégie les informations exploitables pour l'optimisation marketing, l'agencement des magasins et l'efficacité opérationnelle, soutenues par des tableaux de bord et des outils d'analyse prédictive basés sur l'IA.
  
• V-Count se concentre sur le comptage de personnes et l'analyse des visiteurs basés sur des capteurs modulaires. La stratégie met l'accent sur des solutions évolutives et rentables pour les petits et grands détaillants, combinant des tableaux de bord en temps réel, des rapports cloud et des heatmaps pour optimiser les performances des magasins et l'engagement des clients.
  
• Advertima   plateforme utilise la vision par ordinateur, des capteurs spatiaux/3D et l'IA en périphérie pour convertir les espaces de shopping physiques en audiences mesurables et adressables. Leur système fonctionne en capturant des attributs anonymisés des acheteurs (tels que les segments d'âge et de genre, les constellations de groupes, le temps de séjour / de visionnage d'écran) et en les liant aux écrans ou aux emplacements de médias en magasin pour l'activation et la mesure.
  
• Quividi se spécialise dans la mesure en temps réel de l'audience pour les campagnes en magasin et en extérieur numérique. La stratégie implique des analyses démographiques, d'attention et d'engagement basées sur l'IA pour optimiser la diffusion de contenu, améliorer le retour sur investissement marketing et permettre une segmentation d'audience conforme à la vie privée.
  

Sociétés du marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail

Les principaux acteurs opérant dans le secteur des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail sont :

• Advertima
• Axis Communications
• Broox Technologies
• Density
• Dor Technologies
• Quividi
• RetailNext
• Sensormatic
• ShopperTrak (Tyco)
• V-Count
  
• Les fabricants et fournisseurs de solutions sur le marché des solutions de mesure d'audience dans le commerce de détail adoptent de plus en plus des analyses basées sur l'IA, des capteurs activés par l'IoT et des plateformes basées sur le cloud. Ces technologies améliorent le suivi en temps réel dans les magasins, les insights prédictifs sur le comportement des clients et l'efficacité opérationnelle. La visualisation avancée des données et les rapports automatisés améliorent la prise de décision, optimisent les agencements des magasins et maximisent le retour sur investissement marketing dans divers formats de commerce de détail à l'échelle mondiale.
  
• Les partenariats stratégiques et les collaborations au sein de l'écosystème redéfinissent la croissance de l'industrie. Les principaux fournisseurs de technologies, les intégrateurs de systèmes et les chaînes de distribution s'unissent pour intégrer l'IA de bord, l'analyse vidéo et les solutions de déploiement hybride. Ces alliances permettent une interopérabilité des données sans faille, améliorent l'engagement des clients, garantissent la conformité avec les réglementations de confidentialité et favorisent la transition vers des systèmes de mesure d'audience retail plus intelligents, omnicanaux et hautement personnalisés.
  

Actualités du secteur des solutions de mesure d'audience retail

• En mai 2025, Advertima a conclu un partenariat avec Publicis Media Middle East pour intégrer ses capacités de ciblage et de mesure d'audience en temps réel dans les campagnes de retail media en magasin. Cette collaboration permet aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires physiques en magasin en utilisant des segments d'audience de manière similaire aux publicités en ligne, comblant ainsi le fossé entre le comportement des acheteurs en magasin et la publicité numérique, tout en améliorant la performance et la mesurabilité des campagnes multicanaux.
  
• En mars 2025, Nielsen a élargi son partenariat avec LiveRamp, permettant à ses segments d'audience Marketing Cloud d'être directement accessibles via le Data Marketplace de LiveRamp. Cette intégration permet aux annonceurs et aux éditeurs d'activer de manière transparente les données retail, médias et démographiques de Nielsen pour des campagnes publicitaires multicanaux plus précises.
  
• En janvier 2025, Walkbase a lancé une solution de capteurs à ondes millimétriques lors du NRF 2025, offrant un suivi anonyme et sans caméra des mouvements des clients, du temps de séjour et de l'engagement dans les espaces retail. Cette innovation garantit la conformité à la vie privée tout en fournissant une mesure d'audience en magasin hautement précise, même dans des environnements à faible luminosité ou visuellement obstrués.
  
• En février 2024, Quividi a introduit ses tableaux de bord Navigator, une suite d'outils alimentés par l'IA offrant des analyses de performance détaillées, des benchmarks et des insights prédictifs pour les campagnes en magasin et en affichage numérique hors domicile (DOOH). Ces tableaux de bord permettent aux retailers et aux annonceurs d'optimiser le contenu et l'engagement des audiences grâce à des visualisations intuitives et partageables.
  

Le rapport de recherche sur le marché des solutions de mesure d'audience retail comprend une couverture approfondie de l'industrie avec des estimations et prévisions en termes de revenus ($Bn), de livraisons (unités) de 2021 à 2034, pour les segments suivants:

Marché, par Composant

• Matériel
  • Capteurs
  • Caméras
  • Appareils réseau
• Logiciel
  • Tableau de bord d'analyse
  • Modules de visualisation des données et d'IA
  • Intégrations API
• Services
  • Installation et calibration
  • Analyse et reporting gérés
  • Maintenance et support

Marché, par technologie

• Analyse vidéo
• Détection infrarouge / thermique
• Capteurs de vision stéréo 3D
• Suivi Wi-Fi / Bluetooth
• Algorithmes d'IA et de machine learning
• Autres

Marché, par mode de déploiement

• Sur site
• Cloud
• Hybride

Marché, par utilisation finale

• Supermarchés et hypermarchés
• Magasins de proximité
• Grands magasins
• Magasins spécialisés
• Autres

Marché, par application

• Trafic et fréquentation des clients
• Gestion des files d'attente
• Optimisation de la disposition du magasin et des planogrammes
• Profilage démographique et comportemental
• Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants:

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume-Uni
  • France
  • Italie
  • Espagne
  • Russie
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Australie
  • Corée du Sud
  • Philippines
  • Indonésie
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine        

• MEA
  • Afrique du Sud
  • Arabie saoudite
  • Émirats arabes unis