Taille du marché des produits et services de K-Beauté en Asie du Sud-Est - Par type de produit, par genre, par canal de distribution, prévisions 2026 – 2035

Taille du marché des produits et services de beauté coréenne en Asie du Sud-Est

Le marché des produits et services de beauté coréenne en Asie du Sud-Est était estimé à 4,4 milliards de dollars en 2025. Le marché devrait croître de 4,8 milliards de dollars en 2026 à 11,1 milliards de dollars en 2035, avec un TCAC de 9,6 %, selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc.

• Alors que la popularité de la culture pop coréenne continue de croître, la demande de produits et services de beauté coréenne en Asie du Sud-Est est également en hausse. De nombreuses vidéos YouTube mettant en vedette des artistes coréens populaires démontrant leurs routines de beauté attirent un public plus large que toute autre forme de divertissement dans cette région. Alors que les consommateurs sont exposés à un grand nombre de médias dépeignant les idéaux de beauté coréenne et présentant des célébrités à la peau claire et saine, il y a une forte augmentation de la sensibilisation à ce qu'est la norme coréenne de beauté. Les consommateurs ont commencé à associer les marques de beauté coréenne à des produits de haute qualité, innovants et à des modes de vie aspirants tels que représentés dans les médias de divertissement.
   
• Les plateformes de médias sociaux améliorent considérablement la vitesse à laquelle les fans découvrent de nouveaux produits et interagissent avec les marques de beauté coréenne grâce aux endorsements de célébrités. Les détaillants répondent en augmentant la disponibilité des produits de beauté coréenne authentiques dans toute l'Asie du Sud-Est. Les prestataires de services de beauté exploitent les techniques de beauté coréenne pour répondre à la demande des consommateurs qui souhaitent obtenir les mêmes types de looks qu'ils voient à travers le divertissement coréen.  
   
• L'expansion rapide des plateformes de commerce électronique a conduit à la croissance des produits et services de beauté coréenne sur le marché en ligne de l'Asie du Sud-Est. Les canaux numériques ont amélioré l'accès des consommateurs aux marques de beauté coréenne grâce à leur disponibilité dans de nombreux pays de la région, et le marché en ligne offre un grand nombre de produits à choisir où les consommateurs peuvent comparer leurs options en termes de formulation, de prix et d'avis des consommateurs facilement. Les plateformes de commerce électronique offrent une voie pour que les marques créent de la visibilité grâce à des promotions ciblées et à des campagnes numériques menées par des influenceurs des médias sociaux. Les consommateurs privilégient de plus en plus les canaux en ligne en raison de la commodité associée à l'achat et de la possibilité de se faire livrer les produits directement à leur domicile/bureau.
   
• Les consommateurs se sentent plus à l'aise pour effectuer des achats de produits de beauté en ligne grâce aux systèmes de paiement sécurisés et à la possibilité de retourner les produits sous des politiques de retour flexibles. Le commerce électronique transfrontalier permet une introduction plus rapide de nouveaux produits de beauté coréenne en Asie du Sud-Est qu'auparavant. Les plateformes en ligne permettent aux marques et aux consommateurs d'interagir directement grâce à des recommandations de produits personnalisées. L'augmentation du nombre d'utilisateurs de smartphones entraînera une augmentation des achats en ligne de produits de beauté. Les analyses de commerce électronique sont utilisées par les marques de beauté pour aligner leurs offres de produits sur les préférences des consommateurs locaux. L'expansion du commerce de détail numérique entraînera une plus grande cohérence dans le volume des ventes et la pénétration des marques.
   
• L'industrie des soins de la peau représente la plus grande partie du marché des produits et services de beauté coréenne en Asie du Sud-Est. Il y a une prise de conscience croissante de l'importance de la santé de la peau, ce qui entraîne une forte demande pour les nettoyants, les toniques, les sérums et les hydratants. Les routines de soins de la peau coréennes mettent l'accent sur la prévention et le maintien d'une peau bien hydratée, ce qui les rend attrayantes compte tenu des conditions climatiques de la région.Le nombre croissant d'influenceurs beauté et des réseaux sociaux a accéléré le temps nécessaire pour tester et adopter des produits. Les produits sont également plus légers et peuvent être utilisés quotidiennement, adaptés à l'humidité de la région. Un revenu disponible plus élevé permet aux consommateurs de dépenser plus pour des produits de soins de la peau de qualité. L'augmentation du nombre de magasins de détail vendant des produits de qualité rend ces produits accessibles sur les marchés urbains.
   

Tendances du marché des produits et services K-Beauty en Asie du Sud-Est

• Les produits et services K-beauty connaissent une expansion majeure sur le marché de l'Asie du Sud-Est, les ventes en ligne étant particulièrement fortes pour les produits K-beauty. Les plateformes de commerce électronique de cette région signalent une augmentation du volume des commandes pour les produits de soins de la peau et de maquillage coréens. L'adoption rapide du numérique a permis aux consommateurs individuels de parcourir une variété d'offres de produits K-beauty en ligne, de les comparer, puis de les acheter avant de se rendre en magasin. Cette croissance étend également la portée des marques coréennes établies et moins établies.
   
• Les consommateurs de la génération Z sont une force significative derrière la croissance de la K-beauty en Asie du Sud-Est. Ces jeunes consommateurs recherchent des produits K-beauty abordables qui offrent des résultats visibles, tout en répondant à d'autres exigences complexes. Ce groupe de consommateurs souhaite souvent de nouvelles formulations et des articles basés sur les tendances, promus par des influenceurs sur les réseaux sociaux. Leur engagement fréquent entraîne un niveau élevé d'achats répétés de produits K-beauty.
   
• La culture de beauté populaire en Corée et les perceptions du mode de vie de beauté que les produits K-beauty offrent résonnent fortement avec les consommateurs en Asie du Sud-Est. Les consommateurs voient des routines de beauté mettant en avant une peau claire et jeune, fortement influencées par les médias et le divertissement, ils font donc souvent confiance aux produits de soins de la peau coréens fabriqués avec des ingrédients innovants et ayant des normes de haute qualité. Ces types d'associations culturelles continuent de maintenir l'intérêt des consommateurs pour les produits K-beauty.
   
• Un nombre croissant de pays en Asie du Sud-Est connaissent une augmentation des importations de produits cosmétiques coréens. Par exemple, il y a eu une augmentation significative du nombre de cosmétiques coréens importés au Vietnam en raison de la demande croissante de ces produits sur le marché local. Le moteur de cette augmentation a été une meilleure connaissance des produits de la part des consommateurs, ainsi qu'une augmentation du nombre de consommateurs pouvant acheter ces produits via des canaux de distribution mondiaux. L'augmentation de la quantité de produits K-Beauty importés démontre le potentiel inexploité du marché de la région.
   
• Les entreprises de K-Beauty commencent à personnaliser leurs produits pour les types de peau et les conditions climatiques de l'Asie du Sud-Est. Des exemples de ces formulations personnalisées incluent des produits conçus pour les climats tropicaux qui se concentrent sur l'hydratation, le contrôle de l'huile et les propriétés apaisantes. Offrir des produits localisés pour répondre aux besoins et aux désirs des consommateurs dans chaque pays améliore la pertinence de leurs produits et augmente leur fidélité à la marque parmi les consommateurs.
   

Analyse du marché des produits et services K-Beauty en Asie du Sud-Est

En savoir plus sur les principaux segments façonnant ce marché

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Selon le type de produit, le marché des produits et services K-beauty en Asie du Sud-Est est catégorisé en soins de la peau, maquillage, soins du corps, soins capillaires et autres. Le segment des soins de la peau a généré un chiffre d'affaires d'environ 1,4 milliard de dollars en 2025 et devrait croître à un TCAC de 9,9 % de 2026 à 2035.
 

• Les soins de la peau dominent le marché en raison de la forte concentration des consommateurs sur la santé de la peau. Les routines de soins préventifs encouragent l'utilisation quotidienne de nettoyants, d'essences et d'hydratants. Les conditions climatiques régionales augmentent la demande de formulations légères et hydratantes. L'influence des tendances de beauté coréennes renforce la confiance dans l'efficacité des soins de la peau.
   
• Une grande variété de produits soutient des solutions de soins de la peau personnalisées pour tous les types de peau. Les produits d'entrée de gamme abordables améliorent l'accessibilité parmi les jeunes consommateurs. Une forte présence sur les canaux en ligne et hors ligne soutient le leadership durable du segment.
   

En fonction du genre, le marché des produits et services de beauté coréenne en Asie du Sud-Est est composé de consommateurs féminins et masculins. Les femmes se sont imposées comme leaders et détenaient 67,4 % de la part de marché totale en 2025 et devraient croître à un TCAC de 9,8 % entre 2026 et 2035.
 

• Les consommatrices féminines dominent la part de marché en raison d'une forte conscience de la beauté en Asie du Sud-Est. Les routines quotidiennes de soins de la peau stimulent les achats réguliers de produits de beauté coréenne parmi les femmes. L'influence des réseaux sociaux façonne considérablement les préférences des femmes envers les tendances de beauté coréenne. Une large variété de produits soutient des solutions ciblées répondant à diverses préoccupations cutanées.
   
• Une plus grande volonté de dépenser permet des essais fréquents de soins de la peau et de cosmétiques premium. Les stratégies de marketing en magasin se concentrent principalement sur les acheteuses pour maximiser les volumes de ventes. L'accent culturel sur l'apparence renforce la demande soutenue des segments de consommateurs féminins.
   

En fonction du canal de distribution, le marché des produits et services de beauté coréenne en Asie du Sud-Est comprend les canaux en ligne et hors ligne. Le segment résidentiel du marché devrait croître à un TCAC de 10 % entre 2026 et 2035.
 

• Les canaux de distribution hors ligne dominent le marché des produits et services de beauté coréenne en Asie du Sud-Est en raison de la forte confiance des consommateurs. Les magasins de détail physiques permettent des tests de produits, ce qui augmente la confiance d'achat des acheteurs. Les conseillers en beauté fournissent des recommandations personnalisées soutenant des décisions d'achat éclairées. Un fort trafic piétonnier dans les centres commerciaux renforce la visibilité des marques de beauté coréenne dans les centres urbains.
   
• La disponibilité immédiate des produits encourage les achats impulsifs lors d'événements promotionnels. Les magasins spécialisés établis renforcent la perception d'authenticité de la marque. L'expansion des réseaux de vente au détail dans les grandes villes maintient la domination du canal hors ligne.
   

Marché des produits et services de beauté coréenne en Thaïlande

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La Thaïlande domine le marché global des produits et services de beauté coréenne en Asie du Sud-Est et était évaluée à 1,1 milliard de dollars en 2025 et devrait croître à un TCAC de 10,5 % entre 2026 et 2035.
 

• Le marché des produits et services de beauté coréenne en Thaïlande montre une forte croissance stimulée par des consommateurs soucieux de leur beauté. Une forte influence des réseaux sociaux augmente la sensibilisation aux routines et aux avantages des soins de la peau coréens. La préférence pour l'esthétique de la peau de verre soutient la demande de formulations hydratantes et éclaircissantes. L'expansion des détaillants spécialisés en beauté améliore l'accès aux marques de beauté coréenne authentiques. Les cliniques de dermatologie promeuvent des traitements inspirés de la Corée, soutenant la croissance du segment des services.
   
• Les jeunes consommateurs stimulent les ventes grâce à des expérimentations fréquentes de produits et à l'adoption de tendances. Des prix abordables par rapport aux marques de luxe augmentent l'attrait du marché de masse. L'alignement culturel avec les normes de beauté axées sur les soins de la peau soutient la demande à long terme. La reprise du tourisme soutient les ventes via les canaux de vente en duty-free et de détail urbain.
   

Marché des produits et services de beauté coréenne à Singapour

Singapour détenait une part de marché de 21,2 % en 2025 et devrait croître à un TCAC de 10 % de 2026 à 2035.
 

• Le marché des produits et services de beauté coréenne à Singapour est bien établi et très orienté vers le premium. Un revenu disponible élevé soutient une forte demande pour des formulations de soins de la peau coréens avancés. Les consommateurs privilégient les marques de beauté coréenne testées par des dermatologues et cliniquement prouvées. La présence de magasins phares et de distributeurs exclusifs renforce la crédibilité de la marque.
   
• Les cliniques esthétiques professionnelles stimulent la demande de traitements faciaux inspirés de la Corée. Le marketing numérique et les collaborations avec des influenceurs accélèrent la découverte de produits. Une forte sensibilisation à la transparence des ingrédients influence les décisions d'achat éclairées. Les mises à jour fréquentes des produits soutiennent une demande de remplacement stable sur le marché.
   

Marché des produits et services de beauté coréenne en Indonésie

L'Indonésie devrait connaître une croissance significative et prometteuse à un TCAC de 9,5 % de 2026 à 2035.
 

• Le marché des produits et services de beauté coréenne en Indonésie croît grâce à l'influence d'une forte population jeune. La culture pop coréenne façonne considérablement les tendances de beauté et les routines de soins de la peau. Les marques de beauté coréenne abordables attirent les consommateurs du marché de masse dans les zones urbaines. L'adoption croissante des achats en ligne élargit l'accès aux produits de beauté importés.
   

• Le climat humide stimule la demande de formulations légères et contrôlant l'huile. L'offre croissante de produits de beauté coréenne certifiés halal augmente la confiance des consommateurs. L'adoption de services de beauté augmente grâce aux cliniques de soins de la peau de style coréen. L'urbanisation soutient l'expansion de la demande dans les grandes villes.
   

Marché des produits et services de beauté coréenne en Malaisie

La Malaisie détenait une part de marché significative en 2025, promettant une croissance de 2026 à 2035.
 

• Le marché des produits et services de beauté coréenne en Malaisie bénéficie des préférences de beauté multiculturelles. Les consommateurs privilégient les produits de soins de la peau multifonctionnels répondant aux besoins d'hydratation et d'éclat. L'expansion des points de vente de beauté modernes améliore l'accessibilité des marques. Des prix modérés soutiennent une adoption stable parmi les consommateurs à revenu intermédiaire.
   
• L'intérêt croissant pour les soins de la peau préventifs stimule l'utilisation régulière des produits. Les services faciaux coréens gagnent en popularité dans les centres de bien-être urbains. L'éducation via les réseaux sociaux influence l'adoption des routines de soins de la peau. Un comportement d'achat stable soutient une croissance constante du marché.
   

Marché des produits et services de beauté coréenne au Vietnam

Le Vietnam détenait une part de marché significative en 2025, promettant une croissance de 2026 à 2035.
 

• Le marché des produits et services de beauté coréenne au Vietnam s'étend grâce à une prise de conscience croissante de la beauté. Les jeunes consommateurs montrent un fort intérêt pour les routines de soins de la peau coréens. L'expansion des magasins de cosmétiques spécialisés améliore la disponibilité des produits. Les acheteurs sensibles aux prix privilégient les marques de beauté coréenne d'entrée de gamme.
   
• L'augmentation du revenu disponible soutient un passage progressif vers des produits premium. Les services de beauté axés sur les soins de la peau gagnent en traction dans les zones métropolitaines. Les plateformes de beauté en ligne influencent l'essai de produits et la découverte de marques. Les changements de mode de vie urbain soutiennent l'expansion de la consommation de soins de la peau.
   

Marché des produits et services de beauté coréenne aux Philippines

Les Philippines détenaient une part de marché significative en 2025, promettant une croissance de 2026 à 2035.
 

• Le marché des produits et services de beauté coréenne aux Philippines se développe grâce à une forte influence numérique. Les plateformes de médias sociaux augmentent l'exposition aux tendances de beauté coréenne. Les conditions climatiques stimulent la demande de produits de soins de la peau légers et apaisants. Les marques de K-beauté abordables attirent les jeunes utilisateurs et les nouveaux venus.
   

• La croissance du commerce électronique améliore l'accès aux produits à l'échelle nationale. Les partenariats avec les salons de beauté promeuvent les traitements de soins de la peau inspirés de la Corée. La prise de conscience accrue de la beauté soutient l'adoption accrue des routines de soins de la peau. Les populations urbaines jeunes soutiennent l'expansion à long terme du marché.
   

 Part de marché des produits et services de beauté coréenne en Asie du Sud-Est

• En 2025, les principaux fabricants du marché sont Amorepacific Corporation, LG Household & Health Care, COSRX, Dr. Jart+, et MISSHA qui détiennent collectivement une part de marché d'environ 43 %.
   
• Amorepacific Corporation mène le marché de la K-beauté en Asie du Sud-Est avec un portefeuille diversifié couvrant les marques de soins de la peau premium, milieu de gamme et grand public. L'entreprise met l'accent sur la science de la peau, les ingrédients naturels et les formulations approuvées par les dermatologues. Amorepacific adapte activement ses offres de produits et ses stratégies marketing pour s'adapter aux climats tropicaux et aux différents types de peau. Sa forte présence numérique, ses partenariats de vente au détail et son capital de marque soutiennent son leadership durable sur les marchés de la beauté en Asie du Sud-Est.
   
• LG Household & Health Care occupe une position solide en Asie du Sud-Est grâce à sa concentration sur les marques de soins de la peau et de cosmétiques premium. L'entreprise met l'accent sur la technologie de formulation avancée, les ingrédients à base de fermentation et les solutions anti-âge. LG cible les consommateurs urbains et à revenus élevés par le biais de canaux de vente au détail et en ligne sélectifs. Ses investissements dans le storytelling de marque, le marketing d'influence et les partenariats de distribution régionaux soutiennent une croissance stable dans les segments compétitifs de la K-beauté.
   

Entreprises du marché des produits et services de beauté coréenne en Asie du Sud-Est

Les principaux acteurs du marché des produits et services de K-beauté en Asie du Sud-Est comprennent :

• Amorepacific Corporation

• COSRX
• MISSHA
• Able C&C Co.
• APR Corp
• Dr. Jart+
• LG Household & Health Care
• Klairs
• Halley Medical Aesthetics
• Cosmax Inc.
• Kolmar Korea
• Cosmecca Korea Co.
• Ethical Korea Cosmetics Co.
• Intercos Korea
• Hanacos
   

COSRX est un acteur en forte croissance sur le marché de la K-beauté en Asie du Sud-Est, porté par ses formulations minimalistes et ses solutions de soins de la peau inspirées de la dermatologie. La marque se concentre sur les peaux sensibles, les soins de l'acné et les produits de réparation de la barrière cutanée. COSRX bénéficie d'une forte promotion par le bouche-à-oreille, d'une visibilité sur les réseaux sociaux et d'une accessibilité financière. Son accent sur les ingrédients efficaces et les routines simples résonne bien avec les jeunes consommateurs et les nouveaux acheteurs de K-beauté dans la région.
 

Dr. Jart+ est connu en Asie du Sud-Est pour combiner la science dermatologique avec un branding créatif. L'entreprise se concentre sur la réparation de la barrière cutanée, la protection solaire et les solutions de soins correctifs. Dr. Jart+ attire les consommateurs recherchant une efficacité clinique avec un positionnement premium. Sa forte présence dans les détaillants de beauté spécialisés et sur les plateformes en ligne, ainsi que ses campagnes marketing ciblées, soutiennent la différenciation de la marque et une pénétration stable du marché en Asie du Sud-Est.
 

MISSHAmaintains a solid presence in the Southeast Asia K-beauty market by offering affordable skincare and cosmetics with functional benefits. The brand focuses on value-for-money products, including essences, sunscreens, and base makeup. MISSHA leverages wide product availability and frequent product launches to stay competitive. Its accessibility through both offline stores and e-commerce platforms supports continued relevance in price-sensitive consumer segments.
 

Southeast Asia K-Beauty Products and Services Industry News

• In January 2026, K-Beauty and tech innovation firms including APR and Kolmar Korea participated in CES 2026, showcasing AI-driven beauty tech platforms such as interactive booths and personalized beauty devices. Amorepacific and LG Household & Health Care also participated, with both highlighting advanced beauty technologies and personalized skincare solutions.
   
• In August 2025, COSRX showcased its brand at KCON LA 2025, highlighting its viral skincare portfolio and launching new haircare products to global audiences. COSRX transformed its booth into a key destination at the three-day Korean culture and beauty festival, drawing significant consumer engagement and brand visibility in North America, which supports broader international K-Beauty recognition.
• In 2025, Amorepacific Holdings announced strong consolidated sales and profit growth, driven by expanded product portfolios and global marketing campaigns. Sales increased by 15.7 % to KRW 1.1648 trillion and operating profit rose by 55.2 % in the first quarter of 2025, led by robust performance in overseas markets and diversified key brands.
   
• In 2025, MISSHA announced price adjustments for its products as Korean cosmetics brands responded to rising costs and growing global demand, including markets in the U.S., Japan, and beyond. MISSHA and other brands in the portfolio implemented price increases for select products in early 2025.
   

The Southeast Asia K-beauty products and services market research report includes in-depth coverage of the industry, with estimates & forecast in terms of revenue (USD Billion) and volume (Thousand Units) from 2022 to 2035, for the following segments:

Market, By Product Type

• Skincare
• Makeup
• Bodycare
• Haircare
• Others

Market, By Gender

• Female
• Male

Market, By Distribution Channel

• Online
• Offline

The above information is provided for the following regions and countries:

• Thailand
• Singapore
• Indonesia
• Malaysia
• Vietnam
• Philippines
• Rest of SEA