Taille du marché des produits de toilettage pour hommes - Par type de produit, par groupe d'âge, par gamme de prix, par canal de distribution, prévisions 2026 – 2035

Taille du marché des produits de toilettage pour hommes

Le marché mondial des produits de toilettage pour hommes était estimé à 61,6 milliards de dollars en 2025. Le marché devrait croître de 65 milliards de dollars en 2026 à 108 milliards de dollars en 2035, avec un TCAC de 5,8 %, selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc.
 

• La croissance de l'urbanisation et l'augmentation des niveaux de revenus disponibles stimulent la demande sur le marché des produits de toilettage pour hommes. En novembre 2025, le Département des affaires économiques et sociales des Nations Unies a rapporté que les villes abritent désormais 45 % de la population mondiale de 8,2 milliards de personnes, contre seulement 20 % en 1950. Un nombre croissant de résidents urbains adoptent des modes de vie modernes qui mettent l'accent sur l'apparence personnelle et l'hygiène. Les revenus disponibles plus élevés permettent aux hommes de dépenser pour des produits de toilettage premium, y compris les soins de la peau, les soins capillaires et les solutions de rasage.
   
• La prise de conscience croissante des routines de soins personnels encourage l'utilisation régulière de produits spécialisés. Les canaux de vente au détail urbains et de commerce électronique rendent une large gamme d'options de toilettage plus accessibles. L'exposition aux médias et à la publicité influence les habitudes de toilettage et les préférences de marque. Les professionnels en milieu urbain recherchent des produits qui offrent commodité et qualité pour une utilisation quotidienne. Les lancements fréquents de produits et les formulations innovantes attirent l'attention des consommateurs soucieux de leur style.
   
• L'expansion des salons de barbier et des salons spécialisés pour hommes stimule la croissance du marché des produits de toilettage pour hommes. Un nombre croissant de salons spécialisés proposent des services sur mesure tels que les coupes de cheveux, le rasage et les soins de la peau pour hommes. Le Bureau of Labor Statistics des États-Unis a rapporté que l'emploi des barbiers, coiffeurs et cosmétologues devrait croître de 5 % de 2024 à 2034, plus rapidement que la moyenne de toutes les professions. Ces établissements encouragent l'utilisation de produits de toilettage premium pour améliorer la qualité des services et la satisfaction des clients.
   
• Les salons promouviennent des solutions de soins capillaires, de soins de la barbe et de soins de la peau adaptées spécifiquement aux consommateurs masculins. Les stylistes professionnels recommandent des produits pour une utilisation à domicile, augmentant ainsi l'adoption des produits. Les chaînes de franchise et les salons de barbier indépendants investissent dans des produits de toilettage de marque pour différencier leurs services. Les efforts de marketing mettant en avant les routines de toilettage masculines influencent les préférences et la sensibilisation des consommateurs. La disponibilité croissante de salons spécialisés pour hommes crée une demande récurrente de produits de soins personnels.
   
• Le segment des soins de la peau sur le marché des produits de toilettage pour hommes connaît une croissance en raison de la prise de conscience accrue des soins personnels et de l'hygiène parmi les consommateurs masculins. Des produits tels que les hydratants, les nettoyants, les écrans solaires et les formulations anti-âge répondent à des préoccupations spécifiques de la peau, notamment la sécheresse, la graisse et la sensibilité. L'exposition croissante à la pollution, aux radiations UV et aux modes de vie urbains stimule la demande de solutions de soins de la peau protectrices et restauratrices. La disponibilité de produits adaptés aux types de peau des hommes et de formats faciles à utiliser favorise l'adoption. L'expansion des canaux de vente au détail, y compris le commerce électronique et les magasins spécialisés de toilettage, soutient l'accessibilité.
   

Tendances du marché des produits de toilettage pour hommes

• Les hommes accordent plus d'attention au toilettage personnel pour améliorer la confiance en soi et la présence sociale. Des produits comme les crèmes à raser, les huiles à barbe et les articles de soins de la peau deviennent des routines quotidiennes essentielles. La prise de conscience croissante de la santé de la peau et de l'hygiène stimule la demande de solutions de toilettage spécialisées. Les consommateurs préfèrent des produits qui offrent commodité, qualité et résultats visibles. Les fabricants innovent avec des formulations ciblant des types de peau et de cheveux spécifiques.
   
• Les produits de toilette naturels et biologiques gagnent en popularité en raison des préoccupations de santé et environnementales. Les hommes recherchent des ingrédients doux pour la peau, sans produits chimiques agressifs et issus de sources durables. Les produits de soins de la peau, de soins capillaires et de rasage contenant des extraits d'herbes ou des huiles essentielles sont de plus en plus préférés. Les marques mettent en avant des étiquettes propres et des emballages écologiques pour attirer les consommateurs conscients. Les détaillants élargissent leurs offres de produits dans cette catégorie pour répondre à la demande croissante.
   
• Les consommateurs s'intéressent aux produits de toilette qui combinent plusieurs fonctions pour plus de commodité. Des produits comme les shampoings 2-en-1, les après-rasage pour barbe et les gels coiffants réduisent le nombre d'articles nécessaires. Les modes de vie occupés encouragent les hommes à choisir des solutions qui économisent du temps sans compromettre les résultats. Les fabricants développent des produits compacts et faciles à utiliser, adaptés aux voyages et aux routines quotidiennes. Les emballages et le marketing mettent en avant la simplicité, l'efficacité et la polyvalence.
   
• Les plateformes en ligne influencent de plus en plus la manière dont les hommes achètent des produits de toilette. Le commerce électronique offre commodité, achats discrets et accès à une plus grande variété de marques et de produits. Les boîtes d'abonnement et les campagnes ciblées en ligne augmentent l'engagement auprès des jeunes démographies. Les fabricants utilisent le marketing numérique pour promouvoir l'éducation produit, les tutoriels et les avis. Les détaillants optimisent la logistique et les services de livraison pour améliorer la satisfaction des clients.
   
• Les réseaux sociaux, les influenceurs et le contenu de style de vie influencent les choix de toilette des hommes. Les tutoriels, les avis et les recommandations de produits créent de la sensibilisation et encouragent les essais chez les consommateurs. Les jeunes hommes sont particulièrement réceptifs aux tendances présentées sur Instagram, YouTube et TikTok. Les marques collaborent avec des influenceurs pour promouvoir les produits et éduquer les utilisateurs sur les bonnes techniques de toilette. La préférence des consommateurs est de plus en plus influencée par le style, l'apparence et la présentation professionnelle.
   

Analyse du marché des produits de toilette pour hommes

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Selon le type de produit, le marché des produits de toilette pour hommes est catégorisé en produits de soins de la peau, produits capillaires, produits de rasage, rasoirs et lames, et autres types de produits. Le segment des produits de soins de la peau a généré un chiffre d'affaires d'environ 19,1 milliards de dollars en 2025 et devrait croître à un TCAC de 6,2 % de 2026 à 2035.
 

• Le segment des produits de soins de la peau domine le marché en raison de la prise de conscience croissante de la santé de la peau. Les hommes adoptent de plus en plus des routines quotidiennes de soins de la peau pour répondre à des préoccupations telles que l'acné, la sécheresse et le vieillissement. Les modes de vie urbains et une exposition plus élevée à la pollution augmentent la demande de solutions de soins de la peau protectrices. Les produits comprenant des nettoyants, des hydratants et des écrans solaires soutiennent les besoins de soins de la peau préventifs et correctifs. Les formulations spécialement conçues pour la peau masculine améliorent l'efficacité et l'acceptation des utilisateurs.
   
• De plus, la disponibilité facile via les magasins de détail et les plateformes en ligne soutient les comportements d'achat constants. L'influence croissante des réseaux sociaux et des tendances de toilette encourage davantage l'adoption des soins de la peau. La concentration sur l'apparence personnelle et la santé à long terme de la peau renforce la domination du segment sur le marché.
   

Selon la gamme de prix, le marché des produits de toilette pour hommes est catégorisé en bas de gamme, milieu de gamme et haut de gamme. Le segment milieu de gamme a généré un chiffre d'affaires d'environ 34,3 milliards de dollars en 2025 et devrait croître à un TCAC de 5,9 % de 2026 à 2035.
 

• Le segment de prix moyen détient la plus grande part du marché en raison de son équilibre entre qualité et accessibilité. Les produits de cette gamme offrent des formulations efficaces, des ingrédients fiables et des performances constantes adaptées à un usage quotidien. Les consommateurs préfèrent les options à prix moyen car elles offrent une meilleure valeur par rapport aux produits de masse sans le coût élevé des marques premium.
   
• La large disponibilité dans les supermarchés, les pharmacies et les plateformes en ligne améliore l'accessibilité et la fréquence d'achat. La croissance de la conscience de l'entretien personnel parmi les consommateurs à revenu moyen soutient une demande soutenue. La confiance en la marque, les avantages fonctionnels et un prix raisonnable renforcent ensemble la position solide du segment de prix moyen.
   

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En fonction du canal de distribution, le marché des produits d'entretien pour hommes comprend les canaux en ligne et hors ligne. Le canal hors ligne s'est imposé comme leader et détenait 66,9 % de la part totale du marché en 2025 et devrait croître à un TCAC de 4,7 % de 2026 à 2035.
 

• Le canal de distribution hors ligne détient une part importante du marché en raison de la forte confiance des consommateurs dans le commerce physique. Les supermarchés, les pharmacies et les magasins spécialisés permettent aux acheteurs d'évaluer la texture, le parfum et l'emballage du produit avant l'achat. Les promotions en magasin et l'assistance du personnel soutiennent la prise de décision éclairée. La disponibilité immédiate du produit encourage les achats impulsifs et les achats répétés.
   
• Une large présence commerciale dans les zones urbaines et semi-urbaines améliore l'accessibilité pour divers groupes de consommateurs. Les réseaux de distribution établis et la forte visibilité des marques dans les magasins physiques continuent de soutenir la domination des canaux de vente hors ligne sur le marché.
   

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Marché des produits d'entretien pour hommes en Asie-Pacifique

La Chine domine le marché global de l'Asie-Pacifique et était évaluée à 4 milliards USD en 2025 et devrait croître à un TCAC de 6,4 % de 2026 à 2035.
 

• Le marché de l'Asie-Pacifique se développe rapidement, porté par l'urbanisation croissante et l'augmentation des revenus disponibles dans des pays comme la Chine, l'Inde et le Japon. Les jeunes consommateurs masculins adoptent les produits de soins de la peau, des cheveux et de rasage, influencés par les tendances de la K-beauté et des réseaux sociaux. La prise de conscience croissante de l'hygiène et des soins personnels dans les contextes professionnels et sociaux encourage les routines d'entretien quotidien. Les plateformes de commerce électronique et les canaux de vente modernes améliorent l'accessibilité aux produits de luxe et de masse.
   
• La croissance des salons et studios de soins spécialisés pour hommes soutient l'adoption de traitements et de produits spécialisés. Les changements culturels vers des modes de vie axés sur l'auto-soin et la conscience de l'apparence continuent de stimuler la demande dans toute la région.
   

Marché des produits d'entretien pour hommes en Amérique du Nord

Sur le marché nord-américain, les États-Unis devraient connaître une croissance significative et prometteuse de 2026 à 2035.
 

• Le marché américain est porté par la prise de conscience croissante de l'apparence personnelle et de l'auto-soin parmi les consommateurs masculins. La demande croissante de produits de soins de la peau, des cheveux et de rasage reflète les tendances de mode de vie évolutives et les revenus disponibles plus élevés. Les services de toilettage professionnels, y compris les salons de coiffure et les salons de beauté, influencent l'adoption de produits premium et spécialisés. Les plateformes de commerce électronique et les canaux de vente modernes améliorent l'accessibilité aux marques nationales et internationales.
   
• L'intérêt croissant pour les formulations naturelles et biologiques soutient les segments de niche, en particulier dans les soins de la peau. Les populations urbaines et les jeunes générations continuent de rechercher des solutions de toilettage pratiques et polyvalentes. Les campagnes marketing ciblant les consommateurs masculins et l'influence des réseaux sociaux stimulent davantage la notoriété et l'adoption des produits, assurant une croissance régulière dans tout le pays.
   

Marché des produits de toilettage pour hommes en Europe

Sur le marché européen, l'Allemagne détenait 14,7 % de part de marché en 2025 et devrait croître à un TCAC de 6,2 % de 2026 à 2035.
 

• Le marché des produits de toilettage pour hommes en Europe est façonné par une forte demande de produits premium et spécialisés, en particulier dans des pays comme l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni. Les consommateurs se concentrent de plus en plus sur les soins anti-âge, les soins de la barbe et les produits de coiffure adaptés aux types de cheveux et de peau européens. Les populations masculines urbaines montrent une préférence croissante pour des formulations durables et respectueuses de l'environnement. Le commerce électronique et les magasins spécialisés facilitent l'accès aux marques locales et internationales.
   
• La croissance des salons de barbier professionnels et des instituts de toilettage soutient l'adoption de produits de haute qualité pour les routines capillaires, de rasage et de soins de la peau. L'accent culturel sur l'apparence personnelle et les tendances de toilettage dans les villes à la mode stimulent davantage l'expansion du marché en Europe de l'Ouest.
   

Marché des produits de toilettage pour hommes au Moyen-Orient et en Afrique

Sur le marché du Moyen-Orient et de l'Afrique, les Émirats arabes unis détenaient une part de marché significative en 2025, promettant une croissance de 2026 à 2035.
 

• Le marché du Moyen-Orient et de l'Afrique est stimulé par la croissance des populations masculines urbaines et l'augmentation des revenus disponibles dans des pays du Golfe comme les Émirats arabes unis et l'Arabie saoudite. Les consommateurs montrent une forte demande pour les produits de soins de la barbe, de coiffure et de soins de la peau adaptés aux climats et types de cheveux régionaux. Les produits de toilettage de luxe et les marques internationales premium sont de plus en plus populaires parmi les hommes urbains aisés.
   
• Les salons de barbier et les instituts de toilettage professionnels jouent un rôle significatif dans la promotion de produits et traitements spécialisés. La sensibilisation à l'hygiène personnelle et à l'apparence dans les contextes sociaux et professionnels soutient une croissance régulière du marché. L'expansion des formats de vente au détail modernes et des plateformes de commerce électronique améliore l'accessibilité aux produits de toilettage locaux et importés dans toute la région.
   

Part de marché des produits de toilettage pour hommes

• En 2025, les principaux fabricants du marché sont Procter & Gamble, Unilever, L’Oréal, Beiersdorf et le groupe Reckitt Benckiser, qui détenaient collectivement une part de marché d'environ 49 %.
   
• Procter & Gamble leade le marché mondial des produits de toilettage pour hommes avec un portefeuille diversifié comprenant les systèmes de rasage Gillette, les déodorants Old Spice et les offres de soins de la peau. L'entreprise utilise des investissements importants en R&D pour innover dans la technologie des lames, les formulations pour peaux sensibles et les campagnes de marque. La distribution mondiale, les partenariats de vente au détail et la forte notoriété de la marque de P&G assurent son leadership sur le marché.
   
• Unilever se distingue avec des marques de toilettage mondiales telles qu'Axe, Dove Men+Care et Dr Squatch récemment acquis, renforçant sa présence dans les segments des déodorants, des soins corporels et capillaires. L'entreprise met l'accent sur la durabilité, l'engagement numérique et une large distribution. Son portefeuille multicatégorie soutient la croissance à la fois sur les marchés développés et émergents.
   

Entreprises du marché des produits de toilettage pour hommes

Les principaux acteurs opérant dans l'industrie des produits de toilettage pour hommes comprennent :

• Beiersdorf
• Colgate-Palmolive Company
• Conair Corporation
• Coty, Inc.
• DORCO
• Edgewell Personal Care Co.
• Johnson & Johnson
• Kao Corporation
• L’Oréal
• Panasonic
• Philips
• Reckitt Benckiser Group
• Spectrum Brands Holdings
• The Procter & Gamble Company
• Unilever
   

L’Oréal met à profit son expertise en soins de la peau et en science de la beauté pour développer son portefeuille de produits de toilette pour hommes via des marques comme L’Oréal Paris Men Expert et Kiehl’s. Elle se concentre sur l’innovation produit, la recherche dermatologique et le positionnement premium, soutenus par un marketing et des canaux de e-commerce solides à l’échelle mondiale.
 

Beiersdorf’s gamme NIVEA Men est un actif central dans la catégorie des soins pour hommes, offrant des produits de rasage, de soins de la peau et de soins du corps. L’entreprise met l’accent sur des formulations basées sur la science, des tests dermatologiques et une force de distribution mondiale. Les extensions continues de la gamme de produits renforcent leur connexion avec les marchés matures et émergents.
 

Reckitt Benckiser concourt avec des marques de déodorants et d’antitranspirants solides (par exemple, celles de son portefeuille) et des solutions de soins personnels plus larges. L’entreprise combine une distribution mondiale avec un marketing de marque pour atteindre les segments grand public et premium sélectifs, et elle investit dans les communications sur la durabilité et l’innovation dans le cadre de sa stratégie de croissance.
 

Actualités de l’industrie des produits de toilette pour hommes

• En avril 2025, Royal Philips a lancé sa nouvelle gamme de rasoirs électriques Philips Series 7000, i9000 et i9000 Prestige Ultra. Les produits sont équipés d’une technologie SkinIQ pilotée par l’IA qui adapte la puissance à la densité de la barbe et de systèmes de coupe avancés conçus pour un rasage personnalisé, confortable et précis. Ces rasoirs premium ont été introduits sur des marchés incluant l’Inde, marquant la poursuite de l’expansion de Philips dans les appareils de toilette avancés pour hommes.
   
• En 2025, Unilever a élargi sa gamme Dove Men+Care avec de nouveaux déodorants pour le corps entier et des produits avancés de protection contre les odeurs aux États-Unis, conçus pour une utilisation plus large dans la toilette masculine. Le lancement reflète la stratégie continue d’Unilever pour développer son portefeuille de soins personnels, y compris des produits ciblant l’hygiène et la toilette des hommes.
   
• En 2025, Beiersdorf USA a élargi la gamme de soins de la peau Nivea Men avec de nouvelles solutions anti-âge adaptées aux consommateurs masculins âgés de 30 ans et plus. Cette extension élargit les offres de la marque dans les soins du visage pour hommes, en s’alignant sur l’intérêt croissant pour les routines de toilette et de soins de la peau spécialisées pour les hommes.
   
• En 2025, Edgewell Personal Care a lancé un service d’abonnement pour les produits de rasage et de soins de la peau pour hommes, améliorant la commodité et la fidélisation de la clientèle dans la catégorie du rasage. L’initiative combine la livraison régulière de produits avec des essentiels de toilette adaptés aux consommateurs masculins.
   

Le rapport de recherche sur le marché des produits de toilette pour hommes comprend une couverture approfondie de l’industrie, avec des estimations et des prévisions en termes de chiffre d’affaires (milliards de USD) et de volume (mille unités) de 2022 à 2035, pour les segments suivants :

Marché, par Type de produit

• Produits de soins de la peau
  
  • Nettoyant visage
  • Hydratants
  • Masque visage
  • Autres produits de soins de la peau
• Produits de soins capillaires
  
  • Shampooings et après-shampooings
  • Produits de coiffage
  • Colorants capillaires
  • Autres produits de soins capillaires
• Produits de rasage
  
  • Pré-rasage
  • Post-rasage
• Rasoirs et lames
• Autres types de produits

Marché, par groupe d’âge

• Jusqu’à 24 ans
• 25-45 ans
• Plus de 45 ans

Marché, par gamme de prix

• Bas
• Moyen
• Élevé

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  
  • Sites de e-commerce
  • Site de l’entreprise
• Hors ligne
  • Supermarchés & hypermarchés
  • Magasins spécialisés
  • Autres magasins de détail

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume-Uni
  • France
  • Italie
  • Espagne
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Corée du Sud
  • Australie 
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine
• MEA
  • Arabie saoudite
  • Émirats arabes unis
  • Afrique du Sud