Marktgröße für Herrenpflegeprodukte – Nach Produkttyp, Altersgruppe, Preisspanne und Vertriebskanal, Prognose 2026–2035

Marktgröße für Männerpflegeprodukte

Der globale Markt für Männerpflegeprodukte wurde 2025 auf 61,6 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Markt soll von 65 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 108 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 wachsen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,8 %, laut dem neuesten Bericht von Global Market Insights Inc.
 

• Das Wachstum der Urbanisierung und steigende verfügbare Einkommen treiben die Nachfrage nach Männerpflegeprodukten. Im November 2025 berichtete das Wirtschafts- und Sozialdezernat der Vereinten Nationen, dass Städte nun Heimat von 45 % der Weltbevölkerung von 8,2 Milliarden Menschen sind, gegenüber nur 20 % im Jahr 1950. Immer mehr Stadtbewohner übernehmen moderne Lebensstile, die persönliches Erscheinungsbild und Hygiene betonen. Höhere verfügbare Einkommen ermöglichen es Männern, in Premium-Pflegeprodukte wie Hautpflege, Haarpflege und Rasierlösungen zu investieren.
   
• Die wachsende Bewusstsein für persönliche Pflege Routinen fördert die regelmäßige Nutzung von Spezialprodukten. Urbaner Einzelhandel und E-Commerce-Kanäle machen eine breite Palette an Pflegeoptionen zugänglicher. Medien- und Werbeeinflüsse prägen Pflegegewohnheiten und Markenpräferenzen. Fachkräfte in urbanen Umgebungen suchen nach Produkten, die Bequemlichkeit und Qualität für den täglichen Gebrauch bieten. Häufige Produktneuheiten und innovative Formulierungen ziehen stilbewusste Verbraucher an.
   
• Die Expansion von Friseurläden und Männer-Salons treibt das Wachstum des Marktes für Männerpflegeprodukte voran. Immer mehr spezialisierte Salons bieten maßgeschneiderte Dienstleistungen wie Haarschnitte, Rasur und Hautpflegebehandlungen für Männer an. Das US-Arbeitsministerium prognostiziert, dass die Beschäftigung von Friseuren, Hairstylisten und Kosmetikern von 2024 bis 2034 um 5 % steigen wird, schneller als der Durchschnitt aller Berufe. Diese Einrichtungen fördern die Verwendung von Premium-Pflegeprodukten, um die Servicequalität und Kundenzufriedenheit zu verbessern.
   
• Salons bewerben Haarpflege-, Bartpflege- und Hautpflegelösungen, die speziell auf männliche Verbraucher zugeschnitten sind. Professionelle Stylisten empfehlen Produkte für die Nutzung zu Hause, was die Produktakzeptanz weiter erhöht. Franchise-Ketten und unabhängige Friseurläden investieren in Markenpflegeprodukte, um ihre Dienstleistungen zu differenzieren. Marketingmaßnahmen, die männliche Pflege-Routinen hervorheben, beeinflussen Verbraucherpräferenzen und -bewusstsein. Die wachsende Verfügbarkeit von Männer-Salons schafft eine wiederkehrende Nachfrage nach Körperpflegeprodukten.
   
• Das Hautpflegesegment im Markt für Männerpflegeprodukte wächst aufgrund der zunehmenden Bewusstsein für Körperpflege und Hygiene unter männlichen Verbrauchern. Produkte wie Feuchtigkeitscremes, Reinigungsmittel, Sonnencremes und Anti-Aging-Formulierungen adressieren spezifische Hautprobleme, einschließlich Trockenheit, Fettigkeit und Empfindlichkeit. Steigende Exposition gegenüber Verschmutzung, UV-Strahlung und urbanem Lebensstil treibt die Nachfrage nach schützenden und regenerierenden Hautpflegelösungen. Die Verfügbarkeit von Produkten, die auf männliche Hauttypen und einfache Anwendungsformen zugeschnitten sind, fördert die Akzeptanz. Die Expansion von Vertriebskanälen, einschließlich E-Commerce und Spezialpflegeläden, unterstützt die Zugänglichkeit.
   

Trends im Markt für Männerpflegeprodukte

• Männer legen mehr Wert auf persönliche Pflege, um ihr Selbstbewusstsein und ihre soziale Präsenz zu steigern. Produkte wie Rasiercremes, Bartöle und Hautpflegeartikel werden zu wesentlichen Bestandteilen der täglichen Routine. Die wachsende Bewusstsein für Hautgesundheit und Hygiene treibt die Nachfrage nach spezialisierten Pflegeprodukten voran. Verbraucher bevorzugen Produkte, die Bequemlichkeit, Qualität und sichtbare Ergebnisse bieten. Hersteller innovieren mit Formulierungen, die auf spezifische Hauttypen und Haartypen abzielen.
   
• Natürliche und biologische Pflegeprodukte gewinnen aufgrund von Gesundheits- und Umweltbedenken an Bedeutung. Männer suchen nach Inhaltsstoffen, die sanft zur Haut sind, frei von schädlichen Chemikalien und nachhaltig gewonnen werden. Hautpflege-, Haarpflege- und Rasierprodukte mit Kräuterextrakten oder ätherischen Ölen werden zunehmend bevorzugt. Marken betonen saubere Kennzeichnung und umweltfreundliche Verpackungen, um bewusste Verbraucher anzusprechen. Händler erweitern ihr Produktangebot in dieser Kategorie, um der wachsenden Nachfrage gerecht zu werden.
   
• Verbraucher zeigen Interesse an Pflegeprodukten, die mehrere Funktionen kombinieren, für mehr Bequemlichkeit. Produkte wie 2-in-1-Shampoos, Bartpflege und Styling-Gels reduzieren die Anzahl der benötigten Artikel. Busy Lifestyles ermutigen Männer, Lösungen zu wählen, die Zeit sparen, ohne Kompromisse bei den Ergebnissen einzugehen. Hersteller entwickeln kompakte, leicht zu verwendende Produkte, die für Reisen und den täglichen Gebrauch geeignet sind. Verpackung und Marketing heben Einfachheit, Effizienz und Vielseitigkeit hervor.
   
• Online-Plattformen prägen zunehmend, wie Männer Pflegeprodukte kaufen. E-Commerce bietet Bequemlichkeit, diskreten Einkauf und Zugang zu einer größeren Auswahl an Marken und Produkten. Abo-Boxen und gezielte Online-Kampagnen steigern die Bindung bei jüngeren Zielgruppen. Hersteller nutzen digitale Marketingstrategien, um Produktbildung, Tutorials und Bewertungen zu fördern. Händler optimieren Logistik und Lieferdienste, um die Kundenzufriedenheit zu steigern.
   
• Soziale Medien, Influencer und Lifestyle-Inhalte beeinflussen die Pflegeentscheidungen von Männern. Tutorials, Bewertungen und Produktempfehlungen schaffen Bewusstsein und ermutigen Verbraucher zum Ausprobieren. Junge Männer reagieren besonders auf Trends, die auf Instagram, YouTube und TikTok präsentiert werden. Marken arbeiten mit Influencern zusammen, um Produkte zu bewerben und Nutzer über richtige Pflege zu informieren. Die Verbraucherpräferenz wird zunehmend durch Stil, Aussehen und professionelle Präsentation geprägt.
   

Analyse des Marktes für Männerpflegeprodukte

Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Segmente, die diesen Markt formen

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Nach Produktart ist der Markt für Männerpflegeprodukte in Hautpflegeprodukte, Haarpflegeprodukte, Rasierprodukte, Rasierer & Klingen und andere Produktarten unterteilt. Das Segment der Hautpflegeprodukte erzielte im Jahr 2025 einen Umsatz von etwa 19,1 Milliarden USD und soll von 2026 bis 2035 mit einer CAGR von 6,2 % wachsen.
 

• Das Segment der Hautpflegeprodukte dominiert den Markt aufgrund des wachsenden Bewusstseins für Hautgesundheit. Männer übernehmen zunehmend tägliche Hautpflegeroutinen, um Bedenken wie Akne, Trockenheit und Alterung zu adressieren. Urbaner Lebensstil und höhere Exposition gegenüber Schadstoffen steigern die Nachfrage nach schützenden Hautpflegelösungen. Produkte wie Reinigungsmittel, Feuchtigkeitscremes und Sonnencremes unterstützen präventive und korrigierende Hautpflegebedürfnisse. Formulierungen, die speziell für männliche Haut entwickelt wurden, verbessern Wirksamkeit und Nutzerakzeptanz.
   
• Zusätzlich unterstützt die einfache Verfügbarkeit über Einzelhandelsgeschäfte und Online-Plattformen ein konsistentes Kaufverhalten. Der wachsende Einfluss von sozialen Medien und Pflege-Trends fördert weiterhin die Akzeptanz von Hautpflege. Der Fokus auf persönliches Erscheinungsbild und langfristige Hautgesundheit stärkt die Marktführerschaft des Segments.
   

Nach Preisklasse ist der Markt für Männerpflegeprodukte in niedrig, mittel und hoch unterteilt. Das mittlere Segment erzielte im Jahr 2025 einen Umsatz von etwa 34,3 Milliarden USD und soll von 2026 bis 2035 mit einer CAGR von 5,9 % wachsen.
 

• Das mittlere Preissegment hält den größten Marktanteil aufgrund seines Gleichgewichts zwischen Qualität und Preis-Leistungs-Verhältnis. Produkte in diesem Bereich bieten wirksame Formulierungen, zuverlässige Inhaltsstoffe und eine konsistente Leistung, die für den täglichen Gebrauch geeignet sind. Verbraucher bevorzugen mittelpreisige Optionen, da sie im Vergleich zu Massenprodukten einen besseren Wert bieten, ohne die hohen Kosten von Premium-Marken zu haben.
   
• Die weite Verfügbarkeit in Supermärkten, Apotheken und Online-Plattformen verbessert die Zugänglichkeit und die Kaufhäufigkeit. Die wachsende Körperpflege-Bewusstsein bei Verbrauchern mit mittlerem Einkommen unterstützt die nachhaltige Nachfrage. Markenvertrauen, funktionelle Vorteile und angemessene Preise stärken gemeinsam die starke Position des mittleren Preissegments.
   

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Basierend auf dem Vertriebskanal besteht der Markt für Männerpflegeprodukte aus Online- und Offline-Vertrieb. Der Offline-Vertrieb hat sich als Marktführer etabliert und hielt 2025 66,9 % des gesamten Marktanteils und wird voraussichtlich von 2026 bis 2035 mit einer CAGR von 4,7 % wachsen.
 

• Der Offline-Vertriebskanal hält einen erheblichen Marktanteil aufgrund des starken Verbrauchervertrauens in den stationären Einzelhandel. Supermärkte, Apotheken und Fachgeschäfte ermöglichen es den Käufern, die Produkttextur, den Duft und die Verpackung vor dem Kauf zu bewerten. In-Store-Promotionen und die Unterstützung durch das Personal unterstützen fundierte Entscheidungen. Die sofortige Produktverfügbarkeit fördert Impulskäufe und Wiederholungskäufe.
   
• Die weite Einzelhandelspräsenz in städtischen und semi-urbanen Gebieten verbessert die Zugänglichkeit für verschiedene Verbrauchergruppen. Etablierte Vertriebsnetzwerke und starke Markenpräsenz in physischen Geschäften unterstützen weiterhin die Dominanz der Offline-Vertriebskanäle auf dem Markt.
   

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Asia Pacific Men’s Grooming Products Market

China dominiert den gesamten asiatisch-pazifischen Markt und war 2025 mit 4 Milliarden USD bewertet und wird voraussichtlich von 2026 bis 2035 mit einer CAGR von 6,4 % wachsen.
 

• Der asiatisch-pazifische Markt expandiert schnell, getrieben durch steigende Urbanisierung und zunehmende verfügbare Einkommen in Ländern wie China, Indien und Japan. Junge männliche Verbraucher übernehmen Hautpflege-, Haarpflege- und Rasierprodukte, beeinflusst durch K-Beauty-Trends und soziale Medien. Die wachsende Hygiene- und Körperpflege-Bewusstsein in beruflichen und sozialen Umgebungen fördert tägliche Pflege-Routinen. E-Commerce-Plattformen und moderne Einzelhandelskanäle verbessern die Zugänglichkeit zu Premium- und Massenmarktprodukten.
   
• Das Wachstum von männlichen Salons und Pflege-Studios unterstützt die Übernahme von spezialisierten Behandlungen und Produkten. Kulturelle Verschiebungen hin zu Selbstfürsorge und bewusstem Auftreten treiben weiterhin die Nachfrage in der Region an.
   

North America Men’s Grooming Products Market

Auf dem nordamerikanischen Markt wird die USA voraussichtlich von 2026 bis 2035 ein erhebliches und vielversprechendes Wachstum erfahren.
 

• Der US-Markt wird durch das wachsende Bewusstsein für persönliches Erscheinungsbild und Selbstfürsorge bei männlichen Verbrauchern angetrieben. Die steigende Nachfrage nach Hautpflege-, Haarpflege- und Rasierprodukten spiegelt sich in sich entwickelnden Lebensstiltrends und höheren verfügbaren Einkommen wider. Professionelle Pflegeleistungen, einschließlich Friseure und Salons, beeinflussen die Übernahme von Premium- und spezialisierten Produkten. E-Commerce-Plattformen und moderne Einzelhandelskanäle verbessern die Zugänglichkeit zu inländischen und internationalen Marken.
   
• Das wachsende Interesse an natürlichen und Bio-Formulierungen unterstützt Nischensegmente, insbesondere im Bereich der Hautpflege. Stadtbevölkerungen und jüngere Zielgruppen suchen weiterhin nach bequemen, vielseitigen Lösungen für die Körperpflege. Marketingkampagnen, die sich an männliche Verbraucher richten, und der Einfluss sozialer Medien steigern das Produktbewusstsein und die Akzeptanz weiter und sorgen für ein stetiges Wachstum im ganzen Land.
   

Europäischer Markt für Männerpflegeprodukte

Auf dem europäischen Markt hielt Deutschland 2025 einen Marktanteil von 14,7 % und wird voraussichtlich von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,2 % wachsen.
 

• Der Markt für Männerpflegeprodukte in Europa wird durch eine starke Nachfrage nach Premium- und Spezialprodukten geprägt, insbesondere in Ländern wie Deutschland, Frankreich und dem Vereinigten Königreich. Verbraucher legen zunehmend Wert auf Anti-Aging-Hautpflege, Bartpflege und Stylingprodukte, die auf europäische Haar- und Hauttypen zugeschnitten sind. Stadtmännliche Bevölkerungsgruppen zeigen eine wachsende Präferenz für nachhaltige und umweltfreundliche Formulierungen. E-Commerce und Fachgeschäfte erleichtern den Zugang zu sowohl lokalen als auch internationalen Marken.
   
• Das Wachstum von professionellen Friseursalons und Pflegesalons fördert die Nutzung hochwertiger Produkte für Haarpflege, Rasur und Hautpflege-Routinen. Die kulturelle Betonung des persönlichen Erscheinungsbildes und der Pflegetrends in modebewussten Städten treibt die Marktexpansion in Westeuropa weiter voran.
   

Markt für Männerpflegeprodukte im Nahen Osten und in Afrika

Auf dem Markt im Nahen Osten und in Afrika hielt die VAE 2025 einen erheblichen Marktanteil und verspricht Wachstum von 2026 bis 2035.
 

• Der Markt im Nahen Osten und in Afrika wird durch wachsende städtische männliche Bevölkerungsgruppen und steigende verfügbare Einkommen in Golfstaaten wie den VAE und Saudi-Arabien angetrieben. Verbraucher zeigen eine starke Nachfrage nach Bartpflege-, Hairstyling- und Hautpflegeprodukten, die auf regionale Klimabedingungen und Haartypen zugeschnitten sind. Luxus-Pflegeprodukte und Premium-Internationalmarken werden bei wohlhabenden Stadtmännern immer beliebter.
   
• Friseursalons und professionelle Pflegesalons spielen eine bedeutende Rolle bei der Förderung spezialisierter Produkte und Behandlungen. Das Bewusstsein für persönliche Hygiene und Erscheinung in sozialen und beruflichen Situationen unterstützt ein stetiges Marktwachstum. Die Expansion moderner Einzelhandelsformate und E-Commerce-Plattformen verbessert die Zugänglichkeit zu sowohl lokalen als auch importierten Pflegeprodukten in der gesamten Region.
   

Marktanteil von Männerpflegeprodukten

• 2025 hielten die führenden Hersteller auf dem Markt, Procter & Gamble, Unilever, L’Oréal, Beiersdorf und Reckitt Benckiser Group, gemeinsam einen Marktanteil von ~49 %.
   
• Procter & Gamble leitet den globalen Markt für Männerpflege mit einem diversifizierten Portfolio, das Gillette-Rasiersysteme, Old Spice-Deodorants und Hautpflegeangebote umfasst. Das Unternehmen setzt auf intensive Forschung und Entwicklung, um die Klingen-Technologie, Formulierungen für empfindliche Haut und Markenkampagnen zu innovieren. Die globale Verteilung, Einzelhandels-Partnerschaften und die starke Markenbekanntheit von P&G treiben die Marktführerschaft voran.
   
• Unilever sticht mit globalen Pflege-Marken wie Axe, Dove Men+Care und der kürzlich übernommenen Marke Dr Squatch hervor, wodurch seine Präsenz in den Bereichen Deodorants, Dusch- und Haarpflege gestärkt wird. Das Unternehmen legt Wert auf Nachhaltigkeit, digitale Interaktion und eine breite Einzelhandelspräsenz. Sein mehrkategoriales Portfolio unterstützt das Wachstum in sowohl entwickelten als auch aufstrebenden Märkten.
   

Unternehmen im Markt für Männerpflegeprodukte

Wichtige Akteure im Markt für Männerpflegeprodukte sind:

• Beiersdorf
• Colgate-Palmolive Company
• Conair Corporation
• Coty, Inc.
• DORCO
• Edgewell Personal Care Co.
• Johnson & Johnson
• Kao Corporation
• L’Oréal
• Panasonic
• Philips
• Reckitt Benckiser Group
• Spectrum Brands Holdings
• The Procter & Gamble Company
• Unilever
   

L’Oréalnutzt sein Fachwissen in der Hautpflege und Schönheitswissenschaft, um sein Sortiment an Männerpflegeprodukten durch Marken wie L’Oréal Paris Men Expert und Kiehl’s zu erweitern. Es konzentriert sich auf Produktinnovation, dermatologische Forschung und Premium-Positionierung, unterstützt durch starke globale Marketing- und E-Commerce-Kanäle.
 

Beiersdorf’s NIVEA Men-Sortiment ist ein Kernbestandteil der Kategorie Männerpflege und bietet Rasier-, Hautpflege- und Körperpflegeprodukte. Das Unternehmen legt Wert auf wissenschaftlich fundierte Formulierungen, dermatologische Tests und globale Vertriebsstärke. Laufende Produktlinien-Erweiterungen verstärken ihre Verbindung zu Reife- und aufstrebenden Märkten gleichermaßen.
 

Reckitt Benckiser konkurriert mit starken Deodorant- und Antitranspirant-Marken (z. B. solche in seinem Portfolio) und umfassenderen Körperpflelösungen. Das Unternehmen kombiniert globale Vertriebswege mit Markenmarketing, um Massenmarkt- und ausgewählte Premiumsegmente zu erreichen, und investiert in Nachhaltigkeitskommunikation und Innovation als Teil seiner Wachstumsstrategie.
 

Nachrichten zur Männerpflegeprodukte-Maschinenindustrie

• Im April 2025 brachte Royal Philips seine neue Philips Series 7000, i9000 und i9000 Prestige Ultra-Elektrorasierer-Reihe auf den Markt. Die Produkte verfügen über eine KI-gesteuerte SkinIQ-Technologie, die die Leistung an die Bartdichte anpasst, und über fortschrittliche Schneidesysteme, die für persönlichen Rasierkomfort und Präzision entwickelt wurden. Diese Premium-Rasierer wurden in Märkten wie Indien eingeführt und markieren die weitere Expansion von Philips in der Kategorie fortschrittlicher Männerpflegegeräte.
   
• 2025 erweiterte Unilever sein Dove Men+Care-Sortiment um neue Ganzkörper-Deodorants und fortschrittliche Geruchshemmungsprodukte in den USA, die für eine breitere männliche Körperpflege entwickelt wurden. Der Launch spiegelt die fortlaufende Strategie von Unilever wider, sein Portfolio an Körperpflegeprodukten zu erweitern, einschließlich Produkte, die auf die Hygiene und Körperpflege von Männern abzielen.
   
• 2025 erweiterte Beiersdorf USA das Nivea Men-Hautpflegesortiment um neue Anti-Aging-Lösungen, die auf männliche Verbraucher ab 30 Jahren zugeschnitten sind. Diese Erweiterung erweitert das Angebot der Marke in der Männer-Gesichtspflege und entspricht dem wachsenden Interesse an spezialisierten Körperpflege- und Hautpflegeroutinen für Männer.
   
• 2025 startete Edgewell Personal Care einen Abo-Service für Rasier- und Hautpflegeprodukte für Männer, der die Bequemlichkeit und Kundenbindung in der Rasierkategorie verbessert. Die Initiative kombiniert die regelmäßige Produktlieferung mit Körperpflegeprodukten, die auf männliche Verbraucher zugeschnitten sind.
   

Der Marktforschungsbericht zu Männerpflegeprodukten umfasst eine detaillierte Abdeckung der Branche, mit Schätzungen & Prognosen in Bezug auf Umsatz (Mrd. USD) und Volumen (Tausend Einheiten) von 2022 bis 2035, für die folgenden Segmente:

Markt, nach Produktart

• Hautpflegeprodukte
  • Gesichtsreiniger
  • Feuchtigkeitscremes
  • Gesichtsmasken
  • Andere Hautpflegeprodukte
• Haarpflegeprodukte
  • Shampoos & Conditioner
  • Styling-Produkte
  • Haarfärbemittel
  • Andere Haarpflegeprodukte
• Rasierprodukte
  • Vor dem Rasieren
  • Nach dem Rasieren
• Rasierer & Klingen
• Andere Produktarten

Markt, nach Altersgruppe

• Bis 24 Jahre
• 25-45 Jahre
• Über 45 Jahre

Markt, nach Preisklasse

• Niedrig
• Mittel
• Hoch

Markt, nach Vertriebskanal

• Online
  • E-Commerce-Websites
  • Unternehmenswebsite
• Offline
  • Supermärkte & Großmärkte
  • Fachgeschäfte
  • Andere Einzelhandelsgeschäfte

Die oben genannten Informationen gelten für die folgenden Regionen und Länder:

• Nordamerika
  • USA
  • Kanada
• Europa
  • Deutschland
  • UK
  • Frankreich
  • Italien
  • Spanien
• Asien-Pazifik
  • China
  • Japan
  • Indien
  • Südkorea
  • Australien 
• Lateinamerika
  • Brasilien
  • Mexiko
  • Argentinien
• MEA
  • Saudi-Arabien
  • VAE
  • Südafrika