Tamaño del mercado de productos de cuidado personal masculino: por tipo de producto, por grupo de edad, por rango de precio, por canal de distribución, pronóstico 2026-2035

Mercado de productos de aseo masculino

El mercado global de productos de aseo masculino se estimó en USD 61.6 mil millones en 2025. Se espera que el mercado crezca de USD 65 mil millones en 2026 a USD 108 mil millones en 2035, con una CAGR del 5.8%, según el último informe publicado por Global Market Insights Inc.
 

• El crecimiento de la urbanización y los niveles crecientes de ingresos disponibles están impulsando la demanda en el mercado de productos de aseo masculino. En noviembre de 2025, el Departamento de Asuntos Económicos y Sociales de las Naciones Unidas informó que las ciudades ahora son el hogar del 45% de la población mundial de 8.2 mil millones de personas, frente al 20% en 1950. Un número creciente de residentes urbanos están adoptando estilos de vida modernos que enfatizan la apariencia personal y la higiene. Los ingresos disponibles más altos permiten a los hombres gastar en productos de aseo premium, incluidos el cuidado de la piel, el cuidado del cabello y las soluciones de afeitado.
   
• El creciente conocimiento de las rutinas de cuidado personal está fomentando el uso regular de productos especializados. Los canales minoristas urbanos y de comercio electrónico están haciendo que una amplia gama de opciones de aseo sean más accesibles. La exposición a los medios y la publicidad está influyendo en los hábitos de aseo y las preferencias de marca. Los profesionales en entornos urbanos buscan productos que ofrezcan conveniencia y calidad para el uso diario. Los lanzamientos frecuentes de productos y las formulaciones innovadoras están atrayendo la atención de los consumidores conscientes del estilo.
   
• La expansión de barberías y salones enfocados en hombres está impulsando el crecimiento en el mercado de productos de aseo masculino. Un número creciente de salones especializados están ofreciendo servicios personalizados como cortes de cabello, afeitado y tratamientos de cuidado de la piel para hombres. La Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. informó que el empleo de barberos, estilistas y cosmetólogos se proyecta que crezca un 5% de 2024 a 2034, más rápido que el promedio de todas las ocupaciones. Estas instalaciones fomentan el uso de productos de aseo premium para mejorar la calidad del servicio y la satisfacción del cliente.
   
• Los salones están promoviendo soluciones de cuidado del cabello, cuidado de la barba y cuidado de la piel que se adaptan específicamente a los consumidores masculinos. Los estilistas profesionales recomiendan productos para uso en el hogar, aumentando aún más la adopción de productos. Las cadenas de franquicias y las barberías independientes están invirtiendo en productos de aseo con marca para diferenciar los servicios. Los esfuerzos de marketing que destacan las rutinas de aseo masculino están influyendo en las preferencias y el conocimiento de los consumidores. La creciente disponibilidad de salones enfocados en hombres está creando una demanda recurrente de productos de cuidado personal.
   
• El segmento de cuidado de la piel en el mercado de productos de aseo masculino está creciendo debido al aumento de la conciencia sobre el cuidado personal y la higiene entre los consumidores masculinos. Productos como humectantes, limpiadores, protectores solares y formulaciones antienvejecimiento abordan preocupaciones específicas de la piel, como la sequedad, la oleosidad y la sensibilidad. El aumento de la exposición a la contaminación, la radiación UV y los estilos de vida urbanos está impulsando la demanda de soluciones de cuidado de la piel protectoras y restauradoras. La disponibilidad de productos adaptados a los tipos de piel masculina y formatos fáciles de usar mejora la adopción. La expansión de los canales minoristas, incluidos el comercio electrónico y las tiendas especializadas en aseo, apoya la accesibilidad.
   

Tendencias del mercado de productos de aseo masculino

• Los hombres están prestando más atención al aseo personal para mejorar la confianza y la presencia social. Productos como cremas de afeitar, aceites para la barba y artículos de cuidado de la piel se están convirtiendo en rutinas diarias esenciales. El creciente conocimiento sobre la salud de la piel y la higiene está impulsando la demanda de soluciones de aseo especializadas. Los consumidores prefieren productos que ofrezcan conveniencia, calidad y resultados visibles. Los fabricantes están innovando con formulaciones dirigidas a tipos de piel y texturas de cabello específicos.
   
• Los productos de cuidado personal naturales y orgánicos están ganando terreno debido a las preocupaciones por la salud y el medio ambiente. Los hombres buscan ingredientes suaves para la piel, libres de químicos agresivos y de origen sostenible. Los productos de cuidado de la piel, cabello y afeitado con extractos herbales o aceites esenciales son cada vez más preferidos. Las marcas enfatizan las etiquetas limpias y los envases ecológicos para atraer a los consumidores conscientes. Los minoristas están ampliando sus ofertas de productos en esta categoría para satisfacer la creciente demanda.
   
• Los consumidores muestran interés en productos de cuidado personal que combinan múltiples funciones para mayor comodidad. Productos como champús 2 en 1, acondicionadores para barba y geles para el peinado reducen el número de artículos necesarios. Los estilos de vida ocupados están incentivando a los hombres a elegir soluciones que ahorran tiempo sin comprometer los resultados. Los fabricantes están desarrollando productos compactos y fáciles de usar, adecuados para viajar y las rutinas diarias. El empaque y el marketing destacan la simplicidad, la eficiencia y la versatilidad.
   
• Las plataformas en línea están influyendo cada vez más en cómo los hombres compran productos de cuidado personal. El comercio electrónico ofrece comodidad, compras discretas y acceso a una mayor variedad de marcas y productos. Las cajas de suscripción y las campañas en línea dirigidas están aumentando el compromiso con las generaciones más jóvenes. Los fabricantes están aprovechando el marketing digital para promover la educación sobre productos, tutoriales y reseñas. Los minoristas están optimizando la logística y los servicios de entrega para mejorar la satisfacción del cliente.
   
• Las redes sociales, los influencers y el contenido de estilo de vida están influyendo en las decisiones de cuidado personal de los hombres. Los tutoriales, reseñas y recomendaciones de productos crean conciencia y fomentan la prueba entre los consumidores. Los hombres más jóvenes son especialmente receptivos a las tendencias mostradas en Instagram, YouTube y TikTok. Las marcas colaboran con influencers para promocionar productos y educar a los usuarios sobre técnicas adecuadas de cuidado personal. La preferencia del consumidor se ve cada vez más influenciada por el estilo, la apariencia y la presentación profesional.
   

Análisis del mercado de productos de cuidado personal para hombres

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Según el tipo de producto, el mercado de productos de cuidado personal para hombres se categoriza en productos de cuidado de la piel, productos de cuidado del cabello, productos de afeitado, maquinillas de afeitar y cuchillas, y otros tipos de productos. El segmento de productos de cuidado de la piel generó ingresos de aproximadamente USD 19.1 mil millones en 2025 y se anticipa que crecerá a una CAGR del 6.2% desde 2026 hasta 2035.
 

• El segmento de productos de cuidado de la piel domina el mercado debido al aumento de la conciencia sobre la salud de la piel. Los hombres adoptan cada vez más rutinas diarias de cuidado de la piel para abordar preocupaciones como el acné, la sequedad y el envejecimiento. Los estilos de vida urbanos y una mayor exposición a la contaminación están aumentando la demanda de soluciones de cuidado de la piel protectoras. Los productos que incluyen limpiadores, humectantes y protectores solares apoyan las necesidades de cuidado preventivo y correctivo de la piel. Las fórmulas diseñadas específicamente para la piel masculina mejoran la efectividad y la aceptación del usuario.
   
• Además, la fácil disponibilidad a través de tiendas minoristas y plataformas en línea apoya el comportamiento de compra consistente. La creciente influencia de las redes sociales y las tendencias de cuidado personal fomentan aún más la adopción del cuidado de la piel. El enfoque en la apariencia personal y la salud a largo plazo de la piel fortalece la dominancia del segmento en el mercado.
   

Según el rango de precios, el mercado de productos de cuidado personal para hombres se categoriza en bajo, medio y alto. El segmento medio generó ingresos de aproximadamente USD 34.3 mil millones en 2025 y se anticipa que crecerá a una CAGR del 5.9% desde 2026 hasta 2035.
 

• El segmento de gama media de precios tiene la mayor participación en el mercado debido a su equilibrio entre calidad y asequibilidad. Los productos de este rango ofrecen formulaciones efectivas, ingredientes confiables y un rendimiento consistente adecuado para el uso diario. Los consumidores prefieren las opciones de precio medio ya que brindan un mejor valor en comparación con los productos masivos sin el alto costo de las marcas premium.
   
• La amplia disponibilidad en supermercados, farmacias y plataformas en línea mejora la accesibilidad y la frecuencia de compra. El creciente conocimiento de cuidado personal entre los consumidores de ingresos medios respalda la demanda sostenida. La confianza en la marca, los beneficios funcionales y el precio razonable refuerzan juntos la fuerte posición del segmento de gama media de precios.
   

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Según el canal de distribución, el mercado de productos de cuidado personal masculino consta de canales en línea y fuera de línea. El canal fuera de línea emergió como líder y mantuvo el 66.9% de la participación total del mercado en 2025 y se anticipa que crecerá a una CAGR del 4.7% de 2026 a 2035.
 

• El canal de distribución fuera de línea tiene una participación significativa en el mercado debido a la fuerte confianza del consumidor en el comercio minorista físico. Los supermercados, farmacias y tiendas especializadas permiten a los compradores evaluar la textura, fragancia y empaque del producto antes de la compra. Las promociones en la tienda y la asistencia del personal apoyan la toma de decisiones informadas. La disponibilidad inmediata del producto fomenta las compras por impulso y las repeticiones.
   
• La amplia presencia minorista en áreas urbanas y semiurbanas mejora la accesibilidad para diversos grupos de consumidores. Las redes de distribución establecidas y la fuerte visibilidad de la marca en las tiendas físicas continúan apoyando la dominancia de los canales de ventas fuera de línea en el mercado.
   

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Mercado de productos de cuidado personal masculino en Asia Pacífico

China domina el mercado general de Asia Pacífico y se valoró en USD 4 mil millones en 2025 y se estima que crecerá a una CAGR del 6.4% de 2026 a 2035.
 

• El mercado de Asia Pacífico se está expandiendo rápidamente, impulsado por el aumento de la urbanización y los ingresos disponibles crecientes en países como China, India y Japón. Los consumidores masculinos jóvenes están adoptando productos de cuidado de la piel, cuidado del cabello y afeitado influenciados por las tendencias de belleza coreana y las redes sociales. El creciente conocimiento de la higiene y el cuidado personal en entornos profesionales y sociales fomenta las rutinas diarias de cuidado personal. Las plataformas de comercio electrónico y los canales minoristas modernos mejoran la accesibilidad a productos tanto premium como de mercado masivo.
   
• El crecimiento de salones y estudios de cuidado personal enfocados en hombres apoya la adopción de tratamientos y productos especializados. Los cambios culturales hacia estilos de vida de autocuidado y conciencia de la apariencia continúan impulsando la demanda en toda la región.
   

Mercado de productos de cuidado personal masculino en Norteamérica

En el mercado de Norteamérica, se espera que EE. UU. experimente un crecimiento significativo y prometedor de 2026 a 2035.
 

• El mercado de EE. UU. está impulsado por el creciente conocimiento de la apariencia personal y el autocuidado entre los consumidores masculinos. La demanda creciente de productos de cuidado de la piel, cuidado del cabello y afeitado refleja las tendencias de estilo de vida en evolución y los ingresos disponibles más altos. Los servicios de cuidado personal profesional, incluidos barberías y salones, influyen en la adopción de productos premium y especializados. Las plataformas de comercio electrónico y los canales minoristas modernos mejoran la accesibilidad a marcas nacionales e internacionales.
   
• El creciente interés por las formulaciones naturales y orgánicas apoya a los segmentos de nicho, especialmente en el cuidado de la piel. Las poblaciones urbanas y las demografías más jóvenes continúan buscando soluciones de aseo convenientes y multipropósito. Las campañas de marketing dirigidas a los consumidores masculinos y la influencia de las redes sociales impulsan aún más el conocimiento y la adopción de los productos, manteniendo un crecimiento constante en todo el país.
   

Mercado de productos de aseo masculino en Europa

En el mercado europeo, Alemania mantuvo una participación del 14.7% en 2025 y se anticipa que crezca a una CAGR del 6.2% desde 2026 hasta 2035.
 

• El mercado de productos de aseo masculino en Europa está moldeado por una fuerte demanda de productos premium y especializados, especialmente en países como Alemania, Francia y el Reino Unido. Los consumidores se centran cada vez más en el cuidado antienvejecimiento de la piel, el cuidado de la barba y los productos de peinado adaptados a los tipos de cabello y piel europeos. Las poblaciones masculinas urbanas muestran una preferencia creciente por formulaciones sostenibles y respetuosas con el medio ambiente. El comercio electrónico y las tiendas especializadas facilitan el acceso a marcas locales e internacionales.
   
• El crecimiento de las barberías profesionales y los salones de aseo apoya la adopción de productos de alta calidad para rutinas de cuidado del cabello, afeitado y cuidado de la piel. El énfasis cultural en la apariencia personal y las tendencias de aseo en ciudades conscientes de la moda impulsan aún más la expansión del mercado en Europa Occidental.
   

Mercado de productos de aseo masculino en Oriente Medio y África

En el mercado de Oriente Medio y África, Emiratos Árabes Unidos mantuvo una participación significativa en 2025, prometiéndose un crecimiento desde 2026 hasta 2035.
 

• El mercado de Oriente Medio y África se impulsa por el crecimiento de las poblaciones masculinas urbanas y los ingresos disponibles en países del Golfo como Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita. Los consumidores muestran una fuerte demanda de productos para el cuidado de la barba, el peinado del cabello y el cuidado de la piel adaptados a los climas y tipos de cabello regionales. Los productos de aseo de lujo y las marcas internacionales premium son cada vez más populares entre los hombres urbanos adinerados.
   
• Las barberías y los salones de aseo profesionales desempeñan un papel significativo en la promoción de productos y tratamientos especializados. La conciencia sobre la higiene personal y la apariencia en entornos sociales y profesionales apoya el crecimiento constante del mercado. La expansión de formatos minoristas modernos y plataformas de comercio electrónico mejora el acceso a productos de aseo locales e importados en toda la región.
   

Participación en el mercado de productos de aseo masculino

• En 2025, los principales fabricantes en el mercado son Procter & Gamble, Unilever, L’Oréal, Beiersdorf y Reckitt Benckiser Group, que colectivamente mantuvieron una participación del ~49%.
   
• Procter & Gamble lidera el mercado global de aseo masculino con un portafolio diversificado que incluye sistemas de afeitado Gillette, desodorantes Old Spice y ofertas de cuidado de la piel. La empresa utiliza una fuerte I+D para innovar en tecnología de cuchillas, formulaciones para piel sensible y campañas de marca. La distribución global, las asociaciones minoristas y el fuerte reconocimiento de marca de P&G impulsan su liderazgo en el mercado.
   
• Unilever destaca con marcas globales de aseo como Axe, Dove Men+Care y la reciente adquisición de Dr Squatch, reforzando su presencia en los segmentos de desodorantes, ducha y cuidado del cabello. La empresa enfatiza la sostenibilidad, el compromiso digital y el amplio alcance minorista. Su portafolio multicategoría apoya el crecimiento en mercados tanto desarrollados como emergentes.
   

Empresas del mercado de productos de aseo masculino

Las principales empresas que operan en la industria de productos de aseo masculino incluyen:

• Beiersdorf
• Colgate-Palmolive Company
• Conair Corporation
• Coty, Inc.
• DORCO
• Edgewell Personal Care Co.
• Johnson & Johnson
• Kao Corporation
• L’Oréal
• Panasonic
• Philips
• Reckitt Benckiser Group
• Spectrum Brands Holdings
• The Procter & Gamble Company
• Unilever
   

L’Oréalaprovecha su experiencia en cuidado de la piel y ciencia de la belleza para ampliar su cartera de productos de aseo masculino a través de marcas como L’Oréal Paris Men Expert y Kiehl’s. Se centra en la innovación de productos, la investigación dermatológica y el posicionamiento premium, respaldado por una fuerte estrategia de marketing global y canales de comercio electrónico.
 

Beiersdorf’s gama NIVEA Men es un activo clave en la categoría de aseo masculino, ofreciendo productos para el afeitado, cuidado de la piel y cuidado corporal. La empresa enfatiza formulaciones basadas en la ciencia, pruebas dermatológicas y una fuerte distribución global. Las extensiones continuas de la línea de productos refuerzan su conexión con mercados maduros y emergentes por igual.
 

Reckitt Benckiser compite con marcas fuertes de desodorantes y antiperspirantes (por ejemplo, las de su cartera) y soluciones más amplias de cuidado personal. La empresa combina distribución global con marketing de marca para llegar a segmentos de mercado masivo y premium selectivo, e invierte en comunicaciones de sostenibilidad e innovación como parte de su estrategia de crecimiento.
 

Noticias de la industria de productos de aseo masculino

• En abril de 2025, Royal Philips lanzó su nueva gama de afeitadoras eléctricas Philips Series 7000, i9000 e i9000 Prestige Ultra. Los productos presentan tecnología SkinIQ impulsada por IA que adapta la potencia a la densidad de la barba y sistemas de corte avanzados diseñados para una comodidad y precisión personalizadas al afeitarse. Estas afeitadoras premium se introdujeron en mercados como India, marcando la expansión continua de Philips en dispositivos avanzados de aseo masculino.
   
• En 2025, Unilever amplió su gama Dove Men+Care con nuevos desodorantes corporales y productos avanzados de protección contra el olor en EE. UU., diseñados para un uso más amplio en el aseo masculino. El lanzamiento refleja la estrategia continua de Unilever de crecer su cartera de cuidado personal, incluyendo productos dirigidos a la higiene y el aseo masculino.
   
• En 2025, Beiersdorf USA amplió la gama de cuidado de la piel Nivea Men con nuevas soluciones antienvejecimiento adaptadas a los consumidores masculinos de 30 años en adelante. Esta extensión amplía las ofertas de la marca en el cuidado facial masculino, alineándose con el creciente interés en rutinas de aseo y cuidado de la piel especializadas para hombres.
   
• En 2025, Edgewell Personal Care lanzó un servicio de suscripción para productos de afeitado y cuidado de la piel masculinos, mejorando la conveniencia y la retención de clientes en la categoría de afeitado. La iniciativa combina la entrega regular de productos con esenciales de aseo adaptados a los consumidores masculinos.
   

El informe de investigación del mercado de productos de aseo masculino incluye una cobertura exhaustiva de la industria, con estimaciones y pronósticos en términos de ingresos (USD miles de millones) y volumen (miles de unidades) desde 2022 hasta 2035, para los siguientes segmentos:

Mercado, por Tipo de producto

• Productos de cuidado de la piel
  
  • Limpieza facial
  • Hidratantes
  • Mascara facial
  • Otros productos de cuidado de la piel
• Productos de cuidado del cabello
  
  • Champús y acondicionadores
  • Productos de peinado
  • Colorantes para el cabello
  • Otros productos de cuidado del cabello
• Productos de afeitado
  
  • Pre afeitado
  • Post afeitado
• Navajas y cuchillas
• Otros tipos de productos

Mercado, por grupo de edad

• Hasta 24 años
• 25-45 años
• Más de 45 años

Mercado, por rango de precios

• Bajo
• Medio
• Alto

Mercado, por canal de distribución

• En línea
  
  • Sitios de comercio electrónico
  • Sitio web de la empresa
• Fuera de línea
  • Supermercados e hipermercados
  • Tiendas especializadas
  • Otras tiendas minoristas

La información anterior se proporciona para las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE. UU.
  • Canadá
• Europa
  • Alemania
  • Reino Unido
  • Francia
  • Italia
  • España
• Asia Pacífico
  • China
  • Japón
  • India
  • Corea del Sur
  • Australia 
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Argentina
• MEA
  • Arabia Saudita
  • EAU
  • Sudáfrica